Cos’è un dominio premium e come funziona

Vorresti acquistare il nome di dominio insurance.com? Ti costerà 35,6 milioni di dollari. Nel frattempo, insuranceguys.biz può essere tuo per 24 dollari all'anno.

Le forze di mercato hanno stabilito che insurance.com è un dominio premium mentre insuranceguys.biz non lo è. Il primo trasmette legittimità e contiene una parola chiave preziosa che i potenziali clienti spesso digitano nei motori di ricerca.

Se stai puntando tutto sul successo online della tua attività, un dominio premium può aiutarti a consolidare il tuo brand, e non costano tutti milioni di dollari. Esiste un'intera industria dedicata all'acquisto e alla vendita di domini premium, che capitalizza su prestigio e traffico. Ecco una panoramica sui domini premium e sui motivi per cui le persone li registrano.

Cos'è un dominio premium?

Un dominio premium è un nome di dominio molto ambito, tipicamente breve, memorabile e commerciabile. Un dominio premium è spesso associato a una parola chiave di ricerca popolare, il che lo rende più prezioso rispetto ad altri nomi di dominio. Questi domini vengono solitamente venduti a un prezzo più alto a causa del loro potenziale di marketing percepito.

Esistono due tipi principali di domini premium:

• Domini premium pre-registrati. Si tratta di domini già posseduti da qualcun altro. Agli albori di internet, alcuni imprenditori hanno acquistato quelli che consideravano buoni nomi di dominio con l'intenzione di rivenderli a un prezzo premium. Potrebbero essere disponibili per l'acquisto contattando i proprietari attuali o un broker rappresentante.
• Nomi premium designati dal registro. Questi sono domini identificati da un registro come di alto valore a causa della loro desiderabilità. Un registro di domini è una fonte autorevole per i domini di primo livello (TLD) come .com, .net e .org, che mantiene un database di tutti i nomi di dominio registrati all'interno di quel TLD. I registri possono contrassegnare i domini come premium basandosi su fattori come brevità, chiarezza e inclusione di parole di uso comune.

Qual è la differenza tra un dominio premium e un dominio standard?

La differenza tra un dominio premium e un dominio standard si basa su due fattori principali: valore percepito e prezzo. Tipicamente, i domini premium costano significativamente di più rispetto ai domini standard perché i loro proprietari scommettono che attireranno traffico organico per il loro sito web, presumibilmente portando a più clienti e ricavi.

Questi domini possono arrivare a costare migliaia o addirittura milioni di dollari. Potresti riuscire a registrare un dominio premium attraverso un registrar tipico, ma molto probabilmente dovrai contattare direttamente il proprietario del sito o rivolgerti a un broker specializzato. La maggior parte dei domini considerati premium sono già stati acquistati.

I domini standard, d'altra parte, costano molto meno: nella maggior parte dei casi il prezzo varia da 10 a 50 dollari all'anno. Se stai costruendo un sito ecommerce, puoi usare Shopify per generare e registrare un nome di dominio.

Cosa rende premium un dominio?

1. Trasmette professionalità e autorevolezza
2. È memorabile
3. È utile per il branding
4. Contiene parole di uso comune
5. Aiuta con l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
6. Ha potenziale di rivendita

Ecco sei attributi e vantaggi chiave che rendono premium un dominio.

1. Trasmette professionalità e autorevolezza

Una ragione per cui i domini premium hanno prezzi più alti è che spesso fanno apparire un'azienda più autorevole e consolidata, migliorando la fiducia dei clienti. Questo è particolarmente vero quando il nome di dominio contiene un termine ampio e generico. L'URL hotels.com (che notoriamente è stato venduto per 11 milioni di dollari nel 2001) invia un messaggio agli utenti che devono decidere tra varie opzioni di prenotazione di hotel. Il suo nome semplice e ampio comunica che sono approdati a un marketplace consolidato per il prodotto che stanno cercando. Naturalmente, altri fattori come prezzo e selezione possono contribuire a convertire i visitatori in clienti paganti, ma il dominio premium crea le fondamenta per una relazione solida attirando i clienti in primo luogo.

2. È memorabile

I domini premium hanno nomi brevi, accattivanti e memorabili. Aiutano a generare traffico diretto perché rimangono impressi nella mente degli utenti. Per esempio, chi cerca auto non avrà problemi a memorizzare l'URL cars.com. È breve, semplice, incisivo e descrive concisamente cosa vende il sito.

3. È utile per il branding

Un dominio premium è rilevante per il settore e facilmente associabile a un prodotto, servizio o nicchia. Prendi ad esempio vacationrentals.com, che è stato venduto per 35 milioni di dollari nel 2007 e comunica molto chiaramente ai visitatori del sito che cosa possono aspettarsi. Gli utenti possono fidarsi che quando visitano il sito, vedranno annunci di case vacanza. Il nome di dominio è il prodotto e viceversa, il che crea un branding forte.

4. Contiene parole di uso comune

I domini con una singola parola sono spesso considerati premium a causa della loro memorabilità, dei vantaggi per l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e dell'alta domanda di mercato. L'imprenditore Vinit Bharara gestiva il dominio di grande successo diapers.com, che vendeva esattamente quello che sembra, ovvero pannolini. Il brand è stato alla fine acquistato da Amazon.

Per il suo prossimo progetto, Vinit si è aggiudicato il dominio cafe.com, non perché pianificava di aprire una caffetteria, ma perché riconosceva il suo valore come dominio premium grazie al suo nome semplice e diretto. Cafe.com è diventato alla fine un sito politico, che Bharara ha venduto a Vox Media.

Confrontando i due siti di Bharara, emerge una differenza: diapers.com vendeva letteralmente pannolini mentre cafe.com offriva un ambiente dove dibattere di politica. Anche se un nome era più eloquente dell'altro, entrambi erano premium perché consistevano di una singola parola comunemente usata.

5. Aiuta con l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Una ragione per cui le aziende pagano cifre elevate per acquisire domini premium è che funzionano in perfetta sintonia con una strategia SEO olistica, ottimizzando il contenuto e la struttura del tuo sito per migliorarne il posizionamento nei motori di ricerca.

Immagina che la tua attività venda mobili. Avere la parola "mobili" nel tuo URL può migliorare la tua posizione nei risultati di ricerca migliorando la fiducia degli utenti (potenzialmente portando a tassi di clic elevati e più link in entrata), aumentando il traffico organico, migliorando il potenziale di backlink e aiutando con la rilevanza delle parole chiave. Ma non è una soluzione che fa miracoli. La SEO dipende ampiamente da altri fattori, inclusa la qualità dei contenuti, l'esperienza utente e i backlink. Tuttavia, partire da un buon nome di dominio può darti un vantaggio.

6. Ha potenziale di rivendita

I domini premium tendono ad aumentare di valore nel tempo e possono essere rivenduti per un profitto significativo. In alcuni casi, un proprietario di dominio potrebbe non creare mai un sito web appropriato. Piuttosto, "occupa" il loro dominio parcheggiato, aspettando che qualcuno faccia un'offerta redditizia per acquistarlo. Anche se non stai gestendo un'attività ecommerce, puoi pensare a un nome di dominio premium come a un investimento.

Come acquistare un dominio premium

1. Ricerca nomi di dominio
2. Stabilisci un budget e negozia
3. Acquista e trasferisci il dominio
4. Finalizza la registrazione e imposta il rinnovo automatico
5. Assicurati i domini correlati

Ecco come identificare, acquistare e registrare un dominio premium.

1. Ricerca nomi di dominio

Identifica nomi di dominio che potrebbero portare vantaggi alla tua attività e verifica la loro disponibilità. Visita i registrar di domini per vedere se le tue idee di dominio sono disponibili o sono già state scelte da qualcun altro.

Se il dominio che vuoi appartiene già a qualcuno, puoi potenzialmente passare attraverso broker o marketplace come Markmonitor, Flippa o Sedo per cercare di acquistarlo. Puoi anche usare un elenco WHOIS pubblico per trovare il nome del proprietario attuale del dominio. I proprietari di domini possono rendere privato questo elenco, quindi questo approccio non funzionerà sempre. Nel caso di headphones.com, il cofondatore e CEO Andrew Lissimore è riuscito a rintracciare il proprietario del dominio. "Così gli ho mandato un messaggio e ho detto, 'Ehi, sono interessato al tuo dominio. Per caso stai cercando di venderlo?'" racconta Andrew nel podcast Shopify Masters. I due hanno negoziato e, alla fine, Andrew è riuscito ad acquistarlo.

Se non riesci a rintracciare il proprietario, o se il proprietario insiste per farti consultare il suo broker, puoi sfruttare questa situazione a tuo vantaggio. I broker potrebbero essere armati di più informazioni sul dominio di quante ne otterresti da un proprietario che lo vende da solo. Quando possibile, chiedi al broker dati sulle prestazioni passate del dominio. Diffida dei domini con un tasso di clic più basso. Tassi di clic più bassi significano che meno persone cliccano su un link quando appare nei risultati di ricerca, e quindi meno visitatori interagiscono con il sito. Se vuoi ancora il dominio, usa quel basso tasso di clic come motivo per ottenere un prezzo più basso.

2. Stabilisci un budget e negozia

I domini premium possono essere costosi, quindi stabilisci un budget basato sui tuoi obiettivi e sulla domanda di mercato prevista. Alcuni registrar offrono finanziamenti o opzioni di leasing per facilitare l'accesso. Quando Andrew ha acquistato il nome di dominio headphones.com, lo ha pagato a rate. "Sono riuscito ad associarlo all'attività", spiega. "Lo stavamo pagando mensilmente e poi, man mano che l'attività cresceva, pagavamo sempre di più". Se un broker o proprietario del sito rimane fermo su un prezzo irragionevole, o se non ti permettono di pagare il dominio in modo dilazionato, potrebbe essere necessario valutare delle alternative.

3. Acquista e trasferisci il dominio

Una volta concordato un prezzo, completa l'acquisto attraverso una piattaforma sicura che supporta servizi di trasferimento e deposito a garanzia. I servizi di trasferimento spostano la proprietà del dominio dal venditore a te, il che solitamente comporta sbloccare il dominio, trasferirlo al tuo account registrar e aggiornare i dettagli di registrazione. Un servizio di deposito a garanzia trattiene il pagamento fino a quando l'acquirente conferma che i termini di vendita sono stati rispettati. Dopo il trasferimento, ottieni i diritti di proprietà completi.

4. Finalizza la registrazione e imposta il rinnovo automatico

Registra il tuo dominio presso il fornitore scelto. Imposta il rinnovo automatico della tua registrazione per assicurarti di non perderlo in futuro.

5. Assicurati i domini correlati

Per proteggere il tuo brand, considera di assicurarti estensioni di dominio simili e variazioni. Per esempio, se riesci a registrare il dominio pizza.com, massimizza il suo valore registrando anche pizza.net, pizza.app e altre estensioni rilevanti. Questo aiuta a prevenire che altri, specialmente i concorrenti, acquisiscano domini simili che potrebbero confondere il tuo pubblico.