틱톡 vs 유튜브: 브랜드에 어떤 것이 더 적합한가요?

평균적으로 인터넷 사용자는 주당 무려 17시간의 동영상 콘텐츠를 시청합니다. 이렇게 많은 사람들이 모바일 기기와 스마트 TV에서 콘텐츠를 소비하고 있으니, 90%의 마케터가 동영상 콘텐츠가 좋은 투자 수익률을 제공한다고 보고하는 것은 너무나 당연한 일입니다.

Instagram(인스타그램), Facebook(페이스북), TikTok, YouTube등 동영상 콘텐츠를 게시할 수 있는 플랫폼이 있지만, 어디서 시작해야 할지 고민할 수 있습니다. TikTok과 YouTube의 월간 활성 사용자 수가 각각 15억과 25억인 만큼, 이들 플랫폼을 주요 소통 수단으로 비교해 보는 것이 좋습니다.

콘텐츠 제작을 시작하거나 현재의 콘텐츠 전략을 확장하려는 경우, 이 두 가지 최고의 동영상 공유 플랫폼에 대한 모든 정보를 알아보세요. 본 블로그에서는 이들의 콘텐츠 형식, 청중, 수익 창출 프로그램 등 다양한 정보를 제공합니다.

틱톡이란?

TikTok은 사용자가 빠르게 스크롤하며 춤, 유행 챌린지, 코미디 스킷, 창의적인 영감, 중독성 있는 노래 등 다양한 짧은 동영상을 시청하는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 매우 경쟁이 치열합니다. 일부 TikTok 인증 계정은 인기를 끌어 사용자가 유명인이 되기도 합니다.

크리에이터는 시청자의 관심을 끌 수 있는 흥미로운 콘텐츠를 만들고, 목표 청중에 맞는 영상을 게시해야 합니다. 그렇지 않으면 눈에 띄지 못하고 묻혀버릴 수도 있습니다. 하지만 너무 빠르게 돌아가는 환경에 꼭 겁먹을 필요는 없습니다. TikTok의 강력한 알고리즘은 여러분의 영상을 순식간에 대규모 시청자에게 노출시켜 줄 수 있으며, 앱 내 링크를 통해 고객 전환까지도 도움을 줄 수 있습니다.

또한 TikTok은 크리에이터가 다른 기업과의 파트너십이나 브랜드 협찬을 맺을 수 있도록 다양한 리소스를 제공하고 있으며, 콘텐츠로 추가 수익을 올릴 수 있는 수익화 모델도 갖추고 있습니다.

간단한 편집(앱 내장 편집 도구가 있음)이 가능한 짧은 영상을 선호하고, 새로운 잠재고객에게 도달하고 싶다면 TikTok은 매우 유용한 플랫폼입니다.

유튜브란?

YouTube는 긴 형식의 콘텐츠의 본고장으로, 가장 성공적인 동영상 마케팅 플랫폼입니다. 만약 교육적인 동영상, 설명 가이드, 재미있는 동영상이나 개인 브이로그 등을 찾고 있다면, YouTube에서 찾아볼 수 있습니다.

YouTube 동영상을 제작하는 것이 부담스럽게 느껴질 수 있습니다. 하지만 이는 동영상 편집에 상당한 시간이 걸리고, 이 과정을 돕는 기본 도구가 없기 때문입니다. 하지만 여러분의 콘텐츠를 시청하고 참여할 준비가 된 팔로워를 구축할 수 있는 보상을 얻을 수 있습니다.

게다가, YouTube의 알고리즘은 틱톡보다 좀 더 안정적이며, 사용자가 콘텐츠와 상호작용하는 방식에 기반하여 추천 콘텐츠를 제공합니다. 이는 틈새 분야에서 수는 적지만, 더욱 충성도가 높은 팔로워를 구축할 가능성도 더욱 높다는 의미입니다.

또한, YouTube에서는 긴 영상을 통해 광고 수익을 올리기가 TikTok의 5초짜리 영상보다 훨씬 수월합니다. 정보 중심의 콘텐츠에 반응하는 충성도 높은 구독자층을 확보할 수 있어, 제품이나 서비스 구매로 이어질 가능성도 더 높습니다.

틱톡과 유튜브의 차이점은 무엇인가요?

• 콘텐츠 형식
• 콘텐츠 스타일
• 수익 모델
• 대상 청중
• 알고리즘
• 트렌드

YouTube와 TikTok은 콘텐츠 형식, 수익 모델 등에서 크게 다릅니다. 그렇다면 어떤 플랫폼을 우선시해야 할까요?  TikTok 동영상을 만들지, YouTube채널을 만들지 결정하기 전에 몇 가지 차이점을 살펴보세요.

콘텐츠 형식

YouTube는 긴 동영상에 가장 적합하며, TikTok은 짧은 동영상 클립을 선호합니다. 짧은 형식과 긴 형식의 기준에 대한 논란이 있지만, 평균 YouTube 동영상 길이는 약 11분이고, 평균 TikTok 동영상은 약 43초입니다. 비즈니스 유형에 따라 어떤 방식으로 동영상을 제작할 것인지 고려해 보세요. 간단한 제품은 매일 짧은 클립만 필요할 수 있지만, 더 복잡한 서비스나 산업은 긴 동영상이 필요할 수 있습니다.

YouTube에서는 짧은 형식의 콘텐츠도 가능하며(YouTube 쇼츠), TikTok에서는 최대 60분 길이의 동영상을 업로드할 수 있습니다. 그러나 소셜 미디어 강자이자, Luxy Hair와 Intelligent Change의 연쇄 창업자인 Mimi Ikonn은 플랫폼의 차이를 인정하는 것이 중요하다고 강조합니다.

“YouTube용으로 긴 형식의 콘텐츠를 만든 후에, 이를  Instagram이나 TikTok에 맞게 짧게 나눠서 사용할 수도 있습니다. 하지만 진정으로 참여를 유도하고 채널을 성장시키고 싶다면, 각 플랫폼에 맞는 고유의 오리지널 콘텐츠를 제작하는 것이 가장 이상적이라고 생각합니다.”라고 그녀는 말합니다.

예를 들어, TikTok이 자사 플랫폼에서 긴 형식의 콘텐츠를 늘리려고 한다는 증거가 있지만, 대부분의 추천은 35초 이하의 동영상이 성과가 가장 좋다는 데에 있습니다.

콘텐츠 스타일

정교하게 제작 및 편집된 동영상 콘텐츠를 만드는 것을 선호한다면, YouTube에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. YouTube 청중은 일반적으로 세련된 동영상을 선호합니다. YouTube 크리에이터는 일반적으로 동영상을 사전에 계획합니다. 자체 기본 촬영 및 편집 도구가 없기 때문에, YouTube 크리에이터는 콘텐츠의 속도와 시각적 요소를 개선하기 위해 제3자 영상 편집 소프트웨어를 사용해야 합니다. 이는 YouTube가 긴 동영상을 제작할 수 있는 기술과 열정을 가진 기업에 적합하다는 것을 의미합니다.

반면, 편집과 스크립팅이 거의 필요 없는, 더 원시적이고 비하인드 씬 스타일의 콘텐츠를 제작하고 싶다면, TikTok 영상 제작을 선택하세요. TikTok에서는 팔로워가 완전히 편집된 콘텐츠를 기대하지 않는 경우가 많습니다. TikTok 크리에이터는 종종 앱 자체의 편집 도구를 활용하고, 심지어 앱에서 직접 동영상을 녹화합니다. 일상의 순간이나 사람 중심의 콘텐츠를 중심으로 운영하고자 하는 기업이라면 TikTok을 선호할 가능성이 높습니다.

수익 모델

YouTube와 TikTok 모두에서 수익을 창출하는 것이 가능합니다. YouTube에서는 동영상의 피드 광고로 광고 수익을 얻을 수 있습니다. 또한 YouTube 앱에서 스토어를 열고, 시청자에게 채널 멤버십 요금을 지불하도록 유도하고, 스폰서 콘텐츠를 공개하며, 라이브 스트리밍 중 “슈퍼챗(super chat)”에서 기부금을 받을 수 있습니다. 또한 수익 공유 풀 시스템으로 YouTube 쇼츠에서도 수익을 올릴 수 있습니다.

YouTube는 웹사이트로 시청자를 유도하고자 하는 기업이나 동영상 광고로 수익을 창출하고자 하는 크리에이터에게 더 나은 플랫폼일 수 있습니다.

마찬가지로, TikTok은 앱 내에서 스토어를 설정하여 제품을 판매하고, 라이브 스트리밍 중 시청자로부터 가상 선물을 받고, TikTok 동영상 성과에 따라 수익을 창출할 수 있습니다. TikTok은 또한 스폰서 콘텐츠나 크로스 프로모션을 위해 브랜드와 협력할 수 있는 도구인 Creator Marketplace( Shopify Collabs와 유사)를 통해 강력한 파트너십 및 브랜드 프로모션 인프라를 갖추고 있습니다.

TikTok은 브랜드 스폰서십으로 수익을 창출하고 앱 내에서 직접 제품이나 서비스를 판매하고자 하는 크리에이터에게 적합할 수 있습니다.

타겟 오디언스

어떤 앱이 여러분의 타겟 오디언스와 더 잘 맞는지 판단하려면, 연령대를 고려하세요. TikTok은 주로 젊은 연령대를 대상으로 합니다. TikTok 사용자 중 상당수는 10세에서 19세 사이로, 전체 사용자의 25%를 차지합니다.

반면, YouTube 사용자의 연령대는 좀 더 높은 편이며, 전체 사용자의 21.5%가 25세에서 34세 사이입니다. 또한, 여러분의 비즈니스가 특정 성별을 대상으로 한다면, TikTok 사용자 중 약 56.8%가 여성인 반면, YouTube에서는 56.6%가 남성이라는 사실을 고려할 수 있습니다.

그럼에도 불구하고, 앱에서 콘텐츠에 대한 사용자 기반이 있는지 판단하는 가장 좋은 방법은 직접 탐색하는 것입니다. 비즈니스와 관련된 키워드로 두 앱을 검색하여 플랫폼에 이미 존재하는 콘텐츠와 그에 대한 참여도를 확인하세요.

알고리즘

모든 플랫폼의 알고리즘은 여전히 다소 미스터리하고, 자주 변경됩니다. 하지만 몇 가지 주요 차이점이 있습니다. 일반적으로 TikTok의 알고리즘은 사용자가 팔로우하지 않는 크리에이터의 콘텐츠를 우선시합니다. 이는 모든 동영상이 틱톡에서 입소문이 날 기회를 가진다는 것을 의미합니다. 특히 현재 트렌드에 부합하는 동영상이라면 더욱 그렇습니다.

반면, YouTube의 알고리즘은 주로 사용자가 구독한 채널의 콘텐츠를 제공합니다. 추천 콘텐츠 역시 시청자가 어떤 방식으로 콘텐츠에 반응했는지에 따라 결정됩니다.

전반적으로, 충성도 높은 팔로워를 구축하고 특정 분야의 청중에게 콘텐츠를 제공하고자 한다면 YouTube가 더 나은 선택일 수 있습니다. 반면, 새로운 시청자에게 지속적으로 도달하는 콘텐츠로 강력하고 더 넓은 범위의 팔로워를 구축하고자 한다면 TikTok을 고려해 보세요.

트렌드

YouTube와 TikTok이 계속 성장함에 따라 각 플랫폼에 고유한 문화와 대화가 형성됩니다. 이는 한 플랫폼의 유행 주제, 농담, 사운드가 다른 플랫폼에서는 공감을 얻지 못할 수 있음을 의미합니다. 예를 들어, YouTube 사용자는 자신이 좋아하는 YouTube 전용 크리에이터의 브이로그를 시청하는 데 더 관심이 있을 수 있는 반면, TikTok 사용자는 최신 농담이 TikTok에서 입소문 나는 동영상 클립를 선호할 수 있습니다.

Mimi Ikonn은 이러한 차이에 주목하라고 조언합니다.

“한 플랫폼에 집중하고, 그곳에는 어떤 트렌드가 있는지, 어떤 음악과 콘텐츠가 유행하는지 이해할 때 진정한 성장을 보게 됩니다. 물론 이들은 항상 진화합니다.”라고 그녀는 설명합니다. 그녀의 조언은 여러분이 선택한 플랫폼에서 많은 시간을 보내라는 것입니다. “정말 깊이 파고들고 관찰해야 합니다. 그 플랫폼의 관찰자가 되어야 합니다.”라고 그녀는 말합니다.

틱톡과 유튜브 중 선택하는 방법

결국, TikTok과 YouTube는 각각 장단점이 있으며, 여러분의 접근 방식을 두 플랫폼에 맞게 조정할 수 있습니다.

“궁극적으로는 여러분이 어디에서 시간을 보내는 걸 즐기는지를 스스로에게 물어봐야 합니다. 그런 다음에는 그 플랫폼 하나에 집중하여 더 많은 시간, 에너지, 콘텐츠를 투자하는 게 좋습니다.”라고 Mimi는 말합니다.