Ciężko pracujesz, żeby promować swoją firmę. Piszesz opisy produktów, optymalizujesz grafiki i na co dzień pokazujesz, że świetnie znasz techniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Jednak jeśli chcesz jeszcze bardziej poprawić swoje SEO, a meta opisy dają taką szansę. Dowiedz się, czym są meta opisy, jak je tworzyć w przekonujący sposób i jak optymalizować swoją stronę pod kątem wyszukiwarek.
Czym jest meta opis?
Meta opis to krótkie podsumowanie treści strony internetowej, które pojawia się w wynikach wyszukiwania (SERP). Chociaż meta opisy nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym SEO, mogą wpływać na współczynnik klikalności (CTR), a przez to pośrednio na pozycję twojej strony w wynikach wyszukiwania.
Głównym zadaniem meta opisu jest przyciągnięcie uwagi osób korzystających z wyszukiwarki — pomagają im zdecydować, czy klikną twoją stronę, czy będą przewijać dalej. Dobrze napisane meta opisy informują, czego użytkownik może się spodziewać po kliknięciu. Wyszukiwarki często wykorzystują meta opisy jako fragment wyświetlany pod tytułem strony w wynikach wyszukiwania.
Na zrzucie ekranu poniżej meta opis brzmi: „Wypróbuj Shopify za darmo i rozpocznij działalność lub rozwijaj istniejącą. Zyskaj więcej niż oprogramowanie e-commerce z narzędziami do zarządzania każdą częścią swojego biznesu”.
Znaczenie meta opisów dla SEO
Meta opis to obietnica, którą składasz osobie korzystającej z wyszukiwarki. Wyróżnia twoją stronę wśród konkurencji i komunikuje: „To jest strona, której szukasz”.
Meta opisy zawierające trafne słowa kluczowe mają większą szansę pojawić się w wynikach wyszukiwania. Mogą być elementem skutecznej strategii SEO w obrębie strony, bo zachęcają użytkowników do kliknięcia. W kodzie strony można je znaleźć w formie:
<meta name="description" content="opis strony">
Kiedy wpisujesz zapytanie w Google — na przykład „tatuaże tymczasowe” — algorytm wyświetla wyniki na stronie SERP.
Na obrazku poniżej niebieskie słowa u góry to tag tytułowy, w tym przypadku „TemporaryTattoos.com | Tatuaże na zamówienie, naklejki i inne”. Poniżej znajduje się meta opis, czyli sekcja opisująca stronę w około 150–160 znakach.
Jaka jest optymalna długość meta opisu?
Meta opis może mieć dowolną długość, ale dobre praktyki wskazują, że optymalnie powinien mieć od 150 do 160 znaków. Jeśli będzie dłuższy, wyszukiwarka może go skrócić, co może obciąć ważne informacje. Krótszy opis też jest akceptowalny, ale zbyt mała ilość treści może nie zachęcić do kliknięcia.
Warto więc umieszczać w nich słowa kluczowe. Najważniejsze informacje i słowa kluczowe dobrze jest umieścić na początku, na wypadek skrócenia. Upewnij się też, że treść na stronie jest wartościowa, bo jeśli opis zostanie zastąpiony fragmentem strony, to właśnie on znajdzie się w SERP i może przyciągnąć uwagę użytkownika. Ważne: fakt, że wyszukiwarka przepisuje opis, nie oznacza, że strona jest niskiej jakości.
Jak wykorzystywane są meta opisy?
Meta opisy mogą pojawiać się zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i w podglądach udostępnień w mediach społecznościowych. Pomagają użytkownikowi zorientować się, o czym jest strona, i zachęcają do kliknięcia.
Gdzie znaleźć i wprowadzić meta opis?
Miejsce dodania meta opisu zależy od używanego systemu zarządzania treścią (CMS), ale zazwyczaj znajduje się on w dolnej części edytora strony.
Tak zwykle wygląda zapis w kodzie:
<meta name="description" content="Największy internetowy sklep meblowy. Meble do salonu, sypialni i jadalni, kuchnie na wymiar. Szeroki wybór akcesoriów meblowych.">
Ten fragment kodu przekazuje wyszukiwarkom meta opis (zwięzłe podsumowanie strony) i sprawia, że może on zostać wyświetlony w wynikach SERP oraz w postach w mediach społecznościowych.
Jak są używane meta opisy na SERP?
Wyszukiwarki wyświetlają meta opisy pod tytułami stron i adresami URL. To druga rzecz, którą widzą użytkownicy, i pełni funkcję zachęty do zapoznania się z treścią. Google, Bing i inne wyszukiwarki wykorzystują meta opisy, by nadać kontekst.
Na przykład w wynikach wyszukiwania twój meta opis może wyglądać tak:
Tytuł: Jak upiec idealne ciasteczka?
URL: www.przyklad.com/idealne-ciasteczka
Opis: Poznaj sekrety pieczenia idealnych ciasteczek z naszym łatwym przewodnikiem. Odkryj wskazówki, triki i przepisy, dzięki którym wypieki zawsze ci się udadzą.
Gdzie jeszcze są używane meta opisy?
Czasami meta opisy są pobierane do podglądu linku, gdy użytkownicy udostępniają stronę w aplikacjach społecznościowych, takich jak Slack, albo za pośrednictwem wiadomości prywatnych.
Co się stanie, jeśli nie napiszesz meta opisu?
Jeśli nie dodasz meta opisu, wyszukiwarki automatycznie wygenerują go same, pobierając fragment tekstu ze strony, aby dopasować go do zapytania. Tworząc własny meta opis, masz większą kontrolę nad tym, jak twoja strona prezentuje się w wynikach wyszukiwania — pod kątem kompletności, trafności i wartości.
Przykłady meta opisów
Strona główna
Dobrze napisane meta opisy dają krótkie streszczenie treści strony lub całej witryny i zachęcają do kliknięcia. Użytkownicy często podejmują decyzję odruchowo — po prostu klikają link, żeby zaspokoić ciekawość, nawet o tym nie myśląc.
Oto przykład odpowiedniego opisu meta:
Strona produktu
Tworzenie meta opisów dla stron produktów jest łatwiejsze niż dla stron głównych, bo strona produktu nie reprezentuje całej marki.
Strony produktów prezentują konkretne korzyści wynikające z zakupu danego przedmiotu. Sprzedajesz łopatki? Wyjaśnij, jak ułatwiają gotowanie. Oferujesz kosiarki? Pomóż odbiorcy wyobrazić sobie szybkie i bezproblemowe koszenie trawy.
Strony kategorii
Kolejny typ meta opisów, na który warto zwrócić uwagę, to strony kategorii lub kolekcji. Takie strony grupują podobne produkty, żeby ułatwić przeglądanie. Mogą pojawiać się w wynikach dla popularnych, ogólnych fraz, takich jak „buty damskie” czy „sandały męskie”.
Meta opis strony kategorii powinien przyciągać kupujących ważnymi informacjami o kolekcji, jak w przykładzie z DSW poniżej.
W opisie warto też wykorzystać proste zwroty zachęcające do działania, takie jak „kupuj online” oraz „ciesz się dużym wyborem i darmową wysyłką”, które zwiększają liczbę kliknięć.
Aby opisy stron kolekcji były ciekawsze, możesz stosować emotikony. “Lubię używać znaczników (✔️), żeby wyróżnić podkolekcje produktów, które mamy, jeśli to strona kolekcji produktów” — radzi Doug Pierce, dyrektor w Cogney.
Doug sugeruje też, by w razie potrzeby dodawać liczby i korzystać z mocnych słów, takich jak „darmowy” czy „ekskluzywny”. Jeśli w sklepie są specjalne oferty, np. darmowa wysyłka, wydłużona gwarancja czy wyprzedaż, warto uwzględnić to w meta opisie.
Posty na blogu
Meta opisy postów blogowych to krótkie podsumowania, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Powinny przyciągać czytelników i zachęcać ich do kliknięcia.
Staraj się zmieścić w 150–160 znakach. Podkreśl, co wyróżnia twój post. Używaj mocnych czasowników i umieszczaj słowa kluczowe na początku. Dobry meta opis może sprawić, że twój wpis wyróżni się i zwiększy CTR, nawet jeśli nie wpływa bezpośrednio na pozycje w wyszukiwarkach.
Media społecznościowe
Meta opisy nie są przeznaczone wyłącznie dla wyszukiwarek. Choć większość serwisów społecznościowych używa tagu og:description do pobierania informacji ze strony (co różni się od meta opisu), jeśli tag og:description nie jest dostępny, mogą one wykorzystać właśnie meta opis.
Jak napisać dobry meta opis?
Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami, aby napisać meta opis, który przyciągnie uwagę wyszukujących i przekona ich do kliknięcia:
- Myśl jak klient
- Nadaj mu wyjątkowy charakter
- Zachowaj optymalną długość
- Postaw na skuteczność
- Dodaj wezwanie do działania
- Użyj swojego docelowego słowa kluczowego
- Unikaj generatorów opisów meta
- Testuj meta opisy pod kątem wydajności
1. Myśl jak klient
Tworząc tagi tytułowe i meta opisy, pomyśl, na jakim etapie lejka marketingowego znajduje się twoja grupa odbiorców. Celem jest dopasowanie komunikacji do ich aktualnych potrzeb i oczekiwań.
Rozpocznij od odpowiedzi na dwa kluczowe pytania:
- Co oferujesz?
- Dlaczego powinni cię wybrać?
Dla stron produktów oznacza to jasne sprecyzowanie, o jaki artykuł chodzi, i podkreślenie przekonujących powodów zakupu. Jeśli klienci są gotowi do zakupu, wskaż, że produkt jest dostępny od ręki, objęty promocją lub gwarancją satysfakcji – to bezpośrednio trafia do odbiorców zdecydowanych na zakup.
W przypadku postów blogowych o charakterze informacyjnym skup się na potrzebie zdobycia wiedzy. Twój meta opis powinien zapewnić, że treść dostarczy wartościowych informacji, praktycznych porad czy fachowej wiedzy.
Natomiast przy stronie głównej poszerz perspektywę. Zamiast skupiać się wyłącznie na marce, podkreśl, co wyróżnia twój sklep. Pokaż unikalną propozycję wartości – może to być ekskluzywna oferta, wyjątkowa obsługa klienta albo spójna etyka marki.
2. Nadaj mu wyjątkowy charakter
Meta opis są po to, aby generować kliknięcia, ale są również świetną okazją do budowania marki. „Myśl o opisach meta jako o kontynuacji twojej marki i okazji do wyraźnego zdefiniowania twojej USP [unikalnej propozycji sprzedaży] przy użyciu odpowiednich słów kluczowych” - radzi stwierdził Stephen Light, CMO i współwłaściciel firmy produkującej materace Nolah. „To małe reklamy i, choć długość znaków może wydawać się ograniczająca, są doskonałymi krótkimi impulsami promocyjnymi”- dodaje.
Postępuj zgodnie z wytycznymi marki odnośnie stylu komunikacji. Możesz przygotować kilka wersji. Uzyskanie właściwego efektu jest kluczowe, ponieważ będzie to pierwsze zetknięcie wielu klientów z twoją marką. Lepiej również unikać duplikatów meta opisów, ponieważ mogą one zaszkodzić twoim pozycjom w Google.
3. Zachowaj optymalną długość
Trzymaj się długości od 150 do 160 znaków, ponieważ Google prawdopodobnie skróci tekst powyżej tej długości. Jak Fashion Nova robi to poniżej, umieść swoje najważniejsze słowa kluczowe na początku opisu.
Trzymaj się długości od 150 do 160 znaków, ponieważ Google prawdopodobnie skróci tekst dłuższy niż ta liczba. Tak jak Fashion Nova poniżej, umieść swoje najważniejsze słowa kluczowe na początku opisu.
4. Postaw na skuteczność
Meta opis nie powinien tylko opisywać, co znajduje się na stronie, ale także motywować czytelnika do podjęcia następnego kroku (dowiedzenia się więcej, przeglądania produktów, dokonania zakupu itd.). Ważne jest, aby odróżnić meta opis od wezwania do działania (CTA).
CTA to konkretna zachęta, taka jak „Kup teraz” lub „Dowiedz się więcej”, natomiast skuteczny meta opis subtelnie prowadzi czytelnika, podkreślając wartość, jaką zyska, klikając dalej. Jeśli nie można ich wyraźnie odróżnić w twojej treści, być może jeden z nich może skutecznie pełnić obie funkcje.
Unikaj przeciążania przymiotnikami lub przysłówkami. Choć może być kuszące opisywać swoje oferty jako „niesamowite” lub „zachwycające”, te określenia mogą wydawać się niejasne i zniechęcać do kliknięcia. Zamiast tego używaj aktywnego języka, który naturalnie przekazuje ekscytację i podkreśla wartość strony.
Oto przykład marki Bonobos:
Ten opis jest krótki, motywujący i bezpośrednio zwraca się do czytelnika. Jest skuteczny, ponieważ ustala jasne oczekiwania i subtelnie zachęca do następnego kroku.
5. Dodaj wezwanie do działania
Wezwanie do działania (CTA) w twoim meta opisie skłoni ludzi do kliknięcia, mówiąc im, co oferujesz i czego mogą się spodziewać po kliknięciu. W przypadku e-sklepów skup się na różnych motywacjach stojących za ich wyszukiwaniem. CTA to następny krok dla twoich czytelników. Staraj się dostarczyć im to, czego potrzebują, aby odpowiedzieć na pytanie lub rozwiązać problem.
Przykłady wezwań do działania dla e-commerce to:
- Kup teraz
- Przeglądaj kolekcję
- Odkryj nowe trendy
- Zobacz nasze produkty
6. Użyj swojego docelowego słowa kluczowego
Uwzględnienie słowa kluczowego pomoże wyszukiwarkom w rankingowaniu twojej strony. Upewnij się, że brzmi to naturalnie, jakby napisał to człowiek.
Na przykład umieszczanie wszystkich słów kluczowych do opisu meta, jak „Kup buty damskie, tenisówki damskie i buty damskie w promocji tutaj!” nie jest dobrym pomysłem, ponieważ wydaje się wymuszone i mechaniczne. Zamiast tego naturalnie wpleć słowo kluczowe w opis, jak w poniższym przykładzie Shoe Carnival:
Sprawdź słowa kluczowe, które targetują twoi konkurenci.
7. Unikaj generatorów opisów meta
Wiele narzędzi SEO wyposażonych jest w automatyczne generatory meta opisów. Choć mogą być pomocne dla marek z tysiącami SKU i ograniczonymi zasobami do pisania unikalnych opisów dla każdej strony produktu, te narzędzia mają tendencję do pisania jak… roboty.
Większość małych marek lepiej pisze swoje meta opisy ręcznie — zwłaszcza dla najważniejszych stron. „Meta opisy powinny być jedyne w swoim rodzaju” — zaznacza Melanie Bedwell, menedżerka e-commerce marki napojów Olipop. „Łatwiej o unikalność, jeśli masz kogoś w zespole, kto je napisze. Meta opis to jedna z najlepszych okazji, aby ktoś kliknął w twój wynik wyszukiwania. Uważam, że jest to zbyt ważne, aby pozostawić to automatycznemu generatorowi” — podkreśla.
Automatyczne narzędzia są jednym z powodów, dla których Google zaczęło interweniować i przepisywać opisy. Podobnie jak wyszukujący, którzy z nich korzystają, Google nie chce niskiej jakości, szablonowej treści, która nie spełnia intencji wyszukiwania. Możesz używać AI do burzy mózgów lub skracania tekstu, ale nic nie zastąpi ludzkiego umysłu w tworzeniu meta opisów, które człowiek zechce kliknąć.
8. Testuj meta opisy pod kątem wydajności
Poprzez testowanie meta opisów dowiesz się, które z nich działają najlepiej. Możesz stworzyć różne wersje meta opisów dla tej samej strony i porównać, jak sobie radzą.
Głównym aspektem, który warto mierzyć przy zmianie meta opisu, jest wskaźnik klikalności (CTR). Uzyskasz bardziej miarodajne dane, jeśli edytujesz wiele stron i analizujesz je jako grupę. Narzędzia takie jak SEOTesting.com są do tego bardzo przydatne. Czasami możesz zmienić tylko jedną stronę, ale musi ona generować odpowiednią ilość ruchu, aby zmiana meta opisu była zauważalna.
Czy Google przepisuje meta opisy?
Tak, Google przepisuje meta opisy. A zatem po co się starać, pisząc unikalne meta opisy, jeśli Google i tak wyświetli, co chce?
Ostatecznym powodem jest korelacja między wyższymi pozycjami dla słów kluczowych o dużym wolumenie wyszukiwania a niższymi wskaźnikami przepisywania. Kim Herrington, konsultant SEO i SEM, ma szczególną wiedzę na temat pisania meta opisów dla firm e-commerce.
„SEO może być czasochłonne i kosztowne dla sklepów internetowych z dużą ilością produktów” - mówi Kim. „Podejście do meta opisów z myślą, że będą przepisywane, może uwolnić zasoby” - dodaje.
Radzi, aby skupić się na tworzeniu naprawdę dobrych meta opisów dla słów kluczowych o największym wolumenie, ponieważ Google jest bardziej skłonny je wykorzystać. „Skup się przede wszystkim na swoich bestsellerach i meta opisach stron kategorii, a nie na pojedynczym produkcie, który sprzedajesz” - radzi.
Przejrzyj meta opisy dla swoich 20 najlepszych stron i zadaj sobie pytanie: „Czy naprawdę sprzedajemy ten produkt? A może jest sposób, aby poprawić wskaźnik klikalności?”
Napisz własne meta opisy
Bez względu na to, czy zaczynasz prowadzić e-sklep, czy jesteś już doświadczonym webmasterem e-commerce - przekonujące meta opisy są kluczowe, aby zwiększyć ruch na stronie, zapewnić pozytywne doświadczenie użytkownika i poprawić wskaźniki konwersji.
Wdrażając powyższe wskazówki, będziesz na dobrej drodze do optymalizacji swojego sklepu Shopify w sieci oraz zwiększenia ruchu i sprzedaży.
FAQ: meta opis
Co warto napisać w opisie meta?
Meta opis powinien zawierać zwięzłe, angażujące podsumowanie strony, które podkreśla jej najważniejszą wartość lub cel. Powinien odpowiadać na intencje użytkowników, naturalnie zawierać odpowiednie słowa kluczowe i wykorzystywać słowa zachęcające do kliknięć.
Jak są tworzone fragmenty z opisów meta?
Wyszukiwarki używają meta opisów do tworzenia fragmentów, wyświetlając je bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, gdy odpowiadają zapytaniu użytkownika. Jeśli nie dostarczysz meta opisu lub nie będzie on zgodny z zapytaniem, wyszukiwarka może wygenerować fragment, pobierając odpowiedni tekst z powiązanej strony internetowej.
Jakie są inne rodzaje metadanych?
Inne rodzaje metadanych to tytuł meta (lub tag tytułowy), który definiuje tytuł strony w wynikach wyszukiwania oraz słowa kluczowe meta (choć te w dużej mierze są przestarzałe dla SEO).
Czy meta opisy są ważne dla SEO?
Tak. Tag meta opisów pomaga wyszukiwarkom i przeglądarkom internetowym zrozumieć treść twojej strony i określić, czy odpowiada ona zapytaniom użytkowników. Unikalne meta opisy mogą poprawić widoczność w wyszukiwarkach i wskaźnik CTR.
Jakie są najlepsze praktyki pisania meta opisów?
- Weź pod uwagę myślenie przeglądarki.
- Zadbaj o unikalność.
- Zachowaj optymalną długość.
- Zadbaj o skuteczność.
- Dodaj wezwanie do działania.
- Użyj docelowego słowa kluczowego.
- Nie używaj tego samego meta opisu dla wielu stron.
- Unikaj generatorów meta opisów.
Czy zawsze trzeba pisać meta opis?
Tak, pisz meta opisy, gdy tylko to możliwe, aby kontrolować podsumowania swoich stron w wynikach wyszukiwania i udostępnieniach w mediach społecznościowych. Choć wyszukiwarki mogą je nadpisywać, oryginalne, dobrze napisane meta opisy stawiają cię w najlepszym świetle.
