8个适合小企业的优秀网站设计范例

【2014年，我与伦勃朗·范·德尔·敏思布鲁奇（Rembrant Van der Mijnsbrugge）共同创立了MOTE代理机构。我们专注于电子商务，与客户在品牌旅程的每个阶段合作——从初始市场策略和品牌形象，到设计、开发和营销——始终关注可持续增长。在我15年的电商网页设计经验中，我为从独立品牌到财富500强公司的客户制定了策略。我很高兴能分享我在职业生涯中积累的网页设计技巧和建议。——原文作者：莎拉·莫特（Sara Mote）】

最好的网站不一定是最华丽的。优秀的网页设计师通常会优先考虑可用性，将简约设计与引人入胜的图像和清晰的导航相结合。目标是创造一个无缝、引人入胜的用户体验，让网站访客立即感受到品牌的存在，并直观地指导他们如何采取行动。视觉吸引力与卓越功能性的平衡是优秀网页设计的基石。

通过我们提供的实用网站设计示例，激发你的灵感，帮助你启动自己的网站设计。

8个高质量的网站设计示例

1. Klur
2. Jacquie Aiche
3. Justin Reed
4. Caitlyn Minimalist
5. Nikolas Type
6. Snøhetta
7. Unconditional Magazine
8. Poor Charlie’s Almanac

在设计自己的网站之前，花一些时间浏览其他网站。试着理解你喜欢或不喜欢每个网站的哪些方面。这将帮助你确定自己网站的外观、感觉和功能。

以下是八个网站设计示例，帮助你开始研究。

1. Klur

护肤公司Klur的网站是采用少即是多的方法，创造出强烈而引人入胜的体验的绝佳例子。他们的网站设计使用单色图像和简约排版，营造出宁静的感觉。通过实现这种氛围，Klur让网站访客感受到与他们护肤仪式中所追求的宁静心态相同的体验。

Klur在每个接触点上都刻意创造和谐的品牌体验：从你访问其网站的那一刻起，到你收到并拆开产品的那一刻。例如，他们在产品包装和网站上使用同一种字体的不同变体。这种紧密协调的品牌形象创造了一种连贯的用户体验，有助于培养客户忠诚度。

2. Jacquie Aiche

珠宝设计师杰奎·艾彻（Jacquie Aiche）的电商网站采用干净且高对比度的单色调色板，使其非常容易辨认。这与生活方式画面的颜色和质感形成了鲜明对比，为展示他们的珠宝注入了活力。

杰奎·艾彻的主页还展示了品牌视频的力量。在与品牌大使亚当·乐温（Adam Levine）和贝哈迪·普林斯络（Behati Prinsloo）的合作活动（于2024年4月至9月进行）中，他们制作了一段主打视频，将你带入品牌的世界。但如果你在较慢的Wi-Fi连接下浏览网站，还有备用图像，以免你在等待大型文件加载时错过初次的良好体验。其活动图像优先考虑跨渠道（网站、社交媒体等）的连贯性，从而为其受众营造统一的品牌体验。

3. Justin Reed

一个好的电商网站是一个身临其境的体验，真实地代表了其品牌。但最终，设计也应表现出克制，因为你最终需要访客进行交易。奢侈品转售网站贾斯汀·瑞德（Justin Reed）就是这些网页设计特征的绝佳例子：它采用简约设计，使客户能够轻松找到他们所需的产品。

由于超过80%的流量来自移动设备，贾斯汀·瑞德团队创建了一个移动优先体验，在页面左侧设置了单一的导航菜单（而不是在页面顶部创建桌面版本）。这意味着客户只需学习一种导航方式，无论他们从何处访问，网站体验都将是熟悉的。由于有许多独特的产品，菜单提供了高级过滤选项，用户可以按品牌、尺码等进行深入筛选。

4. Caitlyn Minimalist

在成为Etsy上最受欢迎的卖家之一后，珠宝品牌Caitlyn Minimalist推出了一个完全定制的Shopify网站，以构建更具沉浸感的体验。Caitlyn Minimalist网站优先考虑视觉对比和可读性，同时通过生活方式摄影注入品牌个性。

无论你的基本视觉品牌设计元素是什么，你都可以在摄影上进行实验。例如，Caitlyn Minimalist根据季节变化其网站图像（例如，2024年秋季的“优雅之秋”），以改变氛围——而无需每次都创建一个全新的网站。

5. Nikolas Type

Nikolas Type是一家独立的字体工厂，其网站充满了高度互动的元素，创造了引人入胜的用户体验。该网站优先考虑易于探索。当你向下滚动主页时，玩味的光标会突出不同的字体，在悬停时改变其大小和运动。当你选择每种字体时，它会打开一个页面，深入探讨该字体。这些页面利用视频、放大和现场示例，帮助访客在轻松购买之前探索他们的选择。

这些互动元素让网站访客感到惊喜和愉悦。它们还战略性地突出了如何与界面互动，以探索、预览和购买展示的字体。此外，它们立即通过突出字体而非其他视觉干扰，确立了Nikolas Type的品牌身份和产品供应。

6. Snøhetta

Snøhetta是一家关注环保的建筑和设计事务所，其网站完美体现了品牌文化。网站的黑色背景为访客创造了亲密的氛围，仿佛在偷听Snøhetta的设计过程。

网站简化的导航菜单也快速展示了Snøhetta的目标，推动观众探索更多关于该事务所的人员、过程和项目。Snøhetta的网站在激励和信息之间取得了平衡，结合了提升的数字设计元素，增加了个性而不干扰核心信息传达和可用性。

7. Unconditional Magazine

由女性主导的杂志Unconditional的网站是其高度策划和艺术设计的印刷杂志的数字版附加。该网站在视觉上营造出轻松感，同时在情感层面上吸引观众。它使用统一的摄影美学和大胆的主打图像，搭配干净、简单的字体，不会分散对数字杂志每篇文章内容的注意力。

大型、易读的导航菜单使得找到所需内容变得简单。这种搜索的便利性与链接到过去期刊和文章的精选图像相结合，鼓励你进一步探索他们的内容。

8. Poor Charlie’s Almanack

总部位于旧金山的书籍出版商Stripe Press创造了一种有趣的视觉叙事，作为一本书发布的宣传策略。该网站宣传Poor Charlie’s Almanack，一本“查尔斯·T·芒格的智慧与机智”的合集。（芒格是沃伦·巴菲特的跨国控股公司伯克希尔·哈撒韦的前副董事长。）

该网站将实用（基于网格的设计）与意想不到的元素结合在一起，例如有趣的3D设计元素和“伯克希尔模式”，这是对伯克希尔·哈撒韦著名的低保真网站的致敬。通过柔和的背景色和一致的字体，网站设计为其大量基于文本的内容创造了一个连贯的支撑。

优秀网站设计的特点

• 强大的基本模式
• 深思熟虑的叙事
• 更深层的连接
• 无缝的用户体验

上述现代网站设计示例在美学和目的上各不相同，但它们有一些共同的设计元素，你可以将其应用到自己的网站上：

强大的基本模式

人类具有识别模式的天赋。因此，感觉直观的网站通常是那些在设计元素中重复强大基本模式的网站。

例如，基线网格，即网站的垂直节奏（由边距和填充创建），是品牌身份的重要组成部分。一个一致的基线网格会让用户感到更直观，即使他们未必能够准确命名它。

深思熟虑的叙事

一个设计良好的网站遵循一个叙事：它包含用户所需的所有信息，但以不会让用户感到不知所措的方式进行解析。每个网页或部分首先呈现最重要的信息，然后提供次要和三级信息，触手可及。

更深层的连接

网站是邀请他人与品牌或公司建立更深层次联系的机会。重要的是，这种连接感要显得个人化和情感化，而不仅仅是交易性的。

本文中的网站设计示例将其核心倡议和价值观融入每个网站，从主页开始。这使访客能够感受到品牌或公司的本质，这与建立信任密切相关。

无缝的用户体验

用户体验（UX）是网页设计的重要组成部分。良好的用户体验涉及对大大小小细节的关注。你需要确保品牌的整体叙事和品牌身份在整个网站中清晰传达并相互交织。

当网站访客在网站上有良好的体验时，他们更有可能信任背后的品牌。相比之下，糟糕的用户体验可能导致挫败感和不满，从而侵蚀品牌信任并损害品牌声誉。但如果你能够建立一个令人难忘的积极用户体验，访客可能会与他人分享他们的体验，从而提升品牌的口碑营销。