购买insurance.com域名需要3560万美元（约2.49亿元人民币），而insuranceguys.biz则只需23美元（约161亿元人民币）。
市场力量决定了insurance.com是优质域名，而insuranceguys.biz则不是。前者具有权威性，包含了潜在客户经常在搜索引擎中输入的有价值的关键词。
如果你想让企业的在线业务取得成功，就使用优质域名来帮你巩固品牌，而且，并非所有优质域名都价值百万。市面上有专门的机构从事域名买卖，帮助企业从声望和流量中获利。
接下来，本文将带你了解什么是优质域名，以及注册优质域名对于企业的重要性。
什么是优质域名？
优质网站域名是极具吸引力的域名，通常都比较简短、易记且具有市场价值。优质域名通常与热门的搜索关键词相关联，使其比其他域名更有价值。这类域名通常因其潜在的营销价值而售价更高。
优质域名主要有两种类型：
- 预注册优质域名。这些是已被他人拥有的域名。在互联网早期，有的人购买了他们认为优质的域名，意图以更高的价格转售。你可以通过联系当前所有者或代理经纪人来购买这些域名。
- 注册机构指定的优质域名。这些是注册机构因其受欢迎程度而认定为高价值的域名。域名注册机构是 .com、.net 和 .org 等顶级域名（TLD）的权威来源，维护着该TLD内所有已注册域名的数据库。注册机构通常会根据将简短、清晰、且包含常用词汇等因素将域名标记为优质。
优质域名与普通域名有什么区别？
优质域名与普通域名的区别主要在于两个因素：感知价值和价格。通常，优质域名的成本远高于普通域名，因为其所有者相信它们能为网站带来自然流量，从而带来更多客户和收入。
这些域名可能价值数千甚至数百万美元。你也许可以通过常规注册商获取优质域名，但更可能需要直接联系网站所有者或与专业经纪人来购买，因为大多数被认为是优质的域名已经被占用。
普通域名成本要低得多，在大多数情况下，价格为每年10到50美元（约70至350元人民币）不等。如果你正在搭建电商网站，可以使用Shopify生成并注册域名。
什么样的域名可以称之为优质域名？
优质域名应具备以下六个关键属性和优势：
1. 具有专业性和权威性
优质域名价格较高的一个原因，是它们通常使企业显得更权威和成熟，有助于增强客户的购买信心。当域名包含广泛的通用术语时尤其如此。URL hotels.com（2001年以1100万美元的价格售出，约合7700万元人民币）的域名简单而通用，向寻找酒店的用户传达了一个信息：他们已经来到了一个成熟的在线市场，拥有他们所找的各种酒店。当然，价格和选择等其他因素最终也会影响用户是否会转化为付费客户，但优质域名可以优先吸引客户，为建立牢固的关系奠定了基础。
2. 易于记忆
优质域名通常是简短、朗朗上口且易于记忆的。这样的名称有助于产生直接流量，因为它们容易在用户脑海中留下印象。例如，汽车购买者不会忘记 cars.com 这个URL，因为它简短而精炼，清晰地描述了网站销售的内容。
3. 有利于塑造品牌
优质域名应与产品、服务或细分市场关联。以vacationrentals.com为例，该域名在2007年以3500万美元（约2.45亿元人民币）售出，完全清楚地表明了网站访问者可以期待什么。用户可以相信，当他们访问该网站时，会看到度假租赁的产品列表。域名本身就是产品，而产品就是域名，这有利于打造品牌辨识度。
4. 包含常用词汇
单一英文单词的域名通常因其易记性、搜索引擎优化（SEO）优势和高市场需求而被认为是优质的。企业家威尼特·巴拉拉（Vinit Bharara）经营着极其成功的diapers.com，销售的正是你所期望的产品，而该品牌最终被亚马逊收购。
在威尼特的下一个项目中，他抢购了域名cafe.com，不是因为他计划要开咖啡馆，而是因为他意识到了这个优质域名的价值，因为它有一个简单、直接的名称。威尼特将其出售给Vox Media，Cafe.com最终成为了一个政治网站。威尼特的这两个网站有区别：diapers.com在销售尿布，而cafe.com为人们提供了政治讨论的空间。尽管只有一个域名的名称反映了真实的业务，但两者都是优质域名，因为它们都由一个常用的单词组成。
5. 有助于搜索引擎优化（SEO）
公司花费巨资收购优质域名的一个原因，是它们可以与整体的SEO策略密切配合，用来优化网站的内容和结构，从而提高其搜索引擎排名。
假设你的企业销售家具，在URL中包含“furniture（家具）”一词可以提高用户信任（有助于提高点击率，更多网站也愿意主动链接过来）、增加自然流量、提升获得反向链接的潜力，以及提高与主要关键词的相关性，从而改善网页在搜索结果中的位置。但这本身并不是万能药。SEO在很大程度上依赖于其他因素，包括内容质量、用户体验和反向链接。尽管如此，拥有一个好的域名可以给你带来更多优势。
6. 具有转售潜力
优质域名往往会逐步升值，从而可以在转售中带来可观的利润。在某些情况下，域名所有者可能永远不会建立网站，他们会静静"蹲守"，等待有人出高价购买。即使你没有经营电商业务，也可以投资优质域名。
如何获取优质域名
以下是识别、购买和注册优质域名的方法：
1. 研究域名
确定对你的业务有益的域名并检查其可用性。在域名注册商处查看你的域名是否可用或已被占用。
如果你想要的域名已被他人拥有，可以通过Markmonitor、Flippa或Sedo等市场平台尝试购买。你也可以使用公共WHOIS 列表找到域名当前所有者的姓名。域名所有者可能不会公开姓名，因此，这种方法并不总是有效。就headphones.com而言，联合创始人兼CEO安德鲁·利斯摩（Andrew Lissimore）能够追踪到域名所有者。"所以我给他发了一条消息说，'嘿，我对你的域名感兴趣。你有意出售吗？'" 安德鲁在Shopify Masters播客中说道。两人进行了谈判，最终安德鲁买下了这个域名。
如果你无法追踪到所有者，或者所有者坚持你通过他们的经纪人联络，那就把这点利用起来：经纪人可能比自己出售域名的所有者提供更多关于域名的信息。如果可能，请向经纪人索要域名的历史表现数据。要警惕点击率较低的域名。较低的点击率意味着当链接出现在搜索结果中时，点击的人较少，这样，与网站互动的访问者就会比较少。如果你仍然想要该域名，请以低点击率为理由争取更低的价格。
2. 设定预算并谈判
优质域名可能很昂贵，因此，请根据你的目标和预期市场需求制定预算。为了让人方便获取域名，有的注册商提供分期付款或“先租后买”的方案。当安德鲁购买域名headphones.com时，他分期付款。"我能够将其与业务绑定，"他解释道。"所以我们只是按月付款，然后随着业务不断增长，我们所付款项也会越来越多。"如果经纪人或网站所有者坚持不合理的价格，或者他们不让你分期付款购买域名，你可能需要考虑其他方案。
3. 购买并转移域名
一旦你与域名所有者就域名价格达成一致，请通过支持转移和托管服务的安全平台完成购买。转移服务将域名所有权从卖方转移给你，通常需要解锁域名、将其转移到你的注册商账户并更新注册详细信息。托管服务在买方确认符合销售条款之前持有付款。转移后，你获得完全所有权。
4. 完成注册并设置自动续费
向你选择的提供商提交域名注册。将你的注册设置为自动续费，确保你将来不会因为域名过期而失去拥有权。
5. 保护相关域名
为了保护你的品牌，请考虑购买类似的域名扩展和变体。例如，如果你成功注册了域名pizza.com，可以同时注册pizza.net、pizza.app或其他相关的后缀来将域名的价值最大化。这样的举措可以防止其他人，特别是竞争对手，注册类似的域名。
什么是优质域名——常见问题
优质域名的例子有哪些？
Cars.com是一个优质域名。该网址简短、含关键词且行业针对性强，因而成为有价值的资产。
值得为优质域名付费吗？
如果你正在创办新公司，优质域名可以帮助你快速建立信誉。但这种策略只有在你有大量启动资金或能够协商付款计划时才有效。如果你有成熟的业务，购买与你的品牌名称密切相关的优质域名可以帮助保护你的品牌。
如何判断域名是否为优质域名？
优质域名往往简短易记，并含有 .com等常用的后缀。首先通过域名注册商查看域名价格。如果它明显高于正常费用（每年10到40美元，约合70到280元人民币），则可能被认为是优质的。你也可以使用域名检查器或注册商工具获取域名的详细信息，借此判断该域名是否为优质域名。或者，如果域名在二级市场平台（如Hover或 GoDaddy的优质域名市场）上列出，则可能被认为是优质的。
