Metabeskrivelser: Definisjon, eksempler og hvordan du skriver dem

Du jobber hardt for å markedsføre selskapet ditt. Du skriver produktbeskrivelser, optimaliserer bilder og viser daglig at du behersker teknikker for søkemotoroptimalisering (SEO). 

Likevel, hvis du er som de fleste bedriftsledere, ønsker du å forbedre SEO-en til nettstedet ditt der du kan, og metabeskrivelser gir deg denne muligheten. Fortsett å lese for å lære hva metabeskrivelser er, hvordan du skriver overbevisende metabeskrivelser og hvordan du optimaliserer nettstedet ditt for søkemotorer.

Hva er en metabeskrivelse?

En metabeskrivelse er et kort sammendrag av innholdet på en nettside som vises på resultatsiden til en søkemotor (Search Engine Results Page / SERP). Selv om metabeskrivelser ikke er en direkte rangeringsfaktor for SEO, kan de påvirke klikkfrekvensen (CTR) og indirekte påvirke rangeringen din. 

Hovedformålet med en metabeskrivelse er å fange oppmerksomheten til de som søker. De hjelper brukere med å avgjøre om de skal klikke på siden din eller fortsette å scrolle. Gode metabeskrivelser er informative og formidler hva søkere vil finne hvis de klikker seg videre. Søkemotorer bruker ofte metabeskrivelser for å fylle ut utdraget (snippet) under sidetittelen i søkeresultatene. 

I skjermbildet nedenfor sier metabeskrivelsen: "Prøv Shopify gratis og start en bedrift eller utvid en eksisterende. Få mer enn netthandelsprogramvare med verktøy for å administrere alle deler av virksomheten din."

Betydningen av metabeskrivelser for SEO

En metabeskrivelse er et løfte du gir til de som søker. Den roper til dem blant et hav av konkurrerende nettsider og sier: "Dette er siden du leter etter." 

Metabeskrivelser som inkluderer relevante nøkkelord har større sjanse for å bli vist i søkeresultater. Metabeskrivelser kan være en del av en effektiv SEO-markedsføringsstrategi ved å lokke søkere til å klikke seg videre til en side. Du vil se dem i en sides kode som <meta name="description" content="en skrevet beskrivelse av siden">. 

Når du skriver inn en søkefrase i Google Søk – la oss bruke "midlertidige tatoveringer" som et eksempel – viser algoritmen resultater på SERP. 

I bildet nedenfor er de blå ordene øverst tittelmerkene, i dette tilfellet "TemporaryTattoos.com | Tilpassede tatoveringer, klistremerker & mer". Under det er metabeskrivelsen, en seksjon som beskriver den lenkede siden i omtrent 150–160 tegn.

Hva er optimal lengde for en metabeskrivelse?

Teknisk sett kan en metabeskrivelse være så lang du vil, men beste praksis anser den optimale lengden å være mellom 150 og 160 tegn. Hvis den er lengre, kan søkemotorer kutte av beskrivelsen, og verdifull informasjon kan gå tapt. Kortere er greit, men for kort kan føre til at leserne mangler detaljer som frister til klikk. 

Søkemotorer skriver noen ganger om metabeskrivelser, så det kan være lurt å inkludere nøkkelord, da det reduserer sannsynligheten for at de omskrives. Inkluder nøkkelord og annen viktig informasjon tidlig i beskrivelsen for å sikre at innholdet på siden din er verdifullt. Dette betyr at omskrevne metabeskrivelser mer sannsynlig vil vise den mest nyttige delen av siden din direkte i SERP. Det er viktig å merke seg at hvis metabeskrivelsene dine blir omskrevet, er det ikke et tegn på dårlig kvalitet på nettstedet.

Hvordan brukes metabeskrivelser?

Metabeskrivelser kan vises på SERP-er og i forhåndsvisninger på sosiale medier, noe som hjelper brukere med å få en forhåndsvisning av sideinnholdet og oppmuntrer dem til å klikke.

Hvor kan du finne og skrive inn metabeskrivelsen din?

Hvor du skriver inn metabeskrivelsen din, avhenger av innholdsstyringssystemet (CMS) du bruker, men det er vanligvis plassert nederst i de fleste sideeditorer. 

Slik ser koden vanligvis ut:

<meta name="description" content="Med våre søte sommerkjoler kan du se flott ut mens du holder deg kjølig! Våre fine og trendy stiler vil garantert snu hoder!">

Dette kodeutdraget kommuniserer metabeskrivelsen ("Et kort og engasjerende sammendrag av nettsiden din ...") til søkemotorer og sikrer at den er tilgjengelig for visning i SERP-er og innlegg på sosiale medier.

Hvordan brukes metabeskrivelser på SERP-er?

Søkemotorer viser metabeskrivelser under sidetitler og nettadresser (URL-er). De er det andre brukerne ser og fungerer som en introduksjon til innholdet ditt. Google, Bing og andre søkemotorer bruker metabeskrivelser for å gi kontekst. 

I et søkeresultat kan for eksempel metabeskrivelsen din se slik ut:

Tittel: Hvordan bake perfekte småkaker hver gang

Nettadresse: www.example.com/perfect-cookies

Beskrivelse: Lær hemmelighetene bak baking av perfekte småkaker med vår enkle guide. Få tips, triks og oppskrifter som gir deilige resultater hver gang.

Hvor ellers brukes metabeskrivelser?

Noen ganger blir metabeskrivelser trukket inn i forhåndsvisningskort når nettbrukere deler en side på sosiale medier, som Slack eller via direktemeldinger.

Hva skjer hvis du ikke skriver en metabeskrivelse?

Hvis du ikke spesifiserer en metabeskrivelse, vil søkemotorer automatisk generere en, ved å trekke tekst fra siden din for å matche søkefraser. Å skrive metabeskrivelser gir deg mer kontroll over fullstendigheten, nøyaktigheten og verdien av søkeresultatene dine.

Eksempler på metabeskrivelser

Hjemmeside

Gode metabeskrivelser gir en kort oversikt over innholdet på siden eller nettstedet og oppfordrer leserne til å klikke. Prosessen kan være så rask at mange søkere ikke vil merke at de tar en beslutning. De klikker bare på lenken og tilfredsstiller nysgjerrigheten uten å reflektere over det. 

Her er et eksempel på en relevant metabeskrivelse:

Produktside

Å skrive metabeskrivelser for produktsider er lettere enn å skrive dem for hjemmesider, siden produktsider ikke representerer virksomheten som helhet. 

I stedet formidler produktsider de håndfaste fordelene ved bestemte varer. Selger du spatler? Forklar hvordan denne spatelen gjør matlaging enklere. Selger du gressklippere? Hjelp leserne med å forestille seg en rask og enkel tur gjennom gresset.

Kategorisider

De neste metabeskrivelsene å fokusere på er de for kategoriene eller vareutvalgene dine. Disse sidene grupperer lignende produkter sammen for enkel navigering. Kategorisider kan vises for brede nøkkelord med høyt søkevolum, som "damesko" eller "herresandaler." 

Metabeskrivelsen for kategorisiden din bør tiltrekke seg kunder med relevant informasjon om vareutvalget, som i eksempelet nedenfor fra DSW.

Den bruker også enkle handlingssetninger som "Handle på nett for" og “Benytt deg av et stort utvalg og gratis frakt" for å oppmuntre til klikk fra nettlesere. 

For å krydre beskrivelsene på vareutvalgssidene dine foreslår Cogney-direktør Doug Pierce å bruke emojier. "Et triks jeg liker å bruke er å bruke hake (✔️) for å fremheve underkategoriene av produkter vi har hvis det er en produktkategoriside." 

Doug foreslår også å inkludere tall når det er relevant og fange oppmerksomheten med sterke ord som "gratis" eller "eksklusivt." Hvis butikken din har spesialtilbud som gratis frakt, utvidede garantier eller salg, bør du inkludere dem i metabeskrivelsen.

Blogginnlegg

Metabeskrivelser for blogginnlegg er korte sammendrag som vises i søkeresultater. De bør fange lesernes interesse og lokke til klikk. 

Fyll 150–160 tegn med hva som gjør innlegget ditt unikt. Bruk sterke verb og plasser nøkkelord tidlig. En utmerket metabeskrivelse kan få innlegget ditt til å skille seg ut og øke CTR, selv om det ikke direkte påvirker rangeringen.

Sosiale medier

Metabeskrivelser er ikke bare for søkemotorer. Mens de fleste sosiale nettverk bruker <og:beskrivelse>-taggen for å trekke informasjon fra en nettside (som er forskjellig fra metabeskrivelsen), hvis ingen <og:beskrivelse> er tilgjengelig, kan de bruke metabeskrivelsen i stedet.

Hvordan skrive en god metabeskrivelse

Følg disse tipsene for å skrive en metabeskrivelse som tiltrekker seg oppmerksomheten til de som søker og overbeviser dem om å klikke videre:

1. Vurder kundens tankesett

Når du lager tittelmerker og metabeskrivelser, må du vurdere hvor publikummet ditt befinner seg i markedsføringstrakten. Målet er å tilpasse budskapet ditt til deres nåværende tankesett og adressere hva de leter etter i hver fase. 

Start med å svare på to viktige spørsmål:

1. Hva tilbyr du?
2. Hvorfor skal de velge deg?

For produktsider betyr dette å tydelig angi produktet og fremheve overbevisende grunner til å kjøpe. Er de klare til å kjøpe? Fremhev at produktet er klart til å sendes, er på salg, eller har fornøydgaranti, da dette appellerer direkte til kjøpsklare søkere.

For informative blogginnlegg må du fokusere på søkerens behov for informasjon eller læring. Metabeskrivelsen din bør berolige dem om at innholdet ditt gir verdifulle innsikter, praktiske tips eller ekspertveiledning.

Når det gjelder hjemmesiden din, bør fokuset være bredere. I stedet for å bare fremheve merkevaren din, bør du vise hva som skiller butikken din fra andre. Vis frem ditt unike verdiforslag – enten det er eksklusive produkter, eksepsjonell kundeservice eller en sterk merkevareetikk.

2. Gjør den unik

Metabeskrivelser eksisterer for å generere klikk, men de er også flotte muligheter for merkevarebygging. "Tenk på metabeskrivelser som en fortsettelse av merkevaren din og en mulighet til å tydelig definere din USP [unike salgsproposisjon] ved bruk av relevante nøkkelord," sier Stephen Light, CMO og medeier av madrasselskapet Nolah. "De er små annonser, og selv om tegnlengden kan føles begrensende, er de utmerkede korte reklamer." 

Tenk på metabeskrivelsen for hjemmesiden din som en heispitch. Følg dine merkevareretningslinjer for å treffe riktig tone, og vær forberedt på å skrive flere utkast. Å få det riktig er avgjørende, da dette vil være mange kunders første møte med merkevaren din. Du ønsker også å unngå dupliserte metabeskrivelser, da de kan skade rangeringen din.

3. Oppretthold optimal lengde

Hold deg mellom 150–160 tegn, siden Google sannsynligvis vil kutte av teksten utover det. Som Fashion Nova gjør nedenfor, bør du plassere de viktigste nøkkelordene dine i begynnelsen av beskrivelsen.

4. Gjør den handlingsorientert

En metabeskrivelse bør ikke bare beskrive hva som er på siden, men også motivere leseren til å ta det neste steget, enten det er å lære mer, utforske produkter eller gjennomføre et kjøp. 

Det er viktig å skille mellom handlingsorientert og en oppfordring til handling (CTA) her. Mens en CTA er en spesifikk oppfordring som "Handle nå" eller "Lær mer", veileder en handlingsorientert metabeskrivelse leseren ved å fremheve verdien de vil få ved å klikke seg videre. Hvis de ikke kan skilles tydelig i innholdet ditt, må du vurdere om én kan tjene begge formål. 

Unngå å overbelaste med adjektiver eller adverb. Selv om det kan være fristende å beskrive tilbudene dine som "fantastiske" eller "banebrytende," kan disse termene føles vage og kan avskrekke klikk. I stedet, bruk relevant, aktivt språk som naturlig formidler entusiasme og fremhever verdien av siden.

Se på dette eksempelet fra Bonobos:

Denne beskrivelsen er kort, motiverende og henvender seg direkte til leseren. Den er handlingsorientert fordi den setter klare forventninger og subtilt oppmuntrer til neste steg.

5. Legg til en oppfordring til handling

En oppfordring til handling (CTA) i metabeskrivelsen din vil motivere folk til å klikke seg videre ved å fortelle dem hva du tilbyr og hva de kan forvente etter å ha klikket. For netthandel-butikker bør du også fokusere på de forskjellige motivasjonene bak søket deres. CTA-en er for lesernes neste steg. Prøv å gi leserne det de trenger for å svare på et spørsmål eller løse et problem. 

Noen eksempler på oppfordringer til handling for netthandel er:

• Handle nå
• Utforsk vareutvalget
• Oppdag nye trender
• Bla gjennom produktene våre

6. Bruk målnøkkelordet ditt

Å inkludere målnøkkelordet ditt vil hjelpe søkemotorer med å rangere siden din. Sørg for at det høres ut som om en person har skrevet det. For eksempel føles det ikke bra for merkevaren din om du fyller en metabeskrivelse med alle målnøkkelordene dine som "Kjøp damesko, damesko til tennis og damesko på salg her!", fordi det virker tvunget og robotaktig.

I stedet bør du naturlig flette nøkkelordet inn i beskrivelsen, slik som Shoe Carnival-eksempelet nedenfor:

Pass også på å sjekke hvilke nøkkelord konkurrentene dine bruker.

7. Unngå generatorer for metabeskrivelser

Mange SEO-verktøy har automatiske generatorer for metabeskrivelser. Selv om disse kan være nyttige for merker med tusenvis av produktnumre (SKU-er) og for få ressurser til å skrive unike metabeskrivelser for hver produktside, har disse robotaktige verktøyene en tendens til å skrive ... vel, som roboter. Hvis du har råd til kjedelig tekst, må du gjerne bruke det – men de fleste små merker er bedre tjent med å skrive metabeskrivelsene sine manuelt, særlig for de viktigste sidene sine.

"Metabeskrivelser bør være helt unike," sier Melanie Bedwell, e‑handelsansvarlig hos drikkemerket Olipop. "Det er enklere å gjøre dem unike om du har noen på teamet som skriver dem. Metabeskrivelsen er en av de beste mulighetene til å få noen til å klikke på søkeresultatet ditt. Jeg mener det er for viktig til å overlate til en automatisk generator." 

Automatiserte verktøy er en av grunnene til at Google har begynt å ta affære og omskrive beskrivelser. Som brukerne som bruker søkemotoren, ønsker ikke Google lavkvalitets, standardisert innhold som ikke tilfredsstiller søkeintensjonen. Du kan bruke AI til å få ideer eller korte ned tekst, men ingenting slår en menneskehjerne når det gjelder å lage klikkbare metatekster.

8. Test hvor godt metabeskrivelser fungerer

Testing av metabeskrivelser hjelper deg å finne ut hvilke som fungerer best. Du kan lage ulike versjoner av metabeskrivelser for samme side og sammenligne hvordan de presterer.

Hovedmålet du ønsker å måle når du endrer en metabeskrivelse er klikkfrekvens (CTR). Du har større sjanse for å få et målbart signal om du redigerer flere sider og måler dem som en gruppe. Verktøy som SEOTesting.com er gode til dette. Noen ganger kan du endre bare én side, men den må ha en grei mengde trafikk for at en endring i metabeskrivelsen skal være merkbar.

Omskriver Google metabeskrivelser?

Ja, Google omskriver metabeskrivelser. Så hvorfor bry seg med å skrive unike metabeskrivelser hvis Google uansett vil vise det det finner mest relevant? 

Den ultimate grunnen er sammenhengen mellom nøkkelord med høyere søkevolum og lavere grad av omskriving. Kim Herrington, en SEO- og SEM‑konsulent, har spesiell ekspertise i å skrive metabeskrivelser for netthandelsbedrifter. 

"SEO kan være tidkrevende og kostbart for nettbutikker med et stort antall produkter," sier Kim. "Å angripe metabeskrivelsene dine med det for øyet at de kanskje blir omskrevet kan frigjøre ressurser." 

Hun foreslår at du fokuserer på å skrive virkelig gode metabeskrivelser for de høyest rangerte nøkkelordene dine, fordi Google er mer tilbøyelig til å bruke dem. "Fokuser først og fremst på metabeskrivelsene for bestselgerne dine og kategorisidene, heller enn på hvert enkelt produkt du selger," sier hun. 

Gå gjennom metabeskrivelsene for de topp 20 sidene dine og spør: "Selger vi virkelig produktet her, eller er det en måte vi kan forbedre klikkfrekvensen på?"

Skriv dine egne metabeskrivelser

Enten du er førstegangseier av en nettbutikk eller en erfaren netthandelswebmaster, er engasjerende metabeskrivelser viktige for å øke nettrafikken, gi en god brukeropplevelse og forbedre konverteringsraten. 

Ved å krysse av punktene ovenfor er du på god vei til å optimalisere Shopify-butikken din for nettet og oppmuntre til mer trafikk og høyere salg.

Rangér høyere på Google

Bruk denne gratis SEO‑sjekklisten til å optimalisere nettstedet og innholdet ditt. Lær hvordan du kan rangere for relevante søkeord slik at flere kunder finner butikken din først.

Last ned sjekklisten
Les mer:
• Den ultimate guiden til dropshipping (2024)
• Hvordan finne produkter å selge på nett
• De 13 beste dropshipping‑leverandørene i 2024
• Hvordan starte en dropshipping‑virksomhet – en komplett guide for 2024
• Hvordan lage din fraktpolicy (med mal og eksempler)
• 10 måter å skrive produktbeskrivelser som overbeviser (2024)
• 20 eksempler på Om oss‑side med maler
• 130+ dropshipping‑produkter å selge med fortjeneste
• Lær forskjellen mellom salg og markedsføring
• 4 handelsmenn deler sine strategier for skolestart