美国商标完整指南：跨境卖家如何安全地注册美国商标？

美国的跨境电商市场一片红海，竞争非常激烈。美国商标已不再是“可选项”，而是保护品牌、保证业务稳定、提升品牌溢价的核心资产。

无论你是刚起步的跨境新手，还是拥有成熟品牌的跨境企业，了解美国商标及其申请和维护要点，都直接关系到业务的安全和持续增长。

本文围绕跨境卖家最关心的痛点，从基础概念到申请流程，从注意事项到常见误区，提供一份系统、易懂、实用的美国商标指南。

什么是美国商标？

美国商标是指在美国境内使用、用于“区分商品或服务来源的单词、短语、符号、设计或其组合”。

美国商标体系分为联邦商标和州商标。前者由美国专利及商标局（USPTO）审批，保护范围覆盖全美国，是跨境电商卖家应申请的类型；而后者由美国各州政府管理，保护范围仅限某个州，不适用于跨境电商。

美国商标主要有哪些类型？

• 文字商标：用纯文字、字母、数字组成的商标，如科技创新品牌3M。
• 图形商标：包含图案、符号、图形元素但不含文字，如运动品牌耐克（Nike）的勾形 Logo。
• 组合商标：文字和图形的组合，如跨境电商平台亚马逊，除了amazon的字样外，还有从字母“a”指向“z”的箭头。
• 颜色商标：特定颜色被用于特定产品或包装上，且取得识别度，如蒂芙尼（Tiffany） 的蓝色盒子。
• 形状商标：产品本身的立体形状或包装形状，如可口可乐玻璃瓶的形状。

上述几种商标类型在跨境业务中较为常见，除此之外，还有声音、气味、动作、全息图和纹理商标等类型。更多具体详情请见美国专利及商标局中关于商标类型的论述。

美国TM标与R标的有什么区别？

在美国，TM标（™）和R标（®）是品牌商标中常见的两种标记。此种商标标记方式也常见于中国、加拿大和印度等国。

TM（Trademark）标表示品牌对商标权利的声明，不要求必须注册商标，在商标的申请前、申请中、甚至注册后都可以使用。通常情况下，如果品牌没有商标或正在注册，但希望声明权利，会使用TM标；或者，品牌已成功注册商标，但基于合规、设计和市场等原因仍继续使用TM标。

R（Registered）标表示“该商标已成功注册”。只有完成注册的商标，才能合法使用R标，提醒公众和竞争对手，该商标受法律保护。

相比TM标，R标的使用限制更严格，一般需要与注册时提交的商标样式（包括颜色、字体、排列等）保持一致。因此，一些已经成功注册的品牌，为避免商标在使用过程中因风格变化而产生违规风险，会在大部分应用场景中继续使用TM标。

📌小贴士：在美国，对于服务型品牌，尚未完成商标注册，但希望表明对该表示的权利主张，可使用“SM”符号。

为什么要申请美国商标？

• 保护品牌
• 增强消费者信任
• 提升品牌价值
• 扩大保护范围

注册商标是企业正式进行品牌建设的起点。在美开展跨境电商业务的企业成功注册了美国商标后，可以享受诸多好处：

保护品牌

美国市场对商标极其重视，一旦发生商标侵权的现象，轻则要求整改，重则可能面临罚款甚至业务关停。

根据部分卖家的反馈，经营独立站业务的卖家在为网站引流时，如果广告账户遇到投诉，拥有注册成功的商标可以显著加快账户的解封速度，而没有商标则可能需要多次申诉，非常耗时，且成功率较低。

此外，注册商标可以有效防范“商标虫”。美国实行“使用在先”制度，商标权优先归属于在美国贸易中先使用的人。有的中国卖家在业务起步阶段未及时提交商标申请，等到业务稍有起色，容易被“商标虫”盯上，对方抢注同款名字，并反过来投诉卖家侵权。结果，卖家只能被迫从”商标虫“手里高价回购商标，否则就得全站下架产品。

增强消费者信任

从商标法律视角来看，商标符号，尤其是R标，向消费者传递了品牌已正式注册、受法律保护的信息。这不仅增强了品牌的专业形象和权威感，还在潜移默化中提升消费者对产品的信任度，从而可能带来更高的购买转化率、复购率和忠诚度。

对于希望在美国市场长期经营的跨境电商企业而言，美国商标不仅是法律保护工具，更是品牌建设和市场拓展的有力工具。

提升品牌价值

在某些跨境电商平台上，具有R标的卖家能够享受更多权益，有利于店铺销量的提升。

例如，在美国亚马逊站点开展业务的卖家，有了R标后可以进行品牌备案。这样，卖家不仅可以使用更多广告工具和产品页面编辑工具，不断优化页面，给店铺带来更多流量和销售，还能有效防止窃取流量和销售的跟卖行为。

此外，根据世界知识产权组织的报告，商标等知识产权可有效提高公司的估值，而且，越来越多的公司使用包括商标在内的知识产权进行融资，无形资产可以作为贷款的抵押品。

扩大保护范围

注册美国商标后，企业可以向USPTO申请海关备案（CBP Recordation）。备案后，美国海关将在进口环节对涉嫌侵权的货物进行查扣，从源头上阻止假冒商品进入市场。这不仅有效保护品牌权益，还间接提高假货的成本，使消费者更易辨识正品，从而稳定产品溢价和市场份额。

如何注册美国商标？

申请注册美国商标时，可以自己申请，也可以委托律师或服务商申请。但无论采用何种方式，注册的基本流程如下：

1. 准备商标：准备几个独特的商标方案，可以是文字、图形或者是图文组合等形式。跨境卖家可以免费使用Shopify的名字生成器和LOGO生成器为商标取名和绘制徽标。
2. 商标查询：在提交申请前，在USPTO的数据库中进行检索，检查是否与已注册商标或正在审查的商标存在相似或冲突。
3. 提交申请：创建USPTO.gov帐户，并登入系统提交商标申请，包括商标名称或图形、选择适用的注册类别及相关商品或服务范围等信息。每个类别的基础申请费用为350美元（约2450元人民币），根据申请复杂程度，可能还需支付额外费用。但多数商标申请只需支付基础费用。境外申请人必须聘请一位具有美国执业资格的律师代理商标申请。
4. 商标审核：USPTO审查员会检查商标是否符合注册条件，包括是否与现有商标冲突、分类是否正确、提交文件和证据是否合法有效。审查周期一般为几个月，期间可能会收到官方意见书（Office Action）要求补充材料或修改。
5. 商标公告：商标通过初步审查后，USPTO会在其电子公告（TMOG）中公示30天，在此期间任何第三方可提出异议或反对注册。若无人提出异议，商标将顺利进入下一步注册流程。
6. 发放商标注册证书：根据申请类型不同，已在实际商业活动中使用的商标审核通过后可直接获取注册证书；基于意图使用的商标须在获批后提交使用证据，若证据获得批准，才会发放注册证书。
7. 维护与更新：及时更新联系邮箱的地址；在固定的年限按提交使用宣誓，证明商标仍在使用或及时续展。

申请美国商标的注意事项

• 选择合规代理服务商
• 避免使用通用词或公共符号
• 分类必须准确
• 意图使用商标申请有期限要求
• 商标图样要与使用一致
• 注意商标续展时间

选择合规代理服务商

为了提升商标申请的效率和成功率，许多跨境卖家通常会将美国商标注册委托给第三方代理服务机构。然而在实际操作中，这类服务存在很大的风险。

2025年8月，USPTO裁定，超过5.2万件中国卖家持有的美国商标申请与注册彻底作废，原因是深圳某商标申请代理服务机构未经合作的美国职业律师授权擅自使用其电子签名，非法使用其USPTO账户，以及伪造真实商业使用证据。

这一裁定使众多中国跨境卖家面临严重的侵权风险。卖家的产品可能会被平台强制下架，与品牌相关的权益瞬间消失，不仅严重损害品牌声誉和销量，还迫使卖家承担高昂的维权成本。

因此，跨境卖家在选择代理服务商时，必须严格审慎：

1. 核实律师资格：要求代理商提供其合作美国律师的名字和注册号，并在USPTO的律师查询系统核实律师资质，确保其职业资格有效（Active）、获准代理商标的业务（Authorized to practice before USPTO），且无无纪律处罚记录（No disciplinary actions）。若显示Suspended、Not Eligible、Inactive，则说明律师不具资格。
2. 核实申请文件：确保商标申请文件中的信息（名字、签名、住址和邮箱）与律师的信息一致，避免虚假冒用。
3. 进一步核验律师信息：如果还有疑虑，可要求服务商提供合作律师的州执照号（Bar Number）和注册州名称，并在所属州的律师协会（State Bar）官网进行执照状态核查。
4. 避免低价陷阱：警惕低价陷阱，切勿因小失大，将品牌的核心业务暴露于潜在风险之中。

避免使用通用词或公共符号

商标名称应避免使用过于通用或描述性的词汇，如销售服装的品牌使用通用词汇“Clothes（衣服）”，充电宝品牌使用描述性词语“Fast Charge（快速充电）”。商标图形也应避免使用公共符号，如法律机构使用代表公平的“天平⚖️”符号。这类名称通常因缺乏显著性而被USPTO驳回。

理想的商标应具备独特的品牌风格，便于消费者识别，并能与竞争对手区分开来。名称还应保持易读、易记，确保在市场推广中能迅速建立品牌联想。

例如，鞋履品牌Allbirds的商标名称本身与鞋子毫无直接描述关系，但却能体现出品牌和自然的关系。这个名字不仅独特，也自然延伸出品牌“环保、天然材料、减碳创新”的核心理念。

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分类必须准确

申请美国商标时，类别（Class）填写错误不仅可能导致申请被驳回，还会使注册无法实际覆盖品牌的产品，失去了商标应有的保护和增值作用。

跨境卖家常见的类别包括 9（电子产品）、25（服装）、28（玩具及运动用品）、35（广告和商业服务）、21（家居用品）、20（家具）等。

意图使用商标申请有期限要求

在美国，意图使用（Intent-to-Use）商标，即没有在美国实际商业活动中使用的商标，并不能无限期保留注册资格。提交申请后，申请人需在 6个月内向USPTO提交实际使用证据，否则必须申请延期。该延期最多可获准5次，总计不超过 3年。若在期限内仍未提交使用证据，申请将被视为放弃，商标随即失效。

商标图样要与使用一致

如果注册的是图形商标或组合商标，平台店铺展示、产品包装或独立站官网内容必须与提交的商标版本高度一致，否则提交使用证据时可能被拒。

美国商标审查严格，提交的使用证据必须真实有效，包括亚马逊Listing截图、独立站商品页及产品实物照片。证据需清楚显示商标、产品及销售链接，确保能够证明实际使用。任何经过修改或伪造的证据都会导致申请被驳回；若商标已注册，还可能因此被撤销。

注意商标续展时间

为保持商标有效，跨境卖家需按规定定期维护。在商标成功注册的第5-6年间提交，提交第八条使用说明（Section 8 Declaration ），证明商标仍在使用；第9–10年年再一并提交第八条使用宣誓与第九条使用说明（Section 9 Declaration），作为续展申请，延长注册有效期。

若错过规定的宽限期，商标将被取消且无法恢复，只能重新申请。为避免遗漏，跨境卖家应每年登录USPTO系统核对注册状态，尤其在提交维护文件后确认录入情况，并保持通讯地址和电子邮箱信息更新，以确保及时收到官方通知。

封面图来自千图网

作者：Olivia Huang