Ben je geïnteresseerd in het kopen van de domeinnaam insurance.com? Dan kost je dat ongeveer € 35,6 miljoen. Daarentegen kun je insuranceguys.biz al voor ongeveer € 23 per jaar bemachtigen.
Marktkrachten hebben bepaald dat insurance.com een premium domein is en insuranceguys.biz niet. Het eerste straalt legitimiteit uit en bevat een waardevol zoekwoord dat geïnteresseerde klanten vaak in zoekmachines typen.
Als je volledig gefocust bent op het online succes van je bedrijf, kan een premium domein helpen je merk te verstevigen—en ze kosten niet allemaal miljoenen euro's. Er bestaat een hele industrie die zich toelegt op het kopen en verkopen van premium domeinen, waarbij wordt ingespeeld op prestige en verkeer. Hier is een overzicht van premium domeinen en waarom mensen ze registreren.
Wat is een premium domein?
Een premium websitedomein is een zeer gewilde domeinnaam die doorgaans kort, memorabel en verkoopbaar is. Een premium domeinnaam wordt vaak geassocieerd met een populair zoekwoord, waardoor het waardevoller is dan andere domeinnamen. Dergelijke domeinen worden meestal tegen een hogere prijs verkocht vanwege hun veronderstelde marketingpotentieel.
Er zijn twee hoofdtypen premium domeinen:
- Vooraf geregistreerde premium domeinen. Dit zijn domeinen die al eigendom zijn van iemand anders. In de begindagen van het internet kochten sommige ondernemers wat zij beschouwden als goede domeinnamen op met de intentie om ze tegen een premiumtarief door te verkopen. Ze kunnen beschikbaar zijn voor aankoop door contact op te nemen met hun huidige eigenaren of een vertegenwoordigende makelaar.
- Door registry aangewezen premium namen. Dit zijn domeinen die door een registry zijn geïdentificeerd als hoogwaardig vanwege hun wenselijkheid. Een domeinregistry is een gezaghebbende bron voor top-level domeinen (TLD's) zoals .com, .net en .org, die een database bijhoudt van alle geregistreerde domeinnamen binnen die TLD. Registries kunnen domeinen als premium markeren op basis van factoren zoals kort zijn, duidelijk zijn en het bevatten van gewone woordenboekwoorden.
Wat is het verschil tussen een premium domein en een gewoon domein?
Het verschil tussen een premium domein en een gewoon domein draait om twee hoofdfactoren: waargenomen waarde en prijs. Premium domeinen kosten doorgaans aanzienlijk meer dan gewone domeinen omdat hun eigenaren erop gokken dat ze organisch verkeer naar hun website zullen aantrekken, wat vermoedelijk tot meer klanten en omzet leidt.
Deze domeinen kunnen duizenden of zelfs miljoenen euro's kosten. Je kunt mogelijk een premium domein registreren via een gewone registrar, maar waarschijnlijk moet je direct contact opnemen met de site-eigenaar of samenwerken met een gespecialiseerde makelaar. De meeste domeinen die als premium worden beschouwd, zijn al ingenomen.
Gewone domeinen daarentegen kosten veel minder—in de meeste gevallen tussen de €10 en €50 per jaar. Als je een e-commercesite bouwt, kun je Shopify gebruiken om een domeinnaam te genereren en registreren.
Wat maakt een domein premium?
- Het straalt professionaliteit en autoriteit uit
- Het is memorabel
- Het is nuttig voor branding
- Het bevat veelgebruikte woorden
- Het helpt bij zoekmachineoptimalisatie (SEO)
- Het heeft doorverkooppotentieel
Hier zijn zes belangrijke eigenschappen en voordelen die een domein premium maken:
1. Het straalt professionaliteit en autoriteit uit
Een reden waarom premium domeinen duurder zijn, is dat ze een bedrijf vaak gezaghebbender en gevestigder doen lijken, wat het klantvertrouwen verbetert. Dit geldt vooral wanneer de domeinnaam een brede, generieke term bevat. De URL hotels.com (die beroemd werd verkocht voor $11 miljoen in 2001) zendt een boodschap uit naar gebruikers die moeten kiezen tussen verschillende hotelboekingsopties. De eenvoudige, brede naam vertelt hen dat ze zijn aangekomen bij een gevestigde marktplaats voor het product dat ze zoeken. Natuurlijk beïnvloeden andere factoren zoals prijs en selectie uiteindelijk of gebruikers converteren naar betalende klanten, maar het premium domein creëert een fundament voor een sterke relatie door in de eerste plaats klanten aan te trekken.
2. Het is memorabel
Premium domeinen hebben korte, pakkende en memorabele namen. Deze helpen direct verkeer te genereren omdat ze in het hoofd van gebruikers blijven hangen. Bijvoorbeeld, autoshoppers zullen geen moeite hebben met het onthouden van de URL cars.com. Het is kort, simpel, bondig en beschrijft beknopt wat de site verkoopt.
3. Het is nuttig voor branding
Een premium domein is brancherelevant en wordt gemakkelijk geassocieerd met een product, dienst of niche. Neem bijvoorbeeld vacationrentals.com, dat in 2007 voor $35 miljoen werd verkocht en totale duidelijkheid biedt over wat sitebezoekers kunnen verwachten. Gebruikers kunnen erop vertrouwen dat wanneer ze de site bezoeken, ze aanbiedingen van vakantiewoningen te zien krijgen. De domeinnaam is het product en vice versa, wat zorgt voor sterke branding.
4. Het bevat veelgebruikte woorden
Domeinen met één woordenboekwoord worden vaak als premium beschouwd vanwege hun memorabiliteit, zoekmachineoptimalisatie (SEO) voordelen en hoge marktvraag. Ondernemer Vinit Bharara runde het enorm succesvolle diapers.com, dat precies verkocht wat je zou verwachten. (Het merk werd uiteindelijk gekocht door Amazon.)
Voor zijn volgende project bemachtigde Vinit het domein cafe.com—niet omdat hij van plan was een café te openen, maar omdat hij de waarde ervan als premium domein erkende vanwege de eenvoudige, duidelijke naam. Cafe.com werd uiteindelijk een politieke site, die Bharara verkocht aan Vox Media. Bij het vergelijken van Bharara's twee sites ontstaat een verschil: diapers.com verkocht letterlijk luiers terwijl cafe.com politiek discours bood. Ook al was de ene naam letterlijker dan de andere, beide waren premium omdat ze bestonden uit één veelgebruikt woord.
5. Het helpt bij zoekmachineoptimalisatie (SEO)
Een reden waarom bedrijven veel geld betalen om premium domeinen te verwerven, is dat ze hand in hand werken met een holistische SEO-strategie—het optimaliseren van de inhoud en structuur van je site om de zoekmachinerangschikking te verbeteren.
Stel dat je bedrijf meubels verkoopt. Het woord "meubels" in je URL kan je positie in zoekresultaten verbeteren door gebruikersvertrouwen te verbeteren (wat mogelijk leidt tot hoge doorklikpercentages en meer inkomende links), organisch verkeer te verhogen, backlinkpotentieel te verbeteren en te helpen met zoekwoordrelevantie. Maar het is op zichzelf geen wondermiddel. SEO hangt sterk af van andere factoren, waaronder contentkwaliteit, gebruikerservaring en backlinks. Desondanks kan beginnen met een goede domeinnaam je een voorsprong geven.
6. Het heeft doorverkooppotentieel
Premium domeinen hebben de neiging om in waarde te stijgen en kunnen worden doorverkocht voor aanzienlijke winst. In sommige gevallen zet een domeineigenaar mogelijk nooit een echte website op. In plaats daarvan "squatten" ze op hun geparkeerde domeinnaam, wachtend tot iemand een winstgevend bod doet om het te kopen. Zelfs als je geen e-commercebedrijf runt, kun je een premium domeinnaam beschouwen als een investering.
Hoe koop je een premium domein
- Onderzoek domeinnamen
- Stel een budget vast en onderhandel
- Koop en draag het domein over
- Rond de registratie af en stel automatische verlenging in
- Beveilig gerelateerde domeinen
Hier is hoe je een premium domein identificeert, koopt en registreert:
1. Onderzoek domeinnamen
Identificeer domeinnamen die je bedrijf ten goede zouden komen en controleer hun beschikbaarheid. Bezoek domeinregistrars om te zien of je domeinideeën beschikbaar zijn of al ingenomen.
Als het domein dat je wilt al eigendom is van iemand, kun je mogelijk via makelaars of marktplaatsen zoals Markmonitor, Flippa of Sedo proberen het te kopen. Je kunt ook een openbare WHOIS-lijst gebruiken om de naam van de huidige eigenaar van het domein te vinden. Domeineigenaren kunnen deze lijst privé maken, dus deze aanpak werkt niet altijd. In het geval van headphones.com kon medeoprichter en CEO Andrew Lissimore de eigenaar van het domein opsporen. "Dus ik stuurde hem een bericht en zei: 'Hé, ik ben geïnteresseerd in je domein. Ben je toevallig van plan het te verkopen?'" vertelt Andrew in de Shopify Masters podcast. De twee onderhandelden en uiteindelijk kon Andrew het kopen.
Als je de eigenaar niet kunt opsporen, of als de eigenaar erop staat dat je met hun makelaar werkt, kun je dit in je voordeel gebruiken. Makelaars kunnen meer informatie over het domein hebben dan je zou krijgen van een eigenaar die het zelf verkoopt. Vraag de makelaar indien mogelijk om gegevens over de prestaties van het domein in het verleden. Wees voorzichtig met domeinen met een lager doorklikpercentage. Lagere doorklikpercentages betekenen dat minder mensen op een link klikken wanneer deze in zoekresultaten verschijnt, en dus minder bezoekers betrokken zijn bij de site. Als je het domein nog steeds wilt, gebruik dat lage doorklikpercentage dan als reden om een lagere prijs te krijgen.
2. Stel een budget vast en onderhandel
Premium domeinen kunnen duur zijn, dus stel een budget op gebaseerd op je doelen en verwachte marktvraag. Sommige registrars bieden financiering of lease-to-own opties om toegang gemakkelijker te maken. Toen Andrew de domeinnaam headphones.com kocht, betaalde hij het af in termijnen. "Ik kon het aan het bedrijf koppelen," legt hij uit. "Dus we betaalden er gewoon maandelijks voor en naarmate het bedrijf groeide, groeiden onze betalingen mee." Als een makelaar of site-eigenaar vasthoudt aan een onredelijke prijs, of als ze je niet laten betalen voor het domein over tijd, moet je mogelijk alternatieven overwegen.
3. Koop en draag het domein over
Zodra je het eens bent over een prijs, voltooi je de aankoop via een veilig platform dat overdracht- en escrowdiensten ondersteunt. Overdrachtsdiensten verplaatsen domeineigendom van de verkoper naar jou, wat meestal inhoudt dat het domein wordt ontgrendeld, overgedragen naar je registraraccount en de registratiegegevens worden bijgewerkt. Een escrowdienst houdt de betaling vast totdat de koper bevestigt dat aan de verkoopvoorwaarden is voldaan. Na de overdracht krijg je volledige eigendomsrechten.
4. Rond de registratie af en stel automatische verlenging in
Dien je domeinregistratie in bij je gekozen provider. Stel je registratie in op automatisch verlengen om ervoor te zorgen dat je het in de toekomst niet verliest.
5. Beveilig gerelateerde domeinen
Om je merk te beschermen, overweeg het beveiligen van vergelijkbare domeinextensies en variaties. Als je er bijvoorbeeld in slaagt het domein pizza.com te registreren, maximaliseer dan de waarde door ook pizza.net, pizza.app en andere relevante extensies te registreren. Dit helpt voorkomen dat anderen—vooral concurrenten—vergelijkbare domeinen verwerven die je publiek zouden kunnen verwarren.
Veelgestelde vragen over premium domeinen
Wat is een voorbeeld van een premium domein?
Cars.com is een premium domein. De URL is kort, bevat een zoekwoord en is branchespecifiek, waardoor het een waardevolle eigendom is.
Is het de moeite waard om voor een premium domein te betalen?
Als je een nieuw bedrijf start, kan een premium naam je helpen snel geloofwaardigheid op te bouwen—maar deze strategie werkt alleen als je veel startkapitaal hebt of een betalingsplan kunt onderhandelen. Als je een gevestigd bedrijf hebt, kan het kopen van premium domeinen die nauw gerelateerd zijn aan je merknaam helpen je merk te beschermen.
Hoe weet ik of mijn domein premium is?
Premium domeinen zijn meestal kort en memorabel en hebben populaire extensies zoals .com. Begin met het controleren van de prijs van het domein via een domeinregistrar. Als het aanzienlijk meer is dan normale kosten (€ 10 tot € 40 per jaar), kan het als premium worden beschouwd. Je kunt ook domeincontroleurs of registrartools gebruiken voor details die suggereren dat het een premium domein is. Of, als het domein wordt vermeld op aftermarket platforms, zoals Hover of GoDaddy's Premium Domain Market bijvoorbeeld, kan het als premium worden beschouwd.
