Suosituimmat verkkokauppakategoriat (2025)

Verkkokaupan myynti on kasvanut joka vuosi viimeisen vuosikymmenen aikana, ja ostajat kuluttavat nyt verkossa yli 5,7 miljardia dollaria. Ei ole yllättävää, että yhä useammat yritykset haluavat osansa näistä tulovirroista. Jotta voit olla osa ilmiötä, sinun tulisi selvittää, mitkä tuotekategoriat ovat kysytyimpiä.

Tässä ovat tärkeimmät verkko-ostosten kategoriat liikevaihdon mukaan sekä maailmanlaajuisesti että Yhdysvalloissa. Hyödynnä näitä tietoja verkkokauppasi kasvattamisessa.

Perehdy tärkeimpiin verkkokauppakategorioihin

Tärkeimpien verkkokauppakategorioiden ymmärtämiseksi on tärkeää tarkastella kahta tekijiää: kuinka paljon rahaa kategoria tuottaa, ja kuinka suosittu se on.

Verkkokauppakategoria, jonka suosio on kasvussa, voi olla fiksu investointi, vaikka se ei vielä tuottaisikaan eniten tuloja. Toisaalta kategorian korkea liikevaihto voi peittää alleen sen laskevan suosion, mikä voi olla liiketoimintariski.

Yksittäisten trendaavien tuotteiden seuraaminen on myös elintärkeää yrityksille. Uudet hittituotteet voivat nostaa koko tuoteryhmän liikevaihtoa ja herättää kiinnostusta samanlaisia tuotteita kohtaan.

Seuraavaksi tarkastelemme tärkeimpiä verkkokauppakategorioita liikevaihdon mukaan sekä maailmanlaajuisesti että Yhdysvalloissa. Lisäksi esittelemme kategoriat, joilla on ollut suuria muutoksia liikevaihdossa vuoden 2024 aikana.

Tärkeimmät verkkokauppakategoriat liikevaihdon mukaan maailmanlaajuisesti

Elektroniikka

Elektroniikan kulutus on 922,5 miljardia dollaria, ja ala muodostaa merkittävän osan maailmanlaajuisesta verkkokauppamyynnistä. Tämän kategorian vahvuus piilee laajassa tuotevalikoimassa, joka ulottuu älypuhelimista ja muista välttämättömistä laitteista erikoistuotteisiin, kuten drooneihin ja älykotilaitteisiin.

Muoti ja vaatteet

Muoti ja vaatteet sijoittuvat toiseksi tärkeimpänä verkkoshopping-kategoriana. Tänä vuonna kuluttajien odotetaan käyttävän 760 miljardia dollaria muotituotteisiin. Muotidropshippingin nousu on helpottanut yrittäjien mahdollisuuksia avata verkkovaatekauppoja, samalla kun vakiintuneet vaatebrändit löytävät uusia mahdollisuuksia yhteistyöhön.

Ruoka

Ruokakategoria, jonka arvioidaan saavuttavan 460,1 miljardin dollarin myynnin, ylläpitää suosiotaan verkkokauppakategoriana. Verkkoruokakaupan käytännöllisyys yhdessä toimitussovellusten nousun kanssa on muuttanut kuluttajien tapaa ostaa ruokaa.

Juomat

Juomat sijoittuvat neljänneksi verkkokauppakategorioissa, ja niiden odotetaan tuottavan 248,7 miljardia dollaria. Pienpanimo-oluiden, teen ja laadukkaan kahvin suosio osoittaa kuluttajatrendiä kohti ainutlaatuisia ja korkealaatuisia juomia.

Tee-se-itse ja tarvikkeet

Tee-se-itse-ja tarviketuotteet ovat myös suosittuja verkossa tehtäviä hankintoja. Kuluttajien arvioidaan tulevaisuudessa käyttävän 220,2 miljardia dollaria kodin remontointituotteisiin. Tuotteiden vertailun, arvostelujen lukemisen ja painavien tuotteiden toimitukset ovat merkittäviä tämän verkkokauppakategorian hyötyjä.

Huonekalut

Huonekalut sijoittuvat lähelle tee-se-itse-kategoriaa ja muita tarvikkeita, ja niiden ennustettu liikevaihto on 220,1 miljardia dollaria. Suoramyyntibrändien (direct-to-consumer brands) nousu mullistaa edelleen alaa. Välittäjien poistaminen on tehnyt patjafirmoilla, kodinsisustustarvikkeiden toimittajille ja luksusdesign-yrityksille mahdolliseksi tarjota korkealaatuisia tuotteita edullisemmilla hinnoilla, mikä tekee verkkohuonekalujen ostamisesta yhä houkuttelevamman vaihtoehdon kuluttajille.

Media

Media sijoittuu seitsemänneksi listalla, ja sen ennustettu liikevaihto on 193,9 miljardia dollaria.

Kauneus ja henkilökohtainen hoito

Kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon tuotteiden odotetaan nousevan 169,6 miljardia dollarin kokonaisliikevaihtoon. Brändit, jotka voivat tarjota uuden ainesosan, hintapisteen tai erikoishoitotuotteen, menestyvät usein tässä kategoriassa.

Tupakkatuotteet

Tupakkatuotteiden arvioitu tuotto vuodelle 2025 on 116,6 miljardia dollaria. Savukkeille vaihtoehtoisten tuotteiden, kuten sähkösavukkeiden ja vape-tuotteiden, saatavuus osoittaa, kuinka tämä perinteinen teollisuus kehittyy verkkokuluttajien mieltymysten sekä sääntelyhaasteiden mukaan.

Lelut ja harrastukset

Listaa täydentävät lelut ja harrastustuotteet täydentävät listaa, ja näiden ennustettu liikevaihto on 89,8 miljardia dollaria. Verkkokaupassa lelujen ja harrastustuotteiden kysyntää ylläpitävät koulutuslelut, keräilyesineet ja käsityö.

Tärkeimmät verkkokauppakategoriat liikevaihdon mukaan Yhdysvalloissa

Yhdysvalloissa tärkeimmät verkkokauppakategoriat osoittavat samankaltaisia trendejä kuin maailmanlaajuisesti. Yhdysvalloissa:

• Muoti on ykköskategoria suomalaisten ostajien keskuudessa, ennustetun vuotuisen liikevaihdon ollessa 162,9 miljardia dollaria.
• Ruoka sijoittuu toiseksi, ennustetun liikevaihdon ollessa 125,6 miljardia dollaria.
• Elektroniikka seuraa tiiviisti kolmantena, ennustetun liikevaihdon ollessa 120,1 miljardia dollaria.
• Juomien odotetaan tuottavan 111,6 miljardia dollaria liikevaihtoa.
• Tee-se-itse-tuotteet ja tarvikkeet sijoittuvat viidenneksi, ja ennustetun liikevaihto on 108,6 miljardia dollaria.
• Huonekalujen ennustetaan tuottavan 74,5 miljardia dollaria.
• Median ennustetaan olevan 37,7 miljardia dollaria.
• Kauneuden ja henkilökohtaisen hoidon kategorian odotetaan tuottavan 28,4 miljardia dollaria liikevaihtoa.
• Lelujen ja harrastustuotteiden ennustetaan tuottavan 21,2 miljardia dollaria.
• Luksustuotteet täydentävät listaa ennustetulla 14,9 miljardin dollarin liikevaihdolla.

Suosituimmat verkkokauppakategoriat

Kun tarkastellaan verkko-ostamisen kategorioita suosion mukaan, tulokset ovat hieman erilaisia. Kun kategoriat järjestetään vuosittaisen liikevaihdon muutoksen mukaan sen sijaan, että tarkasteltaisiin kokonaisliikevaihtoa, viisi tärkeintä globaalia ostoskategoriaa ovat seuraavat:

Ruoka

Ruokakategoria kasvoi valtavasti, nimittäin 51,6 % vuonna 2020, mikä johtui todennäköisesti verkkoruokakauppaan siirtymisestä COVID-19-pandemian aikana. Vaikka kasvuvauhti on hidastunut viime vuosina vuosina, ruoka on yhä suosittu  kategoria, ja nykyinen kasvuennuste on 24,1 %.

Kotitaloustuotteet

Kotitaloustuotteet kokivat myös merkittävän, 36,9 %:n, kasvun vuonna 2020, mikä heijastaa pandemian aikana lisääntynyttä kysyntää välttämättömille tuotteille. Kasvuvauhdin odotetaan pysyvän vakaana, ja ennustettu kasvu on 22,2 %.

Juomat

Verkkokaupan juomamyyntien odotetaan kasvavan 18,9 %.

Elektroniikka

Liikevaihdon laskun jälkeen vuonna 2022 verkkosähkötuotteiden liikevaihto on kasvanut vuodesta toiseen. Vuonna 2024 ennustettu kasvu on 18,1 %.

Huonekalut

Huonekalukategorian kasvuarvio vuodelle 2025 oli 17 %, mikä viittaa jatkuvaan kiinnostukseen huonekalujen ostamiseen verkossa.

Kuinka hyödyntää verkkokauppatrendejä liiketoiminnassa

Verkkoliiketoiminnat voivat pysyä ajan harjalla seuraamalla tärkeimpiä trendejä. Mukauttamalla tuotekatalogia kuluttajakysynnän mukaan voit säästää rahaa ja rakentaa vahvempaa brändituntemusta.

Näillä tavoilla voit hyödyntää tietoja tuotteen haluttavuudesta:

Kokeile kasvavia sektoreita

Monet yritykset löytävät menestystä optimoimalla verkkokauppansa tiettyä tuotekategoriaa varten. Tämä mahdollistaa asiantuntevan palvelun tarjoamisen kohdeyleisölle. Yrityksiä saattaa kuitenkin rajoittaa niche-markkinoiden yleisöjen koot.

Yksi tapa laajentaa niche-tuotteen ulkopuolelle on tarjota trendaavia tuotteita lisämyyntikanavan kautta, kuten verkkokauppapaikoilla. Etsyn ja eBayn kaltaiset markkinapaikat voivat olla erityisen hyödyllisiä, kun yritys haluaa kokeilla kasvavaa sektoria ilman brändinsä tai verkkosivustonsa optimoinnin vaarantamista.

Yritys, joka tunnetaan kuratoidusta käsityötuotteiden valikoimastaan, saattaa esimerkiksi haluta laajentaa tarjoamalla valikoiman paikallisen yhteisön valmistamia käsintehtyjä tuotteita. Listaamalla nämä tuotteet ensin Etsyn kaltaisella alustalla yritys voi testata uutta markkinaa ilman tarvetta muuttaa verkkosivustoa.

Markkinakysynnän ymmärtäminen tuotetutkimuksen avulla on myös ensisijaisen tärkeää yrityksille, jotta ne voivat kohdistaa tuotevalikoimansa oikein. Yritykset voivat käyttää Google Trendsin kaltaisia työkaluja tunnistaakseen suosittuja kotikuntoilutuotteita ja sitten hankkia tai luoda vastaavia tuotteita, jotta ne voivat vastata kasvavan sektorin kysyntään.

Personoi ostokokemusta

Personointi on toinen tapa herättää huomiota kilpaillessasi tärkeässä tuotekategoriassa. Yritykset voivat käyttää kuluttajatietoja ymmärtääkseen ostajien mieltymyksiä ja tämän jälkeen personoida ostokokemuksen.

Personoitu markkinointi ja kaupan suunnittelu voidaan toteuttaa kohdennetuilla sähköpostikampanjoilla tai personoiduilla tuotesuosituksilla asiakkaan selaus- ja ostohistorian perusteella. Asiakasuskollisuusohjelmat kannustavat myös toistuviin ostoihin.

Jopa asiakkaan nimeäminen voi parantaa ostokokemusta ja rakentaa vahvempia asiakassuhteita.

Sosiaalinen media muokkaa verkkokauppatrendejä

Sosiaalinen media ei ainoastaan vaikuta tärkeimpiin verkkokauppakategorioihin, vaan se on merkittävä myyntikanava itsessään. Vuodesta 2025 alkaen sosiaalisen median kautta tehdyn myynnin odotetaan olevan vähintään 20 % kaikista verkkokaupan myynneistä.

Kun Gen Z- ja Gen Alpha -sukupolvet kasvattavat ostovoimaansa, yritykset mukauttavat strategioitaan tavoittaakseen nämä kuluttajat sosiaalisessa mediassa, missä monet viettävät yli neljä tuntia päivässä. Tämä sisältää sosiaalisen myynnin, johon kuuluu tuotteista kertominen ja kauppojen perustaminen sosiaalisen median alustoille.

💡 Shopify tekee kauppasi yhdistämisestä sosiaaliseen mediaan ja myynnistä sosiaalisen median alustoilla helppoa.