구글 광고 확장 기능 완벽 가이드

Google(구글)에서 특정 제품을 검색한다고 가정해 봅시다. 검색어를 입력하자 검색 결과 페이지(SERP) 상단에 두 개의 광고가 나타납니다. 하나는 회사명과 간단한 설명만 있는 광고이고, 다른 하나는 다양한 제품의 랜딩 페이지 링크, 프로모션 정보, 이미지, 전화번호까지 포함된 광고입니다. 어느 쪽을 클릭하시겠습니까? 아마 더 많은 정보를 제공하는, 즉 Google  광고 확장 기능을 활용한 광고일 것입니다.

Google 광고 확장 기능은 경쟁이 치열한 시장에서 눈에 띄고자 하는 광고주에게 매우 강력한 도구입니다. 이번 글에서는 Google 광고 확장의 다양한 유형과 이를 활용해 도달 범위를 넓히고 투자 수익률(ROI)을 높이는 방법을 살펴보겠습니다.

구글 광고 확장이란 무엇인가요?

Google 광고 확장 기능은 현재 Google Ads(구글 애즈) 사이트에서 ‘애셋(assets)’으로 불리며, 잠재고객이 광고를 클릭하기 전에 표시되는 추가 정보입니다. 여기에는 사이트 링크, 제품 가격, 전화번호 등이 포함됩니다. 이러한 애셋은 Google 검색 광고(Google 검색 결과 상단에 표시됨)에만 적용되므로, Google 광고를 한층 강화해 주는 기능입니다.

광고 확장 기능은 무료이지만, 광고가 노출될 때마다 항상 표시되는 것은 아닙니다. 확장 기능이 표시되려면 승인을 받아야 하고, 광고 순위가 충분히 높아야 하며, Google Ads가 해당 확장 기능이 광고 성과를 향상시킬 것으로 판단해야 합니다.

구글 광고 확장 사용의 장점은 무엇인가요?

• 검색 결과 페이지에서의 가시성 증대
• 더 나은 잠재고객 유치 가능성
• 광고 캠페인의 투자 수익률 개선

이 무료 Google 광고 기능을 활용해야 하는 몇 가지 이유가 있습니다.

검색 결과 페이지에서의 가시성 증대

광고 확장 기능이 없으면 Google 검색 광고는 몇 줄의 짧은 텍스트에 불과합니다. 크기가 작고, 시각적으로도 특별히 매력적이지 않습니다. 하지만 확장 기능을 추가하면 광고의 전체 크기가 커져 검색 결과 상단에서 더 넓은 공간을 차지할 수 있습니다. 이미지 확장 기능은 스크롤 중인 사용자의 시선을 사로잡는 데 효과적입니다. 또한 Google 알고리즘은 관련성 높고 유용한 확장 기능을 포함한 광고를 우선적으로 노출하기 때문에, 이러한 기능을 활용하면 광고가 SERP 상단에 노출될 가능성이 높아집니다. 결과적으로 브랜드의 가시성과 클릭률도 함께 상승합니다.

더 나은 잠재고객 유치 가능성

광고 확장 기능을 활용하면 잠재 고객에게 가격, 제품 설명 등 더 많은 정보를 제공할 수 있습니다. 즉, 광고를 클릭하는 사람들은 단순히 정보를 확인하기 위해 사이트를 방문하는 것이 아니라, 이미 제품이나 가격에 대한 관심을 가진 상태입니다. 따라서 이들은 구매 의사가 더 높고, 실제 전환(구매)으로 이어질 가능성도 커집니다.

광고 캠페인의 투자 수익률 개선

Google 광고 확장은 추가 비용 없이 검색 광고의 성과를 개선할 수 있습니다. 검색 결과 페이지에서의 가시성 증대와 더 적합한 잠재고객 유치 가능성은 일반적으로 더 높은 클릭률과 전환율을 의미하며, 이는 광고 캠페인의 더 큰 투자 수익률(ROI)로 이어집니다.

9가지 광고 확장 유형

1. 사이트링크 확장
2. 콜아웃 확장
3. 구조화된 스니펫 확장
4. 전화번호 확장
5. 위치 확장
6. 이미지 확장
7. 리드 양식 확장
8. 프로모션 확장
9. 앱 확장

Google은 수동 또는 자동으로 생성할 수 있는 다양한 광고 확장 기능을 제공합니다. 수동 광고 확장 기능은 직접 텍스트나 이미지를 제공해야 하지만, 자동 광고 확장 기능은 Google이 웹사이트나 Google Ads 계정에서 데이터를 자동으로 가져와 생성합니다. 수동 확장은 콘텐츠 제어권이 크고, 자동 확장은 시간 절약에 유리합니다.

다음은 가장 널리 사용되는 Google 광고 확장 기능들입니다.

1. 사이트링크 확장

사이트링크 확장 기능은 수동 또는 자동으로 생성할 수 있으며, 웹사이트 내 특정 페이지로 연결되는 링크를 광고에 추가할 수 있습니다. 이를 통해 잠재고객에게 제품이나 서비스에 대한 더 많은 정보를 제공하고, 고객이 가장 관련성 높은 페이지로 바로 이동하도록 유도할 수 있습니다.

예를 들어 신발 브랜드를 운영한다면, 여성용 스니커즈, 여성용 부츠, 남성용 스니커즈, 남성용 부츠, 아동용 신발과 같은 카테고리로 연결되는 사이트링크 확장 기능을 추가할 수 있습니다. 또한 세일이나 프로모션용 랜딩 페이지로 연결되는 링크를 포함할 수도 있습니다. 이렇게 하면 사용자가 관심 있는 제품이나 페이지로 곧바로 이동할 수 있어, 더 나은 탐색 과정과 쇼핑 경험을 제공합니다.

2. 콜아웃 확장

콜아웃 확장 기능(수동 또는 자동 설정 가능)은 광고 설명에 추가되는 25자 내외의 짧은 텍스트로, 업체의 핵심 강점을 강조하는 데 적합합니다. 이 공간을 활용해 “지속 가능한 방식으로 제작된 제품”, “무료 배송 제공” 등 브랜드의 차별화된 가치를 알릴 수 있습니다.

3. 구조화된 스니펫 확장

구조화된 스니펫 확장 기능(수동 또는 자동)은 광고 내에서 제품의 주요 기능이나 제공 서비스를 목록 형태로 강조할 수 있습니다. 이 기능은 광고 설명 뒤에 표시되는 25자 내외의 짧은 텍스트라는 점에서 콜아웃 확장 기능과 유사하지만, Google이 제공하는 사전 정의된 헤더 중 하나를 선택하고, 그 아래에 목록을 생성해야 한다는 차이가 있습니다. 예를 들어 예술가라면 “서비스 카탈로그” 헤더를 선택하고 “인쇄물, 원본 작품, 맞춤 초상화”와 같은 항목을 나열할 수 있습니다.

4. 전화번호 확장

전화번호 확장을 사용하면 광고에 전화번호를 추가하여 고객이 쉽게 연락할 수 있도록 할 수 있습니다. 이 확장 기능은 수동 확장 기능에 해당하지만, 자동 위치 확장에 전화번호가 함께 포함될 수도 있습니다.

5. 위치 확장

위치 확장을 사용하면 수동 또는 자동으로 광고에 업체 주소를 추가할 수 있습니다. 이 기능은 오프라인 매장을 운영하는 경우, 고객이 매장을 쉽게 찾을 수 있도록 도와줍니다. 또한 Nordstrom과 같은 주요 소매업체를 통해 제품을 판매하는 브랜드라면(예: Nordstrom이 여러분의 의류를 판매하는 경우), 제휴 위치 확장을 활용해 고객이 제품을 취급하는 매장을 손쉽게 찾을 수 있도록 지원할 수도 있습니다.

6. 이미지 확장

이미지 확장은 수동 또는 자동으로 생성할 수 있는 이미지 확장은 자격을 갖춘 광고주가 검색 광고에 포함할 수 있는 작은 정사각형 이미지입니다(자격은 계정 기록, 광고 품질, 플랫폼의 광고 정책 준수에 따라 결정됩니다). 이미지 확장 기능에는 제품 사진이나 매장 전경 사진을 사용할 수 있지만, 로고는 사용할 수 없습니다.

7. 리드 양식 확장

리드 양식 확장은 수동으로만 설정할 수 있으며, 광고 내에 양식이나 설문을 직접 포함해 고객 정보를 수집할 수 있게 해줍니다. 이를 통해 잠재고객의 문의, 관심, 또는 연락처 정보를 광고 단계에서 바로 확보할 수 있습니다.

8. 프로모션 확장

가격표 아이콘으로 표시되는 프로모션 확장 기능은 검색 광고에 한정 기간 세일이나 프로모션 정보를 직접 추가할 수 있는 기능이며, 수동으로만 생성할 수 있습니다.

9. 앱 확장

이름에서 알 수 있듯이 앱 확장은 모바일 기기의 검색자가 광고에서 직접 앱을 다운로드할 수 있도록 지원하는 기능입니다. 수동으로만 생성할 수 있습니다.

도달 범위 확장을 위한 광고 확장 생성 방법

1. 수동 또는 자동 확장 기능 중 사용할 유형을 결정
2. 비즈니스와 관련된 광고 확장 선택
3. Google Ads의 애셋 라이브러리에 확장 기능 추가
4. 수동 확장을 위한 매력적인 광고 문구 작성
5. 광고 확장의 성과 추적

광고의 도달 범위를 확장하는 광고 확장을 생성하려면 다음 단계별 지침을 따르세요.

1. 수동 또는 자동 확장 기능 중 사용할 유형을 결정

수동 광고 확장 기능은 광고 문구를 직접 작성하고 이미지를 제공해야 하므로 다소 시간이 걸리지만, 확장이 표시되는 방식을 가장 세밀하게 제어할 수 있습니다. 반면 자동 광고 확장 기능은 확장 기능을 직접 작성하거나 자주 업데이트할 시간이 부족할 때 유용합니다. 캠페인의 효과를 극대화하려면 두 유형의 확장 기능을 함께 조합해 사용하는 방법도 고려해 보세요.

2. 비즈니스에 관련된 광고 확장 선택

Google 광고 확장 기능은 무료로 생성할 수 있으므로, 비즈니스와 관련된 모든 확장 기능을 자유롭게 활용할 수 있습니다. 예를 들어 오프라인 매장이 없는 전자상거래 브랜드라면 위치 확장 기능은 필요하지 않지만, 사이트링크 확장이나 가격 확장 기능은 상당한 도움이 될 수 있습니다.

3. Google Ads의 애셋 라이브러리에 확장 추가

다음으로, 선택한 확장을 Google Ads 애셋 라이브러리에 추가합니다. 이를 위해 Google Ads 계정에 로그인하세요. 왼쪽 탐색에서 "광고 및 애셋(Ads & assets)" 아래의 "애셋(Assets)"을 선택합니다. 그런 다음 "+" 버튼을 클릭하고 확장 유형 메뉴에서 선택하여 생성합니다. 다양한 광고 그룹과 캠페인에 확장을 추가할 수 있습니다.

4. 수동 확장을 위한 매력적인 광고 문구 작성

비즈니스에 적합한 Google 광고 확장 기능을 선택했다면, 각 수동 확장 기능에 사용할 광고 문구나 이미지를 작성하세요. 잠재고객에게 가장 도움이 될 정보를 간결하게 전달하고, 클릭을 유도할 수 있는 매력적인 표현을 사용하는 것이 좋습니다. 자동 확장 기능을 사용하는 경우에는 별도의 작성이 필요하지 않습니다. Google이 사이트 데이터와 계정 정보를 기반으로 단어와 이미지를 자동으로 생성합니다.

5. 광고 확장의 성과 추적

광고 확장이 활성화되면 성과를 측정하여 어떤 광고가 가장 많은 클릭과 전환을 생성하는지 알아보세요. 이 데이터를 사용하여 광고를 조정하고, 테스트를 실행하며, Google 광고 확장을 최적화하세요.

구글 광고를 위한 Shopify와 구글 태그 연동 방법

Shopify 사이트에 구글 광고 태그를 추가하려면 Google Ads 전환 추적을 위한 다음 단계별 지침을 따르세요(코드 편집이 어렵다면, Shopify를 통해 맞춤화 전문가를 고용할 수도 있습니다).

• Google Ads 태그 가져오기. Google Ads 계정의 Google 태그 관리자(Google Tag Manager)로 이동하여 코드를 복사합니다.
• Shopify에서 코드 열기. 새 창에서 Shopify 계정으로 이동합니다. Shopify에서 "온라인 스토어"로 이동합니다. 그런 다음 "작업" 아래의 "코드 편집"을 클릭합니다. 거기서 "레이아웃" 아래의 theme.liquid 파일을 엽니다.
• 기존 Google 추적 코드 확인. Shopify의 Google 채널을 사용하고 있다면 웹사이트 코드에 이미 Google 추적 코드가 있을 수 있습니다. ga.js, gtag.js 또는 analytics.js 파일이 보이면 새 코드로 교체해야 합니다. 중복된 추적 이벤트는 부정확한 보고를 야기할 수 있기 때문입니다.
• 헤더에 코드 붙여넣기. <head>와 </head> 태그를 찾아 그 사이에 복사한 Google 광고 태그 코드를 배치합니다.
• 작업 저장. 코드가 제자리에 있으면 "저장"을 눌러 완료합니다.