Web Sitesi Performansı Nasıl İyileştirilir?

Çevrimiçi ürün satıyorsanız web siteniz büyük olasılıkla şirketinizin halka açık yüzüdür. Birçok müşteri için markanızla ilgili ilk izlenim kaynağı olacaktır ve bu da web sitesi performansını son derece önemli hale getirir. Site hızı, görsel konumlandırmaları ve sayfa yükleme süresi gibi faktörler kullanıcı deneyimini etkiler ve ziyaretçilerin sizi tercih edip etmeme konusundaki kararlarını şekillendirir.

İşletmenizi ister karmaşık bir WordPress sitesi üzerinden ister Shopify gibi hepsi bir arada e-ticaret hizmeti üzerinden yönetin, web sitesi performansınızı iyileştirmek için uygulayabileceğiniz yöntemleri bu yazıda bulabilirsiniz.

Yüksek web sitesi performansının avantajları

• Kullanıcı deneyimi (UX)
• SEO sıralaması
• Daha yüksek dönüşüm oranları
• Optimize edilmiş mobil deneyim
• Maliyet verimliliği

Bir web sitesinin yükleme hızından site içi işlevselliğe kadar gösterdiği tüm performans, internet kullanıcıları üzerinde büyük bir etki bırakır. E-ticaret web sayfalarınızın performansını önemsemenizin en önemli nedenleri şunlardır:

Kullanıcı deneyimi (UX)

Site hızı kullanıcılar için önemlidir. Hızlı bir web sitesi daha iyi kullanıcı deneyimi (UX) yaratır, sayfayı terk etme oranlarını azaltır ve ziyaretçileri sitede tutar. Araştırmalar, kullanıcıların sayfaların yüklenmesi çok uzun sürerse web sitesini terk etme eğiliminde olduklarını gösteriyor; sabır eşiği hem masaüstü hem de mobil cihazlarda yaklaşık üç saniyedir.

SEO sıralaması

Bir sitenin performansı arama motoru optimizasyonu (SEO) sıralamalarında rol oynar. Bunun nedeni Google gibi arama motorlarının web sitesi hızını sıralama faktörü olarak değerlendirmesidir. Bu durum, daha hızlı web sitelerinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) daha üst sıralarda yer alma eğiliminde olduğu, yavaş web sitelerinin ise alt sıralara düştüğü anlamına gelir. Sayfa yükleme sürelerinizi iyileştirmek, daha iyi arama görünürlüğü ve dolayısıyla daha fazla organik trafik sağlayabilir.

Daha yüksek dönüşüm oranları

Daha iyi web performansı, daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açabilir. Satın alım gerçekleştirme, bültene kayıt olma veya ürünleri istek listesine ekleme gibi eylemlerde bulunan kullanıcıların, hızlı yüklenen bir web sitesinde bu işlemleri tamamlama olasılığı daha yüksektir. Nitekim, yakın zamanda yaptığımız araştırmaya göre, site hızında yarım saniyelik iyileştirmenin bile dönüşüm oranlarını arttırabileceği belirlendi. Bu nedenle, Shopify mağazalarını dünyanın en hızlısı yapmak için büyük yatırımlar yaptık. Araştırmamız ayrıca mağazalarımızın diğer platformlardaki mağazalardan 1,8 kat daha hızlı render edildiğini ve Shopify'daki işletmelerin %93'ünün hızlı mağazaya sahip olduğunu gösteriyor. Bu oran, diğer büyük e-ticaret platformlarından daha yüksek.

Optimize edilmiş mobil deneyim

Web sitelerine mobil cihazlar üzerinden erişen kullanıcıların artmasıyla birlikte, özellikle mobil için optimize edilmiş web sitesi performansı, çevrimiçi işletmelerin rekabette öne geçmesi için giderek daha önemli bir yol haline geliyor. Ayrıca Google, arama sıralamalarında mobil site performansını değerlendirdiğinden hızlı yüklenen mobil site, hem aranabilirlik hem de mobil kullanıcıları elde tutmak için vazgeçilmez.

Maliyet verimliliği

Gelişmiş performans, özellikle hosting sağlayıcınız bant genişliği kullanımına göre kademeli ücretlendirme yapıyorsa genellikle hosting maliyetlerinin azalması anlamına gelir. Görselleri optimize etmek, tarayıcı önbellekleme tekniklerini kullanmak ve gereksiz kod veya eklentileri en aza indirmek HTTP isteklerini ve web sunucusu yükünü azaltabilir, hosting giderlerini düşürebilir.

Web sitesi performansını ölçme araçları

Web sitesi sahipleri, sitelerinin temel web vital değerlerini, hızını ve genel performansını ölçmek için çok sayıda araç kullanabilir. Bu araçlar arasında şunlar yer alır:

• Shopify Web Performance panosu: Liquid vitrinler için sunulan panomuz kullanıcıların mağaza hızı, kararlılığı ve etkileşimi hakkında kapsamlı görünümler aracılığıyla gerçek kullanıcı deneyimini incelemesine ve optimize etmesine olanak tanır. Gerçek etkileşimlere ilişkin bu arttırılmış görünüm, site hızıyla birlikte gerçek dünya performansının daha iyi anlaşılmasını sağlar.
• Lighthouse (Chrome DevTools): Chrome DevTools'a entegre Lighthouse, web sayfalarını performans, erişilebilirlik, SEO ve daha fazlası açısından denetler. Web sitesi performansını, erişilebilirliği ve kullanıcı deneyimini geliştirmek için öneriler içeren ayrıntılı rapor sunar.
• Google PageSpeed Insights: PageSpeed Insights, Google'ın web sitenizin sayfa hızını değerlendiren ve daha hızlı hale getirmek için öneriler sunan ücretsiz aracıdır. Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu (CrUX) veri seti tarafından desteklenen PSI; First Contentful Paint (FCP), First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP) ve Cumulative Layout Shift (CLS) gibi metrikleri raporlar.
• GTmetrix: GTmetrix sitenizin hızını analiz eder ve sayfa yükleme süresi, toplam sayfa boyutu ve istek sayısı dahil olmak üzere çeşitli verilerin bulunduğu ayrıntılı bir rapor sunar. Ayrıca görselleri optimize etme, tarayıcı önbelleklemesinden yararlanma ve CSS ile JavaScript dosyalarını küçültme gibi performansı optimize etmek için uygulanabilir öneriler sunar.
• Pingdom: Pingdom, hangi web sayfası öğelerinin performansı olumsuz etkileyebileceğini belirleyen kapsamlı web sitesi hız testi sunar. Sayfa yükleme hızını ve site yanıt verebilirliğini iyileştirmek için uygulanabilir öneriler sağlar.
• WebPageTest: WebPageTest, gerçek tarayıcılar kullanarak dünya çapında birden fazla konumdan web sitesi hız testi yapmanıza olanak tanıyan ücretsiz araçtır. Şelale grafiği, performans notları ve sitenizin hızını etkileyen çeşitli yönler hakkında ayrıntılı raporlar sunar.
• YSlow: YSlow, açık kaynaklı tarayıcı uzantısı olup web sayfalarını Yahoo!'nun yüksek performanslı web siteleri kurallarına göre puanlar, kritik metriklerin istatistiklerini ve analizlerini sunar, ayrıca sayfa performansını iyileştirmek için öneriler verir.
• New Relic: New Relic, gerçek zamanlı performans metrikleri, uygulama sağlığı ve kullanıcı memnuniyeti hakkında içgörüler sağlayan web sitesi hız optimizasyon aracıdır. Darboğazları (bottleneck) ve web sitesi hız sorunlarını belirlemeye yardımcı olur, böylece daha iyi performans için optimizasyon yapabilirsiniz.

Web sitesi performansı nasıl iyileştirilir?

Çevrimiçi perakendeci olarak, kötü kullanıcı deneyimi nedeniyle müşteri kaybetmeyi göze alamazsınız. Performans testlerini benimser ve test sonuçlarına dayalı adımlar atarsanız site performansını iyileştirebilir ve müşterileri memnun edebilirsiniz. Nasıl yapacağınızı keşfedin:

• İçerik dağıtım ağı (CDN) kullanın: İçerik dağıtım ağları, gecikmeyi azaltmak ve dünya çapındaki kullanıcılar için yükleme sürelerini iyileştirmek amacıyla web sitenizin içeriğini dünya genelinde birden fazla sunucuya dağıtır.
• Temel web vital değerleri metriklerini optimize edin: Kullanıcı deneyimini geliştirmek ve Google'ın Temel Web Vitalleri standartlarını karşılamak için Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) ve Cumulative Layout Shift (CLS) gibi metriklere dikkat edin.
• Tarayıcı önbelleklemesi kullanın: Statik dosyalar için önbellekleme politikaları belirleyerek tarayıcıların bu dosyaları yerel olarak depolamasını sağlayın. Birden fazla dosya tarayıcı önbelleğinde depolandığında tekrarlanan indirme ihtiyacı azalır.
• Harici kaynakları en aza indirin: Web siteniz HTTP isteğinde bulunduğunda sayfa tam olarak render edilmeden önce birden fazla sunucudan bilgi alışverişi yapması gerekir. HTTP isteklerinin sayısını sınırlamak için harici betiklere ve kaynaklara bağımlılığı azaltarak yükleme hızını iyileştirin.
• Statik dosyaları ve web yazı tiplerini optimize edin: Yükleme sürelerini azaltmak için JavaScript (JS) dosyaları ve web yazı tipleri dahil olmak üzere statik dosyaları sıkıştırın ve optimize edin.
• Düzenli aralıklarla hız testi yapın: Web sitenizin performansını düzenli olarak değerlendirmek ve gerekli optimizasyonları yapmak için Google PageSpeed Insights, GTmetrix veya Pingdom gibi hız test araçlarını kullanın.
• Hosting seçeneklerinizi değerlendirin: Hosting sağlayıcıları söz konusu olduğunda, web sitesi trafiğiniz ve performans ihtiyaçlarınıza göre özel sunucular, sanal özel sunucular (VPS) ve bulut sunucu hosting seçenekleri arasında seçim yapın. Hosting alanı kiralamak maliyetli olabilir; özel web sunucularına sahip olmak en hızlı ama aynı zamanda en pahalı seçenek olacaktır.
• Render engelleyici kaynakları azaltın: Sayfanın hızla render edilmesini engelleyen JS dosyaları gibi render engelleyici kaynakları belirleyerek değiştirin veya erteleyin.
• Veritabanı optimizasyonu yapın: Genel web sitesi hızını iyileştirmek için veritabanı sorgularını, sunucu yanıt sürelerini optimize edin ve sunucu alanının verimli kullanımını sağlayın.
• Sitenizin HTTP isteklerini en aza indirin: Bir sayfayı yüklemek için gerekli HTTP isteklerinin sayısını azaltmak için birden fazla dosyayı birleştirin, gereksiz yönlendirmeleri azaltın ve dosya küçültme gibi teknikleri kullanın.
• Geçici depolama konumlarını kullanın: Sık erişilen verileri önbelleğe almak için geçici depolama konumu kullanın, sunucu yükünü azaltın ve sayfa yükleme sürelerini iyileştirin.
• Üçüncü taraf araçları kullanırken dikkatli olun: Yükleme sürelerini olumsuz etkilememek için üçüncü taraf araçları ve betikleri seçerken seçici davranın.
• Performansı izleyin: İyileştirme alanlarını belirlemek için Google Analytics ve Google Search Console gibi analitik araçları kullanarak web sitesi performansını düzenli olarak izleyin.
• Time to First Byte’ı (İlk Bayta Kadar Geçen Süre - TTFB) azaltın: Tarayıcının sunucudan ilk veri baytını ne kadar hızlı aldığını etkileyen TTFB'yi azaltmak için web sunucularınızı ve içerik yönetim sistemlerinizi (CMS) optimize edin. Web sitenizin bugün nasıl performans gösterdiğini görmek için Site Hızı Denetleme Aracımızı kullanın.
• Görsel boyutlarını optimize edin: Kaliteden ödün vermeden görselleri sıkıştırın ve boyutlarını küçültün. Bu, genel sayfa boyutunu azaltır ve yükleme sürelerini iyileştirir.