A cor é uma das ferramentas mais poderosas no arsenal de um designer de sites. Pode captar atenção, transmitir significado e despertar desejo, tudo isto enquanto impulsiona conversões e constrói lealdade entre clientes.
Um bom esquema de cores é especialmente importante no design de sites de e-commerce, onde é necessário comunicar informação de forma rápida e expressiva para transformar visitantes casuais em compradores comprometidos.
Descubra, a seguir, 15 esquemas de cores para sites de e-commerce e dicas para escolher a palete certa para a sua marca.
O que é um esquema de cores para sites?
Os esquemas de cores para sites são paletes cuidadosamente escolhidas que definem a identidade visual de um site. Normalmente apresentam de três a cinco cores principais, aplicadas em todos os elementos, desde fundos a botões.
Os designers selecionam estas combinações para evocar estados de espírito específicos, criar harmonia visual e reforçar a marca. Proprietários de negócios, designers e programadores colaboram na escolha das cores, considerando fatores como normas da indústria, preferências do público-alvo e psicologia da cor.
Quando feito corretamente, um esquema de cores torna-se parte integral do sucesso de um site, comunicando a essência da marca e melhorando a experiência geral do utilizador.
Por que é importante o esquema de cores do seu site?
Na maioria dos casos, um esquema de cores bem desenvolvido para o site alcançará dois objetivos principais: criar uma forte identidade de marca e impulsionar conversões.
Constrói a identidade da marca através da cor
As cores transmitem significado e informação sobre a marca, ao mesmo tempo que criam uniformidade entre os diferentes produtos no site. Estudos mostram que a cor pode aumentar o reconhecimento da marca em até 80%.
Com base na teoria das cores, os designers combinam tons que evocam as emoções certas para uma marca. O resultado é uma combinação apelativa que comunica a identidade da marca aos visitantes.
Impulsiona conversões com escolhas estratégicas
As cores de destaque são as que mais facilmente impulsionam conversões. Dados de 2024 indicam que 85% das pessoas afirmam que a cor influencia significativamente o que compram.
As cores de destaque utilizam contraste para realçar produtos específicos e orientar a atenção para CTAs e botões de compra. Pode encontrá-las com a ajuda de uma roda de cores. A cor complementar diretamente oposta à sua cor principal destaca-se e atrai naturalmente o olhar do utilizador.
15 esquemas de cores bonitos para sites de e-commerce
- Outonal
- Neon vibrante
- Festivo, mas moderno
- Neutro vintage
- Retro em tons frios
- Ardósia e marfim
- Suave e quente
- Hortelã viva
- Complementar aconchegante
- Branco subtil
- Neutro urbano
- Preto e dourado ousados
- Pastel divertido
- Costeiro
- Ousado e fundamentado
Aqui estão 15 esquemas de cores reais para inspirar a palete única da sua marca:
1. Outonal
Este tema outonal mistura um profundo tom de ameixa com verde-floresta para criar uma ligação com a natureza, refletindo a marca da tentree. Combinado com tons quentes de bege e verde-oliva suave, transmite calma e espírito de aventura.
2. Neon vibrante
A palete da Magic Spoon enfatiza energia, ousadia e diversão. O roxo profundo estabelece a base vibrante, enquanto rosa neon, amarelo brilhante e verde-limão criam entusiasmo e uma vibração jovem.
3. Festivo, mas moderno
A The Outrage combina estética moderna e forte com o calor festivo das festas. Azuis e verdes ousados unem-se a vermelhos e brancos alegres, criando uma palete vibrante, celebratória e ligada ao ativismo comunitário.
4. Neutro vintage
A Adorned Vintage aposta em tons suaves e naturais que criam atmosfera serena e intemporal. Creme, bege pastel e verde-claro alinham-se com o estilo da marca, centrada em moda feminina vintage.
5. Retro em tons frios
A Beefcake Swimwear mistura diversão ao ar livre e nostalgia. Verde-floresta e azul-escuro unem-se a vermelho enferrujado e areia neutra, refletindo elegância vintage em ambiente natural.
6. Ardósia e marfim
A Silk & Willow transmite luxo vintage com tons de ardósia e marfim. Brancos cremosos e terrosos completam a palete, criando contraste dramático, mas natural e acolhedor.
7. Suave e quente
A Kulala utiliza amarelo âmbar suave e vermelho noturno profundo para criar um ambiente relaxante. Lavanda e azul-marinho escuro adicionam calma, enquanto laranja vibrante dá foco.
8. Hortelã viva
A Cocofloss equilibra frescura e diversão: verde-hortelã e azul aquático transmitem limpeza tipo spa, enquanto amarelo e pêssego adicionam energia.
9. Complementar aconchegante
A utilização de tons quentes como rosa blush e verde-floresta profundo cria uma atmosfera acolhedora e convidativa para esta coleção de vestuário. O fundo rosa suave mantém o foco nas peças, enquanto os toques arrojados de vermelho e amarelo acrescentam energia lúdica à imagem.
A combinação de neutros discretos e acentos vibrantes proporciona uma estética equilibrada, mas atrativa, que reflete a abordagem da Sundry ao estilo casual e confortável.
10. Branco subtil
A Truvelle Bridal é sinónimo de vestidos de noiva simples, limpos e elegantes, e o seu esquema de cores em brancos, taupes e cinzentos reflete isso mesmo. Com neutros suaves e tons delicados, esta paleta de cores permite que a história da marca e os produtos brilhem.
11. Neutro urbano
A paleta da Velasca é marcada por tons neutros quentes e matizes profundos e sofisticados. A arquitetura apresenta paredes em terracota suave e bege, criando um fundo clássico europeu acolhedor e elegante. O casaco verde-oliva e a camisola azul-marinho do modelo acrescentam um contraste terroso e discreto que complementa as cores envolventes.
12. Preto e dourado ousado
Um esquema de cores ousado para um produto igualmente ousado. O preto usado pela BLK & Bold transmite sofisticação e autoridade, enquanto os acentos dourados vibrantes adicionam um toque de luxo. Brancos nítidos e cinzentos subtis proporcionam uma sensação minimalista clara e suave que ajuda os elementos do site a destacarem-se.
13. Pastel divertido
Esta paleta de cores mistura pastéis frescos com detalhes de glamour, criando uma sensação convidativa e feminina. Verde-menta, rosa blush e champanhe dourado conferem uma energia lúdica, mas luxuosa, alinhada com o foco da Beauty Bakerie na beleza e na diversão.
14. Costeiro
O site da Tofino Soap Company apresenta suaves tons inspirados na praia, com matizes naturais e terrosos. Azul-céu, bege quente e castanho terroso combinam-se para evocar calma, pureza e ligação à natureza. Estas cores complementam na perfeição o foco da marca em cuidados de pele naturais e ecológicos.
15. Ousado e fundamentado
A Fly by Jing reúne tons elétricos e vibrantes com matizes terrosos que refletem os seus produtos saborosos. O magenta intenso e o laranja transmitem energia lúdica, enquanto os verdes profundos e os roxos acrescentam riqueza e profundidade. A paleta é desenhada para despertar uma sensação de entusiasmo e urgência em experimentar os famosos molhos picantes da marca.
Como escolher o esquema de cores certo para o seu site
- Refletir sobre a identidade da sua marca
- Escolher uma cor primária
- Selecionar cores secundárias
- Determinar a cor de fundo
- Escolher a cor da tipografia
Construir esquemas de cores de sites requer uma abordagem metódica. Aqui tem os passos a seguir:
1. Refletir sobre a identidade da sua marca
Antes de escolher qualquer cor, considere primeiro a sua marca, as suas ofertas e como as cores podem refletir a missão ou a proposta de valor.
Por exemplo, uma marca de fitness pode definir os seus valores centrais como enérgicos, saudáveis e motivacionais. Para agradar a um público de millennials atentos à saúde, um esquema de cores poderá incluir tons vibrantes como amarelo, laranja ou verde.
Questões a colocar:
- Quais três a cinco adjetivos descrevem melhor a sua marca? É inovadora, tradicional, ecológica, orientada para o luxo ou centrada na família?
- Quem pretende alcançar? Que cores tendem a atrair esse público? Que cores podem afastá-lo?
- Que emoções deseja que as pessoas sintam quando pensam na sua marca?
2. Escolher uma cor primária
Investigue as emoções associadas a diferentes cores, ou a teoria da psicologia das cores. Tons quentes (vermelhos, laranjas, amarelos) transmitem energia e atraem atenção, enquanto tons frios (azuis, verdes, roxos) são geralmente mais calmantes e profissionais.
Analise também as escolhas cromáticas dos concorrentes. Poderá querer alinhar-se com os padrões da indústria ou diferenciar-se. Depois de escolher a cor principal, teste diferentes tonalidades e matizes para encontrar a combinação perfeita.
3. Selecionar cores secundárias
As cores secundárias trabalham em harmonia com a primária. Algumas regras úteis de harmonia cromática:
- Complementares: cores opostas na roda de cores (azul e laranja, por exemplo).
- Análogas: cores adjacentes (azul, azul-esverdeado e verde).
- Triádicas: três cores igualmente espaçadas (vermelho, amarelo e azul).
Fique-se por uma ou duas cores secundárias. Cinco já é o limite, demasiadas tornam o design confuso.
4. Determinar a cor de fundo
O fundo estabelece o palco para os restantes elementos. Deve realçar o conteúdo, nunca ofuscá-lo.
Muitas marcas optam por fundos claros, que transmitem limpeza e facilitam a navegação. Fundos suaves e atenuados são mais agradáveis à vista, mas não são regra absoluta. Algumas marcas utilizam fundos escuros porque funcionam melhor com o seu público específico.
Teste sempre com conteúdo real para garantir que o fundo não prejudica a legibilidade.
5. Escolher a cor da tipografia
O texto deve contrastar fortemente com o fundo para garantir legibilidade. Use ferramentas como o verificador de contraste da WebAIM para confirmar que cumpre os padrões de acessibilidade.
Use uma cor consistente para o corpo do texto. Pode variar nos títulos ou chamadas especiais, mas mantenha coerência.
Criar melhores experiências com o esquema de cores certo
A escolha das cores do seu site é um processo contínuo. Experimente combinações, recolha feedback e ajuste. O importante é que as cores funcionem em conjunto para criar um site coeso, apelativo e fiel à sua marca.
Perguntas frequentes sobre esquemas de cores de sites
Qual é a cor mais chamativa?
Cores brilhantes e saturados como vermelho, amarelo e laranja destacam-se com mais facilidade. Contudo, o contraste com os elementos circundantes é o que realmente dita o impacto.
Qual é o melhor esquema de cores para um site?
Depende do objetivo, do público e da estética. Cores claras e suaves transmitem calma e acolhimento. Já cores escuras e vibrantes passam energia e dinamismo. Importa também testar em diferentes dispositivos.
Quais são os sete principais esquemas de cores?
- Monocromático: variações tonais de uma cor.
- Análogo: cores vizinhas na roda.
- Complementar: cores opostas.
- Complementar dividido: base + vizinhas da cor oposta.
- Triádico: três cores equidistantes.
- Tetrádico: dois pares complementares.
- Quadrado: quatro cores equidistantes.
O que é um esquema de cores para sites?
É a combinação de cores escolhida para criar identidade visual e coerência. Deve equilibrar contraste, vivacidade e harmonia.
Qual é a melhor cor de fundo para um site?
Normalmente branco ou cinzento-claro, por serem neutros e modernos. Mas fundos suaves em azul ou verde também funcionam bem se a marca exigir uma sensação mais calorosa.
