오가닉 검색이란? 오가닉 검색 순위를 높이는 방법

식료품점에서 “오가닉 또는 유기농(organic)”이라는 말은 인공 첨가물 없이 자연 그대로 만든 식품을 뜻합니다. 온라인에서는 오가닉 검색이 유료 광고의 개입 없이 검색엔진 결과 페이지에서 자연스럽게 노출되는 목록을 의미합니다.

전자상거래 웹사이트가 오가닉 검색 결과에서 상위에 노출되면 검색 가시성을 높이는 동시에 마케팅 예산을 절약할 수 있습니다. 본 블로그에서는 오가닉 검색의 장점과 검색엔진 최적화(SEO)를 통해 웹사이트의 검색 순위를 개선하는 방법을 살펴보겠습니다.

오가닉 검색 결과란 무엇인가요?

오가닉 검색 결과는 사용자의 검색 의도와 관련성을 기반으로 검색엔진 결과 페이지(SERP)에 자연스럽게 표시되는 목록입니다. 사용자가 특정 키워드나 문구를 검색하면 Google(구글) 같은 검색엔진이 해당 쿼리와 관련된 웹페이지를 순위별로 보여줍니다. 이 중 일부는 클릭당 지불(PPC) 기반의 유료 검색 결과이며, 나머지는 키워드 관련성, 백링크, 도메인 권위도와 같은 품질 신호에 따라 검색 노출 순위가 결정되는 오가닉 검색 결과입니다.

오가닉 검색 영역은 한정적이며, 대부분의 사용자는 특히 상위 10개의 결과만 확인합니다. 오가닉 SEO 전략은 사용자의 검색 의도와의 관련성을 강화해, 사이트가 더 높은 검색 노출 순위를 차지할 가능성을 높여줍니다.

오가닉 검색 vs 유료 검색

오가닉 검색과 유료 검색 사이에는 다음과 같은 주요 차이점이 있습니다.

위치

유료 검색 결과는 첫 번째 결과 페이지의 상단에 나타납니다. 오가닉 결과는 유료 결과 바로 아래에 표시됩니다.

지속성

오가닉 검색 순위는 페이지가 계속 관련성을 유지하고, 경쟁 사이트에 밀리지 않는 한 오랜 기간 유지될 수 있습니다. 반면, 유료 검색 캠페인은 지속성이 낮습니다. 캠페인이 종료되면 해당 광고 결과는 검색엔진에서 바로 사라집니다.

비용

오가닉 SEO는 초기 비용이 더 많이 들 수 있습니다. 콘텐츠 제작과 최적화를 위해 프리랜서 전문가나 에이전시의 도움을 받아야 할 가능성이 높기 때문입니다. 하지만 장기적으로는 SEO 전략이 오히려 비용을 절감하는 효과를 가져옵니다. 사이트가 오가닉 검색 결과 첫 페이지에 노출되면, 고객이 클릭할 때마다 사이트 소유자가 비용을 지불할 필요가 없기 때문입니다.

반면, 유료 검색 광고는 초기 비용 부담이 적을 수 있지만 시간이 지날수록 비용 효율성이 떨어지는 경우가 많습니다. 클릭당 비용(CPC) 광고에서는 사용자가 광고를 클릭할 때마다 비용이 발생하며, 이런 비용은 시간이 지날수록 계속 누적됩니다.

오가닉 검색 투자의 이점

오가닉 검색의 효과는 클릭당 지불(PPC) 광고처럼 즉시 나타나지 않을 수 있지만, 한 번 구축되면 오래 유지되는 지속적인 힘이 있습니다. 사이트를 오가닉 검색에 맞게 최적화하면, 다음과 같은 성과를 기대할 수 있습니다.

브랜드 인지도

고객 구매 여정의 상당 부분은 Google이나 네이버 같은 검색엔진에서 시작되지만, 소비자들은 검색 결과의 첫 페이지 이상을 잘 살펴보지 않습니다. 여러분의 브랜드가 오가닉 검색 순위의 하위권에 머물러 있다면, 오가닉 검색을 통해 신규 고객을 유치하기는 어렵습니다. 반대로 오가닉 검색 순위가 경쟁사보다 높아지면 브랜드 가시성이 향상되고, 사이트는 관련성 높은 정보 출처로서 긍정적인 평판을 쌓게 됩니다.

웹사이트 트래픽과 매출

오가닉 검색에서 유입된 트래픽은 매출 증가로 이어질 수 있습니다. 탄탄한 SEO 전략을 적용하면 더 많은 방문자를 사이트로 끌어오고, 브랜드에 대한 관심을 높이며, 궁극적으로 잠재고객을 실제 구매 고객으로 전환할 수 있습니다.

장기적 성장

오가닉 검색 트래픽 구축에는 시간과 꾸준한 노력이 필요합니다. 검색 순위와 가시성을 개선하려면 사용자의 검색 의도에 맞는 키워드로 콘텐츠를 구축하고, 독자에게 고품질 정보를 제공하며, 백링크를 꾸준히 축적해야 합니다. 더 많은 사용자가 해당 사이트의 가치를 경험할수록 브랜드 신뢰도는 높아지고, 오가닉 검색은 장기적 고객 관계와 충성도를 구축하는 데 중요한 역할을 합니다.

전자상거래 웹사이트 오가닉 검색 최적화 방법 3가지

오가닉 검색엔진 최적화는 의미 있고 관련성 높은 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다. 시작 방법은 다음과 같습니다.

1. 관련성 있는 키워드 선택하기

키워드의 관련성은 Google 검색 알고리즘이 고려하는 핵심 요소 중 하나입니다. 이상적으로는 전자상거래 사이트가 서로 연관된 페이지들의 네트워크로 구성되어 각 페이지가 고유한 키워드를 중심으로 해당 주제에 대한 신뢰도 높은 정보를 제공해야 합니다.

콘텐츠의 관련성을 확보하려면, 먼저 타겟팅하려는 각 키워드가 가진 검색 의도를 파악해야 합니다. 키워드를 검색엔진에 입력해 검색 결과를 살펴보세요. 결과 목록은 사용자가 실제로 무엇을 찾고 있는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 사용자는 정보를 찾는 것일까요? 쇼핑하려는 것일까요? 아니면 길찾기 정보를 원하는 것일까요? 일부 키워드는 다양한 의미를 가질 수도 있습니다. 이러한 검색 의도를 이해하면 더 관련성 높은 키워드를 선택할 수 있습니다.

또한 Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs, Moz 같은 도구를 사용해 키워드의 검색량을 조사할 수 있습니다. 검색량이 높은 키워드는 일반적으로 더 범위가 넓고 경쟁이 치열해 순위 상승이 어렵습니다. 반면 검색량이 낮은 키워드는 더 구체적이고 경쟁이 덜합니다. 따라서 초반에는 틈새시장과 맞는 검색량이 적거나 보통 정도 수준인 키워드에 집중해 콘텐츠를 구축하고, 이후 점차 검색량이 높은 키워드로 확장하는 것이 좋습니다.

2. 기술적 기능성 우선시하기

Google 알고리즘은 성능이 우수한 사이트, 즉 로딩 속도가 빠르고 탐색이 쉬운 사이트를 우선적으로 평가합니다. 삭제되거나 이동된 페이지로 인해 불필요한 리디렉션이 생기거나, 이미지가 웹에 맞게 최적화되지 않으면 사이트 속도가 느려질 수 있습니다.

Google은 웹사이트를 크롤링할 때 페이지 간 링크를 따라가며 각 페이지를 색인에 추가합니다. 사이트 안에 막다른 페이지(dead ends)나, 다른 페이지에서 연결되지 않은 고립된 페이지가 있으면 Google이 해당 콘텐츠를 색인하지 못해 오가닉 검색 순위에 악영향을 줄 수 있습니다. 기술적 기반을 최적화하려면, 정상적으로 작동하는 내부 링크로 사이트 전체를 유기적으로 연결하는 것이 중요합니다.

Semrush Site Audit 같은 도구를 활용하면 사이트 전체를 크롤링해 문제 지점을 파악할 수 있습니다. 특히 깨진 링크나, 로딩 속도가 느린 페이지처럼 경고 신호가 되는 문제에 특히 주의를 기울이세요.

3. 백링크 구축하기

백링크는 다른 웹사이트에서 여러분의 사이트로 연결되는 링크를 의미합니다. Google 알고리즘은 백링크를 중요한 신호로 인식하며, 이를 통해 사이트의 권위와 신뢰도를 평가합니다. 따라서 탄탄한 백링크 프로필은 페이지 순위를 높이는 데 큰 도움이 됩니다.

가장 자연스러운 백링크 확보 방법은 독자에게 가치 있는 고품질 콘텐츠를 꾸준히 제공하는 것입니다. 웹사이트가 해당 분야에서 권위 있는 정보 출처로 자리 잡으면, 다른 사이트에서 해당 사이트의 콘텐츠를 더 많이 링크하게 됩니다. 또한 다른 웹사이트 운영자에게 직접 연락해 게스트 블로그 글 작성을 제안해 브랜드 인지도를 높이고, 해당 글을 통해 사이트로 링크를 유도하는 것도 효과적인 방법입니다.

오가닉 검색 성과 측정하기

오가닉 검색 전략을 수립한 후에는 다음 핵심성과지표(KPI)를 사용하여 목표 달성 진행 상황을 추적하세요.

• 오가닉 트래픽. 오가닉 검색 결과를 통해 사이트에 유입된 방문자 수입니다.
• 검색 노출수. 사용자가 오가닉 검색 결과에서 사이트를 본 횟수입니다.
• 클릭률(CTR). 오가닉 검색 결과에서 사이트를 본 사용자 중 실제로 클릭한 비율을 의미합니다.
• 전환율. 오가닉 검색 결과에서 클릭해 들어온 사용자가 구매, 이메일 구독 등 원하는 행동을 한 비율입니다.
• 도메인 권위도. 백링크의 수와 품질을 기반으로 사이트의 권위성을 측정한 지표입니다. Moz의 Domain Authority Checker, Ahrefs의 Site Explorer, Majestic의 무료 Site Explorer 등 여러 도메인 권위도 확인 도구를 사용할 수 있습니다.
• 키워드 순위. 특정 키워드에 대해 귀하의 웹사이트가 검색 결과에서 차지하는 순위입니다.

오가닉 검색 성과 측정 및 분석 도구

다음 인기 도구들이 웹사이트의 오가닉 검색 성과에 대한 인사이트를 제공할 수 있습니다:

Google Search Console(구글 서치 콘솔)

Google Search Console은 SEO 측정을 시작하기 좋은 기본 도구입니다. 무료로 사용할 수 있고, 인터페이스가 직관적이며 코딩 지식이 필요하지 않습니다. 노출수, 클릭수, 평균 순위, CTR, 검색 쿼리, 기기, 지역 등 다양한 지표를 확인할 수 있습니다.

Google Analytics(구글 애널리틱스)

무료 Google 애널리틱스를 Google Search Console과 함께 사용하여 SEO 데이터를 한곳에서 효율적으로 모니터링할 수 있습니다. 오가닉 트래픽과 유료 트래픽을 비교하거나, 사이트 콘텐츠 보고서를 통해 참여도와 전환율을 분석하는 데 유용합니다. 유료 버전(GA 360)을 사용하면 더 상세한 성과 지표, 과거 데이터, 전용 지원, 그리고 일부 기능에 대한 우선 접근 권한도 제공됩니다.

HubSpot Website Grader

이 무료 도구에 사이트 URL만 입력하면 웹사이트 성능 문제, 보안, 사용자 경험, 모바일 최적화 등과 관련된 실행 가능한 SEO 피드백을 ‘성적표’ 형태로 받을 수 있습니다.

Ahrefs

Ahrefs는 키워드 조사, 링크 구축, 백링크 분석, 오류 감사 등 고급 SEO 기능을 제공합니다. 또한 선택한 키워드에 대해 페이지가 어떻게 순위 변동을 보이는지도 추적할 수 있습니다.

Semrush

Semrush는 도메인 성과(순위, 노출수, 클릭수, 이탈률)를 측정하며, 필요할 경우 페이지 단위로 더 깊은 분석을 수행할 수 있습니다. 이 도구는 백링크 분석, 키워드 제안, 경쟁사 콘텐츠 비교, 최적화 추천 등 광범위한 기능을 제공합니다.

Moz Pro

Moz는 구독 기반 SEO 도구로, 도메인 권위도, 백링크, 온페이지 SEO, 키워드 분석 등을 제공합니다. 또한 사이트를 직접 크롤링해 중복 콘텐츠나 오가닉 검색 순위를 떨어뜨릴 수 있는 문제점들을 찾아냅니다.

*참고 - 블랙햇 SEO(Black hat)는 일반적으로 윤리적이지 않은 방법을 이용한 피해야 하는 SEO 전략을 의미합니다. 화이트햇은(White hat)은 블랙햇과 반대의 개념입니다.