Como otimizar seu SEO On-Page

Existem duas maneiras principais das marcas serem descobertas online: pelas redes sociais e por mecanismos de busca. Há cerca de 150 milhões de usuários brasileiros ativos nas redes sociais, e quem usa as plataformas para fazer negócio entende como um perfil completo com conteúdo de qualidade pode atrair clientes. Ainda assim, poucos sabem como otimizar a presença nos mecanismos de busca, facilitando a indexação das páginas do site.

Todos os dias, consumidores usam ferramentas de busca como o Google para fundamentar suas decisões de compra. Aparecer nos resultados neste momento é crucial: se você está no topo da página, provavelmente também estará no topo da mente do consumidor, e melhor posicionado para fazer uma venda. Otimizar seu site para usuários de mecanismos de busca, conhecido como SEO on-page, é uma estratégia de crescimento extremamente valiosa. Veja como fazer isso acontecer.

O que é SEO on-page?

De forma ampla, a otimização para mecanismos de busca (SEO) é o processo de aprimorar sua presença online para direcionar mais tráfego das páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) para seu site, melhorando sua visibilidade e classificação. A parte do SEO que envolve otimizar o conteúdo e o código-fonte de um site é conhecida como SEO on-page (em oposição ao SEO off-page). Em outras palavras, SEO on-page é o trabalho que você investe na revisão e desenvolvimento de suas páginas web.

Existem vários fatores de classificação para SEO on-site, incluindo velocidade de carregamento, conteúdo, URLs, meta tags (código HTML que fornece informações sobre uma página web para mecanismos de busca e visitantes), links e limpeza do código (quão bem o código está estruturado, organizado e escrito). Como essas melhorias ocorrem apenas em seu próprio site, elas estão sob seu controle total (e de sua equipe), e não requerem coordenação com outras empresas.

Qual é a diferença entre SEO on-page e SEO off-page?

SEO off-page refere-se a práticas relacionadas ao SEO que não ocorrem em seu site. A estratégia off-page mais comum é construir backlinks, onde você procura formas de gerar links de outros sites para o seu. Você pode conseguir isso oferecendo pautas para jornalistas ou contribuindo com conteúdo como convidado para outras marcas. Outras estratégias de SEO off-page incluem gerenciar sua presença em sites de negócios locais (também conhecido como SEO local) e sites de avaliação, todas exigindo coordenação com outras empresas ou plataformas.

Considere tanto métodos on-page quanto off-page ao elaborar sua estratégia de SEO. A estratégia de maior prioridade para seu negócio depende de seus esforços de SEO até o momento. Se você é novo no SEO, provavelmente verá os maiores ganhos através de melhorias on-page feitas via edições, o que é mais indicativo para os mecanismos de busca sobre como rastrear seu site.

Por que o SEO on-page é importante?

Imagine seu cliente em potencial caminhando por um grande shopping, procurando um produto como o seu. Ele está com pressa e não tem tempo para olhar em todas as lojas, então vai ao balcão de informações do shopping.

Lá, o atendente consulta um guia de referência interno sobre quais lojas vendem quais produtos. Se um cliente pergunta onde comprar sapatos femininos sofisticados, eles procuram a seção do guia que lista lojas de sapatos femininos e recomendam algumas. Podem até ter anotações sobre promoções atuais ou marcas específicas.

Se sua loja está devidamente categorizada no guia do shopping, você está melhor posicionado para fazer vendas. Se não está, o cliente será direcionado para outro lugar.

Pense no SEO on-page como o equivalente digital de garantir que sua loja esteja listada com precisão no guia de referência e no Google como o atendente do balcão de informações dando recomendações. Com as informações certas, eles podem levar tráfego e, consequentemente, vendas para seu negócio, sem gastos extras com marketing.

Como otimizar seu site para SEO on-page

1. Pesquisa de palavras-chave
2. Otimização de metadados
3. Otimização de conteúdo
4. Otimização de performance
5. Schema

Mecanismos de busca como o Google fornecem diretrizes claras sobre como eles leem seu site e o que valorizam. Embora os fatores exatos de SEO on-page possam mudar ao longo do tempo, o princípio por trás deles permanece o mesmo: demonstrar sobre o que são suas páginas web e torná-las fáceis de usar. Considere os seguintes cinco fatores como seu checklist de SEO on-page:

1. Pesquisa de palavras-chave

Antes de fazer mudanças em seu site, é importante entender o tipo de buscas que você está almejando. O objetivo do SEO é direcionar tráfego, alcançando boas classificações em páginas de resultados relevantes dos mecanismos de busca. No SEO, os termos que os usuários digitam na barra de pesquisa ao fazer consultas são chamados de palavras-chave. O primeiro passo é conduzir uma pesquisa de palavras-chave para determinar termos aplicáveis ao seu negócio.

Existem três passos para uma pesquisa eficaz de palavras-chave:

1. Defina suas páginas. Faça uma lista de todas as páginas em seu site que clientes em potencial possam ter interesse. Isso tipicamente inclui páginas de produtos, páginas de contato e atendimento ao cliente, e sua página inicial, mas não sua página de acesso à conta ou política de privacidade.
2. Investigue termos de busca relevantes. Comece com a forma como você descreveria cada página em poucas palavras, sem termos relacionados à marca. Por exemplo, se você vende uma capa de iPhone à prova d'água chamada The Stone, sua frase inicial é "capa iPhone à prova d'água" e não "the stone". Digite este termo no Google e observe as buscas sugeridas e relacionadas para opções adicionais.
3. Use dados para selecionar uma palavra-chave para cada página. Mecanismos de busca entendem páginas web como se tratassem de assuntos únicos, então escolha uma única palavra-chave primária: ao invés de tentar otimizar sua homepage para "sapatos masculinos de couro", "sapatos sociais masculinos" e "sapatos casuais masculinos", escolha uma única palavra-chave primária como "sapatos sociais masculinos". Baseie sua decisão em uma combinação de volume de busca, dificuldade de classificação e adequação ao que você oferece. Ferramentas de SEO como Ahrefs e SEMRush podem revelar esses dados.

2. Otimização de metadados

Metadados são informações sobre seu site que não aparecem no próprio site, mas são visíveis aos mecanismos de busca via HTML. Você pode editar seus metadados em um CMS como a Shopify. Cada mecanismo de busca lê metadados ligeiramente diferentes, mas os mais importantes para o Google incluem:

• Tag de título. Uma tag de título é um elemento HTML que fornece uma breve descrição do conteúdo da página. Ela aparece na barra de título do navegador e nas SERPs como o título clicável. O Google considera isso como a principal placa na frente da loja para sua página web. Deve ser curta, clara e incluir sua palavra-chave e marca.
• Descrição. Uma tag de descrição (frequentemente chamada de meta descrição) é um elemento HTML fornecendo uma sinopse curta do conteúdo da página. É cerca de três vezes mais longa que uma tag de título e pode ser considerada o equivalente ao slogan sob a placa de sua loja. Embora o Google não avalie tecnicamente meta descrições para classificação, ele as inclui nos resultados de busca abaixo do link azul principal; essas descrições são uma peça importante de copy para os pesquisadores.
• Robots. Robots também é um elemento HTML, mas não aparece no site ou nos mecanismos de busca. Seu propósito é dizer ao Google se deve ou não incluir sua página nos resultados de busca. Se sua meta tag robots contém "noindex", você está instruindo os crawlers dos mecanismos de busca a não indexar a página, significando que ela não será classificada nos resultados de busca.

3. Otimização de conteúdo

Neste contexto, conteúdo refere-se ao conteúdo escrito e visual em uma página web. O objetivo do SEO on-page é mostrar que o conteúdo é relevante, completo e confiável. Existem várias maneiras principais de fazer isso:

• Cabeçalhos. Cabeçalhos, definidos em HTML como <h1>, <h2>, por exemplo, são sinais-chave da relevância de uma página. Certifique-se de que pelo menos um cabeçalho em sua página inclua sua palavra-chave primária, e outros incluam frases relevantes. Tenha cuidado para não exagerar, pois se mais que alguns cabeçalhos contêm a mesma palavra-chave, pode parecer keyword stuffing, ou seja, o uso excessivo de uma palavra-chave para manipular classificações.
• Profundidade do conteúdo. Para cada palavra-chave, mecanismos de busca têm um entendimento geral sobre qual tipo de “resposta” os usuários precisam. É importante que sua página corresponda a essa expectativa. Observe os outros resultados de busca mais bem classificados para sua palavra-chave. Se a contagem de palavras deles é significativamente maior que a sua, você pode precisar adicionar mais conteúdo à sua página.
• E-A-T. O Google cunhou este acrônimo para seu conceito de confiabilidade. Significa especialização, autoridade e confiabilidade. É seu trabalho comunicar como seu site atende a esses padrões. Você pode fazer isso através de biografias de autores dos artigos, certificações de produtos, padrões de segurança, design limpo e mais.

4. Otimização de performance

Mecanismos de busca, e seus usuários, esperam que páginas web carreguem rapidamente e sejam mobile-friendly. Verifique se sua página atende a esses padrões com as próprias ferramentas gratuitas de auditoria do Google: PageSpeed Insights e Teste de Compatibilidade com Dispositivos Móveis.

Os problemas de performance mais comuns para SEO on-page são imagens muito pesadas ou tabelas que não se ajustam a telas móveis.

5. Schema

Schema é uma maneira de classificar as informações em seu site em dados estruturados. Ajuda os mecanismos de busca a mostrar resultados ricos, que mostram mais informações do que apenas um título e descrição. São similares aos metadados porque não aparecem diretamente aos usuários.

O schema mais comum para SEO é o schema de produto, que permite aos mecanismos de busca mostrar preços de produtos, disponibilidade, avaliações e tamanhos diretamente em seus resultados. Isso pode ser adicionado à sua página de produto com código personalizado, através do seu tema ou um app de terceiros.

3 exemplos de SEO on-page eficaz

Os seguintes exemplos aproveitam princípios de SEO on-page para se classificar entre os primeiros nos resultados de busca:

1. Montreal Weights usa nomes de produtos muito específicos, "Set Of 2 Adjustable Dumbbells (5 to 52.5 lbs)", em suas tags de título e H1s para ajudar mecanismos de busca a entender como seus vários produtos diferem.
2. Good Inside compartilha sinais de confiança em sua página inicial, próximo ao topo: as credenciais de sua criadora como doutora, autora bestseller e participação.
3. Headphones.com inclui avaliações em seu schema de produto, uma decisão particularmente importante para consumidores de fones de ouvido de alta qualidade.