업계를 주도하는 웰니스 트렌드 11가지

전 세계 웰니스 시장은 계속 성장하고 있습니다. 2024년 시장 규모는 5조 8천억 달러(약 8,091조원)에 달하며, 2032년까지 약 14조 달러(약 1경 9,517조 4,000억원)에 이를 것으로 예상됩니다. 웰니스 산업의 소비자 직접 판매(DTC) 및 서비스 기반 사업은 지난 몇 년 동안 급속한 성장을 경험했습니다. 새로운 브랜드와 인기 있는 브랜드 모두 온라인 및 오프라인 수업, 개인 맞춤형 웰니스 경험, 스마트 피트니스 장비에 대한 높은 관심을 활용할 수 있었습니다.

하지만 관심이 증가함에 따라 경쟁도 치열해지고 있습니다. 웰니스 서비스와 제품은 어디에나 존재합니다. 여러분의 DTC 전자상거래 브랜드가 이 혼란 속에서 어떻게 돋보일 수 있을까요?

여기에서는 2025년 산업에 예상되는 글로벌 웰니스 트렌드, 인사이트를 공유하겠습니다. 먼저, 산업의 현황과 최근 몇 년 동안의 변화를 살펴보겠습니다.

웰니스 시장: 주요 트렌드 및 통계

약 5,000명의 소비자를 대상으로 한 McKinsey 연구에 따르면, 미국 소비자의 82%가 웰니스를 최우선 또는 중요 우선 사항으로 고려하고 있습니다. 한편, 영국 소비자의 73%와 중국 소비자의 87%도 이 의견에 동의하고 있습니다. 전체 소비자의 절반 이상이 현재 웰니스를 더 중요하게 생각한다고 응답했습니다.

젊은 세대는 노인 소비자보다 웰니스에 더 많은 돈을 쓰고 있습니다. McKinsey & Company 보고서에 따르면, 밀레니얼과 Z세대는 외모, 피트니스, 영양, 수면, 마음 챙김 등 모든 카테고리에서 꾸준히 더 많은 지출을 하고 있습니다. 이들은 피트니스가 "매우 높은 우선순위"라고 응답했으며, 이는 전체 미국 인구의 40%에 불과합니다.

이러한 건강 우선순위는 산업의 성장을 가속화하고 있으며, 앞으로도 계속될 것으로 보입니다.

흥미롭게도, 소비자들은 새로운 브랜드에서 구매할 의향이 그 어느 때보다 높습니다. Shopify의 전자상거래 성장 가이드에 수집된 데이터에 따르면, Shopify 판매자들은 2022년 이후 첫 구매자 주문이 17% 증가했으며, 지난 2년 동안 재구매 고객이 59% 증가했습니다. 이는 웰니스 브랜드가 열린 마음을 가진 소비자에게 도달할 독특한 기회를 제공합니다.

그러나 웰니스 트렌드가 증가함에 따라 경쟁 환경은 점점 더 혼잡해지고 있습니다. 브랜드는 자신들이 무엇을 만들고 어떻게 만들지를 전략적으로 고려해야 합니다. 웰니스 활동은 더 이상 신체적 경험에 국한되지 않습니다. 돋보이기 위해서는 브랜드가 온라인 및 옴니채널 경험을 구축해야 합니다.

2025년에 주목해야 할 10가지 웰니스 트렌드

1. 웰니스 경험의 개인화

사람들은 개인화된 웰니스를 기대합니다. 그러나 소비자들은 점점 더 개인 정보 보호에 민감해지고 있으며, 개인 데이터를 누구와 공유할지에 대해 조심스럽습니다. 14%의 소비자만이 건강 기술 회사와 건강 데이터(약물 이력, 건강 기록, 실험실 결과 및 신체 활동 데이터)를 공유할 의향이 있다고 응답했습니다. 이는 2020년의 25%에서 감소한 수치입니다.

하지만 데이터에 따르면, 소비자의 절반은 자신이 상호작용을 한 브랜드의 개인화된 제안 및 프로모션이 쇼핑 경험을 개선한다고 응답했습니다.

소비자 신뢰를 구축하기 위해 웰니스 브랜드는 개인 정보 보호를 교환할 의향이 있는 소비자에게 가치를 제공해야 합니다. 실제로 이는 웰니스 브랜드가 개인화된 마케팅 캠페인을 구축하는 것을 넘어 소비자에게 고유한 맞춤형 제품 제공을 구축하는 것을 의미합니다.

예를 들어, 보충제 브랜드 HUM Nutrition은 1차 데이터를 사용하여 각 소비자에게 맞춤형 제안을 제공합니다. 쇼핑객은 자신의 일상생활, 음식, 운동 습관에 대한 짧은 퀴즈를 완료합니다. 그런 다음 브랜드는 소비자의 고유한 응답을 기반으로 개인화된 보충제 추천을 공유합니다.

그 후, 고객의 개인 데이터(이메일 주소 포함)를 제공하는 대가로 HUM은 첫 주문에 대해 50% 할인을 제공합니다. 또한 브랜드 뉴스레터에 가입하기만 해도 첫 주문에서 최대 30% 할인을 받을 수 있습니다.

2. 정통하고 공인된 인플루언서와 파트너십을 맺는 브랜드

인플루언서는 웰니스 산업의 핵심입니다. 하지만 이제는 팔로워 수가 가장 많은 인플루언서나 유명인과 협력하는 것이 아닙니다. 대신, 사람들은 친근한 인플루언서의 진정성 있는 콘텐츠를 보고 싶어 합니다. 웰니스 브랜드의 경우, 이는 마이크로 인플루언서(10,000~100,000 팔로워) 또는 나노 인플루언서(10,000명 미만)와 파트너십을 맺는 것을 의미할 수 있습니다.

브랜드는 종종 팔로워 수가 적은 인플루언서가 지나치게 다듬어진 유명인 추천보다 더 진정한 콘텐츠를 생성하는 것을 보게 됩니다. 인플루언서 마케팅 전략의 중요한 부분은 팔로워와의 신뢰를 구축하는 것이며, 사람들은 더 쉽게 공감할 수 있는 계정을 더 신뢰하는 경향이 있습니다. 실제로 나노 인플루언서는 평균 3.69%의 참여율을 보이며, 이는 마이크로 인플루언서의 두 배가 넘습니다.

HiSmile은 인플루언서 중심의 마케팅 전략을 사용하여 Instagram에서 전 세계의 광범위한 타겟 고객에게 제품을 노출한 브랜드 중 하나입니다. 소셜 판매 및 인플루언서 마케팅은 HiSmile을 주방 테이블 아이디어에서 글로벌 브랜드로 성장시켰습니다.

웰니스 소비자에게 더 큰 영향력을 미치기 위해서는 다른 소셜 미디어 인플루언서보다는 전문 의사나 임상의와 파트너십을 맺는 것이 좋습니다. 최근 McKinsey 연구에 따르면, 의사의 추천은 그 어느 때보다 더 큰 신뢰를 얻고 있으며, 특히 소비자들이 전반적인 건강, 수면, 마음 챙김과 관련된 전문 치료를 받고 있을 때 더욱 그렇습니다.

3. 스마트 운동 장비 소유 증가

팬데믹 동안 홈 트레이닝이 급증했으며, 헬스장에 다닐 시간이나 여유가 없는 사람들은 여전히 집에서 운동을 계속하고 있습니다. 사실, 집은 헬스장, 야외, 피트니스 스튜디오를 제치고 가장 인기 있는 운동 장소로 선호되고 있습니다.

DTC 브랜드는 스마트 운동 장비를 통해 소비자들이 홈 트레이닝을 선호하는 경향을 활용하고 있습니다. Statista에 따르면, 디지털 피트니스 및 웰니스 분야의 수익은 올해 165억 1천만 달러(약 23조 314억 5,000만원)에 이를 것으로 예상됩니다.

예를 들어, 의류 브랜드 Lululemon의 Mirror 인수(현재 Lululemon Studio로 알려짐)는 브랜드의 주요 피트니스 의류 비즈니스를 지원하는 디지털 서비스를 제공하는 계기가 되었습니다. 사용자는 Mirror 장치를 통해 필라테스 및 고강도 인터벌 트레이닝(HIIT)을 포함한 10,000개 이상의 수업을 스트리밍할 수 있습니다. 가까운 스튜디오에 가는 대신, 그들은 자신의 집에서 최고의 트레이닝 경험을 누릴 수 있습니다.

스마트 피트니스 장비는 소비자들이 운동 시간과 방식을 선택하고 다른 같은 생각을 가진 사람들과 소통할 수 있는 공유 커뮤니티 경험으로 발전했습니다. 이 커뮤니티 요소는 홈 트레이닝을 하는 사람들이 놓치기 쉬운 대면 경험을 재현합니다. 예를 들어, Peloton은 리더보드, 화상 채팅, 현재 위치 기능을 홍보합니다. Lululemon의 Studio는 커뮤니티 카메라를 활용하여 사용자 참여를 장려합니다.

4. 소비자들은 웰니스 루틴을 구축하기 위해 앱을 다운로드함

사람들이 집에서 운동을 계속하고 실제 헬스장 공간이 필요 없는 원격 친화적인 운동을 채택함에 따라, 소비자들은 점점 더 운동 앱에 의존하고 있습니다.

Statista에 따르면, 2024년 미국 소비자들이 가장 많이 구매한 온라인 피트니스 및 건강 서비스는 피트니스, 요가, 트레이닝, 건강 추적 앱이었습니다. 앱의 경우, Google Play 스토어에서 전 세계적으로 다운로드된 주요 건강 및 피트니스 앱에는 체중 감량 앱과 홈 트레이닝 앱이 포함되었습니다.

이 웰니스 트렌드를 활용하기 위해 브랜드는 자사의 제품을 건강 지향적인 커뮤니티 기반 앱으로 패키징할 수 있는 방법을 평가할 수 있습니다. 예를 들어, Nike Training Club 앱은 사용자가 피트니스 습관을 유지하도록 돕는 것을 목표로 합니다. 트레이너, 운동선수 및 영양사로부터 무료 지침을 받을 수 있으며 회복 요가, HIIT 및 체중 감량 운동 등 다양한 무료 운동 카탈로그에 참여할 수 있습니다.

운동용 백팩 소매업체이자 Shopify 판매자인 WOLFpak도 고객에게 새로운 제품 출시에 대한 독점 접근을 제공하는 모바일 앱을 보유하고 있습니다. 75%의 미국인이 집을 나설 때 휴대전화를 두고 나가는 것에 불안감을 느끼며, 네이티브 앱은 건강 브랜드가 인앱 알림을 보내고 고객과의 직접적인 소통 경로를 만들 수 있는 옵션을 제공합니다.

5. 웨어러블 기기의 보편화

건강과 과학은 밀접하게 연결되어 있으며, 소비자들은 자신의 생체 데이터를 접근할 수 있는 기술에 의존하고 있습니다.

Apple Watch는 이 분야에서 가장 주목할 만한 제품으로, 첫해에 1,200만 대가 판매되었으며 75%의 시장 점유율을 차지했습니다. 이후 경쟁사들이 등장하여 609억 달러(약 84조 9,006억 9,000만원) 규모의 피트니스 트래킹 산업에 기여했습니다.

Oura Ring과 WHOOP과 같은 브랜드는 사람들이 손가락이나 손목에 착용하는 생체 기기를 통해 건강 상태를 측정하고 회복 상태를 모니터링하며 수면의 질을 개선하는 데 도움을 줍니다. 사용자는 자신의 신체 상태에 대한 자세한 분석 결과를 볼 수 있어, 완벽한 웰니스 루틴을 다듬기 위한 실험을 할 수 있는 자유를 제공합니다.

McKinsey에 따르면, 전체 소비자의 약 절반이 한 번이라도 피트니스 웨어러블 기기를 구매한 적이 있으며, 4분의 3 이상이 향후 착용할 의향이 있다고 응답했습니다. WELLSurvey의 연구 결과도 이를 뒷받침합니다. 응답자의 약 53%가 생활 방식을 결정하는 데 과학적 근거를 찾고 있습니다.

더욱 흥미로운 점은, 일부 사용자가 개인화된 경험을 위해 브랜드와 생체 데이터를 공유할 의향이 있다는 것입니다. Oura와 Natural Cycles의 파트너십은 그 예 중 하나입니다. 사용자는 Oura에서 체온을 측정하고 이를 Natural Cycles 앱과 통합하여 생리 주기 동안 기초 체온 변화를 추적할 수 있습니다.

웨어러블에서 생체 데이터를 공유할 의향은 고객으로부터 1차 데이터를 수집할 수 있는 특별한 기회를 제공합니다. 비록 여러분이 웨어러블 기술을 직접 제공하지 않더라도, 이를 제공하는 브랜드와 파트너십을 맺고 소비자에게 과학적 데이터를 웰니스 개선으로 전환할 수 있는 방법을 제공하는 것은 현대 소비자들이 갈망하는 개인화된 쇼핑 경험을 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

6. 웰니스 메타버스의 부상

메타버스는 여전히 새로운 개념이지만, 소비자들은 이미 일상적인 루틴과 경험을 개선할 방법을 찾고 있습니다. 2030년까지 약 1억 9,820만 명이 건강 및 피트니스 메타버스와 상호작용을 하며, 사용자당 평균 140.90달러(약 19만 6,541원)를 지출할 것으로 예상됩니다.

성장하는 웰니스 메타버스는 급증하는 글로벌 웰니스 시장의 각 세그먼트에 새로운 기회를 창출할 것입니다. 웰니스 브랜드는 메타버스를 다음과 같은 몰입형 방식으로 활용할 수 있습니다.

• 몰입형 마음 챙김 세션
• 인터랙티브 요리 수업
• 가상 운동
• 게임화된 운동

예를 들어, 메타버스의 VR 피트니스 앱인 Supernatural 및 Beat Saber는 경쾌한 음악, 고강도 운동, 가상 코칭을 결합하여 매력적이고 재미있는 운동 경험을 제공합니다.

이러한 메타버스 경험은 아직 초기 단계에 있으므로 사용자 경험 개선의 여지가 있습니다. 일부 사용자는 이러한 앱의 피트니스 데이터를 피트니스 추적 앱이나 웨어러블로 내보내기 어렵다고 불만을 제기했습니다.

그럼에도 불구하고 브랜드는 여전히 메타버스에 막대한 투자를 하고 있습니다. 메타의 개발 기술은 iOS 및 Apple Watch 사용자가 VR 피트니스 앱을 시도하고 활동 링을 채우도록 유도할 것입니다. Apple이 스마트 안경을 포함한 웨어러블 라인을 계속 개발함에 따라, 메타버스 기반 웰니스 활동은 2025년 이후에도 계속 다양성과 인기를 더할 것입니다.

7. 남성 개인 관리 브랜드의 인기 지속

웰니스와 개인 관리는 예전부터 여성을 대상으로 해왔지만, 남성 개인 관리 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 글로벌 남성 개인 관리 시장 규모는 2028년까지 1,153억 달러(약 160조 8,319억 7,000만원)에 이를 것으로 예상됩니다. 분명히 많은 기회가 있습니다.

샴푸, 비누, 마스크팩, 필링 등 성별 특정 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 또한, 점점 더 많은 남성이 파트너나 가족이 대신 구매하는 것이 아니라 직접 개인 관리 제품을 구매하고 있습니다.

Dr. Squatch는 이러한 증가하는 수요를 활용한 남성 관리 브랜드의 한 예입니다. 2013년에 설립된 이 DTC 브랜드는 천연 비누를 판매하는 온라인 스토어로 시작했습니다. 2023년 6월, Dr. Squatch는 새로운 천연 데오도란트 및 헤어 케어 제품 라인을 출시하며 얼굴 세안제를 제품 라인에 추가했습니다.

브랜드는 남성들에게 유머를 곁들여 천연 개인 관리 제품의 이점을 알리는 데 중점을 두고 있습니다.

“남자들은 대개 여성들과는 다르게 개인 관리에 대해 이야기하지 않아요. 그래서 그들과 소통할 수 있는 특별한 방법을 찾아야 합니다.”라고 Dr. Squatch의 최고 마케팅 책임자 Josh Friedman이 Retail Brew와의 인터뷰에서 말했습니다.

Manscaped는 인기가 급증한 또 다른 남성 개인 관리 브랜드입니다. 2022년 말, 이 기업은 제품 확장을 촉진하기 위해 비공식적인 B 시리즈 자금 조달 라운드를 성공적으로 마쳤다고 발표했습니다.

8. 수면이 많은 사람에게 최우선 사항이 됨

잘 자는 것은 소비자들이 전반적인 건강 개선 다음으로 가장 중요하게 여기는 것이지만, 많은 사람이 자신의 수면 요구가 충족되지 않고 있다고 말합니다. 사람들이 양질의 수면을 우선시하기 시작함에 따라, 사람들이 즐기는 습관을 지속할 수 있도록 돕는 제품의 범위와 혁신도 증가하고 있습니다. 예를 들어, 저녁 루틴의 일환으로 카페인 없는 커피를 마시는 것과 같은 것입니다.

SleepTown 및 Sleep Cycle과 같은 앱은 사람들의 수면 습관을 추적하고 개선하는 데 도움을 줍니다. SleepTown은 사람들이 휴대전화를 멀리하고 수면을 우선시하도록 유도하기 위해 이 과정을 게임화합니다. 이 앱은 건물이 건설되는 느린 애니메이션을 보여주며 휴대전화 화면을 잠급니다. 설정한 목표를 달성하지 못하면 건물이 파괴됩니다.

DTC 웰니스 브랜드는 이 트렌드를 최대한 활용하기 위해 혁신적인 앱이나 웨어러블을 라인업에 추가해야 합니다. 수면 산업의 다른 브랜드와 파트너십을 맺는 것은 올바른 타겟 고객에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 매트리스 브랜드는 앱 개발자 또는 스마트 피트니스 장비 브랜드와 협력할 수 있습니다.

9. 체중 감량이 아닌 장 건강에 집중

오늘날의 웰니스 소비자는 유행하는 다이어트보다 장기적인 건강 결과에 집중하고 있습니다. 미용 중심의 다이어트는 감소하고 있으며, 천연 재료로 만든 건강한 음식에 대한 관심이 증가하고 있습니다. 80% 이상의 소비자가 장 건강이 중요하다고 생각하며, 절반 이상이 향후 몇 년간은 장 건강에 대한 관심이 지속될 것이라고 응답했습니다.

같은 연구에서 소비자들은 "청결" 또는 "천연" 성분을 강조하는 제품에서 벗어나 임상적으로 입증된 특성을 가진 제품으로 이동하고 있다고 밝혔습니다. 약 70%의 미국 소비자들은 지난 1년 동안 건강한 노화 카테고리에서 더 많이 구매했다고 응답했습니다.

건강을 중시하는 브랜드는 매출이 급증하고 있을 뿐만 아니라, 프리바이오틱 탄산음료 회사인 Olipop과 같은 강력한 파트너도 얻고 있습니다. Olipop은 2018년에 85만 달러(약 11억 8,566만 5,000원)의 매출로 시작했습니다. 이후 장 건강에 대한 대중의 관심이 높아지면서, Olipop은 2023년 상반기에 1억 달러(약 1,394억 9,000만원)의 매출을 달성했으며, 유명인인 Gwyneth Paltrow, Mindy Kaling, Jonas 형제들이 투자자로 참여했습니다.

“팬데믹 이전의 소비자들은 중독성 있으면서도 즐겁고 기분 좋은 탄산음료에서 멀어지면서 탄산음료 시장 규모가 해마다 줄어들고 있었습니다.”라고 Olipop의 공동 창립자 Ben Goodwin이 Shopify 팟캐스트에서 말했습니다.

“사람들은 마이크로바이옴의 중요성과 과학에 대한 인식이 높아졌으며, 소화 건강에 대한 인식도 크게 증가함에 따라 건강한 옵션으로 이동하려고 했습니다.”

10. 정신 건강 우선시

지속적으로 성장하고 있는 주요 웰니스 트렌드는 정신 건강을 돌보는 것입니다. 미국 질병통제예방센터(CDC)는 5,720만 명이 정신 질환으로 인해 병원을 방문했다고 보고했습니다.

실제로 growtherapy가 실시한 조사에 따르면, 2024년 68%의 치료사가 환자의 수가 증가했다고 응답했습니다. 이제 정신 건강 케어는 범위가 확장되었습니다. 온라인 치료 서비스 BetterHelp는 30,000명의 면허가 있는 치료사 네트워크를 통해 500만 명 이상의 사람들에게 서비스를 제공합니다.

정신 건강은 웰니스 브랜드뿐만 아니라 모든 브랜드가 관심을 가지는 주제입니다. 패션 브랜드인 Kenneth Cole는 자사의 동맹인 The Mental Health Coalition을 만들어 자원을 제공하고 정신 건강을 옹호하고 있습니다.

Boys Get Sad Too라는 남성 의류 브랜드는 정신 건강 지원을 중심으로 전체 DTC 비즈니스를 구축했습니다. 이 소매업체는 모든 수익의 10%를 정신 건강 자선 단체에 기부하며, 브랜드 이름을 눈에 띄게 인쇄하여 남성 정신 건강에 대한 낙인을 깨는 것을 목표로 하고 있습니다.

2025년 웰니스 트렌드 활용하기

웰니스 시장은 성장하고 있으며, 둔화될 기미가 보이지 않습니다. 소비자들은 내년에도 웰니스를 계속 우선시할 것이며, 이는 그들이 더 많은 지출을 할 가능성이 높다는 것을 의미합니다. 그러나 웰니스 분야는 점점 더 경쟁이 치열해지고 있으므로 브랜드는 타겟 소비자와 효과적으로 소통할 방법을 고려해야 합니다.

다음을 포함한 몇 가지 핵심 웰니스 트렌드를 활용하는 데 집중하세요.

• 개인화된 웰니스 경험 창출
• 진정한 인플루언서 캠페인 구축
• 가상 피트니스 세션 생성

하지만 이러한 트렌드는 빙산의 일각에 불과합니다. 최근 내부 데이터에 대한 심층 분석을 수행했습니다. Shopify에서 비즈니스를 이용하는 8억 7,500만 명 이상의 고객으로 구성된 샘플을 통해 지속 가능한 사업 성장을 위한 풍부한 데이터와 인사이트를 제공합니다.

발견한 데이터 포인트 중 하나는 건강 및 뷰티가 전체 주문량 기준 상위권에 속한 산업 중 하나라는 것입니다. 그리고 그 성공을 이끄는 요소를 더 깊이 파고들어 보니, 평균 주문량 기준으로 직접 및 제휴 마케팅 채널이 건강 및 뷰티의 주요 추천 채널이라는 것을 발견했습니다.

이것은 발견한 몇 가지 주요 사항 중 일부에 불과하지만, 이 가이드를 활용하여 기회와 장기 성장이 가득한 사업의 미래를 향해 나아갈 수 있습니다.

*환율: 2025년 9월 기준