¿Qué es un dominio personalizado? Descubre cómo crear el tuyo

Tu sitio web de comercio electrónico es mucho más que una simple tienda: es la dirección oficial de tu marca en internet. Del mismo modo que no abrirías una tienda física sin señalización clara, no deberías lanzar tu negocio sin un nombre de dominio memorable que los clientes puedan encontrar y recordar fácilmente.

Un nombre de dominio personalizado no solo aporta un aspecto profesional a las tarjetas de visita, sino que también genera credibilidad, aumenta el reconocimiento de la marca y facilita considerablemente que los clientes puedan encontrarte en la web. Vendría a ser como la diferencia entre tener una ubicación privilegiada en la calle principal y estar escondido en un callejón sin nombre.

Descubre qué es un dominio personalizado, cómo se diferencia de las opciones genéricas, y cómo puedes encontrar y hacerte con el dominio perfecto que se adapte a tu marca.

¿Qué es un dominio personalizado?

Un dominio personalizado es una dirección web o URL en Internet que utiliza un nombre de marca, en lugar de una que simplemente describe lo que ofrece el sitio o lo que vende la tienda de comercio electrónico. Nike.com, Amazon.com o Shopify.com son algunos ejemplos famosos. 

Un nombre de dominio personalizado indica propiedad: este espacio digital pertenece a tu marca, no se trata de un nombre genérico que podría pertenecer a cualquier sitio.

Los nombres de dominio personalizados son específicos de la marca, lo que significa que no siempre es evidente qué vendes. 

Por ejemplo, el nombre de la empresa de audio Grado Labs (gradolabs.com) no te indica claramente que venden productos de audio. Por eso ha invertido considerablemente en branding para hacer que el nombre de su empresa (y su dominio personalizado) sean sinónimo de equipos de audio de alta calidad.

Aunque un dominio personalizado técnicamente no es un factor de posicionamiento para los motores de búsqueda, contribuye indirectamente a la optimización para motores de búsqueda (SEO). La credibilidad profesional inherente a un dominio personalizado mejora la confianza del usuario, lo que beneficia tu posicionamiento en las búsquedas.

¿Qué es un dominio genérico?

Los dominios personalizados no son la única opción: también puedes elegir un nombre de dominio genérico, formado por palabras no específicas de marca que describen el tipo de productos o servicios que ofreces, como "librosraros", "souvenirsterroríficos" o "crucerosenbarco". Simplemente, describen lo que vende la empresa.

Un dominio genérico puede parecer la opción más segura para una pequeña empresa con poco reconocimiento de marca, y a veces lo es. Sin embargo, los mejores nombres genéricos a menudo ya están registrados y son prohibitivamente caros. 

En contraste, un dominio personalizado específico de marca te coloca en una posición sólida para construir profesionalismo, establecer confianza y hacer que tu sitio sea más fácil de encontrar en los resultados de búsqueda de Google.

Las empresas emergentes a menudo combinan ambos enfoques, con un nombre de dominio que presenta una marca única combinada con palabras descriptivas.

¿Qué es un subdominio?

Un subdominio se adjunta a un dominio personalizado existente, y suele ser utilizado por proveedores de alojamiento web como WordPress, Wix y Shopify. Si tienes una tienda en Shopify con la dirección nombredemitienda.myshopify.com, la parte “nombredemitienda” de la estructura de la URL es tu subdominio. 

Es uno de los muchos subdominios de MyShopify e indica que aún no has comprado tu propio nombre de dominio personalizado.

Ejemplos de nombres de dominio personalizados vs. genéricos

Para ilustrar las diferencias entre nombres de dominio personalizados y genéricos (y mostrar cómo puedes combinar lo mejor de ambos enfoques) aquí tienes algunos ejemplos prácticos:

Gymshark

Gymshark.com tiene un nombre de dominio personalizado que también habla de la identidad de la marca: vender ropa deportiva. El tiburón transmite agresividad y ventaja competitiva, mientras que combinar dos palabras sugiere que este es un sitio web para ponerse en forma y mantenerse adelante. Se trata de un nombre corto, nítido y fácil de recordar.

Sin embargo, alguien que no esté familiarizado con la marca podría preguntarse si Gymshark vende ropa deportiva o equipos de gimnasio. Si hubieran querido un nombre genérico, podrían haber elegido ropadegym.com, pero probablemente para ellos era más importante que su dominio personalizado y su nombre de marca fueran sinónimos de ropa deportiva.

Por eso, crear una fuerte presencia en las redes sociales y desarrollar una estrategia de marketing eficaz, como ha hecho Gymshark, es esencial para aclarar cualquier confusión que pueda generar un dominio personalizado.

Huel

Algunos de los mejores dominios personalizados dicen lo máximo con lo mínimo. Huel.com toma las palabras "human" y "fuel" y las fusiona en un nombre de marca original. Es tan conciso como puede ser un dominio personalizado, pero coincide perfectamente con su propuesta comercial: comidas nutricionalmente completas para humanos.

Para que este dominio personalizado fuera efectivo, Huel lanzó una extensa campaña de marketing durante varios años para definirse y explicar qué ofrecen. Ahora, las personas instintivamente escriben huel.com cuando quieren bebidas sustitutivas de comidas: ya no buscan nombres descriptivos como bebidassustitutasdecomidas.com.

Headphones.com

Todavía hay un valor significativo en construir una marca alrededor de un nombre de dominio genérico. Headphones.com es un gran ejemplo.

Su fundador, Andrew Lissimore, adquirió este dominio porque sugería credibilidad y autoridad en el mercado audiófilo, unas cualidades que su startup inicialmente no tenía. El dominio genérico facilitó atraer proveedores y clientes desde el primer día porque el nombre comunicaba con claridad lo que vendía el negocio.

La parte complicada fue el costo elevado del dominio. En un episodio del podcast Shopify Masters (en inglés), Andrew explica cómo se las ingenió para financiar la adquisición del nombre: "en el fondo de mi mente, sabía que no podía permitirme el dominio. No tenía suficiente dinero [un millón de dólares]. Pasamos cuatro meses negociando, y finalmente hicimos un trato por el dominio. Era demasiado caro, pero pude vincularlo al negocio. Así que lo pagábamos mensualmente y, a medida que el negocio crecía, nuestros pagos también aumentaban".

Cómo obtener un nombre de dominio personalizado para tu sitio web

• Elige un nombre de marca
• Verifica que el dominio esté disponible
• Elige un registrador de dominios
• Registra el nombre de dominio personalizado
• Conecta el dominio personalizado a tu plataforma
• Verifica los cambios y espera

Aquí tienes una guía paso a paso para nombrar, adquirir y vincular tu dirección web personalizada:

Elige un nombre de marca

Tu dominio personalizado comienza con un nombre de marca sólido. Esto no se trata solo de ser llamativo: debe ser un nombre claro, memorable y alineado con lo que representa tu negocio.

Un nombre de marca sólido y atractivo ayuda a construir reconocimiento, confianza y recordación, todo lo cual se traduce en lealtad del cliente y mejor SEO con el tiempo. Considera qué hace diferente a tu negocio y cómo tu nombre podría señalar lo que ofreces de manera memorable.

Si ya tienes un nombre comercial, asegúrate de que sea distintivo y no se confunda fácilmente con competidores. Si aún estás en la fase de ideación, busca nombres que sean cortos, fáciles de pronunciar, recordar y escribir. Cuantos menos obstáculos tenga que superar alguien para recordar o escribir tu nombre, mejor.

Además de comprobar el nombre de dominio, puedes consultar la competencia y la posibilidad de registrar el nombre consultando el registro de marcas comerciales.

Verifica que el dominio esté disponible

Una vez que hayas reducido tus opciones principales, verifica la disponibilidad. Aquí es donde el branding creativo se encuentra con la realidad práctica: tu nombre soñado no se implementará si el dominio ya está tomado o la marca está registrada. 

Puedes usar herramientas como el Generador de Nombres de Dominio gratuito de Shopify para verificar rápidamente si tu dominio deseado está disponible y obtener sugerencias de alternativas si tu primera opción está tomada.

Elige un registrador de dominios

A continuación, encuentra un registrador de dominios donde puedas registrar tu dominio personalizado. Un registrador de dominios externo es una empresa que vende y gestiona nombres de dominio. Los registradores populares incluyen Shopify, GoDaddy y Squarespace. Elige uno con una reputación sólida, precios transparentes y herramientas de registro y gestión fáciles de usar.

Registra el nombre de dominio personalizado

Después de determinar el costo de su dominio personalizado, registre el nombre de dominio que desee. Añade el dominio a su carrito y completa el proceso de pago. Deberás decidir el período de pago, como las renovaciones anuales o plurianuales. En realidad, es el alquiler de un espacio digital privilegiado para tu empresa.

Conecta el dominio personalizado a tu plataforma

Una vez que hayas comprado el dominio, dirígelo a tu sitio web real. Esto le indica a Internet dónde se encuentra tu sitio para que los visitantes puedan acceder a él correctamente. Si compraste tu dominio directamente a través de tu plataforma web, como Shopify, esta conexión suele realizarse automáticamente.

Los registradores externos proporcionan instrucciones para vincular tu dominio a tu sitio web. Por lo general, esto implica acceder a la configuración de administración de tu plataforma de alojamiento y actualizar los registros DNS con la información proporcionada por tu registrador.

Verifica los cambios y espera

Los cambios pueden tardar entre unos minutos y 48 horas en propagarse por completo en Internet. Una vez que los cambios se hayan propagado por completo, puede escribir el nuevo nombre de dominio personalizado en cualquier navegador web y confirmar que funciona según lo esperado.

Cómo elegir el mejor nombre de dominio personalizado

1. Sé breve y conciso
2. Sé único y descriptivo
3. Consigue un .com si puedes
4. Evita números, guiones y grafías extrañas
5. Prepárate para buscar soluciones alternativas

Elegir el mejor nombre de dominio personalizado dentro del grupo limitado de opciones disponibles es todo un arte que dominan los expertos en naming. Aquí están las mejores prácticas para nombres de dominio de comercio electrónico:

1. Sé breve y conciso

Los nombres más cortos son más fáciles de recordar y escribir, y menos propensos a errores de ortografía. Todo esto mejora la capacidad de descubrimiento, se ve más limpio y facilita el marketing. Apunta a mantener tu dominio bajo 15 caracteres.

2. Sé único y descriptivo

Un nombre único te diferencia de la competencia y queda grabado en la mente de los clientes. También debería darles una idea o evocar lo que ofrece tu negocio. Si el nombre es demasiado abstracto, a los clientes les costará entender qué productos y servicios ofreces.

Lo ideal es encontrar un equilibrio entre distinción y descripción: lo suficientemente único como para ser memorable y lo suficientemente informativo como para ser útil. Esta discusión debería tener lugar durante la fase de puesta en marcha y de surgir de forma natural a partir del nombre de tu marca.

3. Consigue un .com si puedes

La extensión .com sigue siendo el dominio de nivel superior (TLD) más reconocible y fiable del mundo. La mayoría de los usuarios asumen que los sitios web de comercio electrónico terminan en .com, así que cumplirás sus expectativas con esta extensión.

Una extensión diferente puede causar confusión. Si tu dominio .com preferido no está disponible, puedes buscar una alternativa como .shop, que indica claramente a los usuarios que pueden comprar productos en tu sitio web.

4. Evita números, guiones y grafías extrañas

Los números, los guiones y los caracteres especiales son difíciles de recordar y escribir. Las grafías creativas causan confusión y provocan errores tipográficos. Compara “tutresillo” con “tu3illo”: ¿cuál es más fácil de escribir, más profesional y menos propenso a errores? Ya te haces una idea.

5. Prepárate para buscar soluciones alternativas

Es posible que el nombre de dominio personalizado que quieres no esté disponible. Tienes diversas opciones:

• Cómpraselo al propietario actual. Si el dominio está en venta, podrías invertir en comprarlo. Ten en cuenta que la tarifa podría ser prohibitiva, o el propietario actual podría no estar interesado en vender independientemente de tu oferta.
• Sé creativo con adiciones. Agrega una palabra descriptiva o verbo para crear algo único. Por ejemplo, si pescadofresco.com está tomado, podrías usar comprapescadofresco.com. Así, creas un nuevo nombre de marca y a la vez explicas que los clientes pueden comprar tus productos.
• Elige una extensión de dominio diferente. Cuando los dominios .com no están disponibles, elige una extensión de dominio popular y relevante para tu empresa, como .store, .shop o .es. Solo asegúrate de que el nombre resultante sea verdaderamente único y no se confunda con la versión .com.