사업에 가장 적합한 로고 폰트를 선택하는 방법

훌륭한 영화를 보다가 갑자기 음악이 어색하게 느껴진 적이 있나요? 너무 극적이거나 그 순간에 비해 지나치게 밝은 음악이 나온다면요. 그 순간, 몰입감이 깨져버리죠.

로고 타이포그래피도 마찬가지입니다. 적절한 사운드트랙이 영화의 감정적 임팩트를 강화하면서도 자신의 존재를 드러내지 않듯이, 올바른 폰트는 브랜드 아이덴티티를 강화하면서도 압도하지 않습니다. 잘 만들어졌을 때는 그것에 대해 생각하지 않게 됩니다. 그저 잘 어울린다고 느낄 뿐이죠. 하지만 잘못되었을 때는 눈에 거슬려서 다른 것을 볼 수 없게 됩니다.

로고는 평범한 제품을 인지도 있고, 매력적이며 심지어 고급스러워 보이게 바꿀 수 있습니다. 사람들은 품질이 동일하더라도 잘 알려진 로고가 있는 제품에 더 많은 돈을 지불합니다. 적절한 로고 폰트는 브랜드가 어떻게 인식되는지, 그리고 신뢰할 만한지, 혁신적인지, 럭셔리한지, 아니면 재미있는지를 결정합니다.

최고의 로고는 브랜드의 나머지 비주얼 아이덴티티 시스템인 컬러 팔레트, 이미지, 타이포그래피 시스템과 조화를 이루어 브랜드를 의도적이고 일관성 있게 만듭니다. 강력한 로고 디자인은 브랜드를 확고하게 보이게 하는 반면, 약하거나 일반적인 로고는 브랜드를 사라지게 만듭니다.

로고 폰트란 무엇인가?

겉모습으로 판단하지 말라고 하지만, 모든 사람이 그렇게 합니다. 그렇지 않다면 출판사들이 왜 표지에 그토록 신경을 쓸까요? 로고도 마찬가지입니다. 브랜드는 많은 요소로 구성되지만, 로고는 고객이 가장 먼저 보는 것 중 하나입니다. 고객이 태그라인을 읽거나 제품 페이지를 클릭하기 전에, 여러분의 로고는 이미 비즈니스에 대한 그들의 인식을 형성했습니다.

최고의 로고는 단순히 화면의 글자가 아니라 브랜드 아이덴티티를 강화하는 역할을 합니다. 훌륭한 로고는 고객이 여러분이 무엇을 판매하는지 알기도 전에 무언가를 전달해야 합니다. FedEx 로고를 예로 들어보겠습니다(디자인 수업에서 자주 언급되는 데는 이유가 있습니다). "E"와 "X" 사이에 숨겨진 화살표를 발견하면, 다시는 못 본 척할 수 없을 것입니다. 하나의 작은 디자인 선택이 기본적인 산세리프 워드마크를 완전히 다른 것으로 변화시킵니다. 속도와 정확성의 약속으로 말입니다.

실용성도 중요합니다. 최고의 로고 폰트는 파비콘부터 빌보드까지 어떤 크기에서도 읽기 쉽고, 컬러와 흑백 모두에서 작동합니다. 명확성을 위해 대부분의 로고는 두 개 이하의 폰트를 사용하여 불필요한 시각적 혼란 없이 일관된 모습을 보장합니다.

아이콘 없이 비즈니스 이름만 표시하는 워드마크 로고의 경우, 폰트 선택이 더욱 중요해집니다. 이런 경우 타이포그래피는 디자인의 일부가 아니라 디자인 그 자체입니다.

로고 폰트의 4가지 유형

1. 세리프 폰트
2. 산세리프 폰트
3. 스크립트 폰트
4. 디스플레이 폰트

로고 디자인을 시작하기 전에 타이포그래피의 기본을 배워서 어떤 옵션이 있는지 아는 것이 좋습니다.

대부분의 폰트는 네 가지 광범위한 카테고리 중 하나에 속합니다. 세리프 서체, 산세리프 서체, 스크립트 서체, 디스플레이 서체. 이 각 카테고리는 고유한 역사, 미적 연상, 기능적 장단점을 가지고 있습니다.

로고 폰트의 네 가지 유형에 대해 알아야 할 내용은 다음과 같습니다.

1. 세리프 폰트

세리프 폰트는 글자 끝에 붙은 작은 선이나 획으로 특징입니다. 이러한 세리프는 뭉툭하고 직사각형일 수도 있고(슬랩 세리프 폰트라고도 불림), 가늘고 우아할 수도 있으며, 그 사이의 어떤 형태일 수도 있습니다. 하지만 글자에 이러한 선이 있는 모든 폰트를 세리프 폰트라고 합니다.

세리프 서체는 가장 오래된 서체 스타일로, 전통과 전문성과 자주 연관되는 이유일 것입니다. 오늘날에도 여전히 사용되는 Baskerville, Bodoni, Garamond 같은 가장 오래된 폰트들은 세리프로, 이 카테고리의 역사와 권위에 대한 연결을 더욱 강화합니다.

세리프 폰트는 굵은 선과 가는 획 사이의 극적인 변화가 있는 고대비일 수도 있고, 더 균형 잡힌 획 굵기를 가진 저대비일 수도 있습니다. 주얼리 브랜드 Polly Wales의 로고에 사용된 것과 같은 고대비 세리프는 더 세련되고 패션 지향적으로 느껴지지만 작은 크기에서 읽기 어려울 수 있는 반면, 저대비 세리프는 가독성을 우선시하지만 럭셔리한 연상을 일부 잃습니다.

전통이나 품질을 전달하려는 브랜드에게 세리프는 자연스러운 선택입니다. 신뢰성이 핵심인 법률, 금융, 학계에서 일반적으로 사용되며, 시대를 초월한 느낌을 추구하는 패션과 럭셔리 브랜드의 단골 선택으로 남아 있습니다. 산세리프가 지배적인 이커머스에서 잘 선택된 세리프는 군중으로부터 돋보이는 전략적 방법이 될 수 있습니다.

2. 산세리프 폰트

산세리프 폰트는 글자 끝의 획이 없어 깔끔하고 현대적인 외관을 제공합니다(프랑스어로 "sans"는 "없이"를 의미하므로, 산세리프 글자는 단순히 세리프가 없는 글자입니다). 산세리프 폰트는 종종 모더니즘, 질서, 기능과 연관되지만, 보이는 것만큼 중립적이지는 않습니다.

Figlia에서 사용하는 것과 같은 기하학적 산세리프 로고는 깔끔하고 클래식하게 느껴지는 반면, Swiftwick의 로고처럼 더 넓고 날카로운 산세리프 로고는 약간의 불규칙성을 통해 개성을 도입합니다.

현대적인 명성에도 불구하고, 산세리프는 깊은 역사적 선례도 가지고 있습니다. 로마 기둥에 새겨진 것과 같은 초기 문자 형태 중 일부는 본질적으로 산세리프였으며, 시대를 초월한 느낌과 격식을 부여했습니다. 이러한 이중성은 특히 다양한 매력을 보입니다. 적절한 산세리프는 사용 방법에 따라 최첨단이거나 깊이 클래식하게 느껴질 수 있습니다.

산세리프는 현대 브랜딩에서 어느 정도 기본값이 되었습니다(산세리프를 사용하지 않는 현대 기술 로고를 생각하기 어렵습니다). 이들의 편재성은 때때로 문제가 되는데, 산세리프 로고가 돋보이기 어렵게 만들 수 있기 때문입니다. 로고가 기억에 남도록 하려면 시장 조사를 하고, 이미 존재하는 것을 살펴보고, 신중하게 폰트를 선택하는 것이 중요합니다.

3. 스크립트 폰트

스크립트 로고는 개성이 강합니다. 손글씨와 역사적 문자에 대한 연결은 표현력, 향수, 장인정신의 고유한 감각을 제공합니다. 코카콜라의 우아한 곡선은 스크립트를 세계에서 가장 인지도 높은 로고 중 하나로 만들고, Allbirds의 편안하고 손으로 그린 듯한 문자는 친근하면서도 고품질로 느껴집니다.

매우 화려한 스크립트 폰트는 럭셔리하지만 종종 가독성이 떨어지는 반면, 더 느슨하고 캐주얼한 스크립트는 친근하게 느껴질 수 있지만 세련되지 않아 보일 위험이 있습니다. Tally's Ranch에서 사용하는 것과 같은 브러시 스크립트는 더 비공식적이고 손으로 그린 것처럼 보이도록 의도되었습니다. 이들은 에너지와 움직임을 시사하는 반면, 캘리그래피 스크립트는 격식 있고 세련된 경향이 있습니다.

최고의 스크립트 로고는 보통 표현과 기능의 균형을 맞추기 위해 맞춤 제작되지만, 스크립트 서체를 사용하는 것도 매우 괜찮습니다. 하지만 주의하세요. 모든 스크립트 폰트가 동등하게 만들어지지는 않습니다. 많은 기성 스크립트 폰트는 글자 간의 부드럽고 자연스러운 연결을 염두에 두고 디자인되지 않아서 타이핑하기 어렵고 적용할 때 어색합니다. 스크립트 서체를 선택할 때는 글자가 겹치거나 어색하고 인위적으로 보이는 부분을 주의하세요.

4. 디스플레이 폰트

디스플레이 폰트는 세리프, 산세리프, 스크립트 분류에 깔끔하게 맞지 않는 서체들을 위한 포괄적 카테고리입니다. 세리프가 있거나 스크립트와 유사할 수 있지만, 의도된 목적으로 통합되어 있습니다. "디스플레이" 용도. 이는 긴 텍스트 블록보다는 로고, 헤드라인, 간판과 같은 대규모 적용을 의미합니다.

디스플레이 폰트는 무엇보다도 시선을 끌도록 디자인되었습니다. 즉각적인 브랜드 시그니처를 만들기 위해 종종 맞춤 제작되거나 크게 양식화됩니다. Graza의 유동적인 로고는 올리브 오일의 질감을 모방하여 형태만으로도 브랜드의 비주얼 아이덴티티를 강화하는 반면, Dieux Skin의 수직 지향적인 아르데코 영감을 받은 원형 로고는 럭셔리함과 정밀함을 전달합니다.

잘 실행된 디스플레이 로고는 즉각적인 인지도를 만들 수 있지만, 오류의 여지도 약간 더 높습니다. 트렌디한 선택은 지금 신선하게 느껴질 수 있지만 빠르게 구식이 될 수 있습니다. 또는 디스플레이 폰트가 너무 굵거나 복잡하면 작은 크기에서 가독성을 잃고 다양성이 제한될 수 있습니다.

로고에 최적인 폰트 선택 방법

1. 브랜드 고려하기
2. 경쟁사 조사하기
3. 비주얼 레퍼런스 보드 만들기
4. 폰트 카테고리 탐색하기

이제 다양한 폰트 유형을 알았으니, 브랜드에 가장 적합한 것을 선택할 시간입니다. 방법은 다음과 같습니다.

1. 브랜드 고려하기

로고의 모습을 좋아하는 것은 좋지만, 로고 폰트를 선택하는 것은 순전히 미적인 선택 이상이라는 것을 기억하세요. 비즈니스의 미션과 정신에도 맞는지 확인해야 합니다.

폰트 옵션에 뛰어들기 전에 큰 그림부터 시작하세요. 브랜드가 무엇을 대표하는지, 로고가 무엇을 전달해야 하는지, 어떻게 사용될 것인지 정의하세요. 다음과 같은 질문을 스스로에게 해보세요.

• 로고가 어떤 개성을 전달해야 하는가? 브랜드가 진지한가 아니면 재미있는가? 전통적인가 아니면 현대적인가? 프리미엄인가 아니면 접근하기 쉬운가?
• 타겟 고객은 누구인가? 고급 스킨케어 브랜드와 저렴한 선크림 브랜드는 매우 다른 고객을 가지고 있으므로 완전히 다른 폰트가 필요합니다.
• 로고가 어떻게 사용될 것인가? 굵고 압축된 산세리프는 웹사이트에서는 인상적으로 보일 수 있지만 제품 라벨에서는 압도적으로 느껴질 수 있습니다.

예를 들어, 식물 정기구독 박스를 판매하는 소규모 비즈니스인 Pot Gang은 재미와 신뢰성의 균형을 맞추는 매우 굵고 유기적으로 보이는 산세리프 로고를 선택합니다. 하지만 브랜드가 고급 식물 서비스로 포지셔닝되었다면, 세련되고 고대비인 세리프가 더 나은 선택일 수 있습니다.

2. 경쟁사 조사하기

경쟁사를 조사하면 일반적인 시각적 트렌드와 차별화할 기회를 발견할 수 있습니다. 업계의 시각적 규범에 섞여드는 로고는 안전하게 느껴질 수 있지만 잊혀질 위험이 있습니다.

사천 칠리 크리스프와 기타 중국 팬트리 스테이플을 판매하는 브랜드 Fly By Jing을 예로 들어보겠습니다. 캘리그래피나 전통적으로 "아시아 영감을 받은" 폰트를 사용하는 대신, 기억에 남는 로고를 만들기 위해 예상치 못한 레퍼런스를 활용합니다. Jean-Luc Godard 영화의 타이포그래피. 1960년대 프랑스 누벨바그 영화 운동의 일부였던 스위스-프랑스 감독 Jean-Luc Godard는 특히 극적이고 양식화된 산세리프인 굵은 타이포그래피 사용으로 유명합니다.

Fly By Jing의 로고는 Godard의 여러 영화 타이틀 시퀀스 문자를 참조하는 서체 Jean-Luc을 사용합니다. 이 날카롭고 압축된 산세리프는 영화적이고 굵게 느껴지며, 카테고리 관습에서 벗어나 중국 조미료와 스낵에 대한 Fly By Jing의 현대적이고 문화 지향적인 접근 방식을 강화합니다.

3. 비주얼 레퍼런스 보드 만들기

무드보딩은 폰트 선택 전에 브랜드의 시각적 방향을 명확히 하는 데 도움이 될 수 있습니다. 무작위 로고로 가득한 Pinterest 보드를 모으는 대신, 더 광범위한 소스에서 브랜드 아이덴티티를 반영하는 이미지를 수집하세요.

• 재료와 질감. 건축, 가구, 인테리어 디자인의 재료를 고려하세요. 브랜드가 브러시드 메탈과 유리 같은 하이테크 느낌인가, 아니면 무코팅 종이와 원시 린넨 같은 유기적이고 수제 느낌인가?
• 역사적 레퍼런스. 브랜드 개성에 맞는 시대, 예술 운동, 지역 스타일이 있는가?
• 문화적 레퍼런스. 브랜드 아이덴티티와 일치하는 영화, 책, 패션은 무엇인가? 느와르 영화에서 영감을 받은 브랜드는 굵고 극적인 타이포그래피로 기울 수 있는 반면, 스트리트웨어 문화에 뿌리를 둔 브랜드는 표현적이고 손으로 그린 타입을 선호할 수 있습니다.
• 기타 그래픽 디자인. 매거진 스프레드, 빈티지 간판, 패키징은 타입이 어떻게 느껴져야 하는지에 대한 단서를 제공할 수 있습니다. 구조적이고 세련된지, 캐주얼하고 재미있는지, 아니면 예상치 못한 것인지.

무드 보드를 사용해 패턴을 식별하세요. 이는 폰트 선택을 좁히는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드의 레퍼런스가 에디토리얼 스타일 레이아웃을 포함한다면, 세리프가 자연스러운 선택일 수 있습니다. 영감이 1970년대 그래픽 디자인으로 기운다면, 기하학적이거나 장식적인 디스플레이 타입이 그 아이덴티티를 강화할 수 있습니다.

4. 폰트 카테고리 탐색하기

명확한 방향을 설정했다면, 이제 실제 폰트를 살펴볼 시간입니다. 폰트를 위한 좋은 소스는 다음과 같습니다.

• 폰트 영감 사이트. Fonts in Use, Typewolf, Typographica 같은 웹사이트는 실제 응용되는 타이포그래피의 예를 보여주고 새로운 스타일을 발견하는 데 도움을 줍니다.
• 전문 글꼴 파운드리. Type Foundry Directory를 탐색하여 전문적 사용을 위한 고품질 폰트를 제공하는 상업적 파운드리를 찾으세요.
• 무료 또는 오픈소스 옵션. 무료 폰트는 시작점이 될 수 있지만, 장기적인 브랜딩 일관성을 찾는 비즈니스는 잘 디자인된 상업적 서체가 더 나은 가독성, 유연성, 독창성을 제공한다는 것을 발견할 수 있습니다. Google Fonts와 Adobe Fonts(Adobe 구독자에게 무료)는 고품질 옵션을 제공하며, Velvetyne과 Open Foundry 같은 오픈소스 파운드리를 찾아볼 수 있습니다.
• 로고 제작 도구. 접근 가능한 시작점을 찾는 사람들을 위해, Shopify 로고 메이커(현재 영문으로만 제공)는 로고 맥락에서 폰트를 테스트하는 쉬운 방법을 제공합니다.

로고를 위해 상업적 폰트를 구매하는 경우, 특정 방식으로 폰트를 사용할 수 있게 해주는 적절한 라이선스를 구매해야 합니다. 로고에 서체를 사용하려면 개인용이 아닌 상업적 사용을 위한 폰트 라이선스가 필요할 것입니다.

폰트 조합 방법과 시기

• 폰트 조합의 이점
• 함께 작동하는 폰트 선택 방법
• 폰트 조합의 과제

훌륭한 로고는 그것을 지원하는 브랜드 시스템과 다른 타이포그래피만큼의 힘에 따라 결정됩니다. 강력한 브랜드 아이덴티티는 보통 하나 이상의 서체를 포함합니다.

단일 폰트에 의존하는 비즈니스조차도 일반적으로 크기, 굵기, 또는 대소문자(모든 대문자나 모든 소문자 같은) 변화를 통해 변화를 만들어 명확한 타이포그래피 계층을 설정합니다. 브랜드 자료에서 작업하는 모든 사람이 허용되는 것과 그렇지 않은 것을 알 수 있도록 브랜드 가이드라인에서 이러한 폰트 세부사항을 개괄할 수 있습니다. 폰트 조합에 대해 알아야 할 내용은 다음과 같습니다.

폰트 조합의 이점

로고든 웹사이트와 패키징의 다른 곳에 여러 폰트를 사용하는 것은 많은 장점이 있습니다. 다음과 같은 도움을 줄 수 있습니다.

• 계층적이고 독특한 아이덴티티 만들기. 로고 폰트는 굵고 표현력이 풍부할 수 있는 반면, 제품 설명이나 웹사이트 텍스트를 위한 보조 폰트는 더 중립적이고 기능적이어야 합니다.
• 다양한 형식에서 가독성 향상. 로고 폰트는 작은 텍스트 크기에 적합하지 않을 수 있으므로, 보조 폰트는 라벨, 웹 디자인, 패키징에서 명확성을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 다양한 맥락에서 다른 속성 표현. 브랜드는 우아한 워드마크에는 세리프를 사용하면서 UI 요소와 제품 설명에는 산세리프에 의존할 수 있습니다.

함께 작동하는 폰트 선택 방법

신중한 폰트 페어링은 표면적인 대비 이상의 것을 필요로 합니다. 페어링이 연결되지 않은 것보다는 응집력 있게 느껴지도록 보장하는 몇 가지 방법이 있습니다.

• 같은 시대의 폰트 선택. 같은 시대에 디자인된 폰트는 종종 문화적이고 형식적인 영향을 공유합니다. Univers와 Optima(1950년대)는 중세기 모더니즘을 반영하는 반면, Kabel과 Zipper(1970년대)는 기하학적 양식화를 수용합니다.
• 같은 디자이너나 파운드리의 폰트 선택. 영화 스튜디오나 감독이 인식 가능한 시각적 스타일을 개발하는 것처럼, 타입 파운드리는 종종 독특한 타이포그래피 관점을 기릅니다. 같은 디자이너나 파운드리의 폰트는 다른 카테고리에 속하더라도 종종 구조적 유사성을 공유합니다.
• 시각적 정렬을 위한 x-높이 매칭. 어센더와 디센더를 제외한 소문자의 높이인 X-높이는 타이포그래피가 베이스라인(타입이 앉는 "바닥")에 어떻게 앉는지에 영향을 줍니다. 일치하지 않는 x-높이는 지그재그 효과를 만드는 반면, 유사한 x-높이는 부드러운 정렬을 보장합니다.
• 공유된 구조적 세부사항 찾기. 대조적인 폰트라도 핵심 특성을 공유할 때 응집력 있게 느껴집니다. 날카로운 세리프를 가진 고대비 폰트는 뾰족한 획 끝과 날카로운 가장자리를 가진 산세리프와 잘 어울리는 반면, 기하학적 산세리프는 유사한 비율을 공유하는 모노스페이스 세리프와 잘 맞을 수 있습니다.
• 폰트 패밀리나 폰트 변형 사용. 일부 타입 패밀리는 Arizona Flare와 Arizona Serif처럼 다양한 스타일에서 함께 작동하도록 디자인되었습니다. 또 다른 접근법은 GT America의 압축된 버전과 넓은 버전을 페어링하는 것처럼 같은 서체의 다른 굵기나 너비를 혼합하는 것입니다.

폰트 조합의 과제

타입 페어링에 커밋하기 전에 다음과 같은 잠재적 함정을 주의하세요.

• 일관되지 않은 구두점. 일부 폰트는 구두점과 "i", "j" 같은 글자에 둥근 점을 사용하는 반면, 다른 폰트는 사각형이나 다이아몬드 모양을 사용합니다. 이러한 미묘한 차이는 시각적 조화를 방해할 수 있습니다.
• 너무 유사한 폰트. 페어링은 중복적이 아닌 의도적으로 느껴져야 합니다. Helvetica와 Arial이나 Univers를 혼합하면 거의 구별할 수 없는 그로테스크 산세리프가 되어 조합이 우연처럼 보입니다. 대신 의미 있는 대비를 도입하세요. 경직된 기하학적 산세리프를 더 느슨한 휴머니스트 산세리프와 페어링하거나, 유사한 획 대비를 가진 세리프와 산세리프를 혼합하세요.
• 누락된 글리프와 특수 문자. 필수 글리프가 부족한 폰트는 나중에 문제를 만들 수 있습니다. 브랜드가 국제적으로 마케팅한다면 필요한 발음 구별 부호(일부 문자에 사용되는 악센트)를 지원해야 합니다. 예를 들어, 베트남어는 많은 폰트가 포함하지 못하는 광범위한 악센트에 의존합니다. 또는 비즈니스가 분수로 제품을 판매한다면, 폰트가 조판된 분수(⅓, ½, ⅔)를 포함하는지 확인하는 것이 패키징이나 가격 표시에서 막판 타협을 방지할 수 있습니다.
• 가독성을 위한 조정. 모든 대문자로 설정된 로고는 굵고 권위 있게 느껴질 수 있지만 가독성을 위해 간격 조정이 필요할 수 있습니다. 특정 크기에서 덜 읽기 쉬울 수 있는 폰트의 이탤릭 버전도 마찬가지입니다. Adobe Illustrator나 Figma 같은 전문 디자인 소프트웨어는 진정으로 맞춤형 로고 폰트를 만들기 위해 문자 형태를 미세 조정할 수 있게 해줍니다.