In 2014 richtte ik samen met Rembrant Van der Mijnsbrugge het MOTE bureau op. Met een specialisatie in e-commerce werken we met klanten in elke fase van hun merk traject, van initiële marktstrategie en merkidentiteit tot ontwerp, ontwikkeling en marketing, altijd met de focus op duurzame groei. Tijdens mijn 15 jaar ervaring in e-commerce website ontwerp heb ik strategieën ontwikkeld voor klanten die variëren van onafhankelijke merken tot Fortune 500 bedrijven. Ik ben enthousiast om de inzichten en adviezen te delen die ik gedurende mijn carrière heb verzameld.
De beste websites zijn niet per se de meest opvallende. Een goed website ontwerp prioriteert gebruiksvriendelijkheid, waarbij minimalistische vormgeving wordt gecombineerd met duidelijke navigatie en sterke beelden. Het doel is een naadloze en boeiende ervaring die bezoekers meteen een gevoel van branding geeft en intuïtieve begeleiding biedt om actie te ondernemen.
Laat je inspireren door deze lijst met voorbeelden van goede website ontwerpen die je helpen bij het ontwikkelen van je eigen site.
Inhoudsopgave
8 goede website ontwerp ideeën
- Klur
- Jacquie Aiche
- Justin Reed
- Caitlyn Minimalist
- Nikolas Type
- Snøhetta
- Unconditional Magazine
- Poor Charlie’s Almanack
Voordat je begint met het ontwerpen van je eigen website, is het waardevol om eerst andere sites te bekijken. Besteed aandacht aan wat je aanspreekt of juist niet, en gebruik die inzichten om te bepalen hoe je eigen website eruit moet zien, moet aanvoelen en moet functioneren.
Hieronder vind je acht voorbeelden van website ontwerpen die je op weg helpen met je onderzoek.
1. Klur
De website van het skincare bedrijf Klur is een uitstekend voorbeeld van hoe een less-is-more benadering kan leiden tot een sterke site-ervaring. Het ontwerp gebruikt monochrome beelden en minimalistische typografie om een serene sfeer te creëren. Die rust sluit aan bij de gemoedstoestand waar klanten naar op zoek zijn in hun skincare ritueel.
Klur zorgt bewust voor een harmonieuze merkervaring op elk contactpunt, van de eerste interactie op de website tot het uitpakken van een bestelling. Zo gebruiken ze variaties van hetzelfde lettertype op zowel hun productverpakking als de website. Deze strak gecoördineerde branding creëert een samenhangende gebruikerservaring die helpt bij het opbouwen van klantloyaliteit.
2. Jacquie Aiche
De webshop van juwelenontwerper Jacquie Aiche maakt gebruik van een strak en contrasterend monochroom kleurenpalet, waardoor de site zeer leesbaar is. Dit wordt aangevuld met lifestyle fotografie, die kleur en textuur toevoegen en de juwelen op een levendige manier presenteren.
De homepage van Jacquie Aiche toont ook de kracht van merkvideo’s. Voor hun campagne met merkambassadeurs Adam Levine en Behati Prinsloo creëerden ze een hero video die je meeneemt in de wereld van het merk. Als je de site bekijkt met een tragere Wi-Fi-verbinding, is er een fallback-afbeelding zodat de eerste ervaring niet verloren gaat door lange laadtijden.
Het campagnemateriaal benadrukt continuïteit over verschillende kanalen, van de website tot social media, waardoor klanten een uniforme merkervaring krijgen.
3. Justin Reed
Een goede webshop creëert een meeslepende ervaring die het merk op een authentieke manier representeert. Maar uiteindelijk moet het ontwerp voldoende terughoudend zijn, zodat bezoekers makkelijk kunnen navigeren en bestellingen kunnen plaatsen. De luxe resale site Justin Reed is hier een perfect voorbeeld van. Door het minimalistische ontwerp vinden klanten sneller wat ze zoeken.
Aangezien meer dan 80% van hun verkeer van mobiele apparaten komt, heeft het team van Justin Reed een mobile-first ervaring gecreëerd met één navigatiemenu aan de linkerkant van de pagina. Dit is in plaats van een desktop versie met het menu bovenaan de pagina. Dit betekent dat klanten slechts één type navigatie hoeven te leren, waardoor de site vertrouwd aanvoelt, ongeacht waar ze deze openen.
Met veel unieke producten bevat de site bovendien geavanceerde filteropties. Gebruikers kunnen filteren op merk, maat en meer, zodat ze gemakkelijk precies datgene kunnen vinden waarnaar ze op zoek zijn.
4. Caitlyn Minimalist
Nadat Caitlyn Minimalist een van de meeste populaire verkopers op Etsy werd, lanceerde het sieradenmerk een volledig custom Shopify-webshop om een meeslepende ervaring te creëren. De site legt de nadruk op visueel contrast en leesbaarheid, terwijl er merkpersoonlijkheid wordt toegevoegd met lifestyle fotografie.
Ongeacht de basis van je visuele branding kun je altijd variatie aanbrengen in de fotografie. Caitlyn Minimalist wisselt bijvoorbeeld de afbeeldingen op de site per seizoen, zoals met de campagne “Fall into Elegance” in de herfst van 2024. Zo verandert de sfeer, zonder dat er telkens een volledig nieuwe website hoeft te worden gebouwd.
5. Nikolas Type
Nikolas Type is een onafhankelijke lettertypefabriek met een website vol interactieve elementen die een boeiende gebruikerservaring creëren. De site prioriteert het gemak van verkenning.
Als je naar beneden scrollt op de homepage, zorgt een speelse cursor ervoor dat de verschillende lettertypen gemarkeerd worden door hun grootte en beweging aan te passen bij een hover-actie. Wanneer je een lettertype selecteert, wordt er een pagina geopend die het lettertype verder verkent. Op die pagina’s wordt gebruik gemaakt van video, vergroting en voorbeelden uit de praktijk. Dit helpt bezoekers om opties te verkennen voordat ze het lettertype zonder problemen kunnen kopen via een koopknop.
Deze interactieve elementen verrassen bezoekers en laten duidelijk zien hoe ze met de interface kunnen omgaan om lettertypen te ontdekken, te bekijken en aan te schaffen. Tegelijkertijd benadrukken ze de merkidentiteit en het aanbod van Nikolas Type door de lettertypen zelf in de schijnwerpers te zetten, zonder dat er andere visuele afleidingen nodig zijn.
6. Snøhetta
Snøhetta is een milieuvriendelijke architectuur- en ontwerpbureau met een website die de cultuur van het merk vastlegt. De zwarte achtergrond van de site creëert een intieme sfeer voor bezoekers, waardoor bezoekers het gevoel krijgen dat ze een kijkje krijgen in de creatieve ontwerpprocessen van Snøhetta.
Het vereenvoudigde navigatiemenu van de website laat in één oogopslag de doelstellingen van Snøhetta zien en moedigt bezoekers aan om meer te ontdekken over de mensen, processen en projecten van het bureau. De website van Snøhetta zorgt voor balans tussen inspirerend en informatief, met verfijnde digitale ontwerpelementen die persoonlijkheid toevoegen zonder af te leiden van de kernboodschap en gebruiksvriendelijkheid.
7. Unconditional Magazine
De website van het door vrouwen gerunde Unconditional is een digitale aanvulling op hun zorgvuldig samengestelde en kunstzinnig ontworpen gedrukte magazine. De site roept een gevoel van visuele eenvoud op terwijl het de kijker ook emotioneel betrekt. Er wordt gewerkt met een consistente fotografiestijl en krachtige hero-afbeeldingen, gecombineerd met strakke en eenvoudige lettertypen die de inhoud centraal laten staan.
Het grote, leesbare navigatiemenu maakt het makkelijker om te vinden wat je nodig hebt. Dit gemak wordt aangevuld met een zorgvuldig geselecteerde verzameling afbeeldingen die in verband staan met eerdere edities en artikelen die je aanmoedigen om hun content verder te verkennen.
8. Poor Charlie’s Almanack
De in San Francisco gevestigde uitgever Stripe Press ontwikkelde een speelse website als promotiemiddel voor de boekuitgave van Poor Charlie’s Almanack. Dit is een verzameling van de inzichten en wijsheden van Charles T. Munger, voormalig vice-voorzitter van Warren Buffett’s Berkshire Hathaway.
De site combineert een praktisch grid-gebaseerd ontwerp met verrassende elementen, zoals 3D-illustraties en verwijzingen naar de lo-fi uitstraling van de beroemde Berkshire Hathaway-website. Het kleurgebruik is minimaal en de typografie blijft consistent door de hele site, waardoor er een samenhangende basis ontstaat die de uitgebreide tekstuele inhoud ondersteunt en toch licht en aantrekkelijk blijft om te verkennen.
Kenmerken van goed webdesign
- Sterke onderliggende patronen
- Doordachte verhalen
- Een diepere verbinding
- Naadloze gebruikerservaring
De moderne website ontwerpen hierboven verschillen sterk in stijl en doel, maar ze hebben een aantal belangrijke kenmerken gemeen. Deze elementen kun je toepassen op je eigen website:
Sterke onderliggende patronen
Mensen hebben een talent voor patroonherkenning. Om die reden zijn sites die intuïtief aanvoelen vaak degenen met sterke onderliggende patronen die door het ontwerp heen worden herhaald.
Een basislijnraster, dat het verticale ritme van een site is (gecreëerd door marges en opvulling), is een integraal onderdeel van merkidentiteit. Een consistent basislijnraster voelt intuïtiever aan voor gebruikers, zelfs als ze het niet per se kunnen benoemen.
Doordachte verhalen
Een goed ontworpen website vertelt een verhaal. Het bevat alle informatie die een gebruiker nodig heeft, maar presenteert die zonder te overweldigen. Elke pagina of sectie begint met de belangrijkste informatie en biedt aanvullende details binnen handbereik.
Een diepere verbinding
Een website is ook een kans om bezoekers op een dieper niveau met je merk te verbinden. Het is belangrijk dat die verbinding persoonlijk en emotioneel aanvoelt in plaats van puur transactioneel.
De website ontwerpen in dit artikel laten zien hoe merken hun initiatieven en waarden in de hele site verweven, vaak al vanaf de homepage. Dit geeft bezoekers een idee van waar een merk of bedrijf voor staat, wat hand in hand gaat met vertrouwen opbouwen.
Naadloze gebruikerservaring
Gebruikerservaring (UX) is een essentieel onderdeel van webdesign. Een goede gebruikerservaring houdt rekening met zowel grote als kleine details. Je moet ervoor zorgen dat het algemene verhaal en de merkidentiteit van je merk duidelijk worden overgebracht en door de site heen terugkomen.
Wanneer bezoekers een positieve ervaring hebben met een website, zijn ze eerder geneigd het merk erachter te vertrouwen. Tegelijkertijd kan slechte UX leiden tot frustratie en ontevredenheid, wat het vertrouwen in het merk vermindert en de reputatie van een merk schaadt. Maar als je een gedenkwaardige, positieve UX kunt opbouwen, kunnen bezoekers hun ervaring met anderen delen. Dit geeft je meer kans op mond-op-mond reclame.
Veelgestelde vragen over website ontwerpen
Hoe ziet de beste website eruit?
De beste websites zien er vaak eenvoudig uit omdat ze functionaliteit voorop stellen. Toch vinden ze een manier om persoonlijkheid over te brengen door middel van strategische details zoals unieke lettertypes en opvallende beelden die de merkidentiteit van een bedrijf benadrukken.
Wat maakt een prijswinnende website?
Prijswinnende websites zijn meestal degene die op een nieuwe of onverwachte manier informatie presenteren, zonder dat dit ten koste gaat van de kernfunctionaliteit. Voorbeelden van bekende awards zijn Awwwards, The Webby Awards en de CSS Design Awards.
Hoe kan ik ideeën vinden voor mijn website ontwerp?
Als je ideeën voor website ontwerpen op wilt doen, kun je naar prijswinnende designs bekijken op platforms zoals die van Awwwards, The Webby Awards, en CSS Design Awards. Kijk daarnaast ook naar andere succesvolle merken of bedrijven in jouw niche voor relevante inspiratie. Daarnaast vind je nóg meer website ontwerpen in deze Shopify blog: 26 prachtige website ontwerpen voor inspiratie.
