40+ Private label producten om te verkopen in 2026

Je hoeft geen producten te produceren om een online retailer te zijn. Sterker nog, veel populaire e-commerce strategieën vereisen helemaal geen productie. Eén van deze bedrijfsmodellen staat bekend als private labeling. Retailers werken samen met private label fabrikanten om unieke producten voor hun merken te produceren. Deze private label producten worden vervolgens verzonden naar een fulfilmentpartner, naar de retailer voor opslag, of rechtstreeks naar consumenten.

Private label producten zijn ideaal voor merken die een gevestigde doelgroep hebben en hun productcatalogus willen uitbreiden. Het ontwikkelen en verkopen van private label producten is ook een lucratieve manier voor ondernemers om passief inkomen te genereren. En er is een steeds groeiende markt voor deze producten. De Private Label Manufacturers Association rapporteerde een record van $352 miljard aan verkopen in 2024. Deze groei toont het toenemende consumentenvertrouwen in huismerken, wat een uitstekende kans biedt voor ondernemers die een productlijn willen lanceren of uitbreiden.

In dit artikel ontdek je de beste private label producten om te verkopen en leer je hoe je eigen private label kunt opstarten.

Wat is een private label product?

Een private label product wordt geproduceerd door een fabrikant en verkocht door een specifieke retailer onder de merknaam van deze retailer. Bij dit bedrijfsmodel heb je controle over elk aspect van het product, van specificaties en materialen tot ontwerp en verpakking, maar je productiepartner handelt de daadwerkelijke creatie van het product af.

Private label vs. white label

Terwijl private label producten aangepast worden aan de specificaties van het merk, zijn white label producten over het algemeen vooraf gemaakt en bieden ze zeer weinig aanpassingsmogelijkheden. Ze kunnen aan meerdere retailers verkocht worden, die elk hun merknaam erop zetten. Omdat ze vooraf gemaakt zijn, kunnen white label producten sneller op de markt gebracht worden en mogelijk tegen lagere kosten dan private label producten.

Soms biedt dezelfde fabrikant zowel white labeling als private labeling aan. Een koffiebranderij kan bijvoorbeeld de optie bieden om je logo toe te voegen aan hun klassieke French Roast (white labeling) of je kunt met diezelfde branderij samenwerken om een aangepaste blend te creëren (private labeling).

Private label vergeleken met andere bedrijfsmodellen

Private label wordt vaak verward met white label, private brands en andere e-commerce modellen, maar elk heeft belangrijke verschillen.

• Private label: Aangepast product gemaakt volgens jouw specificaties, alleen verkocht onder jouw merk.
• White label: Generiek product dat door meerdere verkopers wordt gerebrand.
• Print on demand (POD): Je past het ontwerp aan (bijv. print of borduurwerk), niet het product zelf.
• Dropshipping: Je verkoopt producten die je niet op voorraad hebt; bestellingen worden direct door een derde partij afgehandeld.
• Private brand: Verwijst naar een merkidentiteit die eigendom is van een retailer (bijv. Kirkland, Great Value), die private label producten omvat.

Het begrijpen van deze verschillen kan je helpen de juiste productstrategie te kiezen op basis van je doelen, budget en gewenste niveau van aanpassing.

40+ ideeën voor private label producten

Werken met private label fabrikanten geeft je toegang tot miljoenen potentiële producten. Maar met zoveel opties kan het sourcen van producten van een betrouwbare private label leverancier lastig zijn.

Om je op weg te helpen, zijn hier de meest populaire private label categorieën, samen met specifieke productideeën gebaseerd op maandelijks zoekvolume (MSV); een belangrijke indicator van consumenteninteresse gebaseerd op hoeveel mensen elke maand naar deze producten zoeken:

Private label kleding en accessoires

Kleding is een ideale categorie voor private labeling. Je kunt eenvoudig ontwerpen aanpassen, verschillende kleuren en materialen aanbieden, en een unieke merkidentiteit opbouwen. Numerator toont een zware investering in private label merken van grote retailers, zoals Walmart en Target. Voordat je producten kiest, overweeg waar shoppers actief naar zoeken. Hier zijn enkele van de meest gezochte kleding- en accessoiretermen met hun wereldwijde maandelijkse zoekvolume (MSV):

• Rugzak (1,3 miljoen MSV)
• Damesjeans (201.000 MSV)
• Zwangerschapsjurk (246.000 MSV)
• Herenschoenen (450.000 MSV)
• Dames tanktop (40.500 MSV)
• Dameswandelschoenen (135.000 MSV)

Private label cosmetica en haarverzorging

Haarverzorging en cosmetica producten hebben opmerkelijk succes behaald met private label bedrijfsmodellen. De totale cosmeticaverkopen worden wereldwijd geprojecteerd op meer dan €450 miljard in 2025. Hier zijn de hoogste zoekvolumes die laten zien waar potentiële klanten naar zoeken:

• Zonnebrandcrème (1 miljoen MSV)
• Shampoo (1,2 miljoen MSV)
• Moisturizer (849.230 MSV)
• Hyaluronzuur (705.520 MSV)
• Haarspray (368.000 MSV)
• Conditioner (256.650 MSV)
• Mousse (301.000 MSV)
• Droogshampoo (201.000 MSV)
• Oogcrème (110.000 MSV)
• Haargel (90.500 MSV)
• Exfoliërende toner (18.100 MSV)
• Natuurlijke gezichtsreiniger (9.900 MSV)

Private label food en supplementen

Private label voedingsmiddelen en supplementen groeien snel en concurreren zelfs met nationale supermarktketens. De totale wereldwijde voedselverkopen worden geprojecteerd op €9,45 biljoen in 2025, waarbij 8,6% van die omzet uit online verkopen komt.

Ondertussen wordt de wereldwijde markt voor voedingssupplementen geprojecteerd om $414 miljard aan verkopen te bereiken tegen 2033. Op het private label front toont onderzoek aan dat er naar schatting voor $447 miljoen aan verkopen op het gebied van private label voedingsmiddelen wordt gegenereerd in 2034. Hier is wat trending is in deze ruimte:

• Zoetwaren en chocolade (4.6 miljoen MSV)
• Taarten en cake (49.500 MSV)
• Pasta (3.4 miljoen MSV)
• Niacinamide (1.2 miljoen MSV)
• Probiotica (823.000 MSV)
• CBD (700.000 MSV)
• Soep (823.000 MSV)
• Vitamine B (301.000 MSV)
• Glutenvrij (823.000 MSV)
• Specerijen (555.000 MSV)
• Fair trade (135.000 MSV)

Hoe werkt een private label bedrijf?

Een succesvol private label bedrijf combineert drie belangrijke elementen: een sterke merkidentiteit, soepele online afrekeningen, en solide fabrikantrelaties.

Zo werkt het: Na het onderzoeken van hun doelmarkt, vestigen retailers een merk en creëren ze verkoopkanalen om klanten te bereiken. Vervolgens werken ze samen met private label leveranciers om producten te ontwikkelen die ze kunnen kopen, marketen en verkopen voor winst.

De meeste private label retailers bedienen een specifieke niche waar ze consumentenbehoeften diep begrijpen. Kleding- en cosmeticawinkels ontwikkelen vaak private label productlijnen, net als supermarkten. Target heeft zijn Archer Farms private label, Walmart heeft Great Value en Costco heeft Kirkland Signature. In Nederland heeft Albert Heijn het exclusieve huismerk AH Excellent en La Place van Jumbo. 

Private labeling blijft groeien bij zowel nationale merken als kleine bedrijven, waarbij huismerken nu een groot deel van de totale verkoop van retailers vertegenwoordigen.

Voor- en nadelen van het verkopen van private label producten

Private labeling is steeds populairder geworden als bedrijfsmodel en biedt verschillende voordelen voor online winkel eigenaren.

Voordelen van het verkopen van private label producten

Naast het uitbesteden van de productie, biedt private labeling verschillende voordelen:

• Controle over productie. Als retailer werk je direct samen met fabrikanten om materialen en ingrediënten te selecteren, terwijl je belangrijke beslissingen neemt over productkwaliteit, productietempo en kosten.
• Controle over prijzen. Zodra je je private label productiekosten kent, kun je je prijsstrategie ontwikkelen en je merkkracht benutten om je gewenste winstmarges te behalen. Deze flexibiliteit helpt je aanpassen aan marktomstandigheden.
• Hogere winstmarges. Wanneer je direct met fabrikanten werkt, schakel je tussenpersonen uit en beheer je je prijzen. Dit leidt doorgaans tot betere winstmarges dan het verkopen van merkproducten, die duurder kunnen zijn om op voorraad te houden; een belangrijk voordeel voor groeiende retailers. En vergeleken met white label producten kunnen private label producten vaak hogere prijzen vragen omdat ze exclusief zijn voor jouw merk, wat directe concurrentie vermindert.
• Controle over marketing en branding. Met private label producten heb je volledige controle over branding en marketing, inclusief hoe producten aan het publiek worden gepresenteerd en gepositioneerd in je catalogus.
• Mogelijkheid om producten in de loop van de tijd te verbeteren. Omdat fabrikanten producten maken volgens jouw specificaties, kun je je specs bijwerken om klantenfeedback in de loop van de tijd te weerspiegelen. Het verbeteren van je producten kan helpen de klantloyaliteit te versterken.

Uitdagingen van het verkopen van private label producten

Hoewel private labeling veel voordelen heeft, komt het niet zonder uitdagingen:

• Moeilijkheid om loyaliteit op te bouwen vanaf nul. Voor nieuwe merken kost het ontwikkelen van een achterban tijd. Dit is vooral uitdagend voor private label retailers die geen productontwikkelingsverhaal hebben. Zonder een verhaal over het ontwerpen en vervaardigen van je producten, heb je creatieve manieren nodig om merkreputatie op te bouwen.
• Afhankelijkheid van fabrikanten. Omdat externe fabrikanten de productie afhandelen, ben je sterk afhankelijk van hun capaciteiten. Problemen in de toeleveringsketen, prijsstijgingen en kwaliteitsproblemen kunnen je bedrijf aanzienlijk beïnvloeden; vaak met beperkte beschikbare oplossingen. Het kiezen van een gerenommeerde, betrouwbare leverancier wordt cruciaal, omdat kwaliteit en service aanzienlijk verschillen tussen fabrikanten.
• Voorafgaande uitgaven. Met private label producten moet je vooraf investeren om onderzoek en ontwikkeling (O&O) te financieren. Deze uitgaven zou je niet hebben met modellen zoals white labeling of dropshipping.

Top private label productleveranciers

Of je nu je eigen private label cosmetica productlijn, supplementenmerk, koffiebedrijf of meubelwinkel ontwikkelt, je moet samenwerken met een gerenommeerde productmaker. Gelukkig is er geen tekort aan private label leveranciers waar je terecht kunt voor je productiebehoeften. Onderstaande leveranciers bieden snelle integraties (o.a. via Shopify-apps), duidelijke MOQs en tooling voor offertes/sample. Handig om je private label sneller live te krijgen.

Syncee

Gespecialiseerd in: EU/UK supplier-marketplace & catalogusbeheer

Syncee is een marktplaats met duizenden EU/UK-leveranciers, waaronder niches: cosmetica, food, home, apparel. Je kunt filteren op regio, levertijd, MOQ, merk/white/private-label mogelijkheid en verzendgebied. Handig voor het vinden van producenten die openstaan voor eigen merkverpakkingen; vaak regel je de private-label afspraken 1-op-1 met de leverancier via Syncee. 

Printful

Gespecialiseerd in: Print-on-Demand apparel & accessoires met merkopties (EU fulfilment)

Printful biedt Print-on-demand met EU-productielocaties (o.a. Letland, Spanje) en uitgebreide branding: binnenlabels (neck labels), logo-stickers, gepersonaliseerde pack-ins en branded pakbonnen. Perfect als private-label alternatief voor kleding en soft goods zonder grote voorraden of lange doorlooptijden.

AppScenic

Gespecialiseerd in: EU/UK supplier-netwerk & automatisering

AppScenic verbindt je met EU/UK (en US) leveranciers in categorieën als home, keuken, sport, food/drink en electronics-adjacent. Veel listings zijn direct verkoopklaar; voor white/private-label kun je per leverancier afspraken maken over brand-neutrale verpakking, custom labeling en bulkdeals. Je krijgt realtime voorraad, dynamische prijsregels en auto-order doorzetting.

Supliful

Gespecialiseerd in: Private label en white label supplementen met eigen branding

Supliful levert supplementen (powders, capsules, wellness) die je onder eigen merk kunt verkopen. Je ontwerpt labels in de app of uploadt je eigen design; Supliful produceert/fulfillet en verzendt namens jouw merk. Ideaal om snel een private-label wellness-lijn te lanceren zonder minimumafname.

Juridische overwegingen voor private label producten

Voordat je je private label merk lanceert, begrijp deze belangrijke juridische vereisten:

Productcompliance

Verschillende producten hebben verschillende regelgeving. Bijvoorbeeld:

• Cosmetica vereist o.a. openbaarmaking van ingrediënten, volgens NVWA
• Elektronica heeft veiligheidscertificeringen nodig
• Voedingsmiddelen moeten voldoen aan standaarden van KOAG/KAG
• Elk land heeft zijn eigen compliance-regels, dus verdiep je hier goed in

Waarom het belangrijk is: Zorgt ervoor dat je producten voldoen aan alle relevante veiligheids- en compliance-standaarden.

Bescherming van intellectueel eigendom

Bescherm je merk door:

• Onderzoek naar handelsmerk beschikbaarheid
• Registratie van je merknaam en logo
• Ervoor zorgen dat productontwerpen geen inbreuk maken op bestaande patenten
• Documenteren van originele creatieve elementen

Waarom het belangrijk is: Dit helpt je om juridische problemen later te voorkomen.

Productaansprakelijkheid

Als merkeigenaar ben je verantwoordelijk voor productveiligheid. Bescherm je bedrijf met:

• Uitgebreide productaansprakelijkheidsverzekering
• Duidelijke kwaliteitscontroleprocessen
• Gedocumenteerde veiligheidstests
• Incidentresponseprocedures

Waarom het belangrijk is: Helpt ervoor te zorgen dat je bedrijf beschermd is als een product schade veroorzaakt.

Juiste etikettering

Je productlabels moeten bevatten:

• Volledige ingrediëntenlijsten
• Duidelijke gebruiksinstructies
• Land van oorsprong
• Vereiste veiligheidswaarschuwingen
• Nauwkeurige productclaims

Waarom het belangrijk is: Misleidende claims, of ze nu opzettelijk zijn of niet, kunnen leiden tot juridische gevolgen en schade aan je merkreputatie.

Leveranciersovereenkomsten

Je leveranciersovereenkomst is meer dan alleen een inkooporder; het is een juridisch contract dat de voorwaarden van je zakelijke relatie dicteert. Werk samen met een advocaat om overeenkomsten te creëren die dekken:

• Intellectueel eigendom eigendom
• Kwaliteitsstandaarden
• Vertrouwelijkheidsvoorwaarden
• Productiespecificaties
• Leveringsvereisten
• Geschillenbeslechtingsprocedures

Waarom het belangrijk is: Een door een advocaat beoordeelde overeenkomst kan je helpen kostbare geschillen te vermijden.

Hoe start je een private label merk?

Private labeling vereenvoudigt productontwikkeling en laat je focussen op waar retailers het beste in zijn: een merk bouwen, producten marketen en verbinding maken met klanten.

1. Kies je producten en fabrikant

Beslis eerst welke producten je wilt verkopen. Je kunt je niche vinden door je interesses te overwegen en huidige marktvraag te onderzoeken binnen categorieën waar je gepassioneerd over bent.

Maandelijks zoekvolume (MSV) kan je helpen begrijpen of klanten actief naar een product zoeken. Een hoge MSV garandeert geen verkopen, maar kan veel vraag naar je product aangeven. Keyword onderzoek tools zoals Google Keyword Planner en Ahrefs kunnen je helpen zoektrends te ontdekken.

Zodra je een idee hebt van de productcategorie die je wilt nastreven, begin je met het onderzoeken van fabrikanten die private labeling aanbieden. Fabrikanten zijn experts in hun categorie en kunnen je helpen bepalen wat voor soort product je wilt creëren.

Stel je wilt een huidverzorgingslijn starten. Je fabrikant kan je adviseren om te beginnen met een moisturizer (die goedkoper te produceren is) voordat je een vitamine C serum lanceert. Je productkeuzes hangen ook af van je doelmarkt: hebben ze het budget voor dure hero-ingrediënten zoals ceramiden en peptiden? Hebben ze te maken met acne of rimpels? Je wilt ook de nieuwste trends meewegen, die je kunt ontdekken door keyword onderzoek, industrierapporten en social listening.

2. Test je producten grondig

Test altijd producten voordat je ze te koop aanbiedt. Hoewel artikelen er perfect uit kunnen zien in fabrikantcatalogi of showrooms, kunnen de werkelijke producten aanzienlijk verschillen. Bestel monsters en evalueer ze zorgvuldig; net zoals je kleding zou passen voordat je het koopt, test je producten voordat je je vastlegt aan grote bestellingen. Kwaliteitstesten helpt ervoor te zorgen dat producten voldoen aan je standaarden en de verwachtingen van je klanten zullen vervullen.

3. Creëer je online winkel

Bouw je online winkel op Shopify, beginnend met een gratis proefperiode en professionele website thema's. Breid vervolgens je bereik uit door verkoopkanalen in te stellen op platforms zoals Instagram en TikTok.

Bezoek de Shopify App Store om tools te vinden voor het beheren van je private label bedrijf. Veel leveranciers-apps integreren direct met je winkel om orderafhandeling, verzending en voorraadbeheer te automatiseren.

4. Voeg je producten toe

Shopify's backend maakt het toevoegen van een nieuw product aan je online winkel heel eenvoudig. Volg deze marketingpraktijken bij het toevoegen van producten:

• Schrijf overtuigende productbeschrijvingen. Focus op klantvoordelen, niet alleen op productkenmerken. Hoewel technische details belangrijk zijn, willen klanten weten hoe producten hun leven zullen verbeteren.
• Gebruik hoogwaardige productfoto's. Online shoppers vertrouwen volledig op foto's om artikelen te evalueren. Overweeg welke afbeeldingen je nodig zou hebben om een aankoopbeslissing te nemen zonder je producten in persoon te zien. Veel fabrikanten kunnen professionele productfotografie leveren.

5. Breng je producten aan de man

Zodra je winkel klaar is, focus je op het opbouwen van bewustzijn en het aantrekken van verkeer. Begin met betaalde advertenties op Google, Facebook en Instagram om je merk te promoten en concurrentstrategieën te onderzoeken. Naarmate je siteverkeer groeit, breid je marketing uit met:

• E-mailmarketing campagnes
• Social media content
• Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
• Klant loyaliteitsprogramma's

Start je private label merk

Het starten van een private label merk vereenvoudigt productontwikkeling: vaak een grote hindernis voor ondernemers. Creëer je online winkel, bouw je publiek op en werk vervolgens samen met productie-experts om unieke producten te ontwerpen waar je klanten van zullen houden.

Klaar om je bedrijf te starten? Creëer vandaag je website, of leer meer over Shopify's tools voor online en persoonlijke verkoop.