Metabeskrivningar: Definition, exempel och hur du skriver dem

Du arbetar hårt för att marknadsföra ditt företag. Du skriver produktbeskrivningar, optimerar bilder och visar dagligen din skicklighet inom sökmotoroptimering (SEO).

Ändå, om du är som de flesta företagare, vill du förbättra din SEO för e-handel där du kan, och metabeskrivningar erbjuder en sådan möjlighet. Fortsätt läsa för att lära dig vad metabeskrivningar är, hur du skriver övertygande metabeskrivningar och optimerar din webbplats för sökmotorer.

Vad är en metabeskrivning?

En metabeskrivning är en kort sammanfattning av innehållet på en webbsida, som visas på sökmotorernas resultatsidor (SERP). Även om metabeskrivningar inte är en direkt rankingfaktor för SEO, kan de påverka klickfrekvenser (CTR) och indirekt påverka dina placeringar.

Syftet med en metabeskrivning är att fånga sökarnas uppmärksamhet; de hjälper användare att avgöra om de ska klicka på din sida eller fortsätta bläddra. Bra metabeskrivningar är informativa och förmedlar vad sökare kan förvänta sig om de klickar vidare. Sökmotorer använder ofta metabeskrivningar för att fylla i snippet under sidtiteln i sökresultaten.

I skärmdumpen nedan står det i metabeskrivningen: "Prova Shopify gratis och starta ett företag eller utveckla ett befintligt. Få mer än e-handelsprogramvara med verktyg för att hantera varje del av ditt företag."

Vikten av metabeskrivningar för SEO

En metabeskrivning är ett löfte du ger till sökarna. Den ropar på dem bland en mängd konkurrerande webbsidor och säger: "Detta är sidan du letar efter."

Metabeskrivningar som innehåller relevanta nyckelord har större chans att visas i sökresultaten. Metabeskrivningar kan vara en del av en effektiv on-page SEO-marknadsföringsstrategi genom att locka sökanvändare att klicka vidare till en sida. Du ser dem i sidans kod som <meta name="description" content="en skriven beskrivning av sidan">.

När du skriver en sökfråga i Google Sök – låt oss använda "temporära tatueringar" som exempel – visar algoritmen resultat på SERP.

I bilden nedan är de blå orden högst upp titel-taggar, i detta fall "TemporaryTattoos.com | Anpassade tatueringar, klistermärken & mer". Under det finns metabeskrivningen, en sektion som beskriver den länkade sidan i ungefär 150 till 160 tecken.

Vad är den optimala längden för en metabeskrivning?

Tekniskt sett kan en metabeskrivning vara så lång du vill, men enligt bästa praxis ligger den optimala längden mellan 150 och 160 tecken. Om den är längre kan sökmotorer korta av beskrivningen och klippa bort värdefull information. Kortare är okej, men om den är för kort kanske läsarna inte hittar tillräckligt med detaljer för att lockas att klicka.

Sökmotorer skriver ibland om metabeskrivningar, så det kan vara en bra idé att inkludera nyckelord för att minska sannolikheten för att den skrivs om. Inkludera nyckelord och annan viktig information i början ifall metabeskrivningen blir avkortad, och se till att innehållet på din sida är värdefullt. Det innebär att, om metabeskrivningar skrivs om, är det mer sannolikt att de lyfter fram den mest användbara delen av din sida direkt i SERP. Det är viktigt att notera att om dina metabeskrivningar skrivs om, är det inte ett tecken på dålig kvalitet på webbplatsen.

Hur används metabeskrivningar?

Metabeskrivningar kan visas på SERP och i förhandsvisningar på sociala medier, vilket hjälper användare att se sidans innehåll och uppmuntrar dem att klicka.

Var kan du hitta och ange din metabeskrivning?

Var du anger din metabeskrivning beror på vilket webbpubliceringssystem (CMS) du använder, men det är vanligtvis längst ner i de flesta sidredigerare.

Så här ser koden typiskt ut:

<meta name="description" content="Med våra söta sommarklänningar kan du se het ut samtidigt som du håller dig sval! Våra fina och trendiga stilar kommer garanterat att vända huvuden!">

Den här kodsnutten kommunicerar metabeskrivningen ("En kort och engagerande sammanfattning av din webbsida …") till sökmotorer och säkerställer att den är tillgänglig för visning i SERP och inlägg på sociala medier.

Hur används metabeskrivningar på SERP?

Sökmotorer visar metabeskrivningar under sidtitlar och URL:er. De är det andra användarna ser och fungerar som en presentation av ditt innehåll. Google, Bing och andra sökmotorer använder metabeskrivningar för att ge en kontext.

Till exempel, i ett sökresultat kan din metabeskrivning se ut så här:

Titel: Hur man bakar perfekta kakor varje gång

URL: www.example.com/perfect-cookies

Beskrivning: Lär dig hemligheterna bakom att baka perfekta kakor med vår lättföljda guide. Få tips, tricks och recept som ger läckra resultat varje gång.

Var annars används metabeskrivningar?

Ibland hämtas metabeskrivningar in till förhandsvisningskorten när webbanvändare delar en sida på sociala medier som Slack eller via direktmeddelanden.

Vad händer om du inte skriver en metabeskrivning?

Om du inte specificerar en metabeskrivning kommer sökmotorer att autogenerera en, genom att hämta text från din sida för att matcha sökfrågor. Att skriva metabeskrivningar ger dig mer kontroll över kvaliteten, noggrannheten och värdet av dina sökmotorresultat.

Exempel på metabeskrivningar

Startsida

Bra metabeskrivningar ger en kort översikt av sidans eller webbplatsens innehåll, och får läsarna att klicka. Processen kan gå så snabbt att många sökare inte ens märker att de fattar ett beslut. De klickar helt enkelt på länken och tillfredsställer sin nyfikenhet utan att tänka på det.

Här är ett exempel på en relevant metabeskrivning:

Produktsida

Att skriva metabeskrivningar för produktsidor är enklare än att skriva dem för startsidor, eftersom produktsidor inte talar för företaget som helhet.

Istället förmedlar produktsidor de konkreta fördelarna med specifika artiklar. Säljer du stekspadar? Förklara hur denna stekspade gör matlagningen enklare. Säljer du gräsklippare? Hjälp läsarna att föreställa sig en snabb och enkel färd genom gräset.

Kategorisidor

Nästa steg är att skapa metabeskrivningar för dina kategorier och kollektionssidor. De här sidorna grupperar liknande produkter för enkel bläddring. Samlingssidor kan dyka upp för breda, högvolym nyckelord, som "damskor" eller "sandaler för män."

Din metabeskrivning för kategorisidan bör locka köpare med relevant information om samlingen, som i exemplet nedan från DSW.

Den använder också kortfattade uppmaningar som "Handla online" och "Ett stort urval och gratis frakt" för att uppmuntra klick från besökare.

För att krydda dina samlingssidors beskrivningar föreslår Cogney direktör Doug Pierce att använda emojis. "Ett trick jag gillar att använda är att använda bockar (✔️) för att framhäva underavdelningar av produkter vi har om det är en produktkollektion."

Doug föreslår också att inkludera siffror när det är relevant och fånga uppmärksamhet med kraftfulla ord som "gratis" eller "exklusiv." Om din butik har specialerbjudanden som gratis frakt, förlängda garantier eller reor, inkludera dem i metabeskrivningen.

Blogginlägg

Metabeskrivningar för blogginlägg är korta sammanfattningar som visas i sökresultat. De bör fånga läsarnas intresse och locka till klick.

Ge ett starkt intryck på 150 till 160 tecken genom att lyfta fram vad som gör ditt inlägg unikt. Använd starka verb och placera nyckelord i början. En utmärkt metabeskrivning kan få ditt inlägg att sticka ut och öka din CTR, även om den inte direkt påverkar placeringarna.

Sociala medier

Metabeskrivningar är inte bara för sökmotorer. Även om de flesta sociala nätverk använder og:description-taggen för att hämta information från en webbsida (vilket är annorlunda än metabeskrivningen), om ingen og:description är tillgänglig, kan de använda metabeskrivningen istället.

Hur skriver man en bra metabeskrivning?

Följ dessa tips för att skriva en metabeskrivning som fångar sökarnas uppmärksamhet och övertygar dem att klicka vidare:

1. Tänk på kundens tankesätt
2. Gör den unik
3. Håll optimal längd
4. Gör den handlingskraftig
5. Lägg till en uppmaning till handling
6. Använd dina fokusnyckelord
7. Undvik verktyg för att skapa metabeskrivningar
8. Testa metabeskrivningar för att se hur de presterar

1. Tänk på kundens tankesätt

När du utformar titel-taggar och metabeskrivningar, fundera på var din publik befinner sig i marknadsförings-tratten. Målet är att anpassa ditt budskap till deras nuvarande tankesätt, och adressera vad de letar efter i varje steg.

Börja med att svara på två viktiga frågor:

1. Vad erbjuder du?
2. Varför ska de välja dig?

För produktsidor innebär detta att tydligt ange produkten och lyfta fram övertygande skäl att köpa. Är de redo att köpa? Betona att produkten är redo att skickas, är på rea eller garanterad att tillfredsställa, då det lockar kunder som är redo att köpa.

För faktabaserade blogginlägg, fokusera på sökarens behov av information eller utbildning. Din metabeskrivning bör försäkra dem om att ditt innehåll ger värdefulla insikter, praktiska tips eller expertvägledning.

När det gäller din startsida, bredda fokus. Istället för att enbart betona ditt varumärke, lyft fram vad som gör din butik unik. Visa upp ditt unika värdeerbjudande – oavsett om det handlar om exklusiva produkter, exceptionell kundservice eller en stark varumärkesidentitet.

2. Gör den unik

Metabeskrivningar finns för att generera klick, men de är också utmärkta möjligheter för varumärkesbyggande. "Tänk på metabeskrivningar som en fortsättning på ditt varumärke och en möjlighet att tydligt definiera ditt USP (unika försäljningsargument) med relevanta nyckelord," säger Stephen Light, CMO och delägare av madrassföretaget Nolah. "De är små annonser och, även om teckenlängden kan kännas begränsande, är de utmärkta korta reklaminslag."

Tänk på din startsidas metabeskrivning som en "elevator pitch" (hisspresentation). Följ dina varumärkesriktlinjer för att träffa rätt ton, och var beredd att skriva flera utkast. Att få det rätt är avgörande eftersom detta kommer att vara många kunders första kontakt med ditt varumärke. Du vill också undvika dubbletter av metabeskrivningar, eftersom de kan skada dina placeringar.

3. Håll optimal längd

Håll dig mellan 150 och 160 tecken eftersom Google sannolikt kommer att korta av text som är längre än så.. Som Fashion Nova gör nedan, placera dina viktigaste nyckelord i början av din beskrivning.

4. Gör den handlingskraftig

En metabeskrivning bör inte bara beskriva vad som finns på sidan, den bör också motivera läsaren att ta nästa steg – oavsett om det handlar om att lära sig mer, utforska produkter eller göra ett köp.

Det är viktigt att särskilja mellan handlingskraftig och en uppmaning till handling (CTA) här. Medan en CTA är en specifik uppmaning som "Handla nu" eller  Lär dig mer", guidar en handlingskraftig metabeskrivning subtilt läsaren genom att lyfta fram det värde de får av att klicka vidare. Om de inte tydligt kan särskiljas i ditt innehåll, överväg om en av dem kan fungera för båda syftena.

Undvik att överbelasta med adjektiv eller adverb. Även om det kan vara frestande att beskriva dina erbjudanden som "fantastiska" eller "enastående," kan dessa termer kännas vaga och avskräcka klick. Använd istället ett relevant, aktivt språk som förmedlar spänning naturligt och framhäver sidans värde.

Titta på det här exemplet från Bonobos:

Denna beskrivning är kort, motiverande och adresserar direkt läsaren. Den är handlingskraftig eftersom den sätter tydliga förväntningar och subtilt uppmuntrar nästa steg.

5. Lägg till en uppmaning till handling

En uppmaning till handling (CTA) i din metabeskrivning kommer att få människor att klicka vidare genom att berätta vad du erbjuder och vad de kan förvänta sig efter att ha klickat. För e-handelsbutiker, fokusera på olika motivationer bakom deras sökningar. CTA:n är för dina läsares nästa steg. Försök att ge läsarna vad de behöver för att besvara en fråga eller lösa ett problem.

Några exempel på uppmaningar till handling för e-commerce är:

• Handla nu
• Utforska kollektionen
• Upptäck nya trender
• Bläddra bland våra produkter

6. Använd dina fokusnyckelord

Att inkludera ditt fokusnyckelord hjälper sökmotorer att ranka din sida. Se till att det låter som om en människa har skrivit det. Till exempel, att stoppa in alla dina fokusnyckelord i en metabeskrivning som "Köp kvinnors skor, kvinnors tennisskor och kvinnors skor på rea här!" är inte bra för ditt varumärke, eftersom det känns påtvingat och robotaktigt.

Infoga istället nyckelordet naturligt i din beskrivning, som exemplet från Shoe Carnival nedan:

Se också till att kolla in nyckelorden som dina konkurrenter riktar in sig på.

7. Undvik verktyg för att skapa metabeskrivningar

Många SEO-verktyg kommer med automatiska generatorer för metabeskrivningar. Även om de kan vara användbara för varumärken med tusentals SKU:er och inte tillräckligt med resurser för att skriva unika metabeskrivningar för varje produktsida, tenderar dessa robotverktyg att skriva som, ja, robotar. Om du kan unna dig tråkig text, kör på det, men de flesta små varumärken gör bäst i att skriva sina metabeskrivningar manuellt – särskilt för sina högprioriterade sidor.

"Metabeskrivningar bör vara unika," säger Melanie Bedwell, e-commerce-chef på dryckesvarumärket Olipop. "Det är lättare att göra dem unika om du har någon i ditt team som skriver dem. Metabeskrivningen är en av de bästa chanserna för att få någon att klicka på ditt sökresultat. Jag tror att det är för viktigt för att lämna åt en automatisk generator."

Automatiserade verktyg är en av anledningarna till att Google har börjat ingripa och skriva om beskrivningar. Precis som de sökare som använder det, vill Google inte ha lågkvalitativt, standardiserat innehåll som inte tillfredsställer sökintentionen. Du kan använda AI för att brainstorma idéer eller förkorta text, men inget slår en mänsklig hjärna för att skapa klickbara metatexter.

8. Testa metabeskrivningar för att se hur de presterar

Att testa metabeskrivningar hjälper dig att ta reda på vilka som fungerar bäst. Du kan skapa olika versioner av metabeskrivningar för samma sida och jämföra hur de presterar.

Den viktigaste mätpunkten du vill följa när du ändrar en metabeskrivning är klickfrekvensen (CTR). Du är mer benägen att få ett mätbart resultat om du redigerar flera sidor och mäter dem som en grupp. Verktyg som SEOTesting.com är bra för detta. Ibland kan du ändra bara en sida, men den måste få en anständig mängd trafik för att en ändring av metabeskrivningen ska vara märkbar.

Skriver Google om metabeskrivningar?

Ja, Google skriver om metabeskrivningar. Så varför bry sig om att skriva unika metabeskrivningar om Google ändå visar vad det vill?

Den yttersta anledningen är korrelationen mellan högre sökvolym nyckelord och lägre omskrivningsfrekvenser. Kim Herrington, en SEO och SEM-konsult, har särskild expertis inom att skriva metabeskrivningar för e-commerce-företag.

"SEO kan vara tidskrävande och dyrt för e-commerce-butiker med en hög volym av produkter," säger Kim. "Att närma sig dina metabeskrivningar med vetskapen om att de kommer att skrivas om kan frigöra resurser."

Hon föreslår att du fokuserar på att skriva riktigt bra metabeskrivningar för dina nyckelord med högst sökvolym, eftersom Google är mer benägen att använda dem. "Fokusera främst på dina bästsäljare och metabeskrivningar för kategorisidor snarare än varje enskild artikel du säljer," säger hon.

Gå igenom metabeskrivningarna för dina 20 bästa sidor och fråga: "Säljer vi verkligen produkten här, eller finns det ett sätt vi kan förbättra klickfrekvensen?"

Skriv dina egna metabeskrivningar

Oavsett om du just startar din första butik eller är en erfaren e-commerce-webmaster, är övertygande metabeskrivningar viktiga för att öka webbplatstrafiken, ge en positiv användarupplevelse och förbättra konverteringsgraden.

Genom att följa punkterna ovan kommer du att vara på rätt väg för att optimera din Shopify-butik för webben och uppmuntra mer trafik och högre försäljning.