Mi az a SEO-marketing? Meghatározás, fontosság és típusok

A keresőoptimalizálás (SEO) már régen maga mögött hagyta a kulcsszóhalmozás és a kattintásvadász tartalmak korszakát.

Ahhoz, hogy weboldalad előkelő pozíciót érjen el a Google és más nagy keresőmotorok találati listáján, a tartalmadnak illeszkednie kell a potenciális látogatók szándékához, és hiteles forrásnak kell látszania az adott témában.

Ebben a cikkben megismerheted a SEO-marketing különböző típusait, és megtudhatod, hogyan javíthatod webáruházad vagy weboldalad organikus keresési eredményeit.

Mi az a SEO-marketing?

A keresőoptimalizálás (SEO) olyan gyakorlat, amellyel weboldalad magasabb pozíciót érhet el a keresőmotorok találati oldalain (SERP), ezáltal több forgalmat generálva. A cél, hogy a Google-találatok első oldalán jelenjen meg olyan kulcsszavak esetén, amelyek relevánsak célközönsége számára. Ehhez organikus technikákat kell használni, mint a kulcsszó-optimalizálás, a minőségi tartalmak készítése, a linképítés és az oldal teljesítményének javítása.

Miben különbözik a SEO a SEM-től?

A SEO organikus stratégiákra összpontosít, például blogbejegyzésekre, hogy javítsa a weboldal megjelenését a keresési eredményekben. Ezzel szemben a keresőmotor-marketing (SEM) fizetett marketing taktikákat alkalmaz, mint például a kattintásonkénti hirdetések. A SEO és SEM több szempontból különbözik:

• Költségvetés. A SEM pénzbeli befektetést igényel, hogy a hirdetéseid megjelenjenek a keresőmotorok használatakor, a közösségi médiában és más csatornákon. Bár SEO esetén nem kell fizetned a keresőmotorokban való rangsorolásért, írókat kell alkalmaznod és akár kulcsszókutató-eszközökbe is érdemes befektetned.
• Sebesség. A SEO több időt vesz igénybe, mint a SEM. Egy hirdetés futtatásakor azonnal láthatod az eredményeket. SEO esetén viszont hónapokig vagy évekig tarthat, mire kialakul a domainautoritás, magas pozíciót érsz el a SERP-oldalakon, és forgalmat generálsz.
• Kulcsszóhasználat. Egy SEO-szakértő releváns kulcsszavakat használ és jól megírt, informatív tartalmat készít, amely rangsorolható a keresőmotorokban. Egy SEM-szakember szintén végez kulcsszókutatást, de tudnia kell, hogyan célozza meg a kifejezéseket a költséghatékony hirdetési ráfordításhoz.

Miért fontos a SEO-marketing?

Globálisan a Google generálja az összes internetes forgalom 63,41%-át, és az online vásárlók 42%-a keresőmotorokat használ termékek felkutatásához. Mivel a keresőmotorok segítik a felhasználókat bizonyos márkák felfedezésében, a keresés fontos része egy sikeres weboldal működtetésének.

Emellett költséghatékonyabb módja a láthatóság növelésének. Bár felbérelhetsz írókat tartalomkészítésre és annak optimalizálására, nem kell fizetned, hogy jobb pozíciót érj el a SERP-oldalakon. Ráadásul mérheted a SEO-marketing sikerességét organikus forgalom, konverzió és rangsorolás alapján is, ami segít felmérni a stratégiáid hatékonyságát és mélyebb betekintést nyújt a látogatóid gondolataiba és viselkedésébe.

A SEO-marketing típusai

A SEO-tevékenységek három fő kategóriába sorolhatók:

1. On-page SEO

A SEO-marketing tevékenységek legnagyobb csoportja az on-page SEO, amely weboldalad tartalmának (szöveg, képek és videók) optimalizálását jelenti. Célja, hogy a látogatók és keresőmotorok megértsék és navigálhassák a közzétett információkat.

A tudatos tartalomkészítés segít kapcsolatot teremteni a közönségeddel. „Sokkal inkább szeretnék 200 embert látni a weboldalamon, akik olyan tartalmat olvasnak, amit értékelnek, és esetleg feliratkoznak hírlevelemre, mert értéket látnak a tartalomban, mint 2000 olyan embert, akik lepattannak egy cikk után és soha nem térnek vissza,” – mondta Jeremiah Curvers, a Polysleep matracmárka vezérigazgatója a Shopify Masters egyik epizódjában.

A keresőmotorok olyan on-page-tényezőket keresnek, mint a téma relevanciája és a metaadatok, hogy meghatározzák a tartalmad minőségét és ennek megfelelően rangsorolják oldaladat a találati listákon.

A téma relevanciája

A keresőmotorokban magasan rangsorolt weboldalak olyan tartalmakat sorakoztatnak fel, amelyek szorosan illeszkednek a felhasználók keresési szándékához. Ez azt jelenti, hogy figyelembe kell venned, mire keresnek a felhasználók, amikor kereséseket írnak be, majd biztosítanod kell számukra a keresett információkat vagy szolgáltatásokat. Például, ha a „maszk" kifejezés szépségápolási arcmaszkokra vonatkozó eredményeket hoz fel, számodra nem lenne megfelelő kulcsszó, ha halloweeni maszkokat árulsz.

A releváns SEO-tartalom készítésének bevált gyakorlatai közé tartozik az eredeti információk nyújtása, a tények rendszeres frissítése és a weboldal szakterületén belüli témákhoz való ragaszkodás.

Metaadatok

A metaadatok nem jelennek meg a weboldalakon, így a látogatók számára nem láthatók. Ehelyett a meta információk az oldalak HTML-kódjában találhatók, oly módon címkézve és jelölve a tartalmat, amely könnyen feldolgozható az oldalt vizsgáló keresőmotor-robotok számára.

A meta információk átfogósága és naprakészsége növelheti a rangsorolási esélyeidet. A metaadatok közé tartoznak a következők:

• Meta cím: Ez a weboldal SEO-címe, amely néha megegyezik a főcímmel. Tartalmaznia kell a célkulcsszavakat.
• Meta leírások: A meta leírások összefoglalják egy weboldal tartalmát és megjelennek a SERP-oldalakon.
• Robotcímkék: Ezek a címkék megmondják a keresőmotoroknak, hogy indexeljék-e az oldalakat és kövessék-e a linkeket.

A Polysleep például a „babamatrac" kulcsszót használja a termékoldal szövegében.

2. Off-page SEO

A SEO-marketinget nem csak weboldalakon lehet alkalmazni; készíthetsz minőségi, egyedi tartalmat, például interjút egy iparági szakértővel, hogy arra ösztönözz más oldalakat, hogy linkeljék be a te oldaladat. Amikor egy weboldal belinkeli az oldaladat (visszahivatkozás), lényegében kezeskedik érted. Ezek a visszahivatkozások növelhetik a domainautoritást, ami javíthatja rangsorolást a keresőmotorokban.

Visszahivatkozások

A PageRank a Google algoritmusának része, amely felméri a weboldalak közötti kapcsolatokat és a linkelt tartalmat. Ez a rangsoroló rendszer egyike volt a Google eredeti módszereinek a keresési eredmények meghatározásához, és továbbra is fontos része a SEO-marketingstratégiának.

Tekintélyes weboldalakon beágyazott linkekkel növelheted a saját tekintélyed a témában, valamint a rangsorolási lehetőségeidet is. Lényegében minél több minőségi visszahivatkozásod van, annál megbízhatóbbnak tekintik oldaladat a keresőmotorok.

Domainautoritás

Ahogy egyre több tartalmat készítesz, linkeket építesz és növeled organikus keresési forgalmadat, weboldalad domainautoritása növekedni fog.

A domainautoritás egy oldal megbízhatóságának mértéke a keresőmotorok szemében. A magas domainautoritással rendelkező weboldalakat nagyobb valószínűséggel rangsorolják a keresőmotorok találati oldalain a szakterületükkel kapcsolatos kulcsszavak esetén.

3. Technikai SEO

A technikai SEO a weboldalad felszíne alatt végzett változtatásokat jelenti a keresési teljesítmény javítása érdekében. A technikai SEO biztosítja, hogy oldalad kellően gyors és optimalizált legyen a keresőmotor-robotok számára, valamint mobilbarát legyen.

Mobilbarát weboldalak

A weboldalforgalom több mint 60%-a már mobileszközökről érkezik. A keresőmotorok ezeknek a felhasználóknak kedveznek azáltal, hogy olyan oldalakra irányítják őket, amelyek kellemes mobil böngészési élményt nyújtanak. Ez magában foglalja a reszponzív dizájnt, amikor a tartalom automatikusan átméreteződik a felhasználók képernyőmérete alapján, az érintésbarát dizájnt és az egyszerűsített navigációt.

Szinte minden modern weboldalsablon reszponzív, de mindig teszteld a weboldaladat úgy, hogy ténylegesen használod egy mobileszközön. Ez segít azonosítani a szöveggel, gombokkal és sebességgel kapcsolatos problémákat.

Az oldal sebessége

A keresőmotorok olyan oldalakra szeretnék irányítani felhasználóikat, amelyek kellemes felhasználói élményt nyújtanak. Egy weboldal, amely várakozásra kényszeríti őket – akár csak néhány extra másodpercre – ronthatja az élményt.

A Shopify-áruházak előnyben vannak más honlapkészítőkkel létrehozott oldalakhoz képest, mert a Shopify sebességre épült. A Shopify-t használó vállalkozások 93%-a rendelkezik gyors weboldallal – ez több mint bármely más nagy kereskedelmi platform esetében.

4 SEO-marketingtaktika

Akár Shopify-áruházhoz, akár másik weboldalhoz tervezel SEO-t alkalmazni, ez a SEO-ellenőrzőlista segít feljebb jutni a keresési eredményekben.

1. Kulcsszókutatás

Weboldalad minden olyan oldala, amely megjelenik a keresőmotorok rangsorában, egy vagy több kulcsszóhoz (más néven keresési lekérdezéshez) kapcsolódik. Minden SEO-projekt első lépése annak megállapítása, hogy látogatóid milyen kulcsszavakat használnak az oldal felfedezéséhez.

Kulcsszókutatás végzéséhez használhatsz ingyenes SEO-eszközöket, mint az Ahrefs vagy az Ubersuggest. Ezek a platformok megmutatják egy kulcsszó népszerűségét és azt, mennyire könnyű rangsorolni az adott kifejezést. Ezek az eszközök kulcsszavakat is javasolhatnak, amelyek relevánsak a szakterületedhez, és elemzik weboldaladat, hogy meghatározzák, mely kulcsszavak kapcsán van már rangsorolva. Ezeket az adatokat annak eldöntésére is használhatod, hogy mely meglévő kulcsszavak a legfontosabbak weboldalad számára, és mely új kulcsszavakat lenne érdemes megcélozni.

Ideális esetben a kulcsszavak elég népszerűek ahhoz, hogy jelentős forgalmat generáljanak, de nem annyira népszerűek, hogy olyan weboldalakkal és cégekkel versenyezz, amelyek marketingköltségvetése meghaladja a te lehetőségeidet. Például tegyük fel, hogy egy gyertyaüzlethez készítesz SEO-marketing stratégiát, és a márka kollekcióit a következők szerint csoportosítod:

• Illat (pl. gyümölcsillatú gyertyák)
• Szín (pl. piros gyertyák)
• Alkalom (pl. karácsonyi gyertyák)
• Anyag (pl. méhviasz gyertyák)

Ha az „illatgyertyák” havi keresési volumene 1000 és nehézsége magas, de a „gyümölcsillatú gyertyák” volumene 350 és nehézsége könnyű, válaszd az utóbbi kifejezést, mert kevesebb a verseny, releváns a márkádhoz, és potenciálisan néhány ezer megtekintést generálhat egy év alatt. Ezután használhatod a kifejezést egy termékoldal H1-címében.

Olyan kulcsszavakat is azonosíthatsz, amelyek nem kapcsolódnak egyik termékedhez sem, mint a „hogyan tartson tovább egy gyertya” vagy „hogyan készítsünk gyertyatartókat”. Ezeket a kulcsszavakat önálló blogbejegyzésekhez használhatod, és beillesztheted címbe, a szövegtörzsbe és a kép ALT-szövegébe, hogy növeld az autoritásodat az iparágban. Például az Original Duckhead fenntarthatósági blog olyan tartalmat tesz közzé, amely túlmutat a termékkínálatán, hogy vezető pozícióba helyezze magát a területen.

2. Versenytárs-elemzés

Miután már tudod, mely kulcsszavakat célozd meg, a következő lépés a SEO-versenytársak elemzése, akik már magas pozíciót értek el ezekkel a kifejezésekkel.

Versenytársaid SEO-stratégiáinak megismerésével olyan taktikákat alakíthatsz ki, amelyek segítenek feljebb jutni a keresési rangsorban és megelőzni őket. Minőségi, releváns és átfogó tartalommal még a kis vállalkozások is kihasználhatják a SEO előnyeit, hogy megelőzzék nagyobb versenytársaikat és elsőként érjék el az ügyfeleket.

A versenytárs-elemzés remek kiindulópont annak feltárása, hogy versenytársaid milyen kulcsszavakat céloznak meg és hol vannak a rangsorban. Használhatsz kulcsszóeszközöket és tanulmányozhatod a versenytársak adott oldalait vagy teljes weboldalait, hogy megtudd, milyen kifejezéseket céloznak meg. Például megtudhatod, hogy egy versenytárs a „női leopárdmintás farmer” kifejezést használja egy kollekció oldalán. Ha hasonló terméked van, megcélozhatod ugyanezt a kifejezést.

De mielőtt folytatnád ezzel a stratégiával, tedd fel magadnak a következő kérdést: Észszerűen átgondolva tudok-e jobb oldalt készíteni, ami logikus az üzletem szempontjából? Ha a válasz nem, lépj tovább a következő lehetőségre. A kulcs olyan stratégiák megtalálása, amelyekkel sikerrel járhatsz, és amelyek üzleti szempontból is észszerűek. Időpocsékolás, ha olyan lekérdezések kapcsán akarsz bekerülni a rangsorba, amelyek olyan termékekhez kapcsolódnak, amiket nem is árulsz, vagy olyan témákhoz, amelyek nem kapcsolódnak az alapvető vállalkozásodhoz.

3. Linképítés

Bár időigényes lehet, a linképítés jól ismert módja a keresőmotor-rangsorolás javításának. A tekintélyesebb oldalakról származó linkek jelzik a keresőmotoroknak, hogy tartalmad érdemes a látogatók idejére.

A linkelési stratégiához alakíts ki jelenlétet közösségimédia-platformokon és helyi üzleti nyilvántartásokban. A közösségi oldalakról generált linkek nem feltétlenül javítják a keresőmotorbeli pozíciódat, de segíthetnek láthatóbbá tenni a weboldaladat.

Ajánld vállalkozásodat vagy termékeidet releváns weboldalaknak vagy hírportáloknak, amelyek ugyanazt a célközönséget szolgálják ki. Ha szakértelemmel rendelkezel a területen, fontolj meg vendégblog-bejegyzéseket, amelyek visszahivatkoznak a weboldaladra. Összpontosíthatsz a blogodra is és készíthetsz hasznos tartalmakat – mint az infografikák, esettanulmányok, fehér könyvek, felmérések vagy statisztikák –, amelyekre mások hivatkozni szeretnének majd.

4. Képoptimalizálás

Bár a Google és más keresőmotorok a weboldalad írásos tartalmára összpontosítanak, lekaparják a képeket és az egyéb médiaelemeket is. Valójában a Google-keresések 34,7%-a képeket dob fel. 

Weboldalad képeinek optimalizálásával javíthatod az on-page SEO-t, miközben akadálymentességi előnyöket is biztosítasz látogatóid számára.

Kezdd azzal, hogy leíró kulcsszavakat építesz be a képfájlok neveibe, és hasznos, 125 karakter alatti ALT-szöveget írsz oldalad összes képéhez. Például egy Cseresznyevirág nevű rózsaszín gyertya képéhez megfelelő ALT-szöveg a következő lenne: „Egy Cseresznyevirág nevű rózsaszín gyertya üvegben, fehér háttér előtt.” Ez további eszközt ad a keresőmotoroknak annak meghatározásához, hogy a tartalmad releváns és értékes-e.

Ezután győződj meg róla, hogy képeid optimális méretűek és fájlformátumúak. A Google szereti a nagy, jó minőségű képeket, de nem szereti a hatalmas fájlméreteket, amelyek hosszabb betöltési időkhöz vezetnek. Tömörítsd a képeket és használj hatékony fájlformátumokat, mint például .png vagy .webp, hogy javítsd a felhasználói élményt és felgyorsítsd a betöltési időket.

A SEO sikerességének mérése: kulcsfontosságú teljesítménymutatók

Mint minden digitális marketingstratégia esetében, az egyetlen módja annak, hogy tudd, jó úton haladsz-e céljaid felé, a kulcsfontosságú teljesítménymutatók (KPI-k) figyelése. A SEO-marketinghez leginkább releváns mutatók a következők:

• Organikus forgalom. Ez követi, mennyi forgalom érkezett weboldaladra nem fizetett forrásokon keresztül. Ehhez a mutatóhoz használhatsz olyan eszközt, mint például a Google Analytics.
• Visszahivatkozások. Ez az oldaladra linkelő weboldalak száma. Használj olyan eszközt, mint például a Semrush vagy az Ahrefs meglévő visszahivatkozásaid elemzéséhez, és alkalmazz vendégblogolást és tartalommarketinget új visszahivatkozások építéséhez.
• Kulcsszórangsorolások. Tudd meg, mely kulcsszavak esetén szerepelsz a rangsorban és melyek érdemesek a tartalomkészítésre olyan eszközzel, mint a Moz.
• Organikus konverziók. Határozd meg, hány embert konvertáltál miután nem fizetett forráson keresztül érkezett. A konverzió jelenthet vásárlást, regisztrációt, fiók létrehozását vagy más kívánatos műveletet. A konverziók követésére használhatod a Google Analyticset.
• Organikus kattintási arány. Ez azon emberek százaléka, akik látták és rákattintottak a hivatkozásodra a SERP-oldalon. Az organikus kattintási arány meghatározásához használhatod a Google Search Console eszközét.
• Core Web Vitals. A Google a Core Web Vitals mutatók segítségével határozza meg egy oldal egészségét, amely három mutató kombinációja: Legnagyobb Vizuális Tartalomválasz (Large Contentful Paint; a legnagyobb kép betöltési ideje), Első reakciótól számított válaszkésés (First Input Delay; mennyi időbe telik egy oldalnak feldolgozni egy felhasználói interakciót), és Elrendezés összmozgása (Cumulative Layout Shift; egy oldal vizuális stabilitása). A Core Web Vitals mutatók megismeréséhez használhatod a Google Search Console eszközét.

A SEO jövője: 2026-os trendek

A SEO hatása csak idővel érvényesül, de az iparág gyors ütemben haladhat. Íme a három fő trend, amelyre érdemes odafigyelni 2026-ban:

Generatív AI használata tartalomkészítéshez és optimalizáláshoz

A mesterséges intelligencia már beszivárgott a modern marketing legtöbb területére. Ezalól a SEO sem kivétel.

Az AI tartalomkészítő eszközök (mint a Shopify Magic és Jasper) egyszerű utasítások alapján generálnak marketingszöveget. Ha ezt a szöveget tovább finomítod olyan kulcsszó-optimalizáló eszközökkel, mint a Surfer, hirtelen rengeteg vonzó, optimalizált tartalmat állíthatsz elő , amelyet már hozzá is adhatsz a weboldaladhoz.

Magasabb tematikus autoritás

A generatív AI olyan népszerűvé vált, hogy a Google teljes fordulatot vett eredeti álláspontjához képest, mely szerint háttérbe akarta szorítani az AI-generált tartalmat a keresési eredményekben. De van egy kikötés: 2025 januárjában a Google azt tanácsolta minőségértékelőinek, hogy azokat az oldalakat, ahol a fő tartalom egyértelműen AI-generált, „Legalacsonyabb minőségűként” értékeljék. Azoknak a vállalkozóknak, akik AI-t használnak tartalom generálásához, követniük kell a Google E-E-A-T irányelveit (Az E-E-A-T a tapasztalat (Experience), szakértelem (Expertise), autoritás (Authoritativeness) és megbízhatóság (Trustworthiness) szavak rövidítése). Ez kimondja, hogy a tartalom megírásához a következők szükségesek:

• Szakértelem
• Tapasztalat
• Autoritás
• Megbízhatóság

AI-generált tartalom esetén több módon is meg lehet felelni ezeknek a kikötéseknek. Előfordulhat, hogy AI-t használsz vázlatkészítésre, majd te magad írod meg a tervezetet, beleszőve saját (vagy egy másik szakértő) tapasztalatodat a hitelesség szemléltetéséhez. Hivatkozz friss tanulmányokra és ellenőrizd az AI-javaslatokat a pontosság biztosítása érdekében.

Esetleg közölhetsz cikkeket az iparágad vezető kiadványaiban. Kérj szerzői profilt a tartalomért cserébe és büszkélkedj a képesítéseiddel, legyen az szakmai tanúsítvány, kiterjedt iparági tapasztalat vagy példák a sajtóban már megjelent írásaidra. Ez segít megfelelni a Google-ellenőrzőlista egyik pontjának: „Ezt a tartalmat olyan szakértő vagy érdeklődő írta vagy ellenőrizte, aki bizonyíthatóan jól ismeri a témát?"

A nulla kattintásos keresések térnyerése

Nem mindenki használja a keresőmotorokat arra, hogy felkeressen egy weboldalt. Néha a felhasználó csak gyors választ szeretne: például egy üzlet nyitvatartási ideje vagy egy termék ára. A nulla kattintásos keresések ezeknek a szokásoknak kedveznek azáltal, hogy azonnali választ adnak a keresőknek anélkül, hogy át kellene kattintaniuk egy weboldalra.

Bár ez hátránynak tűnhet az e-kereskedelmi márkák számára, a Google lehetőséget kínál a szolgáltatóknak azonnali válaszok nyújtására (és így márkaautoritás növelésére) olyan keresési funkciókkal, mint:

• Kiemelt részletek
• AI-áttekintések
• Tudáspanelek
• Mások ezt kérdezik dobozok

Növeld az esélyeidet arra, hogy megjelenj ezekben a nulla kattintásos részletekben minőségi tartalom készítésével, amely válaszol egy keresési lekérdezésre. Formázd a tartalmadat úgy, hogy könnyű legyen a keresőmotor-robotoknak megtalálni az általad adott választ. A Mások ezt kérdezik szekció megcélzásának egyik módja például egy GYIK-szakasz létrehozása rövid, tömör válaszokkal, amelyeket a Google könnyen ki tud emelni.