商家TikTok直播指南

在TikTok（海外版抖音）上直播意味着走进聚光灯下——并有可能吸引新的观众和粉丝。虽然你可能会对在直播中展示自己的面孔或提供未经编辑的内容感到犹豫，但利用TikTok直播的商家可以与客户建立真实的关系，并培养一群忠实的追随者。

在你能够在TikTok上走红之前，需要学习如何在TikTok上进行直播的基础知识。继续阅读以获取TikTok直播的最佳实践，以及如何上手开干。

什么是TikTok直播？

TikTok直播是一项功能，允许你向粉丝实时直播视频并与他们互动。每当你在TikTok上直播时，你的直播视频会出现在所有关注你的TikTok用户以及在应用中获得推荐的其他用户的“为你推荐”页面上。观众可以在你直播时直接评论、互动和参与，你也被鼓励与他们进行互动。

使用TikTok直播是在社交媒体上与观众交流和建立粉丝群的最佳方式之一。当你在TikTok上进行直播时，可以展示你提供的产品或服务，或通过应用的聊天功能回答粉丝的问题。

在TikTok上直播需要多少粉丝？

要在TikTok上主持自己的直播，你的账户必须至少有1千名粉丝。此外，你必须年满18岁才能访问此功能。

如果你还想使用TikTok的免费Windows应用程序TikTok Live Studio，美国的游戏创作者需要至少1千名粉丝，而非游戏创作者则需要至少1万名粉丝。

一旦满足这些条件，你需要接受TikTok的直播条款和条件。在满足这三个要求后，直播选项将出现在你的工具栏上，允许你开始向观众直播视频。

如何在 TikTok 上直播

1. 打开TikTok应用
2. 访问创作者工具
3. 准备你的TikTok直播
4. 开始直播
5. 结束直播

对于品牌来说，掌握这个工具可以显著提升互动，让你能够展示产品、回答客户的问题，并与观众建立更个人化的实时联系。一旦你了解了如何使用TikTok并熟悉TikTok直播功能，学习如何直播就变得简单了。

1. 打开TikTok应用

在手机上打开TikTok应用，确保你已登录账户。你应该能看到主视频流以及屏幕底部的工具栏菜单，其中包括主页、朋友、收件箱和个人资料等选项，以及这些选项中间的一个大加号。

2. 访问创作者工具

点击工具栏菜单中的大加号，进入创作者工具，这将自动打开相机。此时，屏幕底部还会出现一个新的选项工具栏。你应该能看到60秒、15秒、模板和直播的选项。向左滚动或滑动工具栏选项，选择直播。

3. 准备你的TikTok直播

现在，相机已在应用中打开——但你还未开始直播。选择屏幕左上角的个人资料照片以更改TikTok直播的照片图标。选择照片右侧的空白字段以更改直播的标题。

在你的照片正下方，有两个字段让你选择直播的主题或设置你希望收到的直播礼物数量。直播礼物是实时分享的虚拟感谢。

在屏幕中央有图标，代表你可以在直播中添加的各种效果和滤镜，例如魔杖图标用于平滑或增强你的特征，或者笑脸图标用于添加有趣的面部滤镜和叠加效果。

设置图标提供选项，例如选择是否拒绝接受观众的礼物、限制谁可以观看你的直播，或添加可以帮助过滤评论的管理员。

4. 开始直播

点击屏幕底部中间的直播按钮，文本为“开始直播”。一旦选择，倒计时开始，让你准备在TikTok上直播。当倒计时结束时，你的粉丝能够看到你相机捕捉到的内容。粉丝在收到你直播的通知后加入直播。注意粉丝的评论，及时回应并互动，以保持观众在直播中的参与感。

5. 结束直播

要结束直播，选择屏幕右上角的X按钮。然后你将看到TikTok直播的总结，包括你直播的时长和观看人数。

如何加入他人的TikTok直播

加入他人的TikTok直播让你可以与创作者和其他观众聊天。你需要有一个TikTok账户才能加入，并且一些创作者可能对他们的直播有年龄限制。

无论你是在为下一个品牌活动寻找TikTok网红，还是查看竞争对手在社交媒体上的表现，以下是如何加入他人的TikTok直播：

1. 在智能手机上打开TikTok移动应用。
2. 在“为你推荐”页面的左上角寻找直播图标，或搜索你知道正在直播的特定创作者。
3. 点击直播视频缩略图以进入直播。
4. 进入直播后，你可以观看主持人的直播并看到其他观众的评论。
5. 要互动，请在屏幕底部的文本框中输入你的评论并点击发送。
6. 要点赞直播，双击屏幕以给主持人和观众留下一个爱心。
7. 你可以请求作为多嘉宾加入创作者的直播，成为他们的共同主持人。但你需要至少有1千名TikTok粉丝才能直播。
8. 如果你想发送礼物，点击礼物图标并从可用选项中选择，包括玫瑰和星系。
9. 要退出直播，点击右上角的“X”。

TikTok 直播创意

1. 主持问答环节
2. 与品牌合作伙伴共同主持
3. 进行幕后参观
4. 准备操作演示
5. 在TikTok直播中销售产品
6. 打包客户订单

品牌在TikTok直播中与客户互动的方式有很多种。直播不需要复杂的策划或高端的制作价值——事实上，往往越简单效果越好。一些最真实的直播是自发和未经编辑的，让观众能够与主持人进行真实的互动。

以下是一些可以尝试的TikTok直播创意：

主持问答环节

考虑与品牌的创始人、首席执行官或任何能够权威地谈论你产品的人一起主持TikTok直播问答。如果这个权威是你，可以请一个值得信赖的朋友或同事来采访你。这是一种打破障碍的方式，让客户直接与品牌背后的真人建立联系。

如果你即将推出新产品，可以利用问答环节来激发对发布的期待。通过透露主题、关键特性或产品灵感来引导观众对即将发布的系列的好奇心。此外，可以考虑为直播观众独家提供折扣码，让他们在产品发布时优先购买。

准备好回答有关产品尺码和规格、即将到来的促销、热门商品的补货或新发布的详细信息的问题。虽然提前思考常见问题是明智的，但最好避免使用宣传式的标准答案。由于TikTok的年轻观众重视真实性，他们更欣赏坦诚而非做作。

在直播前，通过在其他社交渠道（TikTok Stories、Instagram等）发布相关内容来为你的直播营造一些期待感。

与品牌合作伙伴共同主持

合作与联合营销可以扩大品牌的影响力。一个健身品牌可能会与一位流行的YouTube健身网红一起推出新系列，而一家咖啡机公司则可能与一家时尚的咖啡烘焙商合作推出限量版浓缩咖啡胶囊系列。

TikTok直播是揭示这些合作关系的创意机会，通过共同主持的直播将两个主持人聚集在一个分屏上。当你与合作伙伴一起在TikTok上直播时，两个账户的粉丝都会收到通知，从而扩大直播视频的覆盖面。

在直播期间，让每个品牌的代表出现在镜头前。在直播活动中，揭示合作的可用时间，并解释为什么这对客户有利。通过回答观众关于合作的问题，将观众带入其中，并分享合作背后的故事。

进行幕后参观

客户通常对他们最喜欢的品牌的内部运作感到好奇。如果你经营一家制造手工皮鞋的公司，人们可能会对皮革切割过程和工匠在工厂中手工缝制鞋底的过程感兴趣。如果你是一家时尚的化妆品牌，位于城市中心，观众可能想见见产品背后的团队，看看魔法是如何发生的。

在进行幕后参观直播之前，提前通知你的团队。这让员工可以准备（或选择退出），确保没有机密文件或未发布的产品出现在镜头前。在他们的许可下，可以考虑与在参观中遇到的团队成员进行简短的采访，询问他们的名字和在公司的职责。TikTok直播参观可以让你的粉丝一窥幕后，让他们与品牌建立更紧密的联系。

准备操作演示

许多产品自然适合进行现场演示，这为你解释特性和好处提供了完美的机会。

例如，一家炊具品牌可以举办一次现场烹饪活动，准备一道美味的鸡肉咖喱，同时突出他们的不粘锅如何使过程变得简单。一家化妆品牌可能会使用他们最新的午夜眼影盘和闪光眼线笔，将模特（或员工）从清新的日间妆容转变为华丽的晚妆。

将这些现场演示视为你自己的迷你QVC节目。你在使用产品，与观众聊天，并保持轻松的对话。在工作时，留意评论，及时回答直播中出现的问题。这种轻松的方式展示了你的产品能做什么，同时也让你能回答观众的问题。

在 TikTok 直播中销售产品

TikTok直播购物允许品牌通过其直播直接销售产品。此功能还与TikTok商店集成，让观众在不离开应用的情况下浏览和购买商品。在直播期间，你可以展示产品、回答问题并提供折扣，同时固定的产品轮播展示了便于购买的特色商品。要充分利用 TikTok 直播购物，设置你的TikTok商店并确保你的产品库存是最新的。

“Made by Mitchell成为第一家在 TikTok 商店一天内赚取 100 万美元的英国企业，” TikTok 的电商创作者和名人合作负责人乔纳森·迪奥塞科·李（Jonathan Tioseco Lee）在一篇LinkedIn 帖子中写道，“他们在创纪录的12小时直播中，每秒就售出一件产品。超过60万人收看了Made by Mitchell的直播购物体验，购物者可以实时观看、互动和购物。

“在米切尔·哈利代（Mitchell Halliday）的直播活动中，他与几位特别的TikTok创作者一起出现，包括阿梅利亚·奥利维亚（Amelia Olivia）、化妆师霍莉·弗林（Hollie Flynn）和贝琪·摩根（Becky Morgan），以及前《爱情岛》参赛者和风格达人玛丽·贝德福特（Mary Bedford）。直播本身创造了超过83.3万美元（约583.1万元人民币）的收入，获得了超过3800万个点赞，并在TikTok上独家推出了144个新产品！”

打包客户订单

在TikTok上直播可以既随意又引人入胜。在打包客户订单时设置相机，可以提供一个粉丝欣赏的幕后视角。你可以在打包订单时提到客户，但一定要保护他们的隐私，不要透露他们的全名或地址。

在打包时，你可以与观众聊天，回答有关你产品或业务的问题。或者，你可以选择保持安静，创造一种ASMR的体验，听到纸张的沙沙声和盒子被封口的声音。这种类型的内容对观众来说可能是舒缓的，同时也提供了一种在完成必要任务时与观众建立联系的方式。

5 个 TikTok 直播最佳实践

1. 准备直播设置
2. 测试设备
3. 专注于互动
4. 使用TikTok直播功能
5. 添加标签

在计划你的第一次直播时，有一些提示可以帮助你优化TikTok直播体验，并从每次直播中获得最大收益：

1. 准备直播设置

在TikTok上直播之前，花一些时间在幕后创建一个直播空间，让你能够专注于观众：

• 选择一个安静的地方作为你的直播设置，确保没有干扰和背景噪音。
• 检查房间的音频，确保你有良好的音质。
• 良好的照明对获得最佳直播效果很重要，因此尽量找一个窗户不面向嘈杂街道的房间。或者，设置一些额外的照明来帮助照亮自己和周围环境。

2. 测试设备

在开始直播之前，总是要花时间设置和准备你的设备：

• 仔细检查你的手机是否有高质量的视频和清晰的音频直播。
• 调整相机角度，使用顶灯或环形灯以获得优质的直播视频。测试你的互联网连接是否稳定——这将防止你的直播中断或失去连接。
• 保持手机和其他设备连接到充电器，以免在直播期间电量耗尽。

3. 专注于互动

最优秀的直播创作者知道，吸引新观众和推动流量需要在直播前、直播中和直播后与观众互动。

以下是一些在TikTok直播期间提升互动的想法：

• 在直播前，频繁发布与粉丝相关的内容，选择最佳发布时间以最大化互动并推动流量到你的账户。
• 安排你的直播，并在帖子中宣布，让粉丝知道你即将直播。
• 分享主题或活动的时间表，以保持直播的吸引力。
• 考虑进行抽奖活动以吸引新粉丝。
• 与其他TikTok直播用户进行访谈。
• 讨论相关的时事。
• 为新粉丝或活跃用户提供激励，例如产品赠品。
• 在评论出现时及时回应，以展示你在倾听并重视你的粉丝。
• 在直播后，向粉丝发布TikTok，总结直播的亮点并宣布你的下次直播。你还可以将精彩集锦跨平台发布到Instagram或其他社交账户。

4. 使用TikTok直播功能

TikTok提供了实时互动的直播功能，如直播礼物和屏幕效果。在直播前在设置中开启TikTok直播礼物，观众可以使用他们的TikTok硬币（一种虚拟货币）向你发送虚拟礼物。这些礼物将转换为你账户中的钻石，可以兑换现金，这是在TikTok上赚钱的一种方式。

另一个互动功能是可用的屏幕效果，可以改变你屏幕的背景或改变你在观众面前的外观。在直播时，通过选择屏幕底部工具栏中的魔杖图标访问滤镜。你可以尝试一个让你看起来像坐在阳光明媚的海滩上的背景，或者一个添加兔耳朵或华丽面具的面部滤镜。

5. 添加标签

通过为你的直播添加与内容相关的标签，使观众更容易发现你。在直播标题后添加标签，搜索这些标签的人将能够找到你。例如，如果你直播并发布编织内容，你可以在标题中添加#knitting 或#yarnlove。这可以增加你直播的可见性，吸引新粉丝，并增强与现有粉丝的联系。

通过正确的准备，掌握在TikTok上直播的技巧，你可以吸引其他TikTok用户，并让一个受众群体在每次直播中收看。