색채 이론: 브랜드를 위한 기초와 핵심

마트에서 친환경 제품이 녹색 포장으로 되어 있는 것을 본 적이 있나요? 그리고 시리얼 박스는 보통 밝은 빨강과 노랑으로 되어 있죠?

이는 녹색이 자연을 연상시키고, 빨강과 노랑이 행복과 에너지를 느끼게 하기 때문입니다.

색상은 고객이 쇼핑 결정을 내리는 데 영향을 미치며, 이는 인식하지 못하는 사이에 일어납니다. 온라인에서도 마찬가지입니다. 웹사이트의 색상은 브랜드에 대한 우리의 인식을 즉각적으로 형성합니다. Shopify와 같은 도구는 기업이 색상 심리를 고려하여 웹사이트를 디자인하도록 돕습니다. 사업을 시작하는 단계이든, 확장하려는 단계이든 상관없이 말이죠.

브랜드 색상이 제대로 작용하고 있는지 확인하는 한 가지 방법은 색채 이론을 활용하는 것입니다. 그 방법은 다음과 같습니다.

색채 이론이란?

색채 이론은 색상이 어떻게 생성되고, 사람들의 감정에 어떤 영향을 미치는지를 연구합니다. 연구에 따르면 색상은 우리의 감정에 영향을 미칩니다.

예를 들어, 빨강은 종종 흥미롭고 강력한 느낌을 주며, 녹색은 건강을 연상시키고, 파랑은 신뢰 및 차분함과 관련이 있습니다. 다양한 색상 조합은 사람들의 감정을 다르게 자극할 수 있습니다. 색상 조화는 색채 이론의 일부로, 여러 색상이 함께 균형을 이루며 조화롭게 보일 때를 의미합니다.

가산 색상 모델 vs. 감산 색상 모델

가산 색상 모델과 감산 색상 모델의 차이는 웹사이트와 인쇄물 간의 브랜딩 일관성을 유지하는 데 중요합니다. 다음 내용을 알아두세요.

• 가산 색상 모델(RGB): 화면(웹사이트 및 TV 등)에서 사용되며, 빛을 추가하여 색상을 생성합니다. 빨강, 녹색, 파랑의 빛이 결합하여 모든 가시광선을 형성합니다. 예를 들어, 빨강과 녹색의 빛이 함께하면 우리의 눈에는 노란색으로 보입니다. 이는 빛의 파장이 우리 눈에 세 가지 색상의 조합으로 처리되기 때문입니다.
• 감산 색상 모델(CMYK): 인쇄에 사용되며, 이 모델은 안료(청록, 마젠타, 노랑, 검정)를 혼합하여 색상을 생성합니다. 각 안료는 특정 파장의 빛을 흡수하므로 안료를 더 많이 첨가하면 반사되는 빛이 줄어들어 더 어두운 색이 생성됩니다.

인쇄된 색상과 전자적으로 생성된 색상은 서로 다른 색상 모델을 사용하므로 서로 다른 색상 코드로  보정합니다. 예를 들어, 코카콜라의 빨간색 색상 코드는 RGB 스케일에서 244 0 0(0은 녹색과 파랑이 없음을 의미)이고, CMYK 스케일에서는 4 100 95 0입니다.

색채 이론 이해하기

색채 이론은 다음의 색상에 대한 이해를 포함합니다.

• 색상을 인식하는 방식
• 색상이 함께 작용하는 방식
• 색상이 감정과 행동에 미치는 영향

예술, 과학, 심리학의 아이디어를 결합하여 어떤 색상이 서로 잘 어울리는지, 그리고 어떤 색상이 특정 감정을 느끼게 하는지 설명합니다.

색상은 세 가지 주요 구성 요소가 있습니다.

• 색조: 빨강, 노랑, 녹색, 파랑과 같은 색상의 이름입니다.
• 명도(또는 값): 색상이 얼마나 어둡거나 밝은지를 나타냅니다.
• 채도(또는 선명도): 색상이 얼마나 밝거나 강렬해 보이는지를 나타냅니다.

이 중 하나만 바꿔도 디자인의 분위기나 메시지가 완전히 바뀔 수 있습니다. 디자인, 브랜딩, 마케팅 분야에서 일한다면 색채 이론을 아는 것은 고객과 소통하는 데 유용합니다.

색상은 우리의 감정, 사고, 행동을 변화시킬 수 있습니다. 예를 들어 다음과 같습니다.

• 🔵 파랑: 집중력과 경각심을 유지하는 데 도움을 줍니다.
• 🔴 빨강: 더 빨리 먹게 하거나 더 활력이 넘치게 만들 수 있습니다.

개인의 선호도와 문화 또한 색상에 대한 우리의 생각에 영향을 미칩니다. 그래서 타겟 고객을 대상으로 색상 구성표를 테스트해 보는 것이 중요합니다.

9가지 색채 이론 기초

이 9가지 색채 이론 기초는 색상을 더욱 효과적으로 사용하고자 하는 모든 이에게 도움이 될 것입니다.

1. 색상환

색상환은 스펙트럼에 걸쳐 색상을 체계적이고 시각적으로 표현한 것입니다. 모든 색조와 명암은 색상환에서 색상 범위(스펙트럼)로 알려져 있습니다. 대부분의 사람은 미술에서 빨강, 노랑, 파랑을 기본 색상으로 사용하는 색상환에 익숙합니다. 이것이 가장 오래되고 일반적인 색상환입니다.

기본 색상과 보조 색상(빨강, 노랑, 파랑, 녹색, 보라, 주황) 외에도 검정, 흰색, 갈색, 분홍, 회색은 색상 범주 또는 색상 용어를 구성합니다. 이론적으로 모든 색상은 이러한 기본 범주 중 하나에 속합니다. 색상환에는 기본 색상, 보조 색상, 제3 색상만 포함하며 12가지 색상이 있습니다.

2. 기본 색상, 보조 색상 및 제3 색상

색상환은 색조 간의 관계를 이해하는 데 도움이 되는 논리적 시스템으로 구성되어 있습니다. 기본 색상, 보조 색상 및 제3 색상으로 나뉩니다.

기본 색상

전통적인 색상환에서 기본 색상은 빨강, 노랑, 파랑입니다. 이 색상들은 다른 색상을 섞어 만들 수 없는 색상입니다.

보조 색상

보조 색상은 두 가지 기본 색상을 순수하게 조합하여 만든 결과입니다. 보조 색상에는 3가지가 있습니다. 이들은 주황(빨강과 노랑의 조합), 녹색(노랑과 파랑), 보라(파랑과 빨강)입니다.

색상환의 각 기본 색상은 다른 두 기본 색상으로 구성된 보조 색상과 정반대에 위치합니다. 즉, 빨강은 녹색과, 노랑은 보라와, 파랑은 주황과 정반대에 있습니다. 이러한 색상 쌍은 색상환에서 서로 마주보고 있으며 보색이라고 합니다.

제3 색상

제3 색상은 기본 색상과 보조 색상 사이에 위치합니다. 예를 들어, 노랑과 녹색 사이에는 황록색이 있으며, 빨강과 주황 사이에는 적주황색이 있습니다. 제3 색상은 총 여섯 가지입니다.

3. 색상 조합

색상 조합은 브랜드, 이벤트, 공간, 의상 등 특정 대상에 사용되는 색상 그룹입니다. 좋은 색상 조합은 잘 어울리는 소수의 색상으로 이루어집니다.

예를 들어, 미국의 약국에 7월 첫째 주에 들어가면 빨강, 흰색, 짙은 파랑이 일반적으로 사용되는 것을 볼 수 있는데, 이는 모두 미국 국기 색상입니다.

모든 기본 색상을 바탕으로 색상 조합을 만들 수 있습니다. 주요 색상 조합에는 여섯 가지 유형이 있습니다.

단색

단색 구성은 하나의 색상을 밝고 어두운 버전으로 사용합니다. 예를 들어, PayPal은 로고에 밝은 파랑과 어두운 파랑을 사용합니다.

유사 색상

유사 색상 구성은 색상환에서 청록, 파랑, 녹색처럼 서로 인접한 세 가지 색상을 사용합니다. Mastercard 로고는 빨간색 원과 노란색 원이 겹쳐져 주황색을 만드는 방식으로 이를 표현합니다.

보색

보색 구성은 색상환에서 서로 마주보고 있는 두 가지 색상을 사용합니다. 예를 들어, 크리스마스 장식에는 종종 빨강과 녹색의 보색을 자주 사용합니다.

삼원색

삼원색 구성은 색상환에서 정삼각형을 이루며 고르게 배치된 세 가지 색상을 사용합니다. 슈퍼맨의 복장이 좋은 예입니다. 파란색 정장, 빨간색 망토, 노란색 로고가 특징입니다.

4중색(정사각형 또는 직사각형)

4중색 구성은 네 가지 색상을 사용합니다.

정사각형 패턴에서는 네 가지 색상이 색상환 주위에 고르게 배치됩니다. 직사각형 패턴에서는 서로 인접한 두 쌍의 보색을 선택합니다. 예를 들어, 파랑과 청록(파랑의 인접 색상) 쌍, 주황과 적주황(청록의 인접 색상의 보색 쌍)이 있습니다.

구글의 로고는 빨강, 노랑, 녹색, 파랑 조합으로 잘 보여줍니다.

분할 보색

이 색상 조합은 하나의 주요 색상과 그 보색의 양쪽에 인접한 두 가지 색상을 사용합니다. 만약 보라색이 주요 색상이라면 노란-주황색과 노란-녹색을 강조 색상으로 사용할 수 있습니다.

타코벨의 이전 로고는 보라색을 주요 색상으로 사용하고, 분홍과 노란색을 강조 색상으로 사용합니다.

4. 명색, 음영 및 톤

명색, 음영 및 톤과 같은 색상 변형은 단일 색조에서 더 넓은 색상 팔레트를 만들어 분위기를 설정하는 데 도움을 줍니다.

• 명색(Tint): 색상을 흰색과 혼합하여 더 밝은 버전을 만듭니다.
• 음영(Shade): 색상을 검정과 혼합하여 더 어두운 버전을 만듭니다.
• 톤(Tone): 색상을 회색과 혼합하여 더 부드러운 버전을 만듭니다.

이러한 기법을 사용하면 디자이너는 단 하나의 파랑에서 청록, 로열 블루 또는 남색 등과 같은 수십 가지의 다양한 파란색을 만들어낼 수 있습니다. 이를 통해 디자인이나 작품이 정확히 원하는 메시지를 전달할 수 있습니다.

5. 색온도

색온도는 켈빈(K) 단위를 사용하여 빛이 얼마나 따뜻하거나 차가운지를 측정합니다.

• 숫자가 낮을수록(2,000K~3,000K) 촛불이나 일몰과 같은 따뜻한 노란-주황색 빛을 생성합니다.
• 숫자가 높을수록(5,000K~6,500K) 정오의 햇빛과 같은 차갑고 푸른빛이 도는 흰색 빛을 생성합니다.

색온도를 이해하면 자연스러운 이미지나 의도적인 분위기 효과를 만드는 데 도움이 됩니다. 사진작가와 영화 제작자는 이 개념을 사용하여 색상이 보여주는 느낌을  제어합니다. 예를 들어, 실내 조명(3,200K)은 일반적으로 더 따뜻한 반면, 자연광(5,500K)은 더 차갑습니다.

6. 색상 조화

색상 조화는 색상이 서로 잘 어우러질 때를 의미합니다. 이는 마치 음표의 시각적 표현과 같습니다.

디자이너가 잘 어울리고 조화로운 색상을 선택하면,

• 디자인을 더 매력적으로 만듭니다.
• 사람들이 웹사이트에서 텍스트를 더 쉽게 읽고 버튼을 더 쉽게 찾도록 도와줍니다.
• 사람들이 쉽게 기억할 수 있는 강력한 브랜드 개발을 지원합니다.
• 특정 감정을 불러일으킵니다(예: 따뜻한 색상은 흥분을 유발하고, 차가운 색상은 차분함을 줍니다).

최고의 결과를 얻기 위해 디자이너가 해야 할 일은, 

• 먼저 하나의 주요 색상을 선택합니다.
• 따뜻한 색상과 차가운 색상을 혼합합니다.
• 중요한 요소를 돋보이게 하기 위한 대조를 활용합니다.
• 디자인의 접근성을 확보합니다.
• 최종 결정을 내리기 전에 색상을 테스트합니다.

7. 색채심리학

색채심리학은 색상이 사람의 정서, 행동 및 감정에 미치는 영향을 살펴봅니다.

색상은 생리학적 반응(예: 심박수 변화 등), 문화적 연관성 및 개인적 경험을 통해 우리에게 영향을 미칩니다. 따뜻한 색상(빨강, 주황, 노랑)은 일반적으로 활력을 주고 자극하는 반면, 차가운 색상(파랑, 녹색, 보라)은 차분하고 이완된 느낌을 줍니다.

각 색상은 서로 다른 의미를 지닙니다.

• 빨강: 흥분, 긴급함, 위험
• 파랑: 차분함, 신뢰, 신뢰성
• 녹색: 자연, 건강, 성장
• 노랑: 행복, 창의성, 낙관주의
• 주황: 에너지, 따뜻함, 열정
• 보라: 사치, 왕족, 영성
• 흰색: 깨끗함, 순수함, 단순함
• 검정: 힘, 우아함, 신비

개인의 반응은 문화와 개인의 역사에 따라 다르지만, 신중한 색상 선택으로 사람들이 다양한 환경에서 느끼고 행동하는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다.

8. 색상 맥락과 인식

색상은 고정되어 있지 않습니다. 주변 환경에 따라 변합니다. 예를 들어, 녹색 스웨터는 매장 조명 아래에서와 햇빛 아래에서 또는 다른 색상 옆에 놓였을 때 다르게 보일 수 있습니다. 눈과 뇌는 우리가 보는 것을 조정하지만, 완벽하지는 않습니다.

다양한 산업 분야에서는 제품 및 장소 간의 색상 정확성을 보장하기 위해 정밀 측정 도구를 사용합니다. 이러한 효과를 이해하면 의류에서 안전 표지판까지 더 나은 시각적 경험을 제공하고 모든 분야에서 일관된 품질을 유지하는 데 도움이 됩니다.

9. 색상 대비

색상 대비는 색상이 밝기, 채도 또는 색조에서 다를 때 발생합니다. 색상 대비는 시선을 사로잡고 사용자 경험(UX)을 향상시키는 브랜딩 디자인을 만드는 데 사용됩니다. 사용자 경험(UX) 향상과 접근성이 좋은 디자인을 위해, 특히 텍스트 가독성이 중요한 경우, 고대비 색상 구성표를 사용하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 어두운 텍스트가 밝은 배경(예: 남색과 연한 노랑)에서 읽기 쉽지만, 비슷한 색상을 함께 배치한 경우(예: 연한 회색과 흰색) 읽기 어렵습니다.

기업은 로고에 강한 색상 대비를 사용하여 기억에 잘 남도록 합니다. 동일한 색상 조합을 일관되게 사용하면 사람들이 브랜드를 인식하는 데 도움이 됩니다.

비즈니스에 색채 이론 활용하기

1. 메시지 결정
2. 경쟁사 조사 수행
3. 주요 색상 선택
4. 강조 색상 선택
5. 비즈니스 전반에 브랜드 색상 적용

웹사이트와 로고에 적절한 색상을 선택하는 것은 소비자들이 브랜드에 대해 느끼는 감정을 미묘하게 조정할 수 있습니다.

비즈니스에 색채 이론을 활용하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 메시지 결정하기

브랜드로 전달하고 싶은 메시지나 사람들이 느끼기를 원하는 감정에 대해 생각해 보세요. 비즈니스의 정체성과 관심을 끌고 싶은 고객층에 맞는 색상을 선택하세요.

색상은 다양한 의미를 지니므로, 타겟 고객의 문화적 맥락에서 각 색상이 의미하는 바를 충분히 시간을 들여 조사해 보세요. 예를 들어, 분홍색과 보라색은 종종 여성적인 느낌을 주므로, 이러한 색상을 시각적 브랜딩에 활용하면 더 많은 여성 고객을 사로잡을 수 있습니다.

2. 경쟁사 조사 수행

색상 팔레트는 메시지와 일치할 뿐만 아니라 산업 내에서 적절한 의미를 지녀야 합니다. 시장 조사를 통해 눈에 띄면서도 업계의 기대에 부합하는 색상을 선택할 수 있습니다.

유사한 업체들이 브랜딩에 어떤 색상을 사용하는지 살펴보고, Shopify 테마 스토어와 같은 리소스를 확인하여 미리 제작된 웹사이트 디자인에서 영감을 얻으세요. 다른 색상 팔레트를 그대로 모방하는 것은 바람직하지 않지만, 이러한 조사는 해당 분야의 일반적인 색상 팔레트를 이해하는 데 도움이 됩니다. 업계 트렌드를 파악하면 브랜딩 관련 의사 결정의 맥락을 파악하는 데 도움이 됩니다.

조사할 때, 영감을 얻고 다양한 색상이 어떻게 어울리는지 테스트하기 위한 무드 보드를 만드는 것이 도움이 됩니다. 

3. 주요 색상 선택

웹사이트, 로고 및 기타 자료에서 가장 자주 나타나는 주요 색상 하나를 선택하세요.

자신에게 물어보세요. 

• 이 색상이 고객이 우리 회사에 대해 느끼기를 원하는 감정을 불러일으키나요?
• 이 색상이 내 비즈니스의 에너지와 일치하나요?

예를 들어:

• 밝은 빨강은 어린이 파티 기획자에게 잘 어울립니다(재미있고 신나는 느낌을 줍니다).
• 하지만 같은 밝은 빨강은 성형외과에서는 무섭게 보일 수도 있습니다.

주요 색상은 비즈니스의 성격과 고객이 그것을 보았을 때 느끼기를 바라는 감정과 일치해야 합니다.

4. 강조 색상 선택

위에서 언급한 색상 구성의 관계를 바탕으로 색상환을 사용하여 조화로운 강조 색상을 찾거나 색상 팔레트 생성기를 사용하여 옵션을 생성하세요.

가장 복잡한 색상 조합도 보통 네 가지 색상으로만 구성되며, 그 중 두세 가지만 강조 색상으로 제한해야 한다는 점에 유의하세요.

5. 비즈니스 전반에 브랜드 색상 적용

색상 구성표를 결정한 후에는 모든 곳에 사용하세요.

• 웹사이트 색상을 이에 맞춰 업데이트하세요.
• 로고 및 관련 브랜드 자산을 재정비하세요. 
• 소셜 미디어 프로필, 커버, 게시물 템플릿도 새롭게 업데이트하세요.
• 동일한 색상을 사용하여 제품 포장을 새롭게 디자인하세요.
• 명함과 전단지 색상을 동일하게 사용하세요.

모든 고객 접점에서의 일관성을 유지하면 강력하고 인지 가능한 브랜드 정체성이 형성됩니다.

🧁 성공 사례: 포장을 제대로 하는 것이 이 브랜드에 왜 중요했는가