3D productweergave: wat het is, hoe het werkt en hoe je het inzet

Ondanks het gemak van online winkelen, missen klanten vaak de visuele en tastbare ervaring van fysiek winkelen. Ze kunnen de werkelijke afmetingen van bijvoorbeeld een houten eettafel of een paar over-ear koptelefoons niet door het scherm ervaren. Zonder deze informatie kan het moeilijk zijn om een aankoopbeslissing te maken. Voor e-commercebedrijven kan traditionele fotografie beperkend en kostbaar zijn, vooral bij aanpasbare artikelen of een groot assortiment.

3D-productweergave biedt een praktische oplossing. Een meubelretailer kan deze technologie gebruiken om die eettafel te tonen, zodat klanten deze vanuit alle hoeken kunnen bekijken. Een elektronicawinkel kan 3D-productweergaven gebruiken om extreme close-ups van de koptelefoon te laten zien.

Leer meer over het proces van 3D-productweergave, elke stap van het proces en hoe deze technologie de manier verandert waarop bedrijven hun producten online presenteren.

Wat is 3D-productweergave?

3D-productweergave (3D product rendering) is het met gespecialiseerde software creëren van fotorealistische productafbeeldingen. Na het opbouwen van een 3D-model voeg je materialen/structuren (textures), belichting en camerastandpunten toe voor een levensechte weergave. Ideaal voor je productpagina’s, apps en digitale catalogi.

Fasen van 3D-productweergave

3D-productweergave transformeert digitale 3D-modellen in fotorealistische afbeeldingen. Het proces omvat de volgende stappen:

1. Modelleren

Het creëren van een productweergave begint met het construeren van een 3D-model van een product. Dit vereist het verzamelen van gedetailleerde informatie over het item; afmetingen, materialen en ontwerpspecificaties. Voor een sportieve sneaker zou een ontwerper de exacte afmetingen, details over de gebruikte materialen voor de stof, veters en demping, en ontwerpelementen, zoals kleuren, markeringen en logo-plaatsing nodig hebben.

Om dit te doen, gebruiken artiesten 3D-modelleringssoftware, zoals Autodesk Maya, Blender (EN) en SolidWorks (EN). Ze gebruiken technieken, zoals polygonale modellering (het creëren van de oppervlakken van 3D-objecten uit onderling verbonden 2D-vormen) of NURBS (non-uniform rational B-splines, die wiskundige modellering gebruiken om 3D-vormen te creëren). Vervolgens verfijnen ze het model verder en voegen ze details toe om ervoor te zorgen dat het overeenkomt met de exacte afmetingen van het daadwerkelijke product.

2. Textureren

Textureren voegt oppervlakte-eigenschappen toe aan het 3D-model, waardoor het een realistisch uiterlijk krijgt. Artiesten creëren en passen textuurkaarten toe, zoals diffuse kaarten (verantwoordelijk voor de kleur), normale kaarten (om krassen, bobbels en andere kleine details toe te voegen) en speculaire kaarten (om een reflecterend of glanzend effect te creëren). Deze kaarten worden zorgvuldig uitgelijnd met het oppervlak van het model met behulp van UV-mapping; een techniek die het 3D-model uitpakt in een plat 2D-oppervlak om textuur toe te voegen.

Deze kleuren en texturen simuleren de werkelijke oppervlakte-eigenschappen. Bijvoorbeeld, bij het renderen van een leren handtas kunnen artiesten textuurkaarten toepassen om de nerf en subtiele kleurvariaties van het leer nauwkeurig weer te geven, wat resulteert in een fotorealistische afbeelding van het materiaal.

3. Belichting

Belichting verlicht de 3D-scène binnen de renderingssoftware om het uiterlijk van het product te verbeteren. Artiesten gebruiken meestal een belichtingsopstelling die diepte toevoegt en de belangrijkste kenmerken van het product benadrukt. Ze kunnen ook omgevingsbelichtingseffecten gebruiken, die de werkelijke omstandigheden kunnen simuleren, zoals buitenlicht.

Bij het renderen van meubelsets kan een artiest bijvoorbeeld een heldere richtingslicht gebruiken om zonlicht voor een buitenpatio te simuleren of zachtere areaallampen om de verlichting van een woonkamer na te bootsen.

4. Camera-instellingen

Om de beste views van het product vast te leggen, positioneren artiesten virtuele camera's binnen de 3D-software. De software stelt hen in staat om parameters zoals brandpuntsafstand, scherptediepte en compositie aan te passen om visueel aantrekkelijke shots te creëren.

Artiesten gebruiken meerdere virtuele camera-hoeken om verschillende aspecten van een product te tonen, waardoor een verscheidenheid aan renders vanuit een enkele 3D-opstelling mogelijk is. Bijvoorbeeld, om een afbeelding van een smartphone te renderen, kunnen artiesten brede virtuele camera's instellen om het hele apparaat in context vast te leggen, evenals macro-virtuele camera's voor extreme close-ups van de cameralenzen.

5. Renderen

Weergave transformeert een 3D-scène in een 2D-computergegenereerde afbeelding door complexe berekeningen van lichtinteracties, materiaaleigenschappen en geometrie. De render-engine verwerkt al deze informatie om een hoogwaardige, fotorealistische afbeelding te produceren.

Dit computationeel intensieve proces kan variëren van enkele minuten tot meerdere uren, afhankelijk van de complexiteit van de scène (aantal objecten, ingewikkelde texturen, meer geavanceerde belichtingseffecten) en de outputkwaliteit en bestandsformaat.

6. Nabewerking

Nabewerking verfijnt de gerenderde afbeelding om de juiste eindafbeelding te bereiken. Dit proces omvat kleurcorrectie, contrastaanpassingen en het toevoegen van subtiele effecten. In deze fase kunnen artiesten ook de gerenderde producten combineren met echte fotografische achtergronden of tekst en graphics toevoegen voor promotiemateriaal.

Bijvoorbeeld, wanneer een artiest een render van een metalen horloge afrondt, kan hij de reflecties op de horlogekast verbeteren, de highlights op de metalen band aanpassen om het luxueuzer te laten lijken, of zelfs digitale correcties aanbrengen om kleine imperfecties in het originele 3D-model te verwijderen.

Hoe 3D-productweergaven te gebruiken in e-commerce

Van het conceptualiseren van nieuwe producten tot het verkopen van bestaande, 3D-renderingstechnologie is nuttig in verschillende gebieden:

Prototyping

Bedrijven gebruiken 3D-rendering om productconcepten te visualiseren en te verfijnen voordat ze fysiek worden geproduceerd. Dit proces, bekend als industriële ontwerp-prototyping, transformeert technische tekeningen in gedetailleerde digitale modellen, waardoor ontwerpers verschillende iteraties en materialen kunnen verkennen.

Bij prototyping bespaart computergegenereerde beeldvorming tijd en middelen in vergelijking met traditionele methoden zoals kleimodellering of het gebruik van computer-gecontroleerde snijgereedschappen. Zodra je een fotorealistische rendering van je ontwerp hebt gemaakt, kun je het evalueren en verbeterpunten vroeg in het ontwikkelingsproces identificeren.

Als jouw bedrijf bijvoorbeeld keukenaccessoires verkoopt, zou je een 3D-rendering van een nieuw koffiezetapparaat kunnen maken om verschillende afwerkingen zoals mat, geborsteld en chroom te vergelijken.

E-commerce productvisualisatie

E-commerce winkels gebruiken 3D-productweergave om fotorealistische afbeeldingen voor hun online winkels te creëren zonder dat ze een fysieke fotografie-studio nodig hebben. Deze techniek stelt bedrijven in staat om producten vanuit meerdere hoeken en in verschillende kleuren te tonen, wat het vertrouwen van kopers vergroot en mogelijk de verkoop verhoogt.

3D-weergaven bieden consistente, hoogwaardige visuals die je eenvoudig kunt bijwerken, wat flexibiliteit biedt voor seizoensgebonden veranderingen of productwijzigingen. Sommige bedrijven integreren deze 3D-modellen zelfs in augmented reality-ervaringen, waardoor klanten producten in hun eigen ruimte kunnen visualiseren.

Bijvoorbeeld, als je een meubelretailer bent, zou je 3D-weergaven kunnen gebruiken om een bank in verschillende stofopties te tonean. Om het nog verder te brengen, zou je de klantbetrokkenheid kunnen vergroten door de renderingen beschikbaar te maken in augmented reality, zodat klanten een virtuele versie van de bank in hun woonkamer kunnen plaatsen. Je zou de renderingen ook in je marketingmateriaal kunnen gebruiken.

Advertentiecampagnes

Met 3D-productweergaven kunnen adverteerders verbluffende marketingafbeeldingen voor commercials en sociale media-berichten creëren zonder ooit een camera aan te raken. Bijvoorbeeld, een sportmerk zou een 3D-render van hun nieuwe sneakers kunnen gebruiken, die laat zien dat ze flexibel genoeg zijn om verschillende omgevingen aan te kunnen, van sneeuw tot zand.