Statistiques du marketing digital pour les entreprises (2025)

Que vous soyez marketeur ou entrepreneur, il est toujours utile de suivre de près les statistiques du marketing digital à travers différents canaux. Cela vous permet d’identifier les tendances, d’anticiper la croissance et d’ajuster vos actions marketing pour maximiser leur impact. Du référencement naturel aux campagnes d’emailing, en passant par les réseaux sociaux, les bonnes données vous donnent la clarté nécessaire pour rester compétitif dans un environnement en constante évolution.

🌎 De nombreuses statistiques proviennent d’études internationales en anglais. Elles restent toutefois largement pertinentes pour les entreprises françaises, car elles reflètent les grandes tendances mondiales du marketing digital. Bien sûr, il est toujours préférable d’adapter vos actions à votre marché et à votre public cible le plus finement possible, mais ces chiffres constituent une excellente base pour orienter vos stratégies.

Voici un tour d’horizon des statistiques les plus pertinentes à travers différents canaux marketing — réseaux sociaux, SEO, publicité PPC, et plus encore. Inspirez-vous-en comme d’un cap stratégique pour suivre vos indicateurs clés de performance (KPI) et affiner vos efforts en marketing digital.

Comment les statistiques de marketing digital peuvent-elles aider votre entreprise à croître ?

Les statistiques de marketing digital agissent comme des repères pour votre activité. Elles vous fournissent des points de comparaison à viser, ainsi que des insights pour orienter non seulement vos décisions marketing, mais aussi vos choix en matière de produit et de stratégie commerciale.

Ces chiffres évoluent dans le temps. Les suivre régulièrement vous permet de rester aligné sur les standards du secteur et de bâtir des prévisions fondées sur la data afin de guider vos actions marketing.

Par exemple, si vous connaissez le taux d’ouverture moyen des e-mails dans votre secteur, vous pouvez vous en servir pour définir des objectifs réalistes pour vos propres campagnes. De même, si vous savez que les revenus publicitaires sur TikTok sont en forte croissance, vous pouvez décider d’investir davantage sur ce canal.

En résumé, exploiter les statistiques de marketing digital vous permet de construire des stratégies plus efficaces et réalistes, avec à la clé une croissance durable de votre entreprise.

Statistiques du marketing digital à travers différents canaux

• Marketing par e-mail
• Marketing sur les réseaux sociaux
• SEO
• Marketing mobile
• Marketing vidéo
• Publicité sur les moteurs de recherche
• Marketing de contenu
• Marketing d'influence

Voici des statistiques importantes sur le marketing digital, classées par catégorie :

Marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est souvent l'un des canaux digitaux offrant le meilleur retour sur investissement, car il est peu coûteux et atteint des personnes qui ont déjà choisi de recevoir des nouvelles de votre marque. Voici quelques statistiques à garder à l'esprit :

• Le jeudi a le taux d'ouverture à conversion le plus élevé de tous les jours de la semaine, selon une étude de Moosend.

• Les revenus du marketing par e-mail devraient croître de 5,57 milliards de dollars entre 2024 et 2027, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 13 %, selon Statista.

• Dans une enquête de ZeroBounce, 88 % des personnes ont déclaré utiliser la communication par e-mail tous les jours, et 39 % vérifient leur boîte de réception trois à cinq fois par jour.

• Plus de la moitié des marketeurs signalent des taux d'ouverture d'e-mails compris entre 20 % et 50 %, selon Statista.

Marketing sur les réseaux sociaux

Le marketing sur les réseaux sociaux est un outil puissant pour atteindre un public mondial. Il y a des milliards d'utilisateurs sur les plateformes sociales. Avec les algorithmes modernes basés sur les recommandations, les utilisateurs d'internet découvrent constamment de nouveaux comptes à suivre et des produits à acheter. Les marketeurs peuvent tirer parti des taux d'engagement élevés d'Instagram et de TikTok, par exemple, pour stimuler les conversions et accroître la notoriété de la marque.

Voici quelques statistiques qui soulignent l'élan des réseaux sociaux :

• En juillet 2024, 5,17 milliards de personnes, soit 64 % de la population mondiale, sont des utilisateurs de réseaux sociaux, selon Statista.

• Dans une enquête de Facebook, 58 % des personnes ont déclaré avoir consulté le site web d'une marque pour obtenir plus d'informations après avoir vu un produit ou un service dans une histoire Meta.

• Les revenus publicitaires de TikTok devraient doubler, passant de 8 milliards de dollars en 2024 à près de 16 milliards de dollars d'ici 2026, selon Statista.

SEO

L'optimisation pour les moteurs de recherche est fondamentale pour toute stratégie de marketing digital, car, lorsqu'elle est bien réalisée, elle génère du trafic web organique vers les entreprises. Le marché du SEO évolue rapidement avec l'influence de l'IA, et les marques continuent de reconnaître son importance. Voici ce que les statistiques révèlent :

• Plus de la moitié—53 %—de tout le trafic web traçable provient de recherches organiques, selon un rapport de BrightEdge Research.

• Environ 23 % des recherches concernent des entreprises locales, selon Milestone Research.

• Le taux de clics organique pour les positions huit à dix est pratiquement le même, selon une étude de Backlinko. Grimper de seulement quelques places en bas de la première page peut ne pas entraîner plus de trafic de recherche organique.

Marketing mobile

Aujourd'hui, les clients s'attendent à ce que les sites web fonctionnent aussi bien (si ce n'est mieux) sur leurs appareils mobiles que sur leurs ordinateurs de bureau. Les entreprises e-commerce peuvent également capitaliser sur la dépendance des clients à leurs téléphones en faisant du marketing par SMS. Voici des statistiques pour étayer cela :

• En 2023, il y a eu 313 % fois plus de visites de sites web mobiles que de visites de sites classiques, selon Semrush.

• Dans une enquête d'Attentive, 73 % des marketeurs affirment que le SMS génère des revenus supplémentaires pour leur entreprise.

• Les smartphones représentent environ 77 % du trafic des sites retail à l'échelle mondiale et génèrent deux tiers des commandes de shopping en ligne, selon Statista.

• La plupart des entreprises ont un taux de clics moyen pour le marketing par SMS compris entre 21 % et 35 % et un taux de désinscription moyen entre 1 % et 2 %, selon une enquête de SimpleTexting.

Marketing vidéo

Le contenu vidéo aide le public à retenir plus d'informations et à s'engager plus profondément avec les marques que d'autres médias, comme les blogs. Les marketeurs peuvent tirer parti des stratégies de marketing vidéo et du SEO sur YouTube pour accroître la visibilité de leur marque.

• Dans une enquête de Wyzowl, 78 % des marketeurs considèrent YouTube comme un canal efficace pour le marketing vidéo.

• YouTube est le deuxième site web le plus visité au monde, selon Semrush.

• Dans une enquête de Wyzowl auprès de marketeurs vidéo, 39 % déclarent avoir créé des témoignages vidéo, ce qui en fait le cas d'utilisation le plus populaire pour le marketing vidéo en 2024.

• Dans une enquête de Wistia, 78 % des entreprises affirment qu'elles sont désireuses de produire plus de vidéos en 2024.

Publicité sur les moteurs de recherche

La publicité sur les moteurs continue d'être efficace pour générer des conversions. À mesure que les dépenses publicitaires en recherche augmentent, les entreprises qui tirent parti de la publicité digitale de manière efficace peuvent connaître une croissance substantielle.

• Le coût moyen par lead dans Google Ads en 2023 était de 53,52 $, selon une étude de WordStream.

• Le taux de conversion moyen sur Google Ads est de 3,75 % pour les annonces search et de 0,77 % pour les annonces display, rapporte WordStream.

• Le taux de clics moyen pour la publicité search à travers les industries est de 6,42 %, selon WordStream.

• Les dépenses publicitaires sur les moteurs de recherche devraient atteindre 190,5 milliards de dollars d'ici la fin de 2024, selon Statista.

• Le retour sur investissement moyen pour le marketing par moteur de recherche est de 250 %, selon Analyzify.

Marketing de contenu

L'utilisation de l'IA a augmenté la production de contenu. Les marketeurs continuent d'investir dans divers formats, y compris des vidéos, des articles, et bien plus encore.

• Les trois formats de contenu les plus populaires sont les articles courts (47 %), les vidéos (45 %) et les événements en personne (48 %), rapporte Forbes Advisor.

• Dans une enquête de Semrush, 79 % des entreprises ont constaté une amélioration de la qualité du contenu lorsqu'elles utilisent des outils d'IA.

• Dans une enquête de Content Marketing Institute auprès de marketeurs B2C, 70 % affirment que le marketing de contenu est important pour leur organisation, mais seulement 37 % ont une stratégie de marketing de contenu documentée.

Marketing d'influence

Les plateformes sociales axées sur la vidéo comme TikTok ont contribué à transformer le marketing d'influence en une industrie de plusieurs milliards de dollars. Avec une confiance croissante envers le contenu généré par les influenceurs, les marketeurs récoltent les bénéfices d'un engagement plus élevé et d'une perception de marque améliorée sur les plateformes sociales.

• Le marché mondial de l'influence devrait atteindre 24 milliards de dollars en 2024, selon Statista.

• Le pourcentage de la génération Z et des millennials qui font confiance aux influenceurs sur les réseaux sociaux est passé de 51 % en 2019 à 61 % en 2023, selon un rapport de Morning Consult.

• Dans une enquête de Influencer Marketing Hub, 69 % des marques qui utilisent le marketing d'influence sont sur TikTok, devant Instagram (47 %), YouTube (33 %) et Facebook (28 %).

• En 2023, les micro-influenceurs avec 1 000 à 10 000 abonnés ont eu le taux d'engagement le plus élevé (2,19 %), comparé au taux moyen de 1,8 %, selon Statista.