Beyaz Etiket Nedir?

Dünyanın en ikonik markalarından bazıları, düşündüğünüz kadar benzersiz olmayan ürünler satıyor. Markalı ürünlerinden bir kısmı, aslında farklı markaların kendi isimleriyle satması için jenerik ürünler üreten bir dış şirket tarafından imal edilmiş olabilir.

Bu yaygın olarak bilinen iş modeli "beyaz etiketleme" olarak adlandırılıyor ve birçok tüketici ürün kategorisinde kullanılmakta.

Beyaz etiket nedir?

Beyaz etiket, genel ürünlerin üretilmesi ve bunların birden fazla marka adı altında satılması sürecini ifade eder. Beyaz etiketli ürünler farklı logolara, markalamaya, ambalajlara ve fiyatlara sahip olabilir, ancak temel yapıları aynıdır.

İşletmeler, beyaz etiketli ürünlerini perakende mağazaları, e-ticaret platformları ve doğrudan tüketiciye satış modelleri gibi çeşitli kanallar aracılığıyla satar. Bu ürünler, markaların geniş dağıtım ağlarına ihtiyaç duymadan farklı müşteri segmentlerine ulaşmalarına yardımcı olur.

Beyaz etiket üreticileri, ürünün dış yüzeyine bir marka logosu veya grafik uygulama gibi sınırlı ürün özelleştirme seçenekleri sunabilir. Ayrıca, toptan siparişler için perakendecilere indirimler de sağlayabilirler. Talep üzerine baskı yapan şirketler gibi diğer beyaz etiket hizmetleri, satın alma sonrasında ürünleri doğrudan tüketicilere gönderir.

Beyaz etiketli ürünleri kimler kullanır?

Çeşitli sektörlerde birçok şirket, beyaz etiketli ürünleri hızlı ve ekonomik bir şekilde ürün sunmak için kullanır. Bu sayede, ürün geliştirme veya üretim için önemli bir yatırım yapmadan farklı pazarlarda rekabete dahil olabilirler.

Beyaz etiketleme, verimliliği nedeniyle birçok sektörde yaygındır. Üretimin karmaşık olduğu sektörlerde ve markalama ile pazarlamanın tüketici kararlarını belirlediği pazarlarda popülerdir.

Beyaz etiket ürünlerini kullanan bazı önemli sektörler şunlardır:

• Gıda ve içecek: Marketler, kendi markalı ürünlerini sunar. Walmart ve Costco gibi perakendeciler, kendi markaları altında uygun fiyatlı kaliteli ürünler sunmak için beyaz etiketli ürünlerine güvenirler.
• Cilt bakımı: Birçok güzellik markası, ürünleri özel üreticilerden temin eder, ardından bunları yeniden markalayarak çeşitli isimler altında satar. Hem yeni hem de köklü markalar, pazara hızlı bir giriş yapmak için beyaz etiketli ürünler kullanır.
• Moda ve giyim: Perakendeciler, kendi tasarım veya üretim süreçlerine ihtiyaç duymadan çeşitli giysi ve aksesuarlar sunabilir. Bu yaklaşım, Zara ve H&M gibi markaların moda trendlerine uyum sağlamasına ve ürün yelpazelerini genişletmelerine olanak tanır.
• Ev ve kişisel bakım: Temizlik malzemeleri, kişisel hijyen ve ev ürünlerinde çok sayıda beyaz etiketleme mevcuttur. Beyaz etiketleme, Target ve Amazon gibi perakendecilerin, tüketicilere ulusal markalardan daha düşük fiyatlarla geniş bir ürün yelpazesi sunmasına olanak tanır.

Beyaz etiket örnekleri

Beyaz etiket markalamasını birçok sektörde bulabilirsiniz. Moda sektöründen teknolojiye, üreticiler tarafından üretilip toplu olarak satılan ürünler, birçok perakendeci tarafından markalanmakta ve tanıtılmaktadır.

Kahve

Kahve endüstrisi, beyaz etiketlemenin gerçek bir örneğini sunuyor. Birçok büyük ölçekli kahve üreticisi, endüstriyel tesislerde çekirdekleri kavurmakta ve bu çekirdeklerin her birini perakendecilere göndermektedir.

Bu perakendecilerin bazıları, ürünleri çevrimiçi işletmeler aracılığıyla satmaktadır. Diğerleri ise çekirdekleri yerel kahvecilerde öğütmekte ve kavurmaktadır. Kahve, tüketicilere özel bir ürün olarak sunulmakta, ancak hepsi aynı beyaz etiket üreticisinden gelmektedir.

Cilt bakımı

Cilt bakımı, beyaz etiketli markaların yaygın olduğu bir diğer sektördür. Nemlendiriciler, serumlar ve diğer cilt bakım ürünleri, tek bir üretici tarafından üretilmekte ve ardından çeşitli cilt bakım şirketleri tarafından farklı ambalaj ve markalarla satılmaktadır. Cilt bakım şirketleri, tedarikçileriyle olan ilişkilerine bağlı olarak, ürünlerini farklılaştırmak için benzersiz bir içerik ekleyebilir, ancak temel formül aynı kalır.

Benzer şekilde, birçok kozmetik markası, makyaj ürünleri için beyaz etiket üreticilerini kullanarak geniş bir renk ve formül yelpazesi sunar, kapsamlı araştırma ve geliştirme veya üretim tesislerine yatırım yapmadan bu çeşitliliği sağlar.

Yazılım

Beyaz etiket yazılımı, teknoloji endüstrisinde yaygın bir uygulamadır. Şirketler, üçüncü taraf programcılar tarafından yapılan bir yazılım uygulamasına kendi markalarını ekleyerek bunu kendi ürünleri olarak satar.

Bu durum, özellikle SaaS (hizmet olarak yazılım) endüstrisinde yaygındır; burada temel özellikler tek bir şirket tarafından geliştirilmekte, ardından yeniden markalanarak ve ek özellikler veya hizmetler eklenerek çeşitli diğer şirketler tarafından satılmaktadır.

Beyaz etiketlemenin avantajları

Beyaz etiket markalaması, üreticiler ve satıcılar için avantajlar sunar. Her biri kendi uzmanlık alanına (ürün üretimi, ürün pazarlaması) odaklanabilir ve diğerinin uzmanlığından yararlanabilir.

Beyaz etiket modelinin başlıca avantajları şunlardır:

• Düşük giriş engeli. Satıcılar, niş bir ürünün üretim ayrıntılarını bilmeden yeni pazarlara kolayca girebilir.
• Birim başına daha düşük maliyet. Beyaz etiket üreticisi, büyük üretim serileri ile birim maliyetlerini düşürebilir ve birçok perakendeciye toplu olarak satış yapabilir.
• Artan ürün çekiciliği. Jenerik bir ürün işlevsel olabilir, ancak markalanması ürünün algılanan değerini arttırabilir.
• Tutarlı kalite kontrol: Beyaz etiket üreticileri genellikle kurulu kalite güvence süreçlerine sahiptir, bu da farklı markalar arasında tutarlı ürün kalitesi sağlar.
• Pazara uyum sağlama: Beyaz etiketleme, markaların tüketici trendlerine ve değişen ekonomik koşullara hızlı şekilde uyum sağlamasına olanak tanır ve dağıtım ölçek ekonomilerinden faydalanmalarını sağlar.

Beyaz etiketleme ne zaman iyi bir fikirdir?

Beyaz etiket şirketleri, mevcut bir ürün etrafında ürün geliştirmeye yatırım yapmadan bir marka oluşturabilir. Bu da yüksek üretim maliyetlerini atlayarak doğrudan bir çevrimiçi mağaza kurmaya veya sosyal medyada satış yapmaya geçmeleri anlamına gelir.

Beyaz etiketli ürünler satmak aşağıdaki durumlarda iyi bir seçenek olabilir:

• Trend olan bir ürünü satmak istiyorsanız
• Hızlıca bir iş kurmak istiyorsanız
• Düşük başlangıç yatırımıyla bir marka oluşturmak istiyorsanız
• Perakende mağazanıza markalı bir ürün serisi eklemek istiyorsanız
• Güçlü bir pazar konumundan yararlanmak istiyorsanız
• Blogunuzu veya sosyal medya hesaplarınızı markalı ürünlerle gelir kaynağına dönüştürmek istiyorsanız

Beyaz etiketlemenin dezavantajları nelerdir?

Diğer markaların sizinle aynı ürünü satıyor olması, beyaz etiketlemenin dezavantajlarından biri olan fiyat rekabetini beraberinde getirir. Ürünleri farklılaştıracak çok az şey olabilir; bu da satıcıların tüketicileri kazanmak için kâr marjını mümkün olduğunca düşürmesine neden olan fiyat savaşlarına yol açabilir.

Bu zorluk, ambalajlama ve markalama için de geçerlidir. Beyaz etiket satıcıları, ilgi çekici ambalaj tasarımları oluştururken “copycatting” olarak bilinen, yerleşik markalara aşırı benzeyen tasarımlar yapmaktan kaçınmalıdır. Bu tür tasarımlar bazı durumlarda yasal sorunlara neden olabilir.

Verimli olmasına rağmen, beyaz etiketleme aynı zamanda kısıtlayıcı bir perakende modelidir. Beyaz etiket satıcıları, beyaz etiket tedarikçileri tarafından belirlenen kısıtlamalar içinde çalışmak zorundadır; bu da genellikle ürünleri tamamen özelleştirme opsiyonunun sınırlı olduğu anlamına gelir. Daha kapsamlı özelleştirme için, perakendeciler özel etiketli ürünler sipariş ederler.

Beyaz etiket vs. özel etiket

Özel etiket, beyaz etiketlemeye benzer bir üretim yöntemidir, ancak daha detaylı bir ürün özelleştirmesine olanak tanır. Özel etiketli ürün üreticileri, belirli perakendeciler için benzersiz ürünler üretmek üzere özel tarifler, formüller ve tasarımlar sunabilir.

Benzerlikler

Özünde, özel etiketleme ve beyaz etiketleme aynı iş modelini kullanır. Üçüncü taraf bir üretici, bir perakendeci için bir ürün üretir ve perakendeci bunu özel bir marka altında müşteriye satar.

Çoğu durumda, üretici ürünü perakendecinin markası ve özelleştirmeleri ile gönderir, böylece perakendeciler markalama, pazarlama ve müşteri ilişkilerini sürdürmeye odaklanabilir.

Farklılıklar

Beyaz etiketli ürünler genellikle markalama dışında aynı olan ürünlerdir; oysa özel etiket ürünleri, perakendecinin detaylandırmasına göre kendine has bir hal alır. Örneğin, bir perakendeci cilt bakım ürünü için bir içerik listesi veya bir giysi için malzeme ve renk talepleri sunabilir. Bu ekstra detay seviyesi, özel etiket ürünlerini farklı kılar.

Ancak, daha yüksek bir özelleştirme seviyesi maliyetle birlikte gelir. Üreticinin, perakendecinin gereksinimlerini karşılamak için üretim süreçlerini ayarlaması gerekir. Sonuç olarak, özel etiketleme genellikle beyaz etiketlemeden daha pahalıdır (bu maliyet, daha yüksek perakende fiyatları belirleyerek karşılanabilir).

Boş bir tuval

Beyaz etiket, perakendecilerin belli ürünler üzerine kendi markalarını koymalarına olanak tanıyan güçlü bir iş modelidir. Düşük giriş engeli sunar ve başkalarının üretim kaynaklarından yararlanmaya olanak tanır.

Fiyat savaşlarından kaçınabilir ve rakiplerden önce müşterilere ulaşabilirseniz, beyaz etiketleme, başarılı bir perakende işi kurmanın stratejisi olabilir.