12 esempi ispiratori di design del marchio (e perché funzionano)

Che tu stia trasformando un hobby in un business o rispondendo a un gap di mercato, avviare un'attività di ecommerce di successo richiede più di un ottimo prodotto: hai bisogno di un marchio forte che si connetta con i tuoi clienti. Il tuo branding mostra ai potenziali clienti ciò in cui credi e li aiuta a ricordarti. La parte visiva del tuo marchio, chiamata design del marchio o design del brandin, include tutto, dal tuo design del logo ai caratteri che utilizzi.

Vuoi creare un design del marchio memorabile per la tua attività? Esploriamo alcuni esempi ispiratori di marchi di ecommerce di successo e otteniamo consigli da esperti per aiutarti a sviluppare la tua identità visiva.

Che cos'è il design del marchio?

Il design del marchio crea l'identità visiva della tua azienda attraverso elementi come tipografia, stile fotografico e schemi di colori. Include sia gli asset visivi che crei (come i loghi) sia le regole che guidano come utilizzarli sul tuo sito web, sui social media, sull'imballaggio e su altri materiali.

Sebbene il design del marchio si concentri sugli aspetti visivi, è solo un elemento del branding. La tua identità di marchio completa include anche elementi non visivi come la tua brand voice, i valori del marchio e il manifesto del marchio. Un branding visivo forte può rendere la tua azienda immediatamente riconoscibile: pensa al logo swoosh di Nike, che i clienti riconoscono anche senza vedere il nome dell'azienda.

Cosa rende un design del marchio eccezionale?

• Logo
• Colore
• Tipografia

Il tuo design del marchio dovrebbe seguire chiare linee guida del marchio che informano tutte le tue scelte di design. Queste linee guida coprono tipicamente le tue scelte tipografiche e cromatiche e potrebbero includere una libreria di asset del marchio e regole fotografiche.

Ecco i principali elementi da considerare mentre sviluppi il tuo design del marchio:

Logo

Il tuo logo è il simbolo che rappresenta il tuo marchio. Puoi scegliere tra diversi tipi di loghi, come emblemi, wordmark (loghi basati su testo) o loghi mascotte.

I loghi mascotte possono rendere il tuo marchio particolarmente memorabile. Prendi ad esempio il marchio di cura della pelle Starface: utilizza Big Yellow, una mascotte amichevole che rappresenta il suo impegno per l'auto-espressione e la gentilezza.

“Noi di Starface ci teniamo a far parte di quella conversazione culturale, specialmente per il nostro pubblico principale, la Gen Z,” afferma Kara Brothers, presidente di Starface, in un episodio di Shopify Masters. “Ciò significa che abbiamo questo personaggio di punta, Big Yellow, che è un personaggio accessibile che usa un linguaggio molto semplice, una voce molto sincera che utilizziamo in tutti i nostri social media e campagne.”

Colore

Una palette di colori accuratamente scelta ti aiuta a mantenere la coerenza del tuo marchio ovunque i clienti lo vedano: dai social media al tuo sito web fino agli annunci. Mentre alcuni marketer si concentrano sulla teoria dei colori o sulla psicologia dei colori, ciò che conta di più è scegliere colori che funzionino bene insieme e comunichino chiaramente il tuo messaggio.

“È così aperto all'interpretazione perché tutti abbiamo associazioni diverse con i colori,” afferma Sara Mote, direttrice creativa dell'agenzia di design digitale Studio Mote, un partner di Shopify. “Quindi di solito approccio il colore più come un'opportunità di branding. Alcune decisioni sono davvero importanti solo per la leggibilità e la comunicazione chiara, piuttosto che per la psicologia.”

Tipografia

I caratteri che scegli e come li disponi giocano un ruolo importante nella tua identità di marchio. Le tue linee guida del marchio dovrebbero specificare quali caratteri utilizzare e come stilizzarli in modo coerente in tutti i tuoi materiali.

12 esempi di design del marchio belli

1. Omsom
2. Mount Lai
3. Atacz
4. Glossier
5. Big Bud Press
6. Noted
7. Schoolhouse
8. Wild One
9. Hero Bread
10. Bombas
11. Parks Project
12. KimChi Chic Beauty

Vuoi vedere il design del marchio in azione? Esploriamo come le aziende di ecommerce di successo utilizzano colore, tipografia e altri elementi visivi per creare marchi memorabili che si connettono con i clienti.

1. Omsom

Omsom porta direttamente ai consumatori noodles e salse del Sud e dell'Est asiatico con un branding audace quanto i suoi sapori. Il design presenta colori vivaci che si abbinano alla loro voce energica.

“Il loro concetto era tutto incentrato sull'energia e sul fuoco e sul rompere le cose,” afferma Ky Allport, direttore creativo del branding presso Outline, l'agenzia che ha aiutato a sviluppare le linee guida del marchio di Omsom. Il marchio utilizza colori accesi e vivaci, con un favicon (l'icona della scheda del browser) a forma di fiamma di candela e una tipografia allungata che ricorda il vapore.

“In un mondo ossessionato dal minimalismo, Omsom è riuscita a prendere il concetto di massimalismo e farlo suo in un modo che cattura la sua voce divertente ed energica,” afferma il designer dei contenuti Ibrahim Hasan.

2. Mount Lai

“I loghi più semplici e moderni tendono a funzionare molto bene con i clienti,” afferma il designer Skyler Hestnes. Mount Lai, un marchio di bellezza radicato nella medicina tradizionale cinese, dimostra questo con il suo logo wordmark in bianco e nero pulito.

L'identità del marchio di Mount Lai presenta una palette di colori naturali e tenui e fotografie che mostrano i prodotti accanto a elementi naturali come foglie e rocce. Il suo sito web utilizza un set di caratteri leggibili scelti con cura, creando un design minimalista e sereno.

3. Atacz

Il marchio di borse Atacz combina arte e sostenibilità. La sua missione di creare oggetti artistici da materiali riciclati necessitava di visual che attraggono clienti attenti alla moda e all'ambiente. Il risultato? Fotografie nitide ad alto contrasto, caratteri moderni e colori vivaci che catturano l'attenzione.

4. Glossier

Glossier adotta un approccio less is more alla cura della pelle, estendendolo anche al suo design del marchio. Mantiene le cose minimaliste con due versioni del logo: un semplice wordmark e una G maiuscola stilizzata.

“Glossier è un marchio che spicca sempre per me,” afferma Skyler. “A volte qualcosa di appariscente e colorato non è davvero necessario.”

5. Big Bud Press

Big Bud Press è un marchio di abbigliamento etico con sede a Los Angeles che crea tute, salopette, top e accessori vivaci come borse tote.

Pur avendo prodotti disponibili in molti colori, Big Bud Press mantiene coerenza attraverso arancioni, dorati e ocra ispirati al vintage che appaiono sul suo sito web, Instagram, negozio e logo solare.

6. Noted

Noted utilizza un design del marchio neutro e minimalista per creare un senso di calma. Le sue fotografie di prodotto sono semplici, spesso presentando elementi naturali come fiori e frutta che ispirano le sue fragranze.

7. Schoolhouse

Schoolhouse è un marchio di illuminazione e decorazione per la casa che si concentra sulla produzione etica e sulle tradizioni artigianali americane. Il design del sito web è quasi interamente in bianco e nero, lasciando che i modelli colorati siano i protagonisti. Le foto dei prodotti mostrano i suoi pezzi in spazi caldi e accoglienti.

8. Wild One

“Noioso non fa parte del nostro DNA,” afferma il marchio di accessori per animali Wild One sulla sua pagina Chi siamo. Il suo design del marchio lo dimostra con blocchi di colore audaci in tutto il testo e sfondi bianchi puliti che fanno risaltare i suoi prodotti vivaci.

9. Hero Bread

Hero produce prodotti da forno ricchi di proteine e ad alto contenuto di fibre con meno carboidrati. Il suo marchio si basa su un giallo dorato, che ricorda i campi di grano, un'associazione rafforzata dal suo logo a forma di fascio di grano.

Le loro foto mostrano il pane Hero al di fuori del suo imballaggio, aiutando i clienti a vedere che appare proprio come il pane normale.

10. Bombas

Il marchio di calze in lana Bombas dona un articolo a qualcuno che vive in strada per ogni acquisto. Sebbene il suo sito presenti molti colori, un accento blu costante mantiene il riconoscimento del marchio. Le sue foto dei prodotti mostrano gli articoli su sfondi grigi semplici, evidenziando la loro qualità.

11. Parks Project

In qualità di partner ufficiale del National Park Service, Parks Project crea merchandise che supporta e sensibilizza sui parchi nazionali. Dal 2014, ha contribuito a finanziare la manutenzione dei parchi educando i clienti sugli impatti dei cambiamenti climatici.

Il marchio combina caratteri moderni con grafiche retrò e fotografie ispirate al vintage, il tutto in colori tenui e naturali.

12. KimChi Chic Beauty

“Immagino la mia aura come un insieme di colori ultravioletti che sprigionano glitter. Celebro tutto ciò che è carino, divertente, strano ed esotico,” ha detto la drag queen KimChi a Vice, descrivendo la sua estetica come “doily bionico.”

Il design del marchio di KimChi Chic Beauty riflette questa visione unica attraverso colori pastello, personaggi dei cartoni animati e illustrazioni giocose di cuori e altri simboli.

Consigli sul design del marchio da un esperto di branding

• Mantieni il tuo logo semplice e versatile
• Ricerca il tuo mercato
• Scegli i tuoi colori con saggezza
• Utilizza il tuo kit completo di branding
• Rimani fedele al tuo marchio

Il designer Skyler Hestnes ha aiutato innumerevoli piccole imprese a creare marchi memorabili. Ecco i suoi migliori consigli per sviluppare il tuo design del marchio distintivo:

Mantieni il tuo logo semplice e versatile

“A volte un semplice wordmark, anziché un grande logo elaborato, fa davvero il suo lavoro,” afferma Skyler. Un logo semplice con una palette di colori ben pensata può catturare l'attenzione senza richiedere abilità di design estese. Puoi persino utilizzare il generatore di loghi gratuito di Shopify per iniziare.

Ricorda, semplice non significa noioso. Il tuo logo dovrebbe funzionare su diversi sfondi e dimensioni, dai cartelloni pubblicitari ai tag dei prodotti. Come dice Skyler, “Avere un logo che puoi utilizzare su uno sfondo bianco o nero, o qualsiasi cosa nel mezzo, è qualcosa che ti porterà lontano.”

Ricerca il tuo mercato

Anche i designer esperti conducono ricerche di mercato prima di iniziare un progetto di branding. Comprendere gli standard di design del tuo settore ti aiuta a creare un marchio che si sente autentico e pertinente.

“Consiglio di guardare cosa stanno facendo i concorrenti,” afferma Skyler. “È poco attraente se passi davanti a un ristorante di sushi e il carattere sembra quello di una spa.”

Scegli i tuoi colori con saggezza

Il tuo schema di colori forma l'identità del tuo marchio in ogni punto di contatto, dal tuo sito web allo sviluppo dei prodotti. Skyler raccomanda di iniziare con colori di sfondo neutri, quindi aggiungere “un colore di accento come colore del marchio,” più tonalità complementari.

Utilizza il tuo kit completo di branding

“Nell'ecommerce, il tuo primo punto di contatto con qualcuno è tipicamente sui social media,” osserva Skyler. Assicurati che i clienti riconoscano immediatamente il tuo marchio utilizzando in modo coerente tutti i tuoi elementi di design nei tuoi post social: logo, tipografia, colori e stile fotografico.

Rimani fedele al tuo marchio

“I marchi che necessitano di più attenzione sono quelli che non sono uniti,” afferma Skyler. Una volta stabilite le tue linee guida, utilizzale ovunque, dai social media alle comunicazioni interne.

La cosa più importante è allineare il tuo design del marchio con i tuoi prodotti. Come spiega Skyler, “Se stai vendendo candele di colori molto neutri, non vuoi un marchio che sia rosso e blu o luminoso e pazzo. Fai in modo che si adatti.”