비전 선언문 예시 8가지 및 작성 방법

매니페스팅은 생각과 감정의 힘으로 꿈을 현실로 만드는 과정입니다. 이는 19세기 영적 신념 체계인 "마음 치유법(The Mind Cure)"에서 시작되었습니다. 오늘날 매니페스팅을 배우고 싶다면 소셜 미디어만 확인하면 됩니다. 수천 개의 TikTok(틱톡)과 Instagram(인스타그램) 영상이 개인 비전 보드와 확언 같은 도구 사용법을 설명합니다.

소셜 미디어에서 개인 비전을 공유하는 것은 비교적 새로운 현상이지만, 브랜드들은 수십 년간 이런 일을 해왔습니다. 더 나은 세상에 대한 비전과 그것을 실현하는 방법을 만들고 공유하는 것은 브랜드가 우선순위를 정하고, 인재를 유치하며, 고객과 연결되는 데 도움이 됩니다.

비전 선언문 작성에 대한 전문가 조언을 읽어보고, 성공한 브랜드들의 8가지 비전 선언문 사례에서 영감을 얻어보세요.

비전 선언문이란 무엇인가요?

비전 선언문은 회사의 장기 목표를 간결하고 매력적으로 설명하는 문장입니다. 달성하고자 하는 것과 그것이 중요한 이유를 설명합니다. 비전 선언문은 미래 지향적이며, 5~10년 후를 내다보고 미래에 대한 대담한 주장을 합니다.

유기농 젤리 비타민 회사 First Day의 CEO인 Alice Li는 팀과 함께 회사의 비전 선언문인 "10억 명의 사람들이 더 건강해지도록 돕고 현대 건강 위기를 해결합니다."를 만들었습니다. 

First Day의 비전 선언문은 팀을 이끌고 그들의 가치를 매일 상기시키는 역할을 합니다. "비전 선언문을 모든 일에 대한 직감적 판단 기준으로 사용하는데, 이는 집중력을 유지하게 해줍니다."라고 Alice는 말합니다. "비전 선언문은 하는 일이 단순히 숫자가 아닌 의미 있는 일이어야 한다는 것을 상기시켜 줍니다. 팀 회의, 온보딩 그리고 거의 모든 곳에서 이야기합니다. 또한 First Day가 만들고자 하는 영향력의 방향을 설정하는 데 도움이 됩니다."

좋은 비전 선언문은 내부 의사결정을 위한 지표와 실행 가능한 프레임워크를 만듭니다. 또한 같은 생각을 가진 인재와 고객을 회사로 끌어들이는 데 도움이 될 수 있습니다.

비전 선언문 vs 미션 선언문: 차이점은 무엇인가요?

비전 선언문과 미션 선언문은 브랜드 가치, 목표, 방향성 등 일부는 동일한 아이디어를 다룹니다. 하지만 비전 선언문은 일반적으로 더 광범위하고 미래를 더 멀리 내다봅니다. 회사가 달성하고자 하는 것과 그것이 중요한 이유에 집중하는 반면, 미션 선언문은 현재 운영 상태를 다룹니다.

예를 들어, 고대 곡물 빵을 판매하는 지역 베이커리의 미션 선언문은 다음과 같을 수 있습니다. "바쁜 가족들에게 맛있고 영양가 있는 빵을 제공합니다." 이 문장은 회사의 현재 제품을 설명합니다. 비전 선언문은 다음과 같을 수 있습니다. "고대 곡물을 되살려 더 건강한 지역사회를 만듭니다." 이 문장은 장기적이고 이상적인 결과에 집중합니다.

비전 선언문 사례 8가지

1. First Day
2. Gymshark
3. Warby Parker
4. Allbirds
5. Oatly
6. Wild
7. Monos
8. Coravin

훌륭한 비전 선언문은 간결하고 영감을 주며 독창적입니다. 최고의 사례들은 회사의 독특한 관점과 개성을 반영합니다. 다른 브랜드들이 어떻게 이상적인 미래와 목표를 표현하는지 살펴보려면 이 사례들을 참고하세요.

1. First Day

비전 선언문: 10억 명의 사람들이 더 건강해지도록 돕고 현대 건강 위기를 해결합니다.

First Day의 비전 선언문은 대담하고 야심적입니다. 10억이라는 구체적인 숫자를 포함하여 강한 임팩트를 줍니다. 구체적인 숫자 다음에 "더 건강해지도록"이라는 광범위한 표현을 사용하여 이 목표를 달성할 수 있는 다양한 방법을 적용할 수 있는 여지를 남겨놨기 때문에 유연성을 더합니다. 이 선언문은 회사 이익이 아닌 소비자 혜택에 집중합니다. 이는 First Day를 배려심 있고 사회적으로 의식 있는 회사로 포지셔닝할 수 있게 해줍니다.

2. Gymshark

비전 선언문: 변화를 만드는 사람들의 커뮤니티를 하나로 모아 지구와 그 안에 사는 사람들을 지원하고, 강화하고, 지속 가능하게 합니다.

웹사이트의 지속가능성 섹션에 나열된 Gymshark의 비전 선언문은 제품을 더 큰 사회적 이슈인 지속가능성과 커뮤니티에 연결합니다. "끌어올리고"와 "강화하고" 같은 단어를 사용하여 피트니스와의 연결을 불러일으켜 이 선언문을 Gymshark만의 독특한 것으로 만듭니다.

3. Warby Parker

비전 선언문: Warby Parker는 비전, 목적, 스타일로 세상에 영감을 주고 영향을 미치겠다는 미션을 가지고 설립되었습니다.

회사의 소개 페이지에 나열된 Warby Parker의 비전 선언문은 간단하고 직접적입니다. 강한 감정적 반응을 이끌어내기 위해 고양시키는 언어를 사용합니다. "비전"이라는 단어를 사용하여 이 선언문을 Warby Parker의 주요 제품인 안경과 연결합니다.

4. Allbirds

비전 선언문: Allbirds의 목표는 사람들이 자신과 지구를 위해 더 좋고 더 의식적인 결정을 내리도록 정보를 제공하여 소비의 환경적 영향을 줄이는 것입니다. 이것은 자연을 반영하고 존중하는 제품을 만들면서 그 과정에서 팬들을 교육하는 것을 의미합니다.

브랜드의 지속가능성 약속에 관한 페이지에서 발견된 이 야심 찬 비전 선언문은 Allbirds의 가치와 목표를 설명합니다. 회사의 핵심 가치인 지속가능성과 의식적 소비, 그리고 브랜드가 원하는 영향에 대해 논의합니다. 이 선언문은 변화를 일으키고 사람들을 교육하고자 하는 열망을 표현합니다. 이는 젊은 디자이너나 환경을 의식하는 소비자들에게 영감을 줄 수 있는 이상적인 목표입니다.

5. Oatly

비전 선언문: Oatly는 사람과 지구에 더 나은 식품 시스템을 구축하기 위한 대담한 비전을 가지고 있습니다. 식품 산업의 변화가 기후, 환경, 건강, 라이프스타일 전반에 걸친 인류의 가장 큰 도전에 맞서기 위해 필요하다고 믿습니다.

SEC에 제출한 F1 등록 신고서에 명시된 Oatly의 비전 선언문은 광범위하고 대담합니다. 단순히 식물성 우유를 판매하는 것을 넘어서 글로벌 식품 시스템에 영향을 미치고자 하는 회사의 목표를 표명합니다. 제품을 영양과 사회적 진보 모두에 연결하여 긍정적인 연관성을 구축합니다.

6. Wild

비전 선언문: Wild는 일상적인 욕실 루틴에서 플라스틱 포장재를 제거할 수 있는 미래를 그려봅니다.

회사의 비전을 설명하는 전용 페이지에 설명된 Wild의 비전 선언문은 간단하고 직접적인 언어로 야심 찬 목표를 제시합니다. 이 짧은 비전 선언문은 이해하기 쉬우면서도 급진적이고 야심적입니다.

7. Monos

비전 선언문: 여행은 여러분이 만드는 것입니다. 어떤 사람들에게는 일상에서 벗어나는 것입니다. 하지만 다른 사람들에게는 성장하고 배울 기회입니다. 경이로움과 호기심으로, 감사함과 우아함으로 가까운 곳과 먼 곳을 탐험하는 것입니다. 열린 눈과 팔, 열린 마음과 가슴으로 세상을 맞이하는 것입니다. Monos는 이런 여행자들을 염두에 두고 설립했습니다. 왜냐하면 Monos도 이런 여행자들로 구성되었기 때문입니다.

Monos는 Origin Story 페이지에 브랜드 스토리텔링을 사용하여 독특한 비전 선언문을 만들었습니다. 이 문단은 기업 전문용어 대신 감성적인 언어를 사용합니다. 회사의 비전 선언문은 여행자들이 더 현재에 집중하고 의미 있는 경험에 열려 있는 세상을 그려냅니다.

8. Coravin

비전 선언문: 와인 애호가들에게 선택의 힘, 원할 때 병을 마실 수 있는 유연성과 자유를 제공하며, 모든 잔이 첫 번째 잔만큼 맛있을 것이라는 확신을 줍니다.

와인 병 오프너 회사인 Coravin은 소개 페이지에 비전 선언문을 표시합니다. 기업 목표나 재정적 성공보다는 소비자에게 집중하는 것이 특징입니다. 사용자 경험을 설명하는 것은 독자가 공감할 수 있는 무언가를 제공하고 핵심 제품의 혜택을 이해하는 데 도움이 됩니다. 이 선언문은 "선택의 힘"과 "유연성의 자유" 같은 언어를 사용하여 독자들에게 힘을 실어줍니다.

나만의 비전 선언문 작성법

1. 목표 식별
2. 맥락 추가
3. 영감과 열망에 집중
4. 간단하게 유지

비전 선언문은 단순히 할 일 목록이 아닙니다. 업계나 고객의 삶에 대한 꿈을 포괄적이고 야심 차게 설명하는 것입니다. 무엇을 포함할지 파악하고 매력적인 비전 선언문을 만드는 방법을 알아보려면 다음 단계를 따르세요. 또한 Alice와 First Day 팀이 비전 선언문에 어떻게 접근했는지 들어보세요.

1. 목표 식별

지금은 2055년이고 여러분이 권위 있는 평생 공로상을 수상했다고 가정해 보겠습니다. 사회자가 여러분을 무대에 올리기 전에 회사의 업적에 대해 무엇이라고 말할까요?

비전 선언문에는 큰 그림의 목표가 포함됩니다. 아마도 단기 사업 목표는 이미 알고 있을 것입니다. 이는 프로젝트를 계획하고 성공을 평가하는 데 사용하는 측정 가능한 기준입니다. 일반적으로 진행 중인 작업과 관련이 있습니다. 반면 비전 선언문의 목표는 영향력에 집중합니다. 회사 노력이 가져올 이상적인 결과를 설명합니다.

현재 작업과 회사 가치를 되돌아보는 것은 큰 그림의 목표를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 과정은 Alice가 First Day의 비전을 개발하는 데 도움이 되었습니다. 그녀는 "미션으로 돌아가서 질문하는 것이 도움이 되었습니다. First Day가 정말로 만들려는 변화는 무엇인가? 이 질문이 모든 것을 바꾸었습니다."라고 말합니다.

First Day의 미션 선언문("숨겨진 건강 위기와 싸우기 위한 진짜 건강한 영양. 10억 명의 사람들이 더 나은 삶과 더 건강한 삶을 살도록 돕습니다.")의 의미를 탐구함으로써, Alice는 회사의 가치에 기반한 진정성 있는 선언문을 만들 수 있었습니다.

2. 맥락 추가

왜 여러분의 목표가 흥미롭고 중요한가요? 맥락을 추가하는 것이 영감을 주는 비전 선언문을 작성하는 핵심입니다. 목표가 중요한 이유를 설명하면, 이상적인 미래의 그림을 완성하고 독자들이 그 매력을 이해하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 유기농 이유식 회사는 "모든 아기에게 최고급 퓌레, 으깬 음식, 빨아먹을 수 있는 스무디를 먹이는 것"이라는 목표를 제시할 수 있습니다. "건강하고 행복한 성인으로 자랄 수 있도록"이라는 맥락을 추가하면 이 선언문이 훨씬 강해집니다. 목표의 중요성을 설명하는 것은 독자들에게 믿을 수 있는 이유를 제공할 수 있습니다.

Alice는 고객과 대화하고 일부 고객의 목소리 연구를 검토한 후 First Day 비전을 확장하기로 했습니다. 그녀는 "기존 솔루션들이 충분히 깊이 있게 접근하지 못하는 트렌드를 발견했습니다. 기존 솔루션은 가족을 아프게 만드는 진짜 원인에 집중하지 않았습니다. 그것이 First Day의 비전에 영감을 주었고, 실제로 가족들이 매일 더 나은 기분을 느낄 수 있도록 돕는 무언가를 만들 수 있게 되었습니다."

3. 영감과 열망에 집중

정량적 기준과 SMART 목표는 제쳐두세요. 비전 선언문은 넓은 범위를 가지고 생생하고 감정적인 언어를 사용합니다. 특정 제품이나 이니셔티브 언급은 피하세요. 이렇게 하면 즉각적인 우선순위나 제품 라인이 바뀌더라도 명시된 장기 목표의 타당성을 유지할 수 있는 여유 공간을 확보할 수 있습니다.

4. 간단하게 유지

Alice의 의견으로는, 최고의 비전 선언문은 "전문용어나 허풍 없이 명확하고, 목적 지향적이어서 진정한 동기를 보여주며, 진심이 담겨 있어서 단순한 논리가 아닌 진짜 감정과 열정과 연결됩니다."

접근하기 쉬운 언어를 사용하고 짧게 유지하는 것은 타겟 고객에게 공감하는 선언문을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 혁신적인 새 기술이 어떻게 작동하는지 설명할 필요는 없습니다. 모든 사람이 그것을 사용할 때 무엇이 바뀔 수 있는지에 집중하세요.

신뢰할 수 있는 동료들에게 비전 선언문 초안을 보여주고 피드백을 요청하세요. 명확하고 읽기 쉬운지 확인하세요. 또한 스스로 확인해 보세요. 정말로 여러분이 제시한 것을 믿는지 스스로에게 물어보세요.

Alice는 "정말로 만들고 싶은 변화에 대해 솔직해지세요. 여러분답게 보여주세요. 최고의 브랜드 비전은 깊고 친밀하게 개인적입니다."라고 조언합니다.