Gastos com anúncios no TikTok

TikTok, o aplicativo de vídeos sociais famoso por lançar tendências globais, entrou no mercado publicitário em 2019, mas já está alcançando receitas publicitárias recordes ano após ano.

Entre os gigantes das redes sociais, a receita publicitária do TikTok está entre os cinco primeiros, superando X e Snapchat. E essa tendência de crescimento continua. Espera-se que a receita publicitária do TikTok alcance US$ 13,79 bilhões por ano até 2026.

Apresentados em um dos aplicativos mais populares entre os jovens, os anúncios do TikTok atraem empresas e anunciantes que buscam alcançar a base crescente de usuários da plataforma.

Receita publicitária do TikTok em contexto

O TikTok é a marca de mídia que mais cresce globalmente, com uma taxa de crescimento de valor de marca de 215% em 2022. Em número de usuários, o TikTok ocupa o quinto lugar, mas lidera em taxa de engajamento, provando ser um aplicativo de mídia social que compete com os grandes nomes do setor.

Com a concorrência crescente no cenário do e-commerce, os profissionais de marketing estão em busca de novas formas de alcançar o público e novos canais para vender produtos. O comércio social é um fenômeno em ascensão, com mais marcas vendendo diretamente aos consumidores por meio dos aplicativos que já utilizam. O TikTok já é um participante-chave, com consumidores classificando a plataforma em terceiro lugar (atrás dos gigantes Meta, Instagram e Facebook), em termos de melhor experiência de comércio social.

No total, espera-se que as plataformas sociais gerem coletivamente US$ 262 bilhões em receita publicitária até 2028. O TikTok continua a conquistar uma fatia maior desse mercado. Em 2022, as receitas publicitárias do TikTok ultrapassaram US$ 9,9 bilhões, um aumento de 155% em relação ao ano anterior.

Como um dos aplicativos de mídia social mais populares, não é surpresa que a receita publicitária do TikTok esteja crescendo de forma significativa. Marcas que buscam estabelecer conexões genuínas com potenciais clientes devem considerar uma estratégia de marketing no TikTok que inclua uma mistura de conteúdo orgânico e anúncios pagos.

O que você precisa saber sobre publicidade no TikTok

Fazer publicidade no TikTok traz benefícios e desafios únicos. As marcas não devem aplicar as mesmas táticas de marketing que funcionam em outras plataformas, pois estas podem não ressoar com o público do TikTok. Aqui está o que você precisa saber antes de começar a anunciar.

TikTok é o lugar para anunciar para a geração Z

O TikTok conta com mais de um bilhão de usuários acima de 18 anos em 2023, mas são as demografias específicas da plataforma que atraem muitas marcas e anunciantes. Desses usuários, 38,5% têm entre 18 e 24 anos, fazendo parte do cobiçado público da geração Z, conhecida por ser formadora de tendências. Representam milhões de potenciais clientes para o seu negócio.

Usuários do TikTok não se importam com anúncios

Os usuários do TikTok, em sua maioria, não se importam com anúncios (eles até gostam). De acordo com uma pesquisa, dois em cada três usuários do TikTok descreveram os anúncios na plataforma de forma positiva, usando termos como “divertidos e envolventes”, “inovadores” e “inspiradores”. Isso provavelmente acontece porque os anúncios do TikTok não parecem anúncios. Os profissionais de marketing entendem que a plataforma valoriza a autenticidade e o conteúdo centrado nas pessoas. Os anúncios que funcionam melhor são aqueles que se misturam ao conteúdo dos usuários no feed.

Consumidores estão indo ao TikTok para descobrir produtos

A taxa de crescimento da receita publicitária do TikTok não é surpreendente, considerando a influência da plataforma nas tendências de consumo. A descoberta de produtos é intensa na plataforma, com compradores mais jovens procurando novas marcas e produtos no TikTok antes de recorrer a mecanismos de busca. Dois terços dos consumidores entrevistados em uma pesquisa afirmaram que compraram algo que viram no TikTok, mesmo que não estivessem ativamente comprando.

O TikTok facilita isso para as marcas, ligando os recursos para negócios à plataforma de anúncios e ferramentas de e-commerce. Mudar para uma conta comercial dá às marcas acesso total a um conjunto de opções de marketing e e-commerce. Os usuários podem comprar diretamente das marcas favoritas com os recursos de compras nativos do TikTok ou anúncios compráveis impulsionados pela Shopify.

TikTok Pulse torna a publicidade ainda mais significativa para os usuários

Em 2022, o TikTok lançou o TikTok Pulse, um recurso publicitário que permite às marcas emparelharem anúncios com o conteúdo mais envolvente na página “Explorar”. De acordo com dados do próprio TikTok, os usuários do TikTok são 2,6 vezes mais propensos a interagir com anúncios Pulse em comparação com outros anúncios no aplicativo. Essas estatísticas iniciais do TikTok sobre o desempenho do Pulse podem ter um impacto positivo na receita publicitária da empresa.

Há um motivo pelo qual as marcas estão investindo no TikTok

A rápida expansão da receita publicitária do TikTok é um sinal de que a plataforma de mídia social está fazendo as coisas certas para atrair os investimentos publicitários das marcas. De fato, 43% dos profissionais de marketing relataram planos de aumentar o uso do TikTok para marketing em redes sociais no futuro. Para fazer isso de forma eficaz, as marcas devem entender a plataforma e o público antes de investir em anúncios e usar o TikTok para e-commerce.

O conteúdo mais viral no TikTok não é o mais polido. Desafios, conteúdo engraçado, vídeos autênticos centrados nas pessoas e sons em alta têm todo o potencial de se tornarem virais no aplicativo de vídeos curtos. A publicidade não é exceção. Encontre sua voz, conte uma história de marca envolvente e crie o tipo de conteúdo que seu público-alvo espera.