Come scrivere una dichiarazione del marchio personale

In parte proposta di vendita, in parte manifesto del brand, e in parte nota ispiratrice da consultare nei momenti di incertezza interiore: una forte dichiarazione del marchio personale mette in evidenza ciò che produci e la tua capacità unica di farlo.

Scrivere una dichiarazione del brand personale è un'opportunità per definire e standardizzare il tuo brand, fungendo da promemoria e bussola per la crescita del tuo business. Una volta finalizzata, può diventare un punto di partenza per il testo del tuo sito web personale, i profili sui social media e le presentazioni.

Vediamo come puoi creare una dichiarazione del marchio personale convincente per aumentare la tua portata e il tuo impatto. Con questi consigli sul branding, puoi fare colpo su qualsiasi pubblico tu voglia servire.

Che cos'è una dichiarazione del marchio personale?

Una dichiarazione del marchio personale è un breve paragrafo che si concentra sui tuoi punti di forza e sulla tua esperienza, evidenziando ciò che ti distingue dagli altri professionisti nel tuo campo. Essa distilla il tuo stile unico e cattura la tua proposta di valore unica per potenziali clienti o partner, soprattutto in confronto ai concorrenti.

Ad esempio, la dichiarazione del marchio personale di un graphic designer potrebbe essere: “Sono un designer visionario che traduce idee complesse in esperienze eleganti e centrate sull'utente. Credo nel potere del design per risolvere problemi e creare connessioni significative.”

Sebbene possano sembrare simili, una dichiarazione del brand personale è distinta da una dichiarazione di missione, che evidenzia le motivazioni dietro il tuo lavoro per i potenziali clienti. Una efficace dichiarazione del brand personale guida il tuo processo decisionale, il tuo pitch e altro ancora. È qualcosa a cui puoi tornare e chiederti: “Sto mantenendo la promessa del mio brand personale?”

Su cosa dovrebbe concentrarsi la tua dichiarazione del marchio personale?

• Personalità
• Competenza o metriche
• Visione
• Pubblico target

Ecco come includere tutti i dettagli importanti nella tua dichiarazione del marchio personale, con alcuni esempi:

Personalità

Quando costruisci un business attorno al tuo brand personale, stai vendendo più dei tuoi servizi o della tua esperienza. Pertanto, la tua dichiarazione del brand personale dovrebbe catturare la tua personalità.

“Comprendere il nucleo della tua identità come essere umano e come azienda è ciò che ti permetterà di capitalizzare su questo per vendere [i tuoi servizi],” afferma Alexa Curtis, fondatrice e imprenditrice seriale. Ha sfruttato il potere del suo brand personale per far crescere il suo blog fino a ottenere un contratto con Radio Disney e oltre.

Come influencer o creatore di contenuti sulle piattaforme social, il tuo senso dell'umorismo o la tua visione non convenzionale possono distinguerti. Forse hai un talento per demistificare argomenti complessi per un pubblico più ampio o una curiosità insaziabile che ti porta in luoghi lontani in cerca di risposte. Qualunque cosa sia, evidenzia ciò che ti differenzia in un campo affollato.

Esempio:

Avventuriero con una fame di vita e una curiosità insaziabile per il mondo. Le mie pagine sui social media ti mostrano come andare ovunque, incontrare chiunque e provare tutto.

Competenza o metriche

In alcuni settori, come la consulenza, la competenza tecnica o situazionale è un elemento importante di un brand personale di successo. Sono due dei motivi principali per cui i potenziali clienti potrebbero ingaggiare i tuoi servizi. Porre le tue qualifiche al centro della tua dichiarazione ribadisce la tua capacità di ottenere risultati.

Esempio:

Stratega aziendale che potenzia un marketing straordinario per piccole imprese desiderose di aumentare le vendite. I miei approcci collaudati per l'ottimizzazione del tasso di conversione aiutano le aziende ad aumentare le conversioni fino all'80%.

Visione

Obiettivi personali o valori fondamentali possono essere un elemento centrale convincente per una dichiarazione del marchio personale, soprattutto se il tuo lavoro è al servizio di un grande obiettivo o di un cambiamento nello status quo. Se desideri sconvolgere un settore, popolarizzare un certo stile di contenuto o attirare l'attenzione su una questione urgente, mantenere a mente il risultato finale aiuta a creare un filo conduttore naturale.

Esempio:

Sono un pioniere del marketing digitale all'avanguardia dell'IA. Combino un decennio di esperienza nell'automazione del marketing con una ricerca approfondita indipendente su IA generativa per aiutare i proprietari di piccole imprese attenti al budget a migliorare le loro performance di marketing senza dover ampliare il loro team.

Pubblico target

Se il tuo pubblico o cliente ideale è la forza trainante del tuo brand, farne un punto focale nella tua dichiarazione del brand personale funziona come un checkpoint mentre procedi. Questo è particolarmente utile se servi un settore specifico o un demografico mirato.

Esempio:

Creo strategie di marketing all'avanguardia per imprenditrici desiderose di avviare le loro startup. La mia capacità di ottimizzare i margini di output creativo mi rende un asset prezioso per nuove aziende ambiziose che necessitano di un campione creativo al loro fianco.

4 consigli per scrivere una dichiarazione del marchio personale

1. Fai un elenco di attributi
2. Vai nel dettaglio, ma pensa in grande
3. Scrivi più bozze
4. Controlla nel tempo

Una dichiarazione del marchio personale è idealmente lunga solo poche frasi, ma può anche assumere la forma di un elenco di parole o frasi, o di un'introduzione in stile greatest-hits. Che tu sia un autore di bestseller, un consulente di marketing, uno sviluppatore software, un coach di fitness o un creatore di corsi aziendali, cristallizzare la tua visione in questo modo può portare chiarezza al tuo brand.

Tieni a mente questo breve elenco di consigli per scrivere la tua dichiarazione del brand personale:

1. Fai un elenco di attributi

Puoi elencare tratti del brand personale o seguire uno schema strutturato di suggerimenti che si allineano con le 4 C del branding personale: chiarezza, coerenza, credibilità e competitività.

Usa questi principi come spunti quando crei la tua dichiarazione del marchio personale:

• Chiarezza. Cattura una chiara comprensione di ciò che esattamente fai. Quale servizio offri e/o come ti presenti al mondo? Che tu sia un fondatore, un consulente, un coach o un professionista creativo, specifica i dettagli riguardo alla tua offerta. Questo potrebbe includere il medium o il formato in cui lavori, o le tue aree di focus.
• Coerenza. Attieniti ai pezzi chiave della tua identità di brand, sia che si tratti del tono del brand, dello stile visivo, o, nel caso dei creatori di contenuti, della frequenza con cui intendi rilasciare nuovi lavori. Dovrai avere questi elementi ben presenti quando li riduci per la tua dichiarazione di scopo cristallizzata.
• Credibilità. La credibilità dimostra la tua profonda comprensione delle difficoltà comuni o dei punti dolenti, così come la tua capacità unica di superarle attraverso esperienze passate, competenze, credenziali e altro ancora. Se desideri essere un leader di pensiero nel tuo settore, stabilire credibilità dovrebbe essere centrale nella tua strategia di brand personale.
• Competitività. Comprendi la tua proposta di valore nel contesto del panorama competitivo. In che modo ciò che fai è diverso o migliore rispetto ad altre persone nello stesso spazio? Concentrarsi sulla differenziazione competitiva può anche portare a una dichiarazione di posizionamento del brand ufficiale.

2. Vai nel dettaglio, ma pensa in grande

Quando scrivi la tua dichiarazione del brand personale, identifica i temi generali di ciò che fai e individua esattamente come lo fai. Più specificità, meglio è.

Con l'aiuto di un coach aziendale, Alexa ha fuso i dettagli del suo brand in una dichiarazione concisa in stile pitch, traducendo un obiettivo di ampio respiro in azioni chiare. “Il mio focus principale è aiutare i giovani a essere senza paura e uscire dalla loro zona di comfort,” dice. “Come faccio? Lo faccio attraverso contenuti, attraverso summit e attraverso coaching.”

Enfatizza gli aspetti di te che rendono la tua offerta unica. “Ciò che rende un brand personale unico è la persona,” afferma Alexa. “La tua dichiarazione di visione potrebbe essere la stessa della mia, ma le persone che ti seguono lo fanno per il tuo modo di interpretarla, e seguono me per il mio modo di interpretarla.”

3. Scrivi più bozze

Punta a una o tre frasi: spazio sufficiente per menzionare il tuo titolo professionale, il tuo punto di vendita principale e il tuo stile. Prova a scrivere ogni bozza con una voce diversa per vedere quale si allinea meglio con i tuoi obiettivi e risuona di più con i potenziali clienti. Gioca con la struttura delle frasi, il tono e il contenuto per vedere cosa emerge.

4. Controlla nel tempo

Il Be Fearless di Alexa è iniziato come un blog di moda, è evoluto in uno show su Radio Disney e infine è diventato una piattaforma multimediale, con il suo podcast che incoraggia l'azione audace negli altri, in particolare nei giovani.

Per un certo periodo, Alexa afferma di aver focalizzato la sua attenzione sui tipi di contenuti che creava e sui takeaway specifici che i suoi follower avrebbero ottenuto. Ma man mano che il suo brand evolveva, ha iniziato a guardare il suo contenuto da una prospettiva più ampia. Una serie comica su Instagram ora coesiste con seminari o interviste con leader del settore nel suo podcast.

“Ora, voglio solo che tu entri nel mio mondo,” dice. “Quindi, se si tratta di affari o di relazioni, tutto è o divertente o senza filtri o audace. E tutto ciò torna sempre a quella dichiarazione originale.”

Il tuo viaggio di branding personale è proprio questo: un viaggio. Considera qualsiasi dichiarazione tu crei come un'istantanea del tuo brand in un dato momento. Man mano che il tuo brand personale cambia o si espande, controlla e affina la tua dichiarazione per adattarla.