Comment améliorer le SEO page produit e-commerce ?

C'est une question que se pose pratiquement toute entreprise : comment amener les utilisateurs à découvrir votre site web ? Lorsque les requêtes de recherche des internautes correspondent à votre secteur d'activité, vous souhaitez que les moteurs de recherche mettent en avant votre site en tête des pages de résultats. La solution classique reste l'optimisation pour les moteurs de recherche, une stratégie que plus de 80 % des professionnels du marketing considèrent comme bénéfique pour les performances de leur organisation (en anglais).

Mais pour les propriétaires d'entreprises e-commerce, cette question revêt une dimension supplémentaire : comment faire en sorte que les clients potentiels trouvent les pages produits individuelles de votre boutique en ligne ? C'est là qu'intervient le référencement des pages produits e-commerce. L'optimisation des pages produits est devenue essentielle à une stratégie SEO e-commerce globale. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment l'optimisation des pages produits peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, avec les conseils de Kyle Risley, responsable SEO senior chez Shopify.

Qu'est-ce que le SEO des pages produits e-commerce ?

Le SEO des pages produits e-commerce consiste à optimiser les titres, descriptions et images de produits pour améliorer leur visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Les stratégies incluent l'utilisation de mots-clés pertinents, l'amélioration de la vitesse de chargement et l'exploitation des données structurées. Un référencement on-page efficace sur les pages produits peut augmenter le trafic organique et stimuler les ventes sur les plateformes e-commerce.

« Si vous ne l'avez pas encore remarqué, Google privilégie le classement des marques et produits populaires », explique Kyle. Il souligne que diriger les requêtes de recherche pertinentes vers votre site e-commerce commence par comprendre le fonctionnement des principaux moteurs de recherche. « Tout ce que vous pouvez faire pour inciter davantage de personnes à rechercher activement votre marque et vos produits peut avoir un effet d'entraînement sur la façon dont vos pages se classent pour les requêtes non liées à votre marque. »

Quand les internautes trouvent et visitent votre site e-commerce, Google comprend que votre site mérite d'être promu. Cela incite Google à envoyer plus d'utilisateurs vers votre site, créant une croissance continue. « Si votre niche est tant soit peu concurrentielle, Google doit percevoir des signaux, requêtes de marque, liens, indiquant que les gens veulent ce que vous vendez », précise Kyle.

Selon Kyle, l'optimisation des pages produits e-commerce remplit deux objectifs : « Le premier consiste à aider le moteur de recherche à comprendre la page, et le second à convaincre l'utilisateur d'acheter. Parfois, vous pouvez accomplir ces deux objectifs avec la même action. »

11 méthodes pour optimiser le SEO de vos pages produits e-commerce

1. Optimiser les balises titre et les méta-descriptions
2. Rédiger des descriptions de produits utiles
3. Utiliser des images produits de haute qualité et du texte alternatif descriptif
4. Améliorer votre maillage interne et la structure de votre site
5. Augmenter la vitesse de vos pages
6. Implémenter les données structurées et le schéma produit
7. Surveiller les performances et optimiser pour les utilisateurs mobiles
8. Ajouter du contenu généré par les utilisateurs et des avis
9. Faciliter la conversion
10. Inclure une FAQ avec les questions courantes sur votre produit
11. S'intégrer avec Google Merchant Center

Comme pour tout référencement naturel, l'optimisation d'une page produit e-commerce repose sur la communication. « Au fond, explique Kyle, vous devez transmettre trois informations essentielles : ce qu'est le produit, son prix et les délais de livraison. Google veut ces infos. Vos clients aussi. Ensuite, tout l'enjeu est de créer une page qui convertit et de vendre un produit que les gens adorent et veulent vraiment acheter. »

Aidez vos produits à mieux se classer dans les résultats de recherche Google avec ces conseils pour optimiser les pages produits :

1. Optimiser les balises titre et les méta-descriptions

Comme pour les meilleures pratiques SEO e-commerce standard, commencez par des outils de recherche de mots-clés pour identifier les mots-clés pertinents avec un volume de recherche élevé de votre audience cible. Les outils de recherche populaires incluent Ahrefs Keyword Explorer et le Keyword Planner gratuit de Google. Incluez les mots-clés cibles dans la balise titre, la méta-description et la description produit de votre page pour vous aligner sur la demande de recherche dans votre secteur.

« Le nom du produit devrait être un titre H1 et décrire précisément le produit », note Kyle. « La plupart des gens font cela correctement et la plupart des thèmes de plateformes e-commerce (y compris les thèmes Shopify) transformeront automatiquement le nom de votre produit en H1. »

2. Rédiger des descriptions de produits utiles

Le système de classement de Google valorise les informations utiles et fiables destinées aux personnes plutôt qu'aux robots d'indexation. Rédigez des descriptions uniques pour chaque annonce, y compris les variantes de produits, afin de réduire le contenu dupliqué non pertinent. Intégrez des mots-clés de longue traîne et structurez l'information avec du formatage pour éviter de perdre l'attention de votre client.

« N'hésitez pas à utiliser le gras, l'italique ou le soulignement quand c'est nécessaire pour mettre en évidence les informations les plus importantes », conseille Kyle. « Facilitez la lecture en diagonale. Évitez les pavés de texte indigestes. Si vous avez beaucoup d'informations à partager sur votre produit, structurez-les avec des sous-titres descriptifs.»

3. Utiliser des images produits de haute qualité et du texte alternatif descriptif

Téléchargez plusieurs images de haute qualité et ajoutez du texte alternatif descriptif pour chaque produit afin d'améliorer l'accessibilité pour les utilisateurs malvoyants. Les images de haute qualité vous aident également à apparaître dans les résultats d'images des moteurs de recherche, augmentant la portée des produits individuels.

Utilisez les images comme moyen d'exprimer ce qui rend votre produit unique. « Si votre produit a des caractéristiques clés, prenez aussi des photos de ces caractéristiques clés », dit Kyle. « Si les gens n'aiment pas la page, cela nuira à vos classements au fil du temps. »

4. Améliorer votre maillage interne et la structure de votre site

Les liens externes, quand d'autres sites pointent vers le vôtre, boostent votre référencement mais restent difficiles à maîtriser. Optimisez plutôt votre maillage interne en ajoutant des liens stratégiques qui aident les robots des moteurs de recherche à comprendre l'architecture de votre site e-commerce.

Reliez vos pages produits aux pages de catégories pertinentes, aux produits associés, aux articles de blog et autres pages internes. Double avantage : vous guidez vos visiteurs efficacement tout en les gardant plus longtemps sur votre site.

5. Augmenter la vitesse de vos pages

Les temps de chargement lents peuvent rebuter les clients potentiels : un site qui se charge en une seconde a un taux de conversion cinq fois supérieur à un site qui se charge en 10 secondes (en anglais).

Compressez les images produits, minimisez le code HTML superflu et envisagez un réseau de diffusion de contenu (CDN), un groupe de serveurs géographiquement distribués qui chargent le contenu web le plus proche de l'utilisateur pour réduire le temps de chargement des pages.

Visez trois secondes ou moins pour le bureau et neuf secondes ou moins pour le mobile. Vous pouvez vérifier votre vitesse de chargement avec des outils comme PageSpeed Insights de Google.

6. Implémenter les données structurées et le schéma produit

Ajoutez le schéma produit et les données structurées à vos pages produits pour aider les moteurs de recherche à comprendre les détails des produits et améliorer la visibilité dans les résultats de recherche. Le schéma produit ajoute des détails comme les prix, la disponibilité et les avis à vos pages produits. C'est une forme de données structurées, un code standardisé lisible par machine.

L'ajout de ces informations permet aux moteurs de recherche de créer des extraits enrichis contenant les détails du produit, ce qui peut vous placer en tête d'une page de résultats.

7. Surveiller les performances et optimiser pour les utilisateurs mobiles

Configurez Google Search Console dans le cadre de votre stratégie SEO globale, et vérifiez régulièrement la console pour détecter les problèmes SEO techniques afin de pouvoir les corriger immédiatement. Utilisez-la pour suivre les performances de classement des URL de pages produits et vérifier si votre stratégie de mots-clés attire plus de visiteurs sur le site.

De nombreux visiteurs de sites web peuvent accéder à votre boutique e-commerce sur des appareils mobiles. Assurez-vous que vos pages produits sont adaptées aux mobiles avec un design réactif. « Assurez-vous que votre page soit aussi belle sur mobile que sur ordinateur », dit Kyle. « Prêtez attention au pourcentage de visiteurs qui utilisent chaque type d'appareil, Shopify vous donne cette information par défaut. »

8. Ajouter du contenu généré par les utilisateurs et des avis

Promouvez le contenu généré par les utilisateurs, comme les vidéos et les avis, sur votre site pour engager les clients potentiels et renforcer la confiance en votre marque. Utilisez un hashtag de marque pour mettre en avant les vidéos de déballage des réseaux sociaux ou encouragez les avis qui présentent des exemples de comment styliser et utiliser votre produit. Ce contenu continuellement créé maintient vos pages fraîches et actives, aidant Google à recommander votre site web.

« Shopify dispose de nombreuses excellentes applications pour inclure la preuve sociale sur vos pages », dit Kyle. Connectez-vous avec un outil d'avis, comme Judge.me ou Yotpo, pour faciliter le partage d'exemples de votre produit en utilisation par les clients.

Les utilisateurs Shopify peuvent également utiliser une fonctionnalité intégrée dans la section Thèmes pour ajouter des avis. « Mettez en avant les avis et balisez-les avec le balisage aggregateRating », dit Kyle. AggregateRating est un type de balisage de schéma qui permet à vos produits d'afficher des évaluations étoilées sur les pages de résultats de Google. La plupart des bonnes applications d'avis et des systèmes de gestion de contenu vous permettent de l'ajouter facilement.

9. Faciliter la conversion

Les sites e-commerce les plus réussis facilitent et rendent attrayant le fait de devenir client. Incluez des appels à l'action (CTA) en haut de la page et optimisez votre page pour les conversions avec des actions comme un branding cohérent et des produits connexes. « N'enterrez pas votre bouton Acheter », dit Kyle. « Placez-le au-dessus de la ligne de flottaison ou à portée d'un défilement d'écran vers le bas. Et partagez des éléments comme les délais de livraison qui importent aux acheteurs. »

10. Inclure une FAQ avec les questions courantes sur votre produit

Répondez aux questions courantes des clients avant qu'ils ne se les posent avec une page FAQ. Les meilleures pages FAQ établissent une connexion avec les clients potentiels et réduisent la dépendance à vos représentants du service client. Les moteurs de recherche comprennent que les utilisateurs valorisent les pages web qui offrent des informations tangibles, donc inclure des données structurées FAQ aide vos pages produits à mieux se classer.

11. S'intégrer avec Google Merchant Center

Intégrez-vous avec l'outil Merchant Center de Google pour gérer les détails de vos produits à travers les services Google, comme Maps et YouTube. Kyle considère cela comme une étape essentielle : « C'est requis pour se classer dans les modules 'Produits populaires' qui apparaissent plus fréquemment dans la recherche Google. Ils peuvent aussi vous aider à obtenir des 'Évaluations de boutique' sous vos pages dans les pages de résultats. »

Il note que les utilisateurs Shopify peuvent le faire gratuitement avec l'application Shopify Google & YouTube.

4 erreurs à éviter lors de l'optimisation SEO de vos pages produits e-commerce

1. Se prendre la tête sur l'URL de la page produit
2. Ajouter trop d'applications et de plug-ins
3. Laisser des produits discontinués dans votre catalogue
4. Surcharger la page en mots-clés

L'optimisation du référencement de vos pages produits peut augmenter le volume de recherche et attirer des clients potentiels, mais Kyle met en garde que tous les changements ne valent pas l'effort. Voici quatre choses à éviter lors de l'optimisation d'une page web produit :

1. Se prendre la tête sur l'URL de la page produit

« Beaucoup d'éléments auxquels les gens pensent le plus quand ils entendent 'SEO', comme la structure d'URL ou le texte alternatif, ne sont vraiment pas un facteur de classement important », conseille Kyle. « Les améliorer est peu susceptible de vous apporter plus de trafic. » D'autres facteurs, comme atteindre vos mots-clés cibles et fournir des images de haute qualité, comptent beaucoup plus.

« Bien sûr, le texte alternatif est important pour l'accessibilité et le classement dans la recherche d'images », dit Kyle, « donc ne le négligez pas ; n'espérez simplement pas qu'il vous apporte un trafic web significatif. »

2. Ajouter trop d'applications et de plug-ins

« Assurez-vous que votre page ne soit pas lente », met en garde Kyle. « La charger avec un tas d'applications peut être amusant, mais assurez-vous qu'elles n'impactent pas négativement la vitesse de votre site. Utiliser des applications conçues pour Shopify peut vous aider à vous assurer que vous utilisez des applications qui ne ralentiront pas significativement votre site. »

3. Laisser des produits discontinués dans votre catalogue

Ne laissez pas de produits définitivement retirés du catalogue parmi vos fiches actives. Si Google affiche ces produits obsolètes dans ses résultats et que vos clients tombent sur des articles indisponibles, ça nuit à votre image de marque et fait grimper votre taux de rebond. Les moteurs de recherche interprètent un taux de rebond élevé comme un signal de contenu de mauvaise qualité, ce qui pénalise votre positionnement.

Supprimer les pages de produits définitivement arrêtés permet aussi aux moteurs de recherche d'explorer votre site plus efficacement. Pensez à vérifier tous les liens internes pointant vers le produit avant de supprimer la page.

4. Surcharger la page en mots-clés

Certes, vous devez intégrer vos mots-clés cibles dans vos descriptions produits, mais évitez le bourrage de mots-clés à tout prix. Google considère cette pratique comme du spam et peut déclasser votre site dans les résultats. Rédigez des phrases complètes avec des descriptions utiles et authentiques, sans jargon inutile. Suivez les bonnes pratiques de rédaction SEO pour que vos textes restent agréables à lire.