Förbättra webbplatsens prestanda

Om du säljer varor på nätet är din webbplats troligen ditt företags ansikte utåt. För många kunder kommer den att vara det första intrycket av ditt varumärke, vilket gör webbplatsens prestanda otroligt viktig. Faktorer som hur lång tid det tar att visa sidorna, bildkomprimering och laddningstider påverkar användarupplevelsen och huruvida besökare blir till kunder.

Oavsett om du driver din webbshop via en komplex WordPress-sajt eller använder en allt-i-ett-tjänst som Shopify, ska vi berätta om konkreta sätt att förbättra webbplatsens prestanda.

Fördelar med att förbättra webbplatsens prestanda

• Användarupplevelse (UX)
• SEO-rankning
• Bättre konverteringsgrad
• Optimerad mobilupplevelse
• Kostnadseffektivitet

Från laddningshastighet till funktionalitet på sajten – webbplatsens prestanda gör ett betydande intryck på besökarna. Här är de viktigaste anledningarna att bry sig om att förbättra webbplatsens prestanda.

Användarupplevelse (UX)

Sidans hastighet spelar roll för besökarna. En snabb webbplats skapar en bättre användarupplevelse (UX), minskar antalet besökare som lämnar sidan utan att göra ett köp, och håller besökarna engagerade. Forskningen visar att användare är mer benägna att överge en webbplats om sidorna tar för lång tid att ladda; tålamodet hos en besökare ligger på ungefär tre sekunder för både datorer och mobila enheter.

SEO-rankning

Sidans prestanda spelar en avgörande roll i sökmotoroptimering (SEO). Det beror på att sökmotorer som Google betraktar webbplatsens hastighet som en faktor för rankning. Detta innebär att snabbare webbplatser tenderar att hamna högre upp i resultatsidorna (SERP), medan långsamma webbplatser nedgraderas. Att förbättra sidornas laddningstider kan alltså ge bättre synlighet i sökresultaten och därmed ökad organisk trafik.

Bättre konverteringsgrad

Bättre prestanda på webbsidan kan leda till en ökad konverteringsgrad. Oavsett om de gör ett köp, registrerar sig för ett nyhetsbrev eller lägger till artiklar i en önskelista, är användare mer benägna att slutföra dessa handlingar på en webbplats som laddar snabbt. I själva verket visar vår senaste forskning att till och med en halv sekunds förbättring av sidans hastighet kan öka konverteringsgraden. Det är därför vi har investerat så mycket i att göra Shopify-butikerna till de snabbaste i världen. Vår forskning visar också att våra butiker visas 1,8 gånger snabbare än butiker på andra plattformar – och 93 % av företagen på Shopify har en snabb butik, mer än någon annan ledande handelsplattform.

Optimerad mobilupplevelse

Med ett växande antal användare som kommer åt webbplatser via mobila enheter är webbplatsens prestanda, särskilt optimerad för mobil, ett allt viktigare sätt för en webbshop att hänga med i svängarna och hålla jämna steg med konkurrenterna. Dessutom värderar Google mobilsajters prestanda i sina rankningar, så en mobilsajt som laddas snabbt är avgörande för både sökbarhet och att behålla mobilanvändare.

Kostnadseffektivitet

Förbättrad prestanda leder ofta till minskade kostnader för webbhotell, särskilt om din leverantör tar betalt efter en glidande skala baserat på bandbreddsanvändning. Att optimera bilder, använda caching-teknik och minimera onödig kod eller onödiga insticksprogram kan minska HTTP-förfrågningar och belastning på webbservern, vilket potentiellt minskar kostnaderna för ditt webbhotell.

Verktyg för att mäta webbplatsens prestanda

Webbplatsägare har många verktyg till sitt förfogande för att mäta sina sidors grundläggande mätetal, hastighet och övergripande prestanda. Dessa verktyg inkluderar:

• Shopifys instrumentpanel för webbprestanda: Vår kontrollpanel för Liquid-butiker låter användare granska och optimera verkliga användarupplevelser genom omfattande vyer av butikens hastighet, stabilitet och interaktivitet. Denna utökade vy av faktiska interaktioner ger en bättre förståelse av den verkliga prestandan i kombination med sidans hastighet.
• Lighthouse (Chrome DevTools): DevTools är integrerat i Chrome och Lighthouse granskar webbsidor för prestanda, tillgänglighet, SEO och mer. Verktyget ger en detaljerad rapport med förslag för att förbättra webbplatsens prestanda, tillgänglighet och användarupplevelse.
• Google PageSpeed Insights: PageSpeed Insights är ett kostnadsfritt verktyg från Google som utvärderar sidornas hastighet och ger förslag för att göra den snabbare. Chrome User Experience Report (CrUX)-datasetet rapporterar PSI-mätvärden som First Contentful Paint (FCP), First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP) och Cumulative Layout Shift (CLS).
• GTmetrix: GTmetrix analyserar sidans hastighet och ger en detaljerad rapport, inklusive laddningstid för sidorna, sidans totala storlek och antal förfrågningar. Det erbjuder också konkreta rekommendationer för att optimera prestanda, som att optimera bilder, utnyttja caching och minimera CSS- och JavaScript-filer.
• Pingdom: Pingdom erbjuder ett omfattande test för att se hur snabb din webbsida är. Testet identifierar vilka delar av webbsidan som kan påverka prestandan negativt. Det ger konkreta rekommendationer för att förbättra laddningshastigheten och sidans responsivitet.
• WebPageTest: WebPageTest är ett kostnadsfritt verktyg som låter dig köra ett test från flera platser runt om i världen med riktiga webbläsare. Det ger ett vattenfall-diagram, omdöme för webbplatsens prestanda och detaljerade rapporter om olika aspekter som påverkar sidans hastighet.
• YSlow: YSlow, ett open source-tillägg till din webbläsare, betygsätter webbsidor baserat på Yahoo!-regler för högpresterande webbplatser, ger statistik och analyser av avgörande mätvärden samt förslag för att förbättra sidans prestanda.
• New Relic: New Relic är ett verktyg för att förbättra webbplatsens prestanda och ger insikter i mätetal som visar prestanda i realtid, applikationens hälsa och hur nöjda användarna är. Det hjälper till att identifiera flaskhalsar och problem med webbplatsens hastighet, så att du kan optimera den.

Så förbättrar du webbplatsens prestanda

Som e-handlare har du inte råd att förlora kunder på grund av en dålig användarupplevelse. Genom att omfamna prestandatestning och vidta åtgärder baserat på testresultaten kan du förbättra webbplatsens prestanda och hålla kunderna nöjda. Så här gör du:

• Använd ett content ”delivery network” (CDN): ett CDN distribuerar webbplatsens innehåll över flera servrar globalt för att minska latens och förbättra laddningstider för användare världen över.
• Optimera grundläggande mätetal för webben: var uppmärksam på mätvärden som Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) och Cumulative Layout Shift (CLS) för att förbättra användarupplevelsen och uppfylla Googles Core Web Vitals-standarder.
• Använd caching för webbläsaren: ställ in policyer för caching för statiska filer, vilket gör det möjligt för webbläsare att lagra dessa filer lokalt. När flera filer lagras i webbläsarens cache minskar behovet av upprepade nedladdningar.
• Minimera externa resurser: när din webbplats gör en HTTP-förfrågan måste den skicka information fram och tillbaka från flera servrar innan sidan kan renderas. Minska beroendet av externa skript och resurser för att begränsa antalet HTTP-förfrågningar och förbättra på så sätt laddningshastigheten.
• Optimera statiska filer och webbtypsnitt: komprimera och optimera statiska filer, inklusive JavaScript (JS)-filer och webbtypsnitt, för att minska laddningstiderna.
• Genomför regelbundna hastighetstester: använd testverktyg som Google PageSpeed Insights, GTmetrix eller Pingdom för att regelbundet utvärdera webbplatsens prestanda och göra nödvändiga förbättringar.
• Se över ditt webbhotell: när det gäller webbhotell, välj mellan dedikerade servrar, virtuella privata servrar (VPS) och värdtjänster i molnet, baserat på webbplatsens trafik och prestandabehov. Att hyra serverutrymme kan bli dyrt; att ha dedikerade webbservrar kommer att vara det snabbaste men också dyraste alternativet.
• Minska resurser som blockerar rendering: identifiera och modifiera eller skjut upp blockerande resurser, som JS-filer som hindrar snabb rendering av sidorna.
• Sträva efter databasoptimering: optimera databasförfrågningar, responstiderna från din server och se till att du har effektivt utnyttjande av serverutrymme för att förbättra den övergripande hastigheten på webbsidan.
• Minimera sidans HTTP-förfrågningar: kombinera flera filer, minska onödiga omdirigeringar och använd verktyg för filminimering för att minska antalet HTTP-förfrågningar som krävs för att ladda en sida.
• Använd tillfälliga lagringsplatser: använd en tillfällig lagringsplats för att cacha data som används mycket, vilket minskar belastningen på servern och förbättrar laddningstiden.
• Var försiktig när du implementerar tredjepartsverktyg: var petig med tredjepartsverktyg och skript för att undvika att negativt påverka laddningstiderna.
• Övervaka prestanda: se regelbundet över webbplatsens prestanda med hjälp av analysverktyg som Google Analytics och Google Search Console för att identifiera områden att förbättra.
• Minska Time to First Byte (TTFB): optimera dina webbservrar och ditt innehållshanteringssystem (CMS) för att minska TTFB, vilket påverkar hur snabbt webbläsaren tar emot den första byten av data från servern. 
• Optimera bildstorlekar: komprimera och minska bildstorlek utan att tumma på kvaliteten. Detta minskar sidans totala storlek och förbättrar laddningstiderna.