No supermercado, “orgânico” sugere que o alimento é natural e livre de aditivos artificiais. No on-line, a busca orgânica se refere aos resultados que aparecem naturalmente nas páginas de resultados dos mecanismos de busca, sem a influência artificial de anúncios pagos.
Fazer com que seu site de e-commerce apareça entre os resultados de busca orgânica pode ajudar você a expandir sua visibilidade nas pesquisas e economizar dinheiro no seu orçamento de marketing. Aqui estão as vantagens da busca orgânica e como a otimização para mecanismos de busca pode melhorar o posicionamento do seu site de e-commerce.
O que são resultados de busca orgânica?
Resultados de busca orgânica são listagens nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) que aparecem em resposta à consulta de um usuário, baseadas em relevância. Quando um usuário pesquisa por uma palavra-chave ou frase, mecanismos de busca como o Google retornam uma lista classificada de páginas web destinadas a satisfazer a consulta. Alguns são resultados de busca paga, geralmente anúncios de pagamento por clique (PPC), e o restante são resultados de busca orgânica classificados por indicadores de qualidade como relevância de palavra-chave, backlinks e autoridade de domínio.
O espaço orgânico é limitado e a maioria dos usuários escolhe resultados entre os primeiros 10. Uma estratégia de otimização para mecanismos de busca (SEO) orgânica melhora a relevância do seu site para os usuários, aumentando suas chances de aparecer bem posicionado entre os resultados de busca orgânica.
Busca orgânica vs. busca paga
Existem algumas diferenças principais entre busca orgânica e busca paga.
Posição
Resultados de busca paga aparecem no topo da primeira página de resultados. Resultados orgânicos aparecem imediatamente abaixo dos resultados pagos.
Longevidade
O posicionamento de busca orgânica do seu site pode durar enquanto a página permanecer relevante e não for superada por um concorrente. Campanhas de busca paga não são tão duradouras. Quando a campanha paga termina, o mecanismo de busca remove os resultados.
Custo
A otimização para mecanismos de busca orgânica é mais cara inicialmente; você provavelmente terá que pagar especialistas freelancers ou uma agência para criar e otimizar conteúdo. Porém, a longo prazo, uma estratégia de SEO bem-sucedida economiza dinheiro. Quando seu site aparece organicamente na primeira página dos resultados de busca, você não precisa pagar toda vez que um cliente clica.
A publicidade de busca paga não exige tanto investimento inicial, mas pode ser menos econômica ao longo do tempo. Com anúncios de busca de custo por clique (CPC), você paga toda vez que alguém clica em um anúncio e visita seu site. Esses custos se acumulam com o tempo.
Benefícios de investir em busca orgânica
Os benefícios da busca orgânica podem não se manifestar tão rapidamente quanto a busca paga por clique, mas têm poder de permanência. Otimizar seu site para busca orgânica pode ajudar você a alcançar os benefícios a seguir.
Reconhecimento da marca
As jornadas de compra dos clientes frequentemente começam com uma busca no Google, mas os consumidores raramente navegam além da primeira página de resultados. Se sua marca está enterrada no porão dos rankings de busca orgânica, suas chances de engajar clientes pela primeira vez não são boas. Quando seu ranking de busca orgânica supera a concorrência, sua marca fica mais visível, e seu site ganha reputação de relevância.
Tráfego do site e vendas
O tráfego de busca orgânica pode resultar no aumento das vendas. Quando você aplica uma estratégia abrangente de SEO, pode direcionar mais visitantes para seu site, construir interesse na sua marca e, finalmente, converter leads em clientes pagantes.
Crescimento a longo prazo
O tráfego de busca orgânica leva tempo para construir. Para melhorar rankings de busca e visibilidade, você deve construir conteúdo em torno de palavras-chave relevantes para a intenção de busca dos usuários, fornecer aos leitores informações de alta qualidade e gradualmente acumular backlinks. A reputação da sua marca melhora conforme mais clientes se beneficiam do seu site. A busca orgânica pode ajudar você a forjar vínculos com clientes e alcançar fidelidade a longo prazo.
Três maneiras de otimizar seu site de e-commerce para busca orgânica
A otimização para mecanismos de busca orgânica ajuda você a criar conteúdo significativo e relevante.
1. Escolha palavras-chave relevantes
A relevância de palavras-chave é um dos principais fatores que o algoritmo de busca do Google considera. Seu site de e-commerce é uma rede de páginas inter-relacionadas, cada uma centrada em uma palavra-chave única e fornecendo informações confiáveis sobre o assunto.
Para garantir que seu conteúdo seja relevante, primeiro avalie a intenção de busca associada a cada palavra-chave que você está segmentando. Digite a palavra-chave em um mecanismo de busca e examine os resultados. O que você vê deve dar uma ideia do que a maioria dos usuários está tentando encontrar. Os usuários estão procurando informações? Oportunidades de compra? Direções? Algumas palavras-chave podem ter múltiplos significados. Ter uma noção da intenção de busca pode ajudar você a selecionar as palavras-chave mais relevantes.
Você pode usar ferramentas como o Planejador de Palavras-chave do Google, Semrush, Ahrefs e Moz para avaliar os volumes de busca de diferentes palavras-chave. Palavras-chave de maior volume tendem a ser mais gerais e mais difíceis de ranquear. Palavras-chave de menor volume são mais específicas. Comece aos poucos, focando em palavras-chave de baixo a médio volume alinhadas com seu nicho, e depois foque nas palavras-chave de maior volume.
2. Priorize a funcionalidade técnica
O algoritmo do Google prioriza sites de alto desempenho, o que significa sites que carregam rapidamente e são fáceis de navegar. O desempenho pode ser lento se seu site tem redirecionamentos desnecessários (para páginas deletadas ou movidas) ou se as imagens não estão otimizadas para web.
Quando o Google rastreia seu site, ele segue links e adiciona cada página ao seu índice. Se seu site tem becos sem saída e páginas órfãs, o Google não indexará o conteúdo, o que pode prejudicar o ranking de busca orgânica do seu site. Para otimizar os fundamentos técnicos, conecte as páginas do seu site com links internos funcionais.
Você pode usar uma ferramenta como a ferramenta de auditoria do Semrush para rastrear seu site e identificar áreas problemáticas. Preste atenção a questões de alerta vermelho, como links quebrados e páginas de carregamento lento.
3. Construa backlinks
Backlinks são links de outros sites para o seu site. O algoritmo de busca do Google procura por backlinks para determinar a autoridade e confiabilidade do seu site. Um perfil robusto de backlinks pode melhorar sua classificação de página.
A maneira natural de obter backlinks é garantir que seu conteúdo seja bem escrito e útil para os leitores. Se você é uma autoridade no seu setor, outros sites têm mais probabilidade de linkar de volta para seu site. Você também pode entrar em contato com outros proprietários de sites para perguntar sobre escrever posts de blog como convidado para construir reconhecimento da marca e linkar de volta para seu site.
Medindo o sucesso dos seus esforços de busca orgânica
Quando você tiver uma estratégia de busca orgânica em vigor, acompanhe o progresso em direção ao seu objetivo usando os indicadores-chave de desempenho (KPIs) a seguir.
- Tráfego orgânico: o número de visitantes chegando ao seu site via resultados de busca orgânica.
- Impressões de busca: quantas vezes os usuários veem seu site nos resultados de busca orgânica.
- Taxa de cliques (CTR): a porcentagem de pessoas que visualizam seu site nos resultados de busca orgânica e clicam para visitá-lo.
- Taxa de conversão: a porcentagem de pessoas que clicam dos resultados de busca orgânica e então tomam uma ação desejada (como fazer uma compra ou se inscrever em uma lista de e-mails).
- Autoridade de domínio: uma medida da autoridade do seu site baseada no número e qualidade de backlinks. Várias ferramentas de verificação de autoridade de domínio estão disponíveis, incluindo o Verificador de Autoridade de Domínio do Moz, o Site Explorer do Ahrefs, e o Site Explorer gratuito do Majestic.
- Rankings de palavras-chave: como seu site se posiciona nos resultados de busca para palavras-chave relevantes específicas.
Ferramentas para medir e analisar seu desempenho de busca orgânica
As ferramentas populares a seguir podem fornecer insights sobre o desempenho de busca orgânica do seu site.
Google Search Console
O Google Search Console é um bom lugar para começar a medir SEO. É gratuito e fácil de navegar, e não requer experiência em programação. O console mostra uma variedade de métricas, incluindo impressões, cliques, posição média, CTR, consultas, dispositivos e localizações.
Google Analytics
A versão gratuita do Google Analytics, combinada com o Google Search Console, fornece uma maneira centralizada de monitorar seus dados de SEO. Use-o para comparar tráfego orgânico com tráfego pago, e use relatórios de conteúdo do site para medir engajamento e taxas de conversão. A versão paga adiciona indicadores detalhados de desempenho e dados históricos de desempenho, fornece suporte dedicado e permite acesso a novos recursos antes do lançamento público.
Hubspot Website Grader
Esta ferramenta gratuita permite que você insira um URL de site e obtenha um boletim com feedback acionável de SEO sobre problemas de desempenho do site, segurança, experiência do usuário e otimização mobile.
Ahrefs
O Ahrefs oferece ferramentas avançadas de SEO para pesquisa de palavras-chave, construção de links, análise de backlinks e auditorias de erro. Também pode rastrear como suas páginas se posicionam para palavras-chave selecionadas.
Semrush
O Semrush mede o desempenho de domínio: ranking, impressões, cliques e taxa de rejeição. Também pode detalhar até o desempenho no nível da página para analisar backlinks, sugerir palavras-chave, comparar seu conteúdo com concorrentes e oferecer conselhos de otimização.
Moz Pro
O Moz é um serviço de assinatura que fornece ferramentas de pesquisa para rastrear o desempenho de SEO do seu site, com relatórios sobre autoridade de domínio, backlinks, SEO on-page e identificação de palavras-chave. Pode rastrear seu site e identificar conteúdo duplicado e outros fatores que prejudicam o ranking de busca orgânica.
Perguntas frequentes sobre busca orgânica
Quanto tempo leva para ver resultados dos esforços de otimização de busca orgânica?
Pode levar de três a seis meses para os resultados emergirem. Otimizar seu conteúdo para busca orgânica requer paciência.
O que são snippets em destaque nos resultados de busca orgânica?
Snippets em destaque aparecem no topo da seção de busca orgânica da página de resultados. Os snippets resumem brevemente informações relevantes de um site e incluem um link. Para aumentar a probabilidade de conquistar um snippet em destaque, deixe seus títulos de página e metadescrições mais precisos, integre palavras-chave naturalmente, organize e simplifique seu conteúdo.
Existem penalidades por violar as diretrizes dos mecanismos de busca?
Sim, punições por violações podem diminuir o ranking de busca do seu site. Penalidades podem ocorrer por táticas de SEO “black hat” como “keyword stuffing”, texto oculto (visível apenas para mecanismos de busca), spam de links (backlinks de sites desacreditados), conteúdo plagiado, escrita superficial e irrelevante, “cloaking” e “doorway pages” (páginas web enganosas para manipulação de mecanismos de busca). Para evitar penalidades, adote práticas recomendadas de SEO.
