Website prestaties verbeteren: hoe doe je dat?

Als je producten online verkoopt, is je website meestal het gezicht van je bedrijf. Voor veel klanten vormt het hun eerste indruk van je merk. Dat maakt goede website prestaties ontzettend belangrijk. Factoren zoals laadsnelheid, beeldcompressie en laadtijd van een pagina beïnvloeden de gebruikerservaring en bepalen of een bezoeker besluit een aankoop te doen..

Of je nou een online bedrijf runt met een complexe WordPress website óf gebruik maakt van een e-commerce platform als Shopify, in dit artikel lees je over concrete manieren om je website prestaties te verbeteren.

Voordelen van goede website prestatie

• Gebruikerservaring (UX)
• SEO-ranking
• Verbeterde conversieratio's
• Geoptimaliseerde mobiele ervaring
• Kostenefficiëntie

Van laadsnelheid tot functionaliteit: de prestaties van een website hebben grote invloed op hoe bezoekers je merk ervaren. Hieronder lees je waarom het belangrijk is om te investeren in de prestaties van je e-commerce pagina’s.

Gebruikerservaring (UX)

Website snelheid is belangrijk voor gebruikerservaring (UX), verlaagt het bounce percentage en houdt bezoekers betrokken. Onderzoeken tonen aan dat gebruikers eerder geneigd zijn een website te verlaten als de pagina's te lang duren om te laden. De grens ligt rond de drie seconden, zowel op desktop als mobiele apparaten.

SEO-ranking

De prestaties van een site spelen een rol in SEO-rankings, oftewel je positie in de zoekmachines.. Zoekmachines zoals Google beschouwen website snelheid namelijk als een ranking factor. Dit betekent dat snellere websites vaak hoger scoren in de zoekresultaten pagina's (SERP’s), terwijl langzame websites juist een lagere positie krijgen. Het verbeteren van de laadtijden kan zorgen voor betere zichtbaarheid in zoekmachines, en daarmee ook voor meer organisch verkeer.

Verbeterde conversieratio's

Betere website prestaties leiden vaak tot hogere conversieratio’s. Of bezoekers nu iets kopen, zich inschrijven voor een nieuwsbrief of een verlanglijstje aanmaken: dit gebeurt vaker op een website die snel reageert. Uit recent onderzoek blijkt dat zelfs een halve seconde verbetering in sitesnelheid al effect heeft. Daarom hebben we zwaar geïnvesteerd in het bouwen van Shopify-winkels die tot de snelste ter wereld behoren. Uit datzelfde onderzoek blijkt dat Shopify-winkels 1,8 keer sneller renderen dan winkels op andere platforms. Bovendien heeft 93% van de bedrijven op Shopify een snelle winkel, meer dan bij welk ander groot e-commerce platform ook.

Geoptimaliseerde mobiele ervaring

Steeds meer bezoekers gebruiken mobiele apparaten om websites te bekijken. Daarom zijn website prestaties, geoptimaliseerd voor mobiel, steeds belangrijker voor online bedrijven. Dit geldt zeker als je de concurrentie bij wilt blijven. Daarnaast vind Google mobiele website prestaties erg belangrijk, waardoor een snelle mobiele website onmisbaar is voor zowel de vindbaarheid als het behouden van mobiele gebruikers.

Kostenefficiëntie

Een snellere website kan ook leiden tot lagere hosting kosten, zeker als je hosting provider kosten doorrekent op basis van bandbreedte gebruik. Het optimaliseren van afbeeldingen, inzetten van cache technieken en minimaliseren van onnodige code of plug-ins kan de serverbelasting verlagen. Dit zorgt dus voor een verlaging van de hostingkosten.

Tools om website prestaties te meten

Website-eigenaren hebben talloze tools tot hun beschikking om de core web vitals, snelheid en algehele prestaties van hun site te meten. Deze tools omvatten:

• Shopify Web Performance dashboard: Ons dashboard voor Liquid-winkels laat gebruikers de echte gebruikerservaring beoordelen en optimaliseren door uitgebreide inzichten in website snelheid, stabiliteit en interactiviteit. Deze verbeterde kijk op werkelijke interacties biedt een beter begrip van prestaties in de echte wereld in combinatie met website snelheid.
  
• Google PageSpeed Insights: PageSpeed Insights is een gratis tool van Google die de pagina snelheid evalueert en suggesties geeft om deze sneller te maken. Aangedreven door de Chrome User Experience Report (CrUX) dataset, rapporteert PSI statistieken zoals First Contentful Paint (FCP), First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP) en Cumulative Layout Shift (CLS).
  
• GTmetrix: GTmetrix analyseert de snelheid van je website en biedt een gedetailleerd rapport, inclusief de laadtijd van pagina’s, totale paginagrootte en het aantal verzoeken. Je krijgt ook een aantal uitvoerbare aanbevelingen om prestaties te optimaliseren, zoals het optimaliseren van afbeeldingen, het benutten van browsercaching en het verkleinen van CSS- en JavaScript-bestanden.
  
• Pingdom: Pingdom biedt een uitgebreide page speed test die identificeert welke pagina-elementen de prestaties negatief beïnvloeden. De tool geeft uitvoerbare aanbevelingen om pagina laadtijd en responsiviteit te verbeteren.
  
• WebPageTest: WebPageTest is een gratis tool waarmee je een snelheidstest kunt uitvoeren vanaf meerdere locaties wereldwijd met echte browsers. Je krijgt vervolgens een watervaldiagram, prestatiecijfers en gedetailleerde rapporten over verschillende aspecten die de snelheid van je site beïnvloeden.

• YSlow:YSlow, een open-source browserextensie, beoordeelt webpagina's op basis van Yahoo!'s regels voor goed presterende websites, biedt statistieken en analyses hiervan, maar geeft ook suggesties voor het verbeteren van prestaties.
  
• New Relic: New Relic is een website snelheid optimalisatietool die inzichten biedt in realtime prestatiestatistieken, applicatie gezondheid en gebruikerstevredenheid. Het helpt knelpunten en problemen met de website snelheid te identificeren zodat je kunt optimaliseren voor betere website prestaties.

Hoe verbeter je de prestatie van je website?

Als online retailer kun je het je niet veroorloven klanten te verliezen door slechte gebruikerservaring. Door prestatietesten te omarmen en actie te ondernemen op basis van testresultaten, kun je website prestaties verbeteren en klanten tevreden houden. Dat doe je zo:

• Gebruik een content delivery network (CDN): Content delivery networks verdelen de content van je website over meerdere servers over de hele wereld om vertraging te verminderen en laadtijden voor gebruikers overal ter wereld te verbeteren.
  
• Optimaliseer core web vitals statistieken: Let op statistieken zoals Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) en Cumulative Layout Shift (CLS) om gebruikerservaring te verbeteren en te voldoen aan Google's Core Web Vitals-standaarden.

• Gebruik browsercaching: Stel caching regels in voor statische bestanden, zodat browsers deze bestanden lokaal kunnen opslaan. Wanneer meerdere bestanden in een browser cache worden opgeslagen, vermindert dit de noodzaak voor herhaalde downloads en het telkens opnieuw laden van elk element op de pagina.
  
• Minimaliseer externe bronnen: Wanneer je website een HTTP-verzoek doet, moet het informatie heen en weer sturen van meerdere servers voordat de pagina volledig kan renderen. Verminder afhankelijkheid van externe scripts en bronnen om het aantal HTTP-verzoeken te beperken en zo de laadsnelheid te verbeteren.
  
• Optimaliseer statische bestanden en weblettertypen: Comprimeer en optimaliseer statische bestanden, inclusief JavaScript (JS) bestanden en lettertypen, om laadtijden te verkorten.
  
• Voer regelmatig snelheidstesten uit: Gebruik page speed tools zoals Google PageSpeed Insights, GTmetrix of Pingdom  om regelmatig de prestaties van je website te evalueren en noodzakelijke optimalisaties door te voeren.
  
• Kies de juiste hosting: Kies een hosting oplossing die past bij het verkeer en de prestatie behoeften van je website. Afhankelijk van je situatie kun je kiezen tussen dedicated servers, een virtual private server (VPS) of cloudhosting. Dedicated servers bieden de hoogste snelheid en stabiliteit, maar zijn ook de duurste optie.
  
• Verminder render-blocking bronnen: Identificeer en wijzig of stel render-blocking bronnen uit, zoals JavaScript-bestanden die snelle pagina rendering belemmeren.
  
• Streef naar database optimalisatie: Optimaliseer database-queries, server responstijden en zorg voor efficiënt gebruik van serverruimte om de website snelheid te verbeteren.
  
• Minimaliseer HTTP-verzoeken van je site: Combineer meerdere bestanden, verminder onnodige redirects en gebruik technieken zoals bestandsminificatie om het aantal HTTP-verzoeken dat nodig is om een pagina te laden te verminderen.
  
• Gebruik tijdelijke opslaglocaties: Gebruik een tijdelijke opslaglocatie om veelgebruikte data te cachen, waardoor de belasting op de server vermindert en pagina laadtijden verbeteren.
  
• Ga voorzichtig te werk bij het implementeren van tools van derden: Wees kritisch op het gebruik van tools en scripts van derden om negatieve impact op laadtijden te voorkomen.
  
• Monitor prestaties: Monitor je website prestaties regelmatig met analysetools zoals Google Analytics en Google Search Console om verbeterpunten in kaart te brengen.

• Verminder Time to First Byte (TTFB): Optimaliseer je webservers en content management systemen (CMS) om TTFB te verminderen, wat beïnvloedt hoe snel de browser de eerste byte data van de server ontvangt. Gebruik onze Site Speed Audit om te zien hoe je website op dit moment presteert.
  
• Optimaliseer afbeeldingsgroottes: Comprimeer en verklein afbeeldingen zonder in te leveren op de kwaliteit. Dit vermindert de totale paginagrootte en verbetert laadtijden.