För onlinevarumärken kan marknadsföring på sociala medier uppfattas som en riktig guldgruva där man bara lägger upp en kort video och sedan ser pengarna växa. Men riktigt så enkelt är det inte.
Betalda, sponsrade och marknadsförda strategier på sociala medier kan snabbt spräcka budgeten för ett litet företag. År 2021 spenderade varumärken världen över nästan 116 miljarder dollar på sociala annonser. Så frågan är: Hur kan varumärken utnyttja kraften i sociala medier utan att spräcka sin budget?
Det är här som organisk TikTok-marknadsföring kommer in i bilden för att driva intäkter utan annonskostnader. Det kan vara lite knepigt att få till det eftersom du trots allt är i algoritmernas händer, men med rätt innehållsplan kan du knäcka koden och skörda belöningarna. Här är allt du behöver veta om hur du ökar organisk tillväxt på TikTok genom att bygga in en organisk TikTok-strategi i din marknadsföringsplan.
Vad är en organisk TikTok-strategi?
En organisk TikTok-strategi är en innehållsinriktad marknadsföringsplan som fokuserar på att skapa högkvalitativt innehåll för att förbättra användarengagemanget (när användarna till exempel gillar, kommentarer och följer) utan att betala för att öka räckvidden. Detta är motsatsen till en betald strategi, där företagskonton betalar för visningar, antingen genom att marknadsföra sina inlägg eller att skapa sponsrat annonsinnehåll.
Fördelar med organisk tillväxt på TikTok
Det finns många sätt som en organisk TikTok-strategi kan gynna ditt företag:
Spara på marknadsföringskostnader
Att betala för att öka räckvidden för ditt innehåll kan bli dyrt. Kostnaden för att marknadsföra ett TikTok-inlägg börjar på cirka 20 kronor per dag, och kostnaden för en grundläggande TikTok-annons börjar på cirka 50 kronor per dag. Organisk tillväxt på TikTok behöver däremot inte kosta någonting alls. Med rätt typ av högkvalitativt innehåll kan du se tillväxt utan kostnad, eller åtminstone för kostnaden av att skapa innehållet..
Öka verkligt engagemang
Organisk tillväxt handlar om att nå nya målgrupper som faktiskt bryr sig om ditt varumärke och vill interagera med ditt innehåll. Detta innebär att när du växer så kommer även publikengagemanget att öka, med fler följare som tittar på, gillar och kommenterar ditt innehåll (med andra ord visar uppskattning varumärket).
Stärka lojaliteten
När du bygger relationer med användare som bryr sig om ditt innehåll är de mer benägna att stanna kvar på lång sikt. Lojala kunder är de som fortsätter att engagera sig med ditt innehåll, gör återkommande köp och rekommenderar din produkt eller tjänst till andra – vilket gör dem till en värdefull tillgång för växande företag.
Bästa innehållet för att uppnå organisk tillväxt på TikTok
Det finns inget magiskt format som garanterar organisk tillväxt på TikTok. Algoritmerna är mer nyckfulla än så. Prova istället att experimentera med olika typer av innehåll för att se vad som fungerar bäst för din målgrupp. Här är fyra typer av innehållsskapande som ditt varumärke bör överväga för att generera organisk tillväxt på TikTok:
Eget innehåll
Eget innehåll innebär att du skapar dina TikTok-videor från grunden. Detta är ett utmärkt sätt för företagare att centrera sitt innehåll kring ämnen som är autentiskt meningsfulla för dem, och detta är en nyckelfaktor för organisk tillväxt på TikTok.
”Om du känner att du skulle kunna prata om något i 10 minuter, gör en video om det och försök att korta ner det till två [minuter],” säger Charlotte Palermino, medgrundare och VD för hudvårdsvarumärket Dieux Skin i en intervju med Shopify Masters.
Följarna kommer att känna din entusiasm för ämnet och se din expertis på nära håll, vilket gör dem betydligt mer benägna att gilla, kommentera, följa och genomföra ett köp.
Serier
Om någon upptäcker ditt inlägg och gillar vad de ser kommer de att veta att de kan gå till din profil för mer av denna typ av innehåll. Men var försiktig med att överdriva. Många TikTok-skapare avslutar videor med en cliffhanger för att locka användare att följa för att se mer, men detta kan snabbt uppfattas som något som inte känns äkta.
Trendbaserat
Trender är livsnerven på TikTok, så var inte rädd för att visa videor sida vid sida, foga samman videor, eller inkorporera trendande hashtags, ljud (som låtar och ljud) och skämt. Innehåll som följer trender är mer benäget att dyka upp på andras for you--sidor än innehåll som inte är lika aktuellt.
Gemenskapsorienterat
Utveckla fler videor som sätter dig i direkt kontakt med din målgrupp, där du besvarar deras frågor i FAQ, Q&A eller TikTok LIVE-videor. Att interagera med dina följare genom gemenskapsengagerande innehåll skapar en blomstrande familj kring
ditt varumärke. TikToks inbyggda Q&A-verktyg låter dig ta emot frågor från följare via kommentarer eller din profilsida. Att adressera dessa frågor ger dig fler möjligheter att skapa meningsfullt engagemang med din publik.
Tips för att uppnå organisk tillväxt på TikTok
Organisk tillväxt på TikTok är något som kan vara svårt att förutsäga. Vissa videor blir virala och andra floppar – och det är ofta svårt att förstå exakt varför. Men om du vill arbeta för organisk tillväxt på TikTok redovisar vi här är några tekniker att prova:
Berätta historier
Att erbjuda en berättelse i en video hjälper till att fånga tittarnas uppmärksamhet och visa den mänskliga sidan av ditt varumärke. Försök att berätta din varumärkesberättelse, beskriva hur dina produktfunktioner löser ett specifikt problem, förklara ett koncept som är viktigt för dig, eller återberätta något som hänt dig under arbetsdagen.
”En av våra mest virala videor just nu på TikTok … handlar bara om förpackningar,” säger Charlotte. “Det är bara en video om plast och aluminium, och den gör otroligt bra ifrån sig eftersom den handlar om berättande.”
Videon berättar en kort historia samtidigt som den adresserar en följares oro angående märkningen, vilket ger Dieux en möjlighet att förklara varför deras förpackning förändrats och hur den nu är bättre för alla.
Använd hashtags
TikTok använder hashtags för att göra rekommendationer på användarnas for you-sidor, vilket innebär att inkluderandet av rätt hashtags i dina bildtexter kan hjälpa ditt innehåll att nå fler användare.
Håll dig till ett fåtal specifika hashtags som är relevanta för din nisch. Till exempel har denna video från Firefly Slime mer än tre miljoner visningar och bara två hashtags: #instantsnow och #asmr.
Skapa värde
För organisk tillväxt på TikTok rekommenderar Charlotte en ärlig, informativ strategi på TikTok – inte en marknadsföringsshow med en massa fyrverkerier.
”Vi vill inte verka för säljiga,” förklarar hon. ”Jag tycker att när en kund känner sig lurad till att köpa något … finns det mycket dålig stämning där.”
När du skapar ärligt, autentiskt innehåll bygger du en förtroendefull relation med dina kunder.
”Jag vill att folk ska förstå vad våra produkter gör och vad de inte gör,” säger Charlotte. ”När du gör det på det sättet får du en hög lojalitetsgrad.”
I slutändan handlar det om att låta dina kunder välja.
”Jag hoppas att vi känns utbildande,” säger Charlotte, ”så att du känner dig bemyndigad att fatta ett beslut.”
Publicera regelbundet
Om du vill öka antalet följare och fånga uppmärksamheten hos din målgrupp är ett regelbundet publiceringsschema ett måste. Medan aktivitet är viktigt för de flesta sociala medieplattformar då det hjälper till att bygga varumärkesmedvetenhet bland dina följare är det särskilt viktigt på TikTok, eftersom TikToks algoritmer prioriterar videor från aktiva konton. Detta innebär att frekvent publicering ökar chansen att du dyker upp på for you-sidorna hos nya kunder, vilket ytterligare breddar din räckvidd.
Hur ofta bör du ladda upp något på TikTok? Även om det inte finns någon fast regel, säger denna benchmark-rapport från RivalIQ att varumärken i genomsnitt publicerar cirka två gånger i veckan.
Vanliga frågor om organisk tillväxt på TikTok
Vad är skillnaden mellan organisk och betald TikTok?
Organiska TikTok-strategier är inte något som någon betalt för, vilket innebär att ett varumärke lägger upp sina videor på TikTok och låter algoritmen göra sitt arbete naturligt. Strategierna bygger på att producera specifika typer av innehåll, såsom att delta i TikTok-trender eller dela ditt varumärkes berättelse för att nå potentiella kunder och främja gemenskapsengagemang. För betalda TikTok-strategier betalar varumärken för att sprida sina videor, antingen genom att marknadsföra sina inlägg eller skapa betalt annonsinnehåll.
Är organiskt TikTok-innehåll gratis?
Ja, att använda en strategi för organisk tillväxt på TikTok är gratis, vilket innebär att du inte behöver betala för att sprida dina videor eller skapa sponsrade inlägg. Istället skapar och publicerar du videor som vilken annan användare som helst och låter algoritmen arbeta för dig. Med rätt innehåll kan obetalda TikTok-videor fortfarande bli virala.
Vilka nyckelmått för organisk tillväxt på TikTok bör man följa?
Som på andra plattformar inkluderar nyckelmått för TikTok som man kan följa avseende organiska innehållsstrategier videovisningar, genomsnittlig visningstid, publikengagemang och totalt antal följare.
