스타벅스 로고 역사와 상징성

“로고 비하인드” 스토리 시리즈에 오신 것을 환영합니다! 이 시리즈에서는 세계에서 가장 잘 알려진 로고의 역사와 디자인 결정 과정에 대해 살펴봅니다. 몇 가지를 배우신 후에는 Shopify의 무료 로고 제작기(현재 한국어 지원 안 함)를 사용하여 자신만의 상징적인 로고를 만들어 보세요.

꼬리 2개가 달린 친근감 있는 Siren이 그려진 상징적인 초록색 Starbucks 로고가 없었던 시절을 기억하기란 쉽지 않습니다. 이 이미지는 전 세계 거의 모든 도시에서 친숙하게 볼 수 있으며, 도심, 교외 쇼핑몰 푸드코트, 공항 터미널, 심지어 외딴 해변 휴양지에 이르기까지 수천 개의 건물 외관을 장식하고 있습니다. 현재 Starbucks는 84개 시장에서 34,000개 이상의 매장을 운영하고 있습니다.

그렇다면 Starbucks는 어떻게 세계에서 가장 큰 커피 체인점이 되었을까요? Starbucks는 브랜드를 처음부터 구축하는 방법에 대한 완벽한 사례를 제공합니다. 오늘날 많은 사람이 알고 있는 Starbucks 로고 디자인은 원래 버전에서 크게 벗어나지 않았지만, 여러 번의 진화를 거쳐 현재의 모습에 이르게 되었습니다.

Starbucks 로고의 역사

1971년, 미국 샌프란시스코 대학교에서 만난 친구들인 Jerry Baldwin, Zev Siegl, Gordon Bowker는 당시 대부분의 사람이 접했던 것보다 더 높은 품질의 로스팅 커피 원두를 제공하겠다는 비전을 가지고 있었습니다. 그러나 파트너들이 필요했던 것은 잠재 고객의 관심을 끌고 문화에 뿌리내릴 수 있는 이름이었습니다.

커피 원두를 로스팅하고 첫 번째 Starbucks 매장을 열 준비가 되었을 때, 회사의 창립자들은 디자이너 Terry Heckler에게 브랜드의 엠블럼을 제작해 달라고 의뢰했습니다.

최초의 Starbucks 로고는 원형으로, 중앙에 왕관을 쓴 두 꼬리 Siren이 그려져 있었으며, 오늘날의 로고와 비슷했습니다. 그러나 오늘날의 로고와 비슷한 점은 이것뿐입니다. 첫 번째 Starbucks Siren은 전통적인 목판화 스타일로 그려진 훨씬 더 노출이 심한 캐릭터였으며, 로고는 "Starbucks Coffee and Tea"라는 문구가 둘러싸고 있었습니다. 색상은 갈색으로, 차분함과 안정감, 그리고 제공되는 제품의 자연적인 특성을 불러일으키기 위해 선택되었습니다.

1982년, 미국 뉴욕 출신의 커피 애호가 Howard Schultz가 Starbucks에서 운영 및 마케팅 이사로 일하기 시작했습니다. 1년 후, 밀라노 여행 중 이탈리아의 커피 문화를 경험한 Schultz는 각 컵에 담긴 정성과 예술성에 매료되었습니다. 그는 그 문화를 재현하겠다는 비전을 가지고 미국 시애틀로 돌아왔지만, Starbucks의 원래 창립자들은 그의 꿈을 공유하지 않았습니다. Schultz는 자신의 커피 회사인 Il Giornale를 열기 위해 떠났지만, 얼마 지나지 않아 Starbucks를 인수하게 되었고, 1987년에 380만 달러(약 52억 8,086만원)에 인수했습니다. Schultz는 두 회사를 Starbucks 이름으로 합병하기로 결정했고 미국 시애틀 밖으로 사업을 확장하기 시작했습니다.

Terry Heckler는 두 회사의 디자인 요소를 통합하여 Starbucks Siren을 현대화하기 위해 다시 한번 참여했습니다. Starbucks Siren의 왕관과 두 꼬리는 그대로 유지되었지만, Heckler는 사이렌에 상당한 변화를 주었습니다. 머리카락은 이제 가슴을 가리고 있으며, 원래의 질감 있는 선들은 더 대담하고 현대적인 선으로 교체되었습니다. Heckler는 로고의 색상 체계를 검은색과 Il Giornale의 초록색으로 변경했습니다. 새로운 로고는 "Tea"라는 문구를 삭제하고 단순히 "Starbucks Coffee"라고 읽혔습니다. 리디자인이 이루어진 지 2년 만에 Starbucks는 46개의 매장을 운영하며 연간 200만 파운드(약 37억 5,704만원) 이상의 커피를 로스팅했습니다.

1990년대 초반, Starbucks는 이미 커피 시장에서 우위를 점하기 시작했습니다. 1992년, 140개의 매장이 운영되고 있을 때, Schultz는 회사를 상장했습니다. 당시 시가 총액은 이미 2억 7,100만 달러(약 3,766억 870만원)에 달했습니다.

20세기가 끝나갈 무렵, Starbucks는 이미지가 넘쳐나는 세상에서 간단하고 대담한 그래픽 디자인이 소비자의 관심을 끌 수 있는 방법임을 이해한 듯 보였습니다. 브랜드의 기원을 충실히 유지하면서 Starbucks의 경영진은 로고를 약간 수정하기로 결정했습니다. 1992년 리디자인은 Siren을 더 가까이 크롭하여 시각적 잡음을 제거하고 매력적인 미소에 집중했습니다.

2011년, Starbucks가 40주년을 기념하면서, 회사는 유명한 미국 마케팅 회사인 Lippincott과 내부 디자인팀이 협력하여 최신 로고 개편 작업을 진행했습니다.

로고의 가장 큰 변화는 "Starbucks Coffee"라는 문구를 엠블럼에서 삭제한 것입니다. 또 다른 변화는 거의 감지할 수 없을 정도로 미세한 변화였습니다. 40년이 지난 후, Starbucks의 Siren은 품질 좋은 커피의 즉각적인 상징이 되었습니다. 로고는 의심할 여지 없이 성공적이었지만, Lippincott의 디자이너들은 뭔가 잘못된 것을 느꼈습니다. "팀 전체가 '뭔가 잘못된 것 같은데, 그게 뭘까요?'라고 생각했어요."라고 Lippincott의 글로벌 크리에이티브 디렉터인 Connie Birdsall이 2018년 Fast Company와의 인터뷰에서 말했습니다. Siren이 1987년에 처음으로 현대화된 이후, 그녀의 얼굴은 질감 있는 목판화 스타일의 초상화에서 거의 기괴할 정도로 완벽하고 대칭적인 그래픽으로 변모했으며, 인간처럼 보이지 않았습니다.

디자인팀은 미니멀리즘을 유지하면서 Siren의 시선을 더 친근하고 초대하는 느낌으로 바꾸고 싶었습니다. "'아, 한발 물러서서 인간적인 면모를 다시 넣어야 해요'라고 생각했어요."라고 Birdsall은 말했습니다. 여전히 완벽하게 현대적인 새로운 Starbucks 로고는 약간 비대칭적인 얼굴을 가진 Siren을 특징으로 합니다. 자세히 살펴보면, 코로 내려가는 선이 오른쪽에서 왼쪽보다 약간 더 낮게 내려가는 것을 알 수 있습니다. 특징과 비율도 조정되었습니다. 사이렌이 다른 캐릭터처럼 보일 정도는 아니지만, 신비로운 매력이 더욱 빛날 수 있도록 충분히 변화했습니다.

Starbucks 로고의 의미 분석

1971년 Starbucks 창립자들은 잊지 못할 이름을 가진 새로운 커피 회사를 원했습니다. 그들은 "st"로 시작하는 단어가 매력적이고 기억에 남는다고 들었고, 그래서 처음에는 지도에서 발견한 한 광산 마을의 이름인 “Starbo"를 선택했습니다. 그 후, Herman Melville의 고전 해양 소설 Moby-Dick의 한 캐릭터 이름인 "Starbuck"을 생각해 냈습니다. 그들은 커피 원두, 차, 그리고 전 세계의 향신료를 판매하고 있었기 때문에, Starbucks 웹사이트에 나와 있듯이 이름이 "초기 커피 판매자들의 항해 전통"을 암시하는 것이 합리적이라고 생각했습니다. 

디자이너 Terry Heckler가 Starbucks 로고를 디자인할 때, 그는 브랜드의 항해 테마에 집중했습니다. 연구를 통해 Heckler는 16세기 노르웨이 목판화에 그려진 두 꼬리를 가진 Siren인 사이렌에서 영감을 얻었습니다. "그것은 선원들을 바위로 유인하는 사이렌과 카페인의 매력을 비유하였습니다."라고 2011년 The Seattle Times에서 말했습니다. 로고의 초대하는 분위기와 항해와의 연관성은 Starbucks 브랜드의 핵심 아이디어를 연결합니다. 전 세계의 훌륭한 커피를 매력적인 공간에서 접근할 수 있도록 만드는 것입니다.

Starbucks 로고가 효과적인 이유

Starbucks 로고는 접근성과 독창성 덕분에 효과적입니다. Howard Schultz의 회고록 “Pour Your Heart Into It: How Starbucks Built a Company One Cup at a Time”에 따르면 1987년 로고 색상이 검은색에서 "더 긍정적인 의미를 담은 초록색"으로 바뀐 것이 이를 입증합니다. Starbucks는 더 활기찬 초록색 음영을 선택함으로써 로고가 어디에나 두드러지도록 했습니다. 이는 전 세계에 존재하는 회사에게 중요했습니다. Starbucks 웹사이트에는 "초록색은 상징적인 의미를 담고 있습니다."라고 적혀 있습니다. "블록 단위로 눈에 띄어 앞치마 색상에서 로고에 이르기까지 가장 눈에 띄는 자산이 되어 주었습니다. "

2011년 리디자인은 브랜드의 보편성을 반영하고 로고를 본질에 맞춰 단순화했습니다. "현재 로고에서 눈에 띄게 없는 것은 무엇인가요?"라고 회사는 웹사이트에 명시하고 있습니다. "바로 이름입니다. Starbucks의 세계적 영향력은 커피의 경계를 넘어 확장되고 있으며, 이제 매우 친숙한 Siren인 사이렌은 분명히 로고에 단독으로 있어도 어색하지 않습니다." 현재 Starbucks 로고는 이전 버전의 검은색 포인트 없이 완전히 초록색과 흰색으로 되어 있습니다. 이는 좋은 커피를 상징하며 단번에 인식 가능합니다.

자신만의 로고 디자인하기

Starbucks가 로고를 부드러운 갈색에서 대담한 초록색으로 변경했을 때, 자연 요소를 불러일으키는 로고의 특성을 유지하면서도 바쁜 도시 공간에서 더 눈에 띄게 만들었습니다. 자신의 회사 로고를 디자인할 때, 색상이 소비자의 회사에 대한 인식에 미칠 영향을 고려해 보세요. Starbucks처럼, 여러분도 맥시멀리즘 디자인에서 시작하여 로고를 다듬어 가며 브랜드의 본질을 포착하는 독특하고 잊지 못할 아이콘을 만들어낼 수 있습니다.

참고: 로고 비하인드 스토리는 Shopify Inc.에서 제작한 독립 교육 출판물로, 세계에서 가장 잘 알려진 로고에 대해 소개합니다. 이 출판물은 소개된 로고의 소유자와 후원 관계가 없으며, 소개된 로고는 Shopify와 협력하여 개발한 것이 아닙니다.

여기에서 소개된 Starbucks 이름과 로고는 Starbucks Corporation 및 그 계열사가 소유한 상표입니다. 자세한 정보는 www.starbucks.co.kr을 방문해 주세요.

*환율: 2025년 9월 기준