互联网用户的耐心比以往任何时候都低。
70%的消费者坦言，页面只要多转一秒他们就会立刻中止支付。
颜值再高、内容再炸，一旦慢了就是成交杀手；商家应该把0.5秒拆成毫秒去抢，提速一瞬间转化率直接抬升。
下面给你全套压箱底的提速招式和工具，让每一次加载都变成收钱信号。
什么是网站速度优化？
网站速度优化是提高页面加载速度的策略。也称为网站性能优化，其目标是让你的电商商店尽可能快地加载——在潜在客户对在线体验感到沮丧并关闭浏览器标签页之前。
有两个关键指标用于衡量速度：
- 首次内容绘制（First Contentful Paint），正如谷歌解释的那样，衡量用户导航到页面后，浏览器渲染第一块DOM内容所需的时间。
- 首字节时间（Time to First Byte），衡量托管网站的服务器响应用户浏览器所需的时间。
为什么速度优化很重要？
你的网站越快，吸引客户的能力就越强——包括那些放弃了较慢竞争对手网站的客户。
谷歌建议电商网站的页面加载速度应为两秒。但一般来说，速度越快越好。来自Semrush的研究发现，如果页面加载超过三秒，跳出率几乎会增加三倍。
例如，如果你的商店平均订单价值为60美元，每天有5000名访客，那么网站速度延迟一秒可能会让你每天损失9000美元。
加载缓慢的网站还会对你的搜索可见性和SEO排名产生负面影响。谷歌，作为全球最大的搜索引擎，优先考虑在搜索结果中具有强大核心网页指标（即网站性能）的网站。
此外，如果你在付费搜索上投资作为客户获取渠道，缓慢的落地页面会降低你的谷歌广告质量评分——这意味着每次点击的成本更高。在客户获取和广告成本在大多数行业中不成比例地增加的情况下，这是一个昂贵的问题。
影响网站速度的因素
你的电商平台
业务要提速，先选能把“快”写进底层的平台。作为用户，你有权要求平台方持续优化后端，让HTML标记在用户浏览器里瞬间完成渲染。
渲染速度取决于电商基础设施。我们的Storefront Renderer（SFR）专为“毫秒级”响应而生；正因此，Shopify商店全球加载最快*，平均比其他平台快1.8倍。
若平台本身不把速度当核心，再精细的微调也难起波澜。93%的Shopify店铺已达“快速”标准，比例居所有主流平台之首；有了这一基础，你再落地下列优化项，即可把“快”做到极致。
托管
你的电商托管服务和基础设施可以影响你的电商网站性能——尤其是在高流量和高交易日。
在研究托管平台要求时，注意以下几点：
- 在季节性促销期间扩展时的内存或带宽限制
- 预计流量和高峰用户负载，以避免因访客突然激增而导致崩溃
此外，务必选一个能让你“零服务器”省心运营的平台。DTC零售商常年在IT基建上烧钱，且费用逐年水涨船高。我们替你把所有Shopify方案都托管在自有服务器上——速度与稳定性久经全球头部零售商验证。
大促开始前，记得让电商平台帮你提前演练，应对流量与订单的瞬时暴涨。
网站宕机谁都头疼，对一家市值50亿澳元的企业而言，若在全年最大档口掉链子更是灾难。JB Hi-Fi就曾在黑五网一因故障停摆两小时。“知名零售商一旦挂网，全国皆知，既伤客也伤牌，”JB Hi-Fi工程总经理克里斯·朗(Chris Lang)说，“我们必须全力避免。”
迁至Shopify后，JB Hi-Fi在线流量黑五网一近乎翻倍，却零性能故障，销售额直接刷新纪录。依托我们的云基建，Shopify整体可用率99.98%，店铺前端加载速度比其他SaaS平台快2.97倍。
网站架构
电商网站往往用多套架构把信息推给用户和浏览器，规模一大就容易盘根错节。Shopify数据科学经理哈维尔·莫雷诺（Javier Moreno）提醒：“品牌越成长、越复杂，网站就越花哨；除非你死盯速度，否则这些花哨只会把网站拖垮。”
为了提高网站速度，一些企业转向无头电商——一种将电商网站的前端与支持它的后端平台分离的概念。
使用我们的商业组件的零售商将此提升到一个新的水平。他们根据需要获取所需的电商技术，而不是通过过多的代码片段来过载浏览器，这些代码片段会对网站速度产生负面影响。
随着网站规模扩大，网站性能会变得更差。图示基础设施、代码膨胀、页面重量、架构、配置、第三方应用和资产大小如何影响页面速度。
过多的第三方应用
若店铺已装逾二十款电商插件，多半并未全部启用；试用后遗忘的插件仍在后台消耗资源，拖累性能。
请开发者清理冗余，再用GTmetrix、PageSpeed Insights或Chrome开发者工具“Network”面板手动复测，刷新即可见请求明细。
每新增插件前，先权衡其业务增益是否盖过速度折损。
经Shopify后台安装的插件，大多把脚本/CSS注入theme.liquid的{{ content_for_header }}，强制在页面任何其他代码前渲染。
Shopify解决方案工程团队负责人贾森·鲍曼（Jason Bowman）解释：“为平衡加载速度与插件价值，我们采用Script Tag API异步载入，避免阻塞；但若脚本直接写入<head>，仍会立即拖慢首屏。”
如何优化网站速度？
- 使用内容分发网络（CDN）
- 不要过度调整主题
- 在分类页面启用快速查看
- 移除不必要的弹出窗口
- 减少主页主图滑块
- 压缩、调整大小和减少图像
- 使用轻量嵌入视频
- 减少重定向和损坏链接
- 启用延迟加载
- 解除浏览器对解析阻塞脚本的阻止
- 使用Google标签管理器组织跟踪
- 小心过多的Liquid循环
- 构建加速移动页面（AMP）
- 禁用移动视频自动播放
- 优化移动结账
1. 使用内容分发网络（CDN）
内容分发网络（CDN）是一组分布在全球的服务器。它通过离访客位置最近的服务器分配内容交付负载，使本地用户体验更快。
随着越来越多的电商网站走向全球，CDN——在Shopify的情况下是双CDN——是平台性能的不可或缺的组成部分。
Shopify自带Cloudflare级全球CDN，一分钱不加收。近年我们把静态资源全收进同一域名，不再跳cdn.shopify.com，浏览器直接走HTTP/3优先级，配合智能懒加载，速度瞬间起飞。Chrome用户体验报告（CrUX）显示，过去一年商店首字节时间（TTFB）砍了35%，地球哪端都快得一致。CDN一箭双雕：提速又省钱。“把牌照、托管、CDN打包给Shopify，立省约10万美元，”Red Dress Boutique老板黛安娜·哈伯（Diana Harbour）说。视觉内容往往是拖速元凶——只要你的图片、JS、CSS稍有变动，Shopify立刻通知CDN刷新，保证用户永远拉到最新、最快的一版。
使用Shopify做到这一点
Shopify商家可以使用asset_url过滤器，自动将版本号附加到我们生成的所有URL。例如，附加到URL末尾的版本号可能如下所示：?v=1384022871。这个过滤器告诉CDN拉取正确的版本。如果没有它，你可能在更改内容后看不到你期望的资产。
此外，如果你在CSS中直接引用内容，URL将是静态的。它也不会携带Shopify自动更新的资产版本。
为了确保自动更新，请将CSS语法更改为包含asset_url过滤器。有关帮助拉取资产的所有URL过滤器的信息，请访问Shopify帮助中心。
2. 不要过度调整主题
外观决定用户是否停留。研究显示，第一印象的94%取决于设计，而这一判断在0.1秒内即告完成。
然而，视觉丰富的主题往往伴随冗余代码与过量图像，拖慢加载。“无需追逐炫目特效，”乔希·斯塔特（Josh Stutt）指出，“应选用结构简洁、加载迅速且导航清晰的主题。仅替换为轻量化主题，我便将客户首页跳出率降低了50%以上。”
“短期提速技巧难以奠定长期性能，”电商服务商Anatta首席执行官兼创始人尼拉夫·谢斯（Nirav Sheth）强调，“唯有从底层主题架构开始优化，才能实现持续的速度优势。”
3. 在分类页面启用快速查看
快速查看弹出窗口直接显示产品——而不是让你访问产品详细页面。
理论上，快速查看应该节省客户的时间，但它实际上可能会妨碍客户在你的电商网站上的体验：
- 它为客户的旅程增加了一步。
- 可能会被意外点击，令用户感到沮丧。
- 可能会被误认为是产品页面。
- 最重要的是，它可能会显著减慢页面加载时间。
快速查看弹出窗口的实现（无论是内置于主题还是来自应用）有时会预加载整个产品页面的信息，以防访客选择快速查看按钮。
但这是一大笔数据需要加载，尤其是在包含20或30个产品缩略图的集合页面上。点击映射——一种基于JavaScript的工具，可以跟踪用户在你的网站页面上滚动或移动光标的位置——可以帮助你查看客户是否在使用快速查看。
Hotjar的点击映射工具。
在你的商店前端产品缩略图上，应该很容易看到是否有快速查看按钮。检查你的主题自定义器，看看是否有启用或禁用此功能的选项。如果你在主题自定义器中没有看到此选项，请检查它是否来自应用。如果是，应该很明显如何将其移除。
如果前两个步骤没有帮助，可能是它已经嵌入到主题中。在这种情况下，你需要开发人员来识别并移除它。找到一个Shopify服务合作伙伴来协助此过程。
使用AJAX在访客点击快速查看弹出按钮后拉取产品信息。或者，将有限的产品信息作为数据属性保存在产品网格项中。然后使用JavaScript动态构建HTML和弹出窗口。
这两种选择都不如移除快速查看选项理想。产品信息仍然需要为每个产品加载。不过，这比下载所有产品图像和链接要好。
4. 移除不必要的弹出窗口
弹出窗口用于显示特别优惠或吸引人们采取客户旅程中的下一步。无论是兑换优惠券还是输入电子邮件地址，弹出窗口都有助于吸引首次访问者并打开未来沟通的大门。
然而，电商弹出窗口需慎用：堆砌闪烁图形既拖慢速度，又分散用户对已优化内容的注意力。
设定弹出窗口使用的参数，以防止网站速度延迟。例如，你可以创建弹出窗口触发器，以便额外的代码不会导致网站加载缓慢。立即在页面加载时显示，例如退出意图或时间延迟弹出窗口。这两种触发器在初始页面加载和弹出窗口加载之间提供了一些缓冲时间。
5. 减少主页主图滑块
巨大的幻灯片放映多个主图图像非常适合展示你的产品。不幸的是，缺点是主图滑块所需的大小和质量可能会增加加载时间——尤其是如果你有四到五张幻灯片。
减少主页幻灯片的数量或完全消除它们。一张高质量、经过深思熟虑的主图图像——带有明确的号召性用语——可以迅速吸引客户，因为大脑处理视觉图像的速度比处理文本快60000倍。
如果你必须使用滑块，请遵循用户体验最佳实践，例如：
- 保持两到三张幻灯片
- 将幻灯片显示为静态内容部分，而不是自动旋转的轮播
- 使用srcset或延迟加载作为通用解决方案
例如，Chubbies以一组精修静图取代传统首页大幅轮播，既保留视觉冲击，又砍掉多余请求。联合创始人汤姆·蒙哥马利（Tom Montgomery）说：“自上线第一天我们就依托Shopify。团队里没有工程师，能把基础设施交给平台专家，让我们专注产品与创意，这一点至关重要。”
Chubbies网站的主页
6. 压缩、调整大小和减少图像
图像通常占网页总重的50%—75%，且随商品增多呈指数级放大：每多一张图，浏览器便多一次HTTP请求。精简画面既提速，也让“少”表达“多”。
Eightvape市场经理亚历克斯·米尔扎伊安（Alex Mirzaian）提醒：“日常批量上新品或发博客时，图往往是随手就传；当成千上万张图堆在服务器里，压缩便成刚需。”
TinyJPG、TinyPNG可在肉眼无损的前提下把文件压到最小。
另须警惕代码中的空<img src=' '>，它会额外冲击服务器；使用CSS精灵图将多枚图标并成一张，即可把多次请求降为一次。
Shopify内置尺寸参数让模板只索取“刚好”的像素，CDN回传文件更小，浏览器也无需二次缩放。
“客户站点卡顿，我们先从图下手，”Loopex Digital联合创始人玛丽亚·哈鲁秋尼扬（Maria Harutyunyan）说，“压缩并瘦身60%后，加载速度立刻改观。”
7. 使用轻量嵌入视频
视频正迅速成为互联网的语言——91%的公司使用视频作为营销工具。但根据它们在你网站上的嵌入方式，可能会导致加载时间的巨大差异。
不仅YouTube的标准嵌入代码会使你的网站变得臃肿——因为一些文件在访客点击播放按钮之前就会被下载——它还使用<iframe>标签，其中视频播放器的宽度和高度是固定的。你的视频不会根据不同设备的屏幕大小进行调整。
解决方案是轻量嵌入，它直接在你的网页上加载视频。当页面最初加载时，网站只嵌入YouTube视频的缩略图。视频播放器本身（以及所有额外的JavaScript）仅在用户点击缩略图时加载。
YouTube缩略图约为15千字节，因此轻量嵌入可以将网页的大小减少近一兆字节。
8. 减少重定向和损坏链接
过多的重定向和损坏链接会对性能产生负面影响，并损害你的SEO排名。
对你的重定向进行一些清理。例如，302重定向表示页面已被临时移动，可能会损害你的SEO。它们还会触发额外的HTTP请求并延迟数据传输。
相反，使用“可缓存重定向”或Shopify内置的重定向功能——默认情况下是301——在你的导航面板内。并且记住：永远不要将URL重定向到本身就是重定向的页面。
图像、CSS和JS文件等页面元素的损坏链接会增加HTTP请求并影响你的网站速度。使用Broken Link Checker等工具将其删除。创建自定义404错误页面将帮助意外输入错误URL的访客。
Shopify商家Gymshark将访问损坏链接的用户引导到其两个最大类别：女士和男士服装。
9. 启用延迟加载
延迟加载是一种技术，可以防止所有内容立即加载到网页上。使用延迟加载的电商网站仅在用户触发某些条件时显示内容。
当用户访问你的电商产品页面时，我们可以看到延迟加载的实际效果。只有在可见部分的内容会立即显示，例如商品的标题、图像和产品描述。支持性内容在用户滚动到该部分下方时显示。用户生成的内容、社交媒体轮播和客户评论都以延迟方式加载，以防止代码在加载时立即向服务器发送过多信息。
GoGoChimp的Chris McCarron为客户的电商商店使用了这一页面速度优化策略：“每个网页上都有惊人的数量的图像在折叠下方。问题在于，网络浏览器会同时下载网页上的每个图像，无论哪些图像是可见的。然而，延迟加载只会在图像可以在浏览器中查看时下载它。”
10. 解除浏览器对解析阻塞脚本的阻止
在浏览器可以向客户显示页面之前，它必须经过一个称为“解析HTML”的过程。但解析阻塞脚本会中断此过程：当浏览器遇到解析阻塞脚本时，它必须停止所有操作，专注于运行该脚本，然后才能继续执行其他操作。
幸运的是，有一个简单的解决方案，只需使用“async”或“defer”属性：
- 解析阻塞：<script src="jquery.js"></script>
- 不解析阻塞：<script src="jquery.js" defer></script>
值得注意的是，JavaScript本身并不会阻止浏览器——而是JavaScript的加载方式决定了它是否阻止浏览器。在对你的代码进行这些更改后，请检查确保你的网站仍然提供相同的期望体验。
11. 使用Google标签管理器组织跟踪
客户数据驱动电商与数字营销，却也可能拖累性能——罪魁祸首正是那些用于统计、转化、目标及重定向的JavaScript追踪标签。
收集数据还会占用开发、IT或营销团队的大量时间与资源。标签管理系统（TMS）如Google Tag Manager可把众多标签合并为一次JavaScript请求；若某标签失效导致故障，也可立即集中移除。
"提速的关键在于调用Shopify API并同步清理Google Tag Manager，"Anatta首席执行官兼创始人尼拉夫·谢斯（Nirav Sheth）在优化美妆电商站点时总结道。
只需一段代码，即可在Google Tag Manager中集中管理Shopify商店的所有标签。
12. 注意过多的Liquid循环
Liquid是一种强大的Shopify编码语言。但在某些情况下，你需要权衡附加好处与权衡之间的关系。
Forloop迭代就是其中之一。Forloop意味着系统必须循环（例如，爬行或搜索）集合中的所有产品，并在寻找特定条件（例如，价格或标签）时发生。
这些功能在某些情况下是有益的——例如输出图像或产品变体。当你在集合页面上有较少的产品时，它们也很有帮助，但要注意对加载时间的影响。
检查你的主题代码，确保你没有多次运行Liquid forloops来查找相同的信息。这可能发生在多个开发人员在一个主题上工作时，可能会重复任务或引入冲突代码。删除这些重复项将使你的页面加载更快。
通常，使用简单的product.options_with_values循环更容易。查看文档以了解我们的模板语言和Liquid循环是如何工作的。
13. 构建加速移动页面（AMP）
加速移动页面（AMP）是一个谷歌赞助的项目，旨在为移动设备重新格式化网站内容。在启用AMP的网站上，谷歌缓存每个页面，并在用户从搜索访问时重新加载。这减少了页面加载时间，使页面停留时间增加两倍，转化率比非AMP页面提高20%。
通过Shopify应用，如AMP、Fire AMP或The AMP App在你的电商商店中实施AMP。每个应用都消除了复杂代码对你的移动网站的干扰，以快速加载页面。
14. 禁用移动视频自动播放
并非所有移动互联网用户都在强网络连接下浏览你的电商网站。也许他们是Allbirds的客户，在徒步旅行时扫描零售商的网站，而他们穿着的鞋子正在崩溃。或者他们是Firebelly Tea的客户，在停车场等孩子放学时订购下一盒茶包。
无论如何，这些人可能会与零售商在其移动网站上用来与潜在客户沟通的视频互动。但自动播放这些视频可能会导致网站速度严重滞后。
移动网络连接需要下载一个大文件，当视频设置为自动播放时。当用静态缩略图和可选按钮触发视频替代时，就不需要通过弱网络连接加载完整文件。访客能够在创纪录的时间内获得他们的第一次有意义的观看。
15. 优化移动结账
在改善移动网站速度时，结账过程常常被忽视。主页、产品和分类页面获得了最多的关注，主要是因为你不希望潜在客户在第一道障碍上跌倒：他们与商店的初次移动互动。
未能将结账过程纳入你的网站速度优化策略，可能会导致更高的弃购率。人们足够自信地选择他们想购买的商品。但如果他们在结账时遇到延迟，他们需要真的很喜欢购物车中的产品才能坚持下去。换句话说，你可能会失去冲动购物者。
Shop Pay使移动购物者能够以创纪录的速度完成结账。根据一项外部研究，使用Shop Pay结账的零售商的移动结账转化率比常规结账高1.91倍。
“如今，大多数顾客都在移动端发现新品；一旦要填表单，我们就失去他们。”Kotn联合创始人本杰明·塞尔（Benjamin Sehl）表示，“在结账环节启用Shop Pay，让最痛苦的步骤变得顺畅，加之它与百万商户生态互通，哪怕首次光临的新客也能一键完成支付。”
Kotn使用Shop Pay提供快速的移动结账体验。
网站速度测试工具
每个速度测试工具使用不同的评分方法，就像每个团队对良好网站速度的定义不同一样。提供“页面加载”时间的工具必须在其结果中选择一个特定的时间标记——如TTFB。
使用这些速度测试来指导你的决策，但保持开放的心态。你必须在提升网站速度与构建优化客户旅程的用户界面之间找到平衡。
Shopify的网页性能仪表板
Shopify的网页性能仪表板是一个强大的工具，旨在帮助电商品牌优化其数字商店。
当页面加载时间和用户体验可能决定销售成败时，该仪表板提供了对商店在三个关键核心网页指标上的性能的宝贵洞察：
- 加载速度
- 交互性
- 视觉稳定性。
该仪表板显示了真实客户在桌面和移动设备上体验商店的情况，基于28天内收集的数据。你可以通过跟踪你的性能排名（从“良好”到“差”）来观察应用程序安装或主题更新等变化如何影响你的指标。
通过可自定义的过滤器和清晰的可视化，商家可以识别改进领域并做出数据驱动的决策，以提高商店性能。优化你的核心网页指标也是提升转化率和商店在搜索结果中可见性的有效方法。
随着Shopify不断发展其基础设施，该仪表板为努力为现代在线购物者提供无缝、快速加载体验的商家提供了重要工具。
Shopify网站速度审计
我们的网站速度审计让你进行竞争性网站速度分析。输入你的网站详细信息和当前托管网站的平台（例如，Adobe Commerce（Magento）、WooCommerce）。该工具将测量各种性能指标，如加载时间、TTFB和相关速度因素。
使用从数百万全球交易收集的数据，该工具将你当前网站的速度指标与在Shopify上的平均或预期性能进行比较。然后，该工具显示比较结果。例如，它可能会显示用户的WooCommerce网站如果托管在Shopify上将会快多少百分比。
Google PageSpeed Insights
PageSpeed Insights是一个谷歌实验室工具，为你提供个性化建议，以改善你的网站性能。它还指出了你网站上减慢页面速度的元素，如CSS和JavaScript。
你甚至可以查看竞争对手的移动网站性能。了解他们网站的问题可以帮助你避免同样的错误。
Google PageSpeed Insights示例报告。
GTMetrix
GTMetrix为你的网站速度打分，从A到F。它合并了Yslow和PageSpeed Insights的数据，提供一个网站性能报告，包括：
- 你的页面加载速度
- 网页指标和Lighthouse分析
- 网站速度优化机会
- 按请求和总字节大小分解的页面组成
GTMetrix的示例网站性能报告。
Pingdom
Pingdom.com将为你的网站性能打分（范围从0%到100%）。它还有一个有用的“瀑布分析”功能，帮助你识别其他主要问题区域。这种逐行评分是一个有用的参考工具。
Pingdom的电商网站示例报告。
优化网站速度，让转化率飙升
必须让团队认同在性能与速度上投入时间和资源。我们所提供的数据与工具，可助你夯实决策依据。
上述优化大多可自助完成；若有做不到的地方，可寻求Shopify合作伙伴的支持，由他们指导如何为Shopify商店提速。
网站速度优化——常见问题
该如何优化网站速度？
- 压缩和调整图像大小。
- 启用延迟加载。
- 减少重定向。
- 修复损坏链接。
- 使用轻量嵌入视频。
- 启用浏览器缓存。
- 移除多余的代码。
为什么我的网站速度如此缓慢？
如果你的网站架构没有优化，网站使用了过多的大文件（包括图像），或者你使用的电商平台没有为速度而构建，你的网站速度可能会很低。
为什么网站速度对电商很重要？
网站速度直接影响在线购物者通过你的商店购买的可能性。研究表明，加载时间在一秒内的网站的转化率比加载时间在五秒内的网站高2.5倍。
什么是SEO优化网站速度？
良好的网站速度应低于两秒，但你的网站越快越好。大多数搜索引擎在其算法中将页面速度视为排名因素。
