12 e-commerce marktplaatsen om producten te verkopen (2025)

E-commerce marktplaatsen winnen snel aan populariteit. We kennen allemaal het gezegde: “Ga waar je klanten zijn.” Tegenwoordig trekken consumenten naar marktplaatsen zoals Amazon, eBay, Alibaba, Walmart en Rakuten om hun aankopen te doen.

Vorig jaar bedroegen de wereldwijde e-commerce verkopen meer dan 5,8 biljoen dollar. In 2027 wordt een verdere stijging verwacht, tot meer dan 8 biljoen dollar.

Verkopen op een marktplaats kan helpen om je merk op te bouwen, een gemakkelijke winkelervaring voor consumenten te bieden en je winst te vermenigvuldigen. De kansen zijn groot, maar uitbreiden naar wereldwijde markten kan ook complex zijn.

Deze gids helpt je de nuances van wereldwijde e-commerce marktplaatsen te begrijpen en kijkt naar enkele van de populairste marktplaatsen in verschillende regio's van de wereld.

Wat is een e-commerce marktplaats?

Een marktplaats is een online e-commerce platform dat verschillende producten van verschillende verkopers aanbiedt. Bedrijven die als marktplaats opereren, zoals Amazon of eBay, bezitten zelf geen voorraad.

Soorten e-commerce marktplaatsen

Er zijn vier hoofdtypen marktplaatsen:

• Productgebaseerde marktplaatsen: Klanten kunnen fysieke producten van verschillende verkopers kopen. Voorbeelden zijn Amazon en AliExpress.
• Dienstenmarktplaatsen: Klanten kunnen dienstverleners zoals freelancers of onafhankelijke aannemers vinden en inhuren. Voorbeelden zijn Upwork en TaskRabbit.
• Peer-to-peer marktplaatsen: Individuen kunnen producten en diensten met elkaar kopen en verkopen. Voorbeelden zijn Etsy, Facebook Marketplace en eBay.
• B2B-marktplaatsen: Bedrijven kunnen producten en diensten van andere bedrijven kopen en verkopen. Voorbeelden zijn Alibaba en Thomasnet.

Marktplaats vs. e-commerce winkel

• Marktplaatsen zijn handig voor consumenten. In een marktplaats zijn producten gecategoriseerd en gepresenteerd op een manier die het aantal weergaven en verkopen bevordert. E-commerce shoppers kunnen in een oogwenk opties tussen verschillende merknamen vergelijken. Om het betalingsproces zo eenvoudig mogelijk te maken, bieden deze platforms meestal een snelle afrekenoptie aan.
• E-commerce winkels stellen bedrijven in staat om hun producten of diensten rechtstreeks aan klanten online te verkopen. Het bedrijf is verantwoordelijk voor het onderhouden en ontwerpen van de e-commerce website, het verwerken van bestellingen en betalingen, en het beheren van productverzending en -levering.

Over het algemeen is een e-commerce winkel eigendom van en wordt deze beheerd door één bedrijf, terwijl een marktplaatsplatform meerdere bedrijven in staat stelt om op één plek aan klanten te verkopen.

10 beste e-commerce marktplaatsen

1. Amazon
2. eBay
3. Walmart
4. Alibaba
5. AliExpress
6. Taobao
7. Flipkart
8. Rakuten
9. Etsy
10. Mercado Libre

1. Amazon

De populairste e-commerce marktplaats ter wereld is Amazon, dankzij de krachtige verzend- en fulfilmentfuncties en de consistente winkelervaring.

De Amazon-marktplaats is ook de op één na grootste zoekmachine ter wereld. Ongelooflijk, 36% van de productzoekopdrachten vindt plaats op Amazon.

Voordat je inhoud voor je Amazon Store kunt maken, moet je je merk registreren via Amazon’s Brand Registry.

Eenmaal geregistreerd, kun je je eerste Amazon Store opzetten. Kies je thema en begin met het opbouwen van je pagina's, net zoals je dat met je eigen website zou doen, en zorg ervoor dat de navigatie eenvoudig genoeg is voor klanten om gemakkelijk te vinden wat ze zoeken.

Maandelijkse bezoeken: 2,4 miljard.

Kosten: Verschilt per categorie, maar gemiddeld 15% per verkoop.

Topregio's: Verenigde Staten, Duitsland, Verenigd Koninkrijk, Japan.

Topcategorieën: Huis en keuken; schoonheids- en persoonlijke verzorging; speelgoed en spellen; kleding, schoenen en sieraden; gezondheid, huishouden en baby.

2. eBay

eBay is niet alleen een online veilinghuis voor gebruikte artikelen. Veel van de producten die op eBay worden vermeld, zijn eigenlijk nieuw. De flexibiliteit voor retailers om nieuwe en gebruikte artikelen te verkopen, heeft eBay in staat gesteld om 9,89 miljard dollar in 2022 te verdienen.

Met het eBay-kanaal op Shopify (beschikbaar in de VS, Canada, Australië, het VK, en Duitsland) kun je je bereik uitbreiden naar de 138 miljoen gebruikers die de aanbiedingen op het platform bekijken.

Om op eBay te verkopen, zijn er drie basisstappen:

• Maak een eBay-verkopersaccount aan.
• Stel je accountbeleid in, inclusief verzend-, retour- en beleidsvoorkeuren.
• Upload je voorraad met behulp van de tools van eBay.

Met eBay zijn er verschillende niveaus van prijsplannen, die je helpen meer te verkopen, met verlaagde verkoopkosten, “gepromote aanbiedingen” en meer. Je moet een prijsstructuur overwegen, afhankelijk van de grootte van je e-commerce bedrijf.

Maandelijkse bezoeken: 665,8 miljoen.

Kosten: Eindwaardevergoeding van het verkochte item. Kan oplopen tot 14,35% van de verkoopprijs plus een verwerkingstarief van 30 cent.

Topregio's: Verenigde Staten, Verenigd Koninkrijk, Duitsland, China, Australië.

Topcategorieën: Elektronica en accessoires; auto; sieraden en horloges; verzamelobjecten.

3. Walmart

Alt text: Screenshot

Walmart is nu de op twee na meest bezochte online retailer in de VS, met meer dan een half miljoen bezoekers per maand. In 2022 rapporteerde Walmart 47,8 miljard dollar aan e-commerce verkopen, een stijging van 11% ten opzichte van 2021.

Walmart staat momenteel derde partijen toe om in meer dan 35 productcategorieën hun producten op zijn marktplaats te verkopen. Je hoeft ook niet in de VS gevestigd te zijn om op de Walmart-marktplaats te verkopen, aangezien 5% van de huidige marktplaatsverkopers zich buiten het land bevindt.

Om als partner op Walmart te verkopen, moet je deze vijf stappen volgen:

• Vertel Walmart over je bedrijf en de producten die je van plan bent te verkopen.
• Stel je verkopersaccount in zodra je bent goedgekeurd en een contract hebt ontvangen.
• Onderteken de Walmart Retailer Overeenkomst en voltooi je verkopersprofiel.
• Voltooi de onboarding met een keuze uit integratiemethoden, voeg je artikelen toe en test bestellingen.
• Vraag om lancering, waarbij Walmart een laatste beoordeling zal uitvoeren voordat je kunt beginnen met verkopen.

Als onderdeel van het onboardingproces kun je nu je Shopify-winkel verbinden met de marktplaatswebsite van Walmart.com, indien goedgekeurd. De app stelt je in staat om je productcatalogus te uploaden en aanbiedingen te creëren, voorraad te synchroniseren en orderdetails voor fulfilment met Shopify te importeren. Tot nu toe is dit alleen beschikbaar voor merken die in de VS zijn gevestigd.

Maandelijkse bezoeken: 511,5 miljoen.

Kosten: Commissiekosten variëren tussen 6% en 15%.

Topregio's: Verenigde Staten, Canada, India.

Topcategorieën: Elektronica, speelgoed, mode.

4. Alibaba

Als de toonaangevende e-commerce aanbieder in China is Alibaba een van de beste marktplaatsen voor B2B-verkopers. De Alibaba Group heeft meer dan 1,31 miljard jaarlijkse actieve consumenten en rapporteerde een omzetgroei van 134,57 miljard dollar, een stijging van 22,91% ten opzichte van het cijfer van 2021.

Als een business-to-business (B2B) fabrikant en groothandelsleverancier biedt Alibaba.com de basis voor veel bedrijven. Dus als jouw bedrijf gericht is op het verkopen van producten aan andere bedrijven (die niet beperkt hoeven te zijn tot China), kijk dan niet verder dan Alibaba.com.

Om te beginnen met verkopen via Alibaba, hoef je alleen maar een simpel formulier in te vullen om een account aan te maken.

Maandelijkse bezoeken: 99 miljoen.

Kosten: Verkopersplannen beginnen bij 3.499 dollar per jaar.

Topregio's: China, Verenigde Staten, Rusland, Verenigd Koninkrijk.

Topcategorieën: Consumentenelektronica; sport en entertainment; schoonheids- en persoonlijke verzorging; gereedschappen en apparatuur.

5. AliExpress

AliExpress is een dochteronderneming van de Alibaba Group en een van de gevestigde marktplaatsen in de B2C-ruimte. Op zichzelf trekt AliExpress meer dan 435 miljoen websitebezoeken per maand en heeft het honderden miljoenen downloads van zijn mobiele app.

Wat AliExpress een geweldige optie maakt voor veel bedrijven, is de lokalisatie, het platform is beschikbaar in 18 talen in 230 landen en regio's. Het is een veelgebruikte marktplaats voor dropshippingbedrijven omdat veel leveranciers rechtstreeks naar de consument verzenden voor betaalbare tarieven.

Verkopen op AliExpress is net zo eenvoudig als verkopen op veel andere platforms: maak een account aan, dien je bedrijfsinformatie in en dien je aanvraag in. Daarna kun je je winkel personaliseren en beginnen met verkopen.

Maandelijkse bezoeken: 435 miljoen.

Kosten: Commissies variëren tussen 5% en 8%.

Topregio's: China, Brazilië, Spanje, Verenigde Staten, Frankrijk, Korea.

Topcategorieën: Consumentenelektronica; gezondheid en schoonheid; huis en tuin; dameskleding; moeder en kinderen.

6. Taobao

Opgericht in 2003 door Jack Ma, is Taobao een leidende e-commerce marktplaats in China per juli 2022. Wat Taobao onderscheidt van AliExpress is dat het businessmodel voornamelijk consument-tot-consument (C2C) is—beschouw het als de eBay van China. Per juni 2022 had de Taobao-app bijna 875 miljoen maandelijkse actieve gebruikers.

Maandelijkse bezoeken: 300,1 miljoen.

Kosten: Geen.

Topregio's: China, Taiwan, Hongkong, Verenigde Staten, Singapore.

Topcategorieën: Dameskleding, cosmetica, sieraden, woninginrichting.

7. Flipkart

Flipkart is een e-commerce bedrijf gevestigd in Bengaluru, India, en werd in 2018 overgenomen door Walmart.

Het bedrijf werd opgericht door voormalige Amazon-medewerkers in oktober 2007, met de lancering van een eigen productlijn genaamd DigiFlip die laptophoezen en tablets omvatte, en is sindsdien uitgebreid naar andere productcategorieën zoals meubels, boodschappen, reizen en schoonheid.

Maandelijkse bezoeken: 188,3 miljoen.

Kosten: Tarief varieert van 2,8% tot 25%.

Topregio's: India, Verenigde Staten, Verenigde Arabische Emiraten, Verenigd Koninkrijk.

Topcategorieën: Elektronica; huis en keuken; mode; boeken; en gezondheids- en schoonheidsproducten.

8. Rakuten

Het in Japan gevestigde Rakuten zag een stijging van 12% in de bruto transactie waarde (GTV) in Q2 2022, vergeleken met het tweede kwartaal van het voorgaande jaar, met een omzet van ongeveer 1,3 biljoen Japanse yen. De klantenbasis bestaat uit 1,6 miljard leden, en de producten omvatten elektronica, mode en huisdierenbenodigdheden.

Om op Rakuten te verkopen, moeten handelaren zich aanmelden en goedgekeurd worden. Merken kunnen hun winkels aanpassen, wat kan helpen om een eigen merkidentiteit op het platform te creëren en klanten aan te trekken.

Maandelijkse bezoeken: 102,1 miljoen.

Kosten: Maandelijkse vergoeding, 99 cent vermelding per item, commissie tussen 8% en 20%.

Topregio's: Verenigde Staten, Japan, Frankrijk, Canada, Taiwan.

Topcategorieën: Elektronica; huis en buiten; kleding en schoenen; sport en fitness; tassen en bagage; huisdierenbenodigdheden.

9. Etsy

Een andere Noord-Amerikaanse e-commerce marktplaats is Etsy. Etsy richt zich voornamelijk op de kunst- en ambachtsgemeenschap, met een specialisatie in handgemaakte, vintage en verzamelobjecten. Etsy genereerde meer dan 2,48 miljard dollar in 2022, een stijging van 35% ten opzichte van het voorgaande jaar.

Als je een ambachtelijk klein bedrijf bent, is het logisch om producten op Etsy te vermelden—wat heel eenvoudig is (maak gewoon een account aan en begin met vermelden). Een kanttekening is dat Etsy je een vermeldingstarief in rekening brengt, maar over het algemeen zijn deze kosten lager dan op sommige andere marktplaatsen die in dit artikel worden genoemd.

Maandelijkse bezoeken: 566,4 miljoen.

Kosten: 6,5% transactiekosten van de weergegeven prijs.

Topregio's: Verenigde Staten, Verenigd Koninkrijk, Canada, Duitsland, Frankrijk.

Topcategorieën: Sieraden; trouwartikelen; feestbenodigdheden; vintage artikelen; kleding; huis en leven.

10. Mercado Libre

Mercado Libre is een enorme online retailer en betalingsecosysteem in Latijns-Amerika. Opgericht in 1999, is Mercado Libre de grootste concurrent van Amazon in het land geworden.

Volgens zijn Q3 2022-brief aan aandeelhouders genereerde de e-commerce marktplaats in dat kwartaal alleen al 2,7 miljard dollar aan e-commerce inkomsten, een stijging van 60,6% ten opzichte van het voorgaande jaar. Alle drie de belangrijkste markten vertoonden in hetzelfde kwartaal een solide groei in de bruto merchandise waarde (GMV): Brazilië (+20%), Argentinië (+87%) en Mexico (+23%).

Maandelijkse bezoeken: 27,7 miljoen.

Kosten: Verschilt per land en categorie, maar kan oplopen tot 16% per bestelling.

Topregio's: Argentinië, Mexico, Chili, Colombia, Uruguay.

Topcategorieën: Smartphones; huis en tuin; sportartikelen; mode; en elektronica en accessoires.

Voordelen van verkopen op e-commerce marktplaatsen

Enkele voordelen van verkopen op de meeste e-commerce marktplaatsen zijn:

• Toegang tot miljoenen klanten. Waar gaan klanten vaak naartoe om hun aankopen te starten? Marktplaatsen. Je artikelen op eBay vermelden, geeft je toegang tot een klantenbestand van 187 miljoen. Walmart ontvangt nu 410,5 miljoen maandelijkse bezoeken, en Amazon heeft meer dan 2,4 miljard bezoeken per maand.
• Zichtbaarheid en merkbekendheid. Marktplaatsen kunnen je ook helpen om toegang te krijgen tot nieuwe doelgroepen. Een zorg van merken is dat mensen hun producten op marktplaatsen kopen in plaats van op hun eigen sites. Het feit is dat je zonder zichtbaarheid op marktplaatsen misschien niet veel van die klanten in de eerste plaats krijgt. De volgende stap kan zijn om een sterke relatie met nieuwe klanten op te bouwen en hen te helpen de overstap van een marktplaats naar je eigen website te maken.
• Vertrouwen opbouwen. Wanneer je op een marktplaats verkoopt, profiteer je ook van de marketing en merkopbouw ervan. Consumenten hebben de neiging om marktplaatsen te vertrouwen, wat automatisch helpt om je online bedrijf een ingebouwd vastgesteld niveau van vertrouwen te geven.
• Testomgeving. Wil je weten wat mensen bereid zijn te besteden aan een product? Heb je een productoverschot of wil je een nieuw product introduceren? Gebruik een marktplaats in plaats van je eigen online winkel om uit te testen wat werkt en wat niet.
• Internationaal gaan. De meeste marktplaatsen opereren internationaal. Wanneer je je producten op een land-specifieke marktplaats verkoopt, kun je je bereik naar andere landen uitbreiden met minimale inspanning.

Tips voor verkopen op wereldwijde e-commerce marktplaatsen

1. Kies de juiste e-commerce marktplaats voor je merk

Hoewel het verleidelijk kan zijn om je producten op elke marktplaats te vermelden, wil je je alleen richten op platforms die goed passen bij je producten. Elke marktplaats heeft zijn eigen nuances, regels en publiek.

Sommige kunnen een commissie op elke verkoop nemen. Anderen kunnen je een vermeldingstarief in rekening brengen. Hoe dan ook, je moet de kosten en baten afwegen van toegang krijgen tot de klanten van een bepaalde marktplaats.

Hier zijn enkele kenmerken van e-commerce marktplaatsen die je kunnen helpen om je keuzes te beperken:

• Producten. Sommige marktplaatsretailers kunnen nichegerichter zijn dan andere of staan misschien de verkoop van producten in bepaalde categorieën (zoals medische apparaten) niet toe. Onderzoek je potentiële marktplaatsen om te zien of je product daar kan worden verkocht.
• Marktplaatskosten. Het zijn niet alleen de verkoop- en transactiekosten en de commissie-structuur waarmee je rekening moet houden. Vergeet niet om ook de verzendkosten (als deze niet zijn inbegrepen) en eventuele terugboekings- of terugbetalingskosten te controleren.
• Klantlocatie. Als je voornamelijk online in de Verenigde Staten wilt verkopen, is het logisch om een marktplaats te gebruiken die Amerikaanse klanten kennen, zoals Amazon of eBay. Als je wilt verkopen aan klanten in Aziatische markten, dan ben je beter af met Alibaba of Tmall.
• Concurrentie. Hoewel vermelden op een marktplaats je zou moeten helpen om voor te blijven op degenen die dat niet doen (vergeet niet: potentiële klanten doen hun eerste productzoekopdrachten op marktplaatsen), sta je tegenover honderden, soms duizenden, andere verkopers.

Overweeg of je een meer niche marktplaats wilt zoeken voordat je het tegen andere verkopers op grote marktplaatsen opneemt.

Met dit in gedachten, zou je een beter idee moeten hebben van wat je zoekt in een e-commerce marktplaats.

2. Gebruik advertentie strategieën

Adverteren op marktplaatsen zoals Amazon neemt toe. Sommige 57% van de e-commerce marktplaats operators gebruiken display-advertenties om kopers via marktplaatsen te betrekken. Elk platform heeft zijn eigen regels en richtlijnen voor adverteren, maar als je van plan bent om te betalen voor plaatsing, bereid je dan voor door het volgende te doen:

• Bereid voorraad voor. Het draaien van advertenties op e-commerce marktplaatsen kan leiden tot een snelle stijging van de online verkopen. Stel een geautomatiseerd voorraadbeheersysteem in om de voorraadniveaus in balans te houden. Zorg ervoor dat je fulfilmentcentrum goed is bemand of dat je samenwerkt met een 3PL.
• Creëer een prijsstrategie. Je zult zwaar concurreren op prijs wanneer je adverteert op een marktplaats. Marktplaatsen werken vaak op basis van een pay-per-click-model. De kosten variëren sterk.
• Maak productinhoud die informatief, behulpzaam en klantvriendelijk is.

Het is noodzakelijk om de winstgevendheidsoverweging te maken. Voer een kosten-batenanalyse uit van de aanspreekbare e-commerce markt die advertenties op een specifieke marktplaats zullen bereiken. Vroegtijdig begrijpen welk niveau van marge je accepteert, kan helpen om de advertentie-uitgaven te maximaliseren.

3. Optimaliseer productvermeldingen

Als je een marktplaats hebt om je producten te tonen, behandel dan productvermeldingen zoals je eigen website. Toon je merk en introduceer producten zoals jij dat wilt. Als je op meerdere marktplaatsen verkoopt, overweeg dan een beheersplatform om alles tegelijk te beheren.

Experimenteer met producttitels en beschrijvingen voor specifieke zoekopdrachten. Shoppers zien je titel eerst voordat ze beslissen om op je vermelding te klikken of niet. Elke marktplaats heeft zijn eigen rangschikkingsprincipes en SEO. Test en experimenteer met wat het beste werkt om op te vallen bij specifieke zoekopdrachten.

4. Bied een assortiment producten aan

Algoritmen van e-commerce marktplaatsen bevorderen hoog presterende producten naar de top van zoekmachines. Producten die veel goede beoordelingen krijgen en herhaaldelijk worden gekocht, hebben meer kans om bij shoppers op te duiken. Jouw aanbod vormt ook de perceptie van consumenten over je merk en je prestaties op de wereldwijde marktplaats. Overweeg om top presterende producten uit je winkel te vermelden in plaats van bijvoorbeeld een gloednieuwe stijl die geen tractie heeft.

5. Creëer een goede klantervaring

“Geef wereldwijde klanten dezelfde zichtbaarheid en beleefdheid die je lokale klanten zou geven”, zegt Shelly Socol, oprichter van 1 Rockwell, een toonaangevend wereldwijd ecommerce-agentschap. Hoewel online verkoopwebsites bepaalde elementen zoals klantidentiteiten en brandingmogelijkheden kunnen beperken, kun je nog steeds een goede online winkelervaring creëren.

Socol raadt aan:

• Prijzen in de thuisvaluta van shoppers aan te bieden
• Menselijke vertalingen aan te bieden
• Verwachte totale kosten (inclusief douanerechten en belastingen) te tonen
• Verwachte verzend- en leveringsinformatie te tonen

Begin vandaag nog met wereldwijd verkopen

Als een omnichannel merk overal wil zijn waar zijn klanten zijn, maakt een deel van omnichannel verkopen ook het uitbreiden via marktplaatsen, vaak wereldwijd. De meeste mensen beginnen hun zoektocht naar producten niet op Google of retailwebsites. Ze beginnen op e-commerce marktplaatsen.

Zoals je kunt zien, is er geen tekort aan niche marktplaatsen voor e-commerce merken om op te verkopen. Deze websites kunnen je helpen je merkbekendheid uit te breiden, nieuwe markten te bereiken en de retail e-commerce verkopen te stimuleren.