Гайд по партнёрскому маркетингу: всё, что нужно знать (2025)

Партнёрский маркетинг превратился в многомиллиардную индустрию, где бренды инвестируют около 12 миллиардов долларов в партнёрства с создателями контента в 2025 году.

Благодаря этому росту бренды и создатели контента продолжают получать выгоду от совместной работы. Бренды получают доступ к мотивированной аудитории блогеров, подкастеров, журналов и инфлюенсеров в социальных сетях. В свою очередь, создатели получают комиссию с продаж или рефералов, что обеспечивает стабильный способ монетизации контента.

Партнёрский маркетинг стал краеугольным камнем стратегии онлайн-бизнеса для создателей контента, предпринимателей и тех, кто ищет гибкий дополнительный заработок. Это руководство объясняет, как стать партнёрским маркетологом и зарабатывать деньги, продвигая товары своей аудитории.

Хотите запустить партнёрскую программу? Вот как привлекать и управлять партнёрами для вашего бизнеса.

Содержание

• Что такое партнёрский маркетинг?
• Как работает партнёрский маркетинг
• 3 типа партнёрского маркетинга
• Плюсы и минусы партнёрского маркетинга
• Кому стоит стать партнёрским маркетологом?
• Как партнёрские маркетологи зарабатывают (и сколько)
• Как начать партнёрский маркетинг за 4 шага
• Как присоединиться к партнёрской программе Shopify
• Тренды партнёрского маркетинга на 2025 год
• 10 советов для успеха в партнёрском маркетинге
• Примеры партнёрских программ
• Ошибки партнёрского маркетинга, которых следует избегать
• Часто задаваемые вопросы о партнёрском маркетинге

Что такое партнёрский маркетинг?

Партнёрский маркетинг — это стратегия эффективного маркетинга, где партнёры получают комиссию за продвижение товаров или услуг. Когда кто-то совершает покупку по уникальной партнёрской ссылке, партнёр получает вознаграждение от продвигаемого бренда. Большинство программ платят за продажи, но некоторые вознаграждают за регистрацию пробных версий, загрузку приложений или другие ценные действия.

Как работает партнёрский маркетинг

Партнёрские программы работают, позволяя частным лицам или компаниям продвигать и продавать товары или услуги другой компании в обмен на комиссию с каждой продажи. Большинство партнёрских программ бесплатны для участия.

Партнёр получает комиссию каждый раз, когда кто-то совершает покупку по уникальной партнёрской ссылке, связанной с их рекомендацией.

Вот как работает партнёрский маркетинг на высоком уровне:

1. Партнёр продвигает партнёрскую ссылку посетителям сайта, читателям блога или социальной сети.
2. Представитель аудитории кликает по ссылке.
3. Представитель аудитории совершает покупку.
4. Партнёрская сеть записывает транзакцию.
5. Партнёр получает комиссию.

Размеры комиссии за партнёрские продажи варьируются в зависимости от товара и отрасли, а также договорённостей между партнёром и брендом.

Недорогие товары большого объёма в нишах вроде кормов для животных или средств по уходу за кожей могут приносить партнёру 5% с каждой продажи. Высокодоходные партнёрские программы в сферах финансов и программного обеспечения могут предлагать партнёрам более 20%.

Успешные партнёры могут договариваться об индивидуальных условиях со стратегическими партнёрами для получения ещё более высоких процентов. Некоторые партнёрские программы предоставляют фиксированную ставку за продажу вместо процента.

Социальная коммерция и партнёрский маркетинг

Социальная коммерция изменила способы продвижения товаров партнёрами. Большинство платформ предлагают интегрированные функции покупок, которые позволяют создателям легко включать партнёрские ссылки в контент:

• партнёры Pinterest могут отмечать товары в пинах и получать комиссию с продаж.
• партнёры Instagram могут отмечать товары из магазина партнёра в Instagram и отслеживать продажи через встроенные аналитические инструменты.
• TikTok позволяет создателям с аккаунтами в хорошем состоянии сотрудничать с брендами для продвижения товаров, которые они продают в TikTok Shop.
• Функция отметки товаров на YouTube позволяет создателям с более чем 10 000 подписчиков отмечать партнёрские товары в видео.

Эти интеграции сокращают путь к покупке, позволяя пользователям находить товары и совершать транзакции, не покидая предпочитаемую социальную платформу. Для партнёров это означает более высокие коэффициенты конверсии и больше возможностей для получения комиссии.

Многие бренды теперь отдают приоритет социальной коммерции в стратегиях партнёрского маркетинга, предлагая специальные стимулы для создателей, которые продвигают продажи через эти интегрированные каналы.

Кроссплатформенная интеграция партнёрского маркетинга

Чтобы зарабатывать на партнёрском маркетинге, нужна аудитория людей, которые доверяют вашим рекомендациям. Большинство создателей достигают этого, включая несколько каналов в свою стратегию партнёрского маркетинга: блог, YouTube-канал и профиль в социальных сетях.

Преимущество кроссплатформенной партнёрской стратегии в том, что она отражает современные пути клиентов. Люди могут сначала обнаружить ваш контент через видео в TikTok, затем посетить ваш YouTube-канал и, наконец, прочитать ваш блог для подробного обзора упомянутого партнёрского товара. Каждый из этих каналов поддерживает их на протяжении всего пути покупок.

Тем не менее, последовательность — ключ к созданию аудитории. Регулярные публикации помогают построить репутацию надёжного создателя. Остерегайтесь распыления сил при расширении партнёрских каналов. Если времени мало, рассмотрите инструменты ИИ для контента, чтобы ускорить процесс создания контента.

3 типа партнёрского маркетинга

Партнёрский маркетинг можно разделить на три категории: несвязанный, связанный и вовлеченный.

1. Несвязанный партнёрский маркетинг

Несвязанный партнёрский маркетинг — это когда партнёр является общим рекламодателем или промоутером. Он не связан с партнёрским брендом, товаром, отраслью или нишей и может продвигать широкий спектр партнёрских товаров для разных аудиторий.

Несвязанные партнёрские маркетологи часто используют рекламные кампании с оплатой за клик (PPC) для охвата клиентов в социальных сетях и на страницах результатов поисковых систем.

2. Связанный партнёрский маркетинг

Связанный партнёрский маркетинг — это практика продвижения товаров или услуг, которые релевантны вашей существующей аудитории. Партнёр в этой категории вложил ресурсы в создание подписчиков через ведение блога, YouTube, TikTok или другие виды контент-маркетинга.

Связанные партнёрские маркетологи могут быть инфлюенсерами, что делает их надежным источником для рекомендации товаров.

3. Вовлеченный партнёрский маркетинг

Вовлеченный партнёрский маркетинг относится к созданию контента, который включает партнёрский товар или услугу. Это может быть обзор товара, пошаговое руководство или другой контент, демонстрирующий преимущества товара.

Многие вовлеченные партнёрские маркетологи завоевывают репутацию благодаря надёжным, беспристрастным рекомендациям товаров. Завоевание доверия аудитории — это устойчивый способ для новичков построить партнёрский маркетинговый бизнес.

Плюсы и минусы партнёрского маркетинга

Мировые расходы на партнёрский маркетинг достигли 17 миллиардов долларов в 2024 году. Для создателей это недорогой способ начать бизнес, который может попробовать почти каждый.

Прежде чем погружаться, рассмотрите эти плюсы и минусы партнёрского маркетинга.

Плюсы партнёрского маркетинга

Легко освоить

В партнёрском маркетинге основная цель проста: направлять клиентов к партнёру-ритейлеру. партнёры могут сосредоточить усилия на маркетинге и оставить другие сложные задачи, такие как разработка товаров и выполнение заказов, ритейлеру.

Низкие инвестиции и риск

Присоединение к партнёрской программе обычно ничего не стоит. После создания нишевой аудитории партнёры могут начать зарабатывать, продвигая товар без дополнительных инвестиций. Это может привести к относительно пассивному доходу с партнёрским маркетингом.

Возможность масштабирования

При успехе партнёрский маркетинг может увеличить продажи без необходимости в дополнительных сотрудниках или ресурсах. Партнёры могут представлять новые товары своей аудитории, договариваться о более высоких комиссиях или реинвестировать доходы для расширения охвата.

Минусы партнёрского маркетинга

Требует времени

Вопреки некоторым онлайн-комментариям, партнёрский маркетинг — это не схема быстрого обогащения или пирамида. Рост аудитории и получение влияния требуют времени и преданности. Может потребоваться несколько лет постоянного создания и публикации контента, прежде чем вы получите регулярный доход от партнёрского маркетинга.

Ограниченный контроль

Партнёры должны следовать правилам, установленным партнёрской программой. Это может включать ограничения на то, как можно продвигать товар.

Другое ограничение партнёрского маркетинга — это комиссионная модель маркетинга и доходов. Это означает, что партнёры будут зарабатывать только часть от каждой продажи.

Если вы успешно направляете клиентов к определённой компании, вы можете договориться с ней о лучших комиссиях, бонусах и доступе к более эффективному маркетинговому контенту (например, акциям) для вашей аудитории.

Навигация по правилам конфиденциальности

Партнёрский маркетинг полагается на файлы cookie для атрибуции продаж определённому создателю. Когда пользователь кликает по ссылке, cookie сохраняется на его устройстве. Любые покупки, которые он совершает в течение периода действия cookie программы (например, 30 дней), засчитываются партнёру.

Проблема, однако, в том, что клиенты становятся все более защищенными в отношении своих персональных данных. Такие правила, как GDPR в Европе, гласят, что издатели должны явно получить согласие посетителей сайта перед сбором данных cookie. Хотя Закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии (CCPA) этого не требует, он дает клиентам больше контроля над их данными. Издатели должны облегчить посетителям отказ.

Отказ быстро становится нормой: около половины интернет-пользователей теперь отказываются от отслеживания cookie. В результате многие партнёры упускают комиссию, потому что технология не может атрибутировать продажи определённому создателю.

Кому стоит стать партнёрским маркетологом?

Для новых бизнесов партнёрский маркетинг — это способ зарабатывать с низкими накладными расходами. Для состоявшихся создателей это шанс генерировать дополнительный доход от существующей аудитории или портфолио контента.

Вот четыре признака того, что партнёрский маркетинг может вам подойти:

1. У вас есть доступ к аудитории

Если у вас есть вовлечённая аудитория, вы полностью готовы к использованию партнёрского маркетинга. Это может быть большая общая аудитория или меньшее сообщество преданных любителей и энтузиастов.

Например, подкаст о здоровье может сотрудничать с товарами, соответствующими интересам аудитории, такими как витаминные добавки, приложение для медитации или роскошный матрас.

2. Вы мастер контента

Если у вас есть талант к контент-маркетингу, угождению алгоритмам платформ и охвату большого числа пользователей, партнёрский маркетинг может быть подходящей бизнес-моделью.

Многие партнёрские маркетологи генерируют рефералы, оптимизируя сайт для высокого ранжирования в результатах поисковых систем. Другие — профессионалы в создании вирусного контента для Instagram Reels или YouTube.

3. Вы надёжный эксперт

Если вы — эксперт по ряду нишевых товаров, вы можете использовать свои знания для успеха в партнёрском маркетинге. Создание образовательного контента — мощный способ убедить клиентов перейти на сайты партнёрских маркетинговых партнёров.

4. Вы ведёте рассылку или подкаст

Создатели рассылок и подкастеры имеют уникальные возможности в партнёрском маркетинге. С прямым доступом к вовлечённым подписчикам эти создатели могут интегрировать релевантные рекомендации товаров, которые кажутся естественным продолжением их контента.

Близкая к аудитории природа этих форматов формирует более сильное доверие, часто приводя к более высоким коэффициентам конверсии, чем традиционные платформы социальных сетей.

Как партнёрские маркетологи зарабатывают (и сколько)

Изучая высокооплачиваемые партнёрские программы в 2025 году, вы столкнётесь с различными моделями компенсации. Понимание этих структур оплаты поможет выбрать программы, которые соответствуют вашей контент-стратегии и целевой аудитории.

Модели оплаты партнёров

Партнёрские программы используют разные триггеры для определёния того, когда и сколько платить своим партнёрам:

• Разделение доходов (комиссия за продажу): самая распространённая модель, где вы получаете процент от каждой совершённой покупки. Комиссии обычно варьируются от 5% до 50%, в зависимости от отрасли.
• Стоимость за действие (CPA): вы получаете оплату, когда пользователи выполняют определённые действия, такие как подписка на рассылку, заполнение формы или запрос предложения. Эта модель хорошо работает для генерации лидов в сфере услуг.
• Стоимость за установку (CPI): популярна среди разработчиков приложений и софтверных компаний. Эта модель платит за каждую успешную установку приложения по вашей реферальной ссылке.
• Комиссии по подпискам: всё более популярная модель, где вы получаете повторяющиеся платежи, пока перенаправленные клиенты поддерживают свои подписки. Идеально для программного обеспечения как услуги (SaaS) и членством где-либо.
• Гибридные модели: многие программы теперь сочетают несколько типов оплаты, например, фиксированную плату за лид плюс процент от продаж, обеспечивая более стабильный доход для партнёров.
• Многоуровневые комиссии: программы, которые увеличивают вашу комиссионную ставку при достижении определённых показателей производительности, награждая эффективных партнёров.

Большинство партнёрских программ всё ещё используют атрибуцию последнего клика, что означает, что партнёр, который привел финальный клик перед покупкой, получает полную комиссию. Однако набирают популярность модели мультитач-атрибуции, которые признают различных партнёров, которые повлияли на решение о покупке.

Сколько могут зарабатывать партнёрские маркетологи в 2025 году?

Хотя новички могут начать зарабатывать несколько сотен долларов в месяц с правильной стратегией, опытные партнёры сообщают о гораздо более высоких доходах:

• Начальный уровень (0–1 год): 500–2000 долларов в месяц
• Средний уровень (1–3 года): 2000–10 000 долларов в месяц
• Опытный уровень (3+ года): 10 000–50 000+ долларов в месяц

По данным компании по программному обеспечению для компенсации Payscale, средняя годовая зарплата партнёрского маркетолога составляет примерно 56 000 долларов на начало 2025 года, основываясь на более чем 8000 профилей зарплат. Однако эта цифра не учитывает лучших зарабатывающих, которые значительно превышают этот средний показатель. Самые высокие заработки составляют около 77 000 долларов в год.

Ваш собственный потенциал заработка в партнёрском маркетинге зависит от нескольких факторов:

• Размер и вовлечённость аудитории: хотя большие аудитории обычно приводят к большему числу конверсий, меньшие, но высоко вовлечённые, аудитории могут генерировать существенный доход.
• Выбор ниши: высококомиссионные отрасли, такие как финансы и программное обеспечение, обычно предлагают лучший потенциал заработка, чем розничная торговля или мода.
• Качество контента: подробные обзоры, руководства и сравнительный контент обычно конвертируют лучше, чем базовые промо.
• Стратегия продвижения: мультиканальные подходы (сочетающие сайт, email-рассылку и социальные сети) обычно превосходят одноканальные стратегии.

Самые успешные партнёрские маркетологи сосредотачиваются на построении доверия со своей аудиторией, а не на максимизации краткосрочных комиссий. Этот подход приводит к более высоким коэффициентам конверсии и более устойчивому доходу в будущем.

Диверсификация потоков партнёрского дохода

Несмотря на преимущества запуска партнёрского маркетингового бизнеса, недостатки могут сделать его рискованной бизнес-моделью. Вы зависите от правил партнёрской сети. Когда партнёрская программа Amazon сократила комиссии для определённых категорий товаров до 60%, например, создатели увидели драматические сокращения доходов с небольшим предупреждением.

Сбалансируйте риск, диверсифицируя партнёрский доход другими потоками доходов. Популярные потоки доходов, подходящие для партнёрских маркетологов, включают:

• Продажа товаров: дропшиппинг и печать по требованию (POD) — популярные бизнес-модели для создателей, поскольку вам не нужно хранить или поставлять инвентарь. Откройте интернет-магазин, подключите партнёра по дропшиппингу или POD и начните продвигать товары своей аудитории.
• Продажа цифровых товаров: онлайн-курсы, семинары и электронные книги — отличные потоки пассивного дохода для партнёров. Опирайтесь на свои навыки и знания, а затем упакуйте их в цифровой товар, который можно создать один раз и продавать вечно.
• Спонсорский контент похож на органический контент в вашем блоге или аккаунте в социальных сетях, но в такой платной рекламе бренд платит издателям за разговор об их товарах.
• Пользовательский контент (UGC): если у вас нет огромной аудитории, но есть талант к созданию отличного контента, продавайте свои услуги по созданию контента. Бренды платят за короткие видео и фотографии товаров, которые выглядят так, будто их сделал клиент.
• Медийная реклама: сети вроде Google AdSense показывают динамическую рекламу на вашем сайте. Сколько вы зарабатываете за каждые 1000 просмотров — зависит от вашей отрасли и того, где находятся большинство посетителей вашего сайта.

Как начать партнёрский маркетинг за 4 шага

Партнёрский маркетинг — отличная бизнес-возможность, поскольку вы можете начать без денег.

Вот план электронной коммерции для запуска вашего партнёрского маркетингового бизнеса:

1. Выберите канал и формат

Первый шаг к тому, чтобы стать партнёром — выбор маркетингового канала для охвата аудитории и типа контента для создания на этом канале.

Распространённые каналы партнёрского маркетинга включают:

• Органический поиск
• Email
• Instagram
• TikTok
• YouTube

Популярные форматы контента включают:

• Обзоры товаров
• Списки «лучших» товаров
• Рекомендации товаров
• Сравнения товаров
• Лайфстайл-контент

При выборе канала и формата учитывайте платформы, которые вы используете больше всего, и форматы, которые понимаете лучше всего. Начало с знакомого канала может настроить вас на производство высококачественного контента, что приведет к более вовлечённой аудитории.

Независимо от выбранного пути, аутентичность — ключ в партнёрском маркетинге. Без подлинной связи с аудиторией её конвертация в партнёрские продажи может оказаться сложной.

2. Определите свою нишу

При выборе ниши партнёрские маркетологи обычно следуют одному из двух путей:

1. Они выбирают нишу, которой увлечены.
2. Они выбирают нишу на основе анализа аудитории.

Выбор ниши, в которой вы уже разбираетесь, может помочь выглядеть аутентично и заслужить доверие потенциальных клиентов. Это также помогает оценить, какие товары и бренды продвигать.

Скажем, вы завели блог, когда завели собаку, чтобы документировать свой путь как нового владельца питомца. В этой ситуации имело бы смысл выбрать партнёрскую нишу в сфере ухода за домашними животными. Это позволяет продвигать товары, релевантные вашему контенту и аудитории.

С другой стороны, выбор ниши партнёрского маркетинга на основе анализа аудитории может раскрыть менее конкурентные потенциально прибыльные области. Этот подход может помочь установить присутствие в неосвоенных областях до того, как другие партнёры заметят возможность.

Однако этот метод означает, что вы будете конкурировать с контентом, созданным людьми, которые, вероятно, знают о теме больше вас. Для успеха вам понадобится использовать инструменты партнёрского маркетинга, такие как веб-аналитика и советы социальных сетей для понимания предпочтений аудитории.

3. Найдите партнёрскую программу

Чтобы получать доход как партнёрский маркетолог, товары, которые вы продвигаете, должны быть релевантны вашей аудитории. Неправильный выбор может помешать успеху и подорвать доверие.

Если вы не уверены, где найти товары или бренды для партнёрства, просмотрите сети партнёрского маркетинга, которые размещают сотни программ.

Популярные партнёрские сети включают:

• Impact
• CJ
• ClickBank
• FlexOffers
• LinkConnector
• Awin

Другой вариант — посетить сайты компаний, чтобы узнать, работают ли они с партнёрами. Многие компании предлагают партнёрские программы, такие как Партнёрская программа Shopify.

Более прямой подход — обратиться к владельцу товара, который вам нравится, и спросить, есть ли у них партнёрская программа. Если нет, они могут быть открыты к установлению договорённости, например, предоставлению специального купона для вашей аудитории.

Помните, что партнёрские программы имеют условия обслуживания, которых нужно придерживаться, поэтому всегда читайте мелкий шрифт. Например, ваша партнёрская ссылка обычно будет иметь cookie с определёнными временными рамками, и некоторые программы не разрешают рекламу с оплатой за клик, которая использует название товара или компании.

4. Выберите свой первый товар

При размышлении о товарах или просмотре партнёрских платформ, самый важный критерий — товары, которые вы продвигаете, должны соответствовать вашей нынешней или будущей аудитории.

Спросите себя:

• Найдёт ли моя целевая аудитория этот товар ценным?
• Подходит ли он к моей области экспертизы? Моему бренду?

Также убедитесь, что товар или услуга, которую вы продвигаете, подходит для используемой платформы. Например, домашний декор и одежда могут хорошо работать на визуально насыщенных платформах, таких как Instagram. Однако для более сложных покупок, таких как программное обеспечение, ваши коэффициенты конверсии могут быть выше на платформах, которые позволяют создавать более глубокий контент, например, блог или YouTube.

Как присоединиться к партнёрской программе Shopify

Партнёрская программа Shopify открыта для преподавателей, влиятельных лиц и создателей контента со всего мира. Партнёры Shopify вдохновляют людей начать свой предпринимательский путь с Shopify — или показывают существующим торговцам преимущества перехода их бизнеса на Shopify.

Стать партнёром Shopify можно бесплатно. После принятия в программу вы будете получать комиссию каждый раз, когда торговец Shopify завершает бесплатный пробный период и переходит на полноценный план. Вот что нужно знать о том, как стать партнёром Shopify.

Критерии партнёра

Чтобы рассматриваться для партнёрской программы Shopify, вы должны:

• владеть и управлять сайтом;
• иметь установленную аудиторию;
• создавать оригинальный контент, такой как онлайн-курсы, статьи или видео;
• иметь опыт работы с Shopify или другими платформами электронной коммерции.

Как партнёру, вам также нужно будет соблюдать принципы бренда Shopify, чтобы убедиться, что вы правильно используете брендовые активы.

Процесс подачи заявки

Чтобы стать партнёром Shopify, заполните эту форму заявки. Заполнение займет около пяти минут.

В рамках процесса подачи заявки вам нужно будет принять условия контракта Shopify, которые включают суммы выплат за рефералы по местоположению. Условия также объясняют, как вам будут платить.

Расскажите Shopify, как вы планируете направлять торговцев — создавая обзорный контент, предлагая курсы или разговаривая с существующей аудиторией. После этого вы можете подключить свои промо-каналы к заявке. Добавьте свой сайт, социальные сети, подкаст, рассылку или другие методы охвата потенциальных клиентов.

Если вы ещё не используете Impact (стороннюю платформу управления партнёрами Shopify), вам также нужно будет зарегистрировать аккаунт. Это можно сделать в форме заявки.

Impact

Shopify использует Impact, стороннее программное обеспечение для партнёрского маркетинга, для управления своей партнёрской программой. Партнёры могут генерировать реферальные ссылки и управлять ими через Impact.

Внутри Impact вы найдёте тысячи готовых реферальных URL и креативных активов, которые загрузила команда дизайна Shopify. Каждый актив был протестирован для обеспечения конверсии.

Вы также можете прикреплять партнёрские ссылки к своим активам и добавлять коды отслеживания партнёров, чтобы видеть, какие ссылки работают хорошо. Окно отслеживания cookie Shopify для партнёрских ссылок составляет 30 дней.

После подачи заявки

Shopify рассмотрит вашу заявку и сообщит результат, как правило, в течение трёх-пяти дней.

Если ваша заявка одобрена, вы получите email с подтверждением принятия, а также ссылки на некоторые инструменты, которые помогут начать.

Стратегии успеха для партнёров Shopify

Вот как максимизировать потенциал заработка как партнёр Shopify:

• Создайте свой магазин Shopify: есть ли способ лучше показать своей аудитории возможности Shopify, чем построить магазин, используя платформу электронной коммерции? Например, если вы дополняете партнёрский доход цифровыми товарами, которые учат людей как начать онлайн-бизнес, вы можете использовать Shopify для продажи своего онлайн-курса.
• Персонализируйте рекомендацию: у Shopify есть ряд товаров почти для каждого предпринимателя. Изучите свою аудиторию и используйте ИИ для упоминания функций, которые они, скорее всего, будут использовать. Например, корпоративные бренды могут быть заинтересованы в POS-программном обеспечении, тогда как новые предприниматели могут нуждаться в удобном для новичков конструкторе сайтов.
• Создавайте обучающие видео: Иногда лучший способ совершить партнёрскую продажу — показать, а не рассказать. Проведите аудиторию через то, как использовать функции Shopify, используя партнёрские ссылки для получения комиссии, когда кто-то регистрируется.

Тренды партнёрского маркетинга на 2025 год

Партнёрский маркетинг продолжает быстро развиваться. Вот ключевые тренды партнёрского маркетинга, формирующие индустрию.

ИИ и автоматизация в партнёрском маркетинге

Искусственный интеллект преобразует то, как партнёрские маркетологи создают контент, анализируют производительность и оптимизируют кампании.

Вот некоторые популярные области использования ИИ в партнёрском маркетинге:

• Создание контента: генеративные инструменты ИИ, такие как Shopify Magic, Jasper и ChatGPT, могут помочь создавать письменный текст в масштабе. Это может включать оптимизированные описания товаров, контент блога и подписи в социальных сетях для продвижения партнёрских товаров.
• Перепрофилирование контента: вместо создания нового контента для каждой платформы, на которой вы делитесь партнёрским контентом, используйте инструменты ИИ для перепрофилирования того, что у вас уже есть. Например, вы можете использовать генераторы видео ИИ, такие как Descript, для конвертации видео YouTube в посты блога или TikTok Shorts.
• Анализ аудитории: ИИ может анализировать большие наборы данных для понимания вашей аудитории. Полученные сведения могут помочь персонализировать клиентский опыт, например, предлагая индивидуальные рекомендации на основе страниц сайта, которые они просматривали.
• Оптимизация конверсий: умные партнёры используют ИИ для анализа огромных объёмов данных о производительности, выявляя паттерны, которые люди могут пропустить, для оптимизации партнёрской стратегии и увеличения конверсии.

Мобильно-ориентированные партнёрские стратегии

С продолжающимся доминированием мобильной коммерции успешные партнёры отдают приоритет мобильно-оптимизированному контенту и опыту. Это включает обеспечение быстрого времени загрузки, упрощённых процессов оформления заказа и форматов контента, разработанных специально для мобильного потребления.

Партнёры, которые игнорируют мобильную оптимизацию, видят снижающиеся коэффициенты конверсии, поскольку потребители всё чаще совершают покупки на смартфонах и планшетах, а не на компьютерах или ноутбуках.

Видео и короткий контент

Видеоконтент стал необходимым для партнёрских маркетологов. Популярные платформы коротких видео включают TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. Эти форматы обеспечивают более высокие показатели вовлеченности и позволяют более аутентичные демонстрации товаров.

Успешные партнёры создают «покупаемый» видеоконтент. С покупаемым контентом зрители могут нажимать на товары, представленные в видео, и заказывать их, даже не покидая приложение, что упрощает путь к продаже.

Оптимизация голосового поиска для партнёров

По мере того как голосовые устройства становятся более распространёнными, дальновидные партнёры оптимизируют свой контент для голосового поиска.

Оптимизация голосового поиска требует понимания того, что люди говорят и пишут по-разному. Естественные языковые запросы длиннее. Это означает:

• использование разговорных ключевых слов на основе вопросов в контенте, таких как «Какие кроссовки лучше для бега по пересеченной местности?» в статье, которая собирает лучшие кроссовки для бега;
• структурирование контента сайта для захвата фрагментов функций, используя разметку Schema;
• оптимизацию для локальных запросов голосового поиска, таких как «лучшее место для покупки туристического снаряжения в Москве»;
• добавление раздела FAQ в нижней части статьи для решения вопросов «Люди также спрашивают», как демонстрирует Nerdwallet:

Подходы маркетинга, ориентированные на конфиденциальность

Исследования показывают, что примерно 7 из 10 интернет-пользователей уже предприняли шаги для защиты своей конфиденциальности. Три четверти считают, что технологические компании имеют слишком много контроля над их данными.

Как партнёр, вам нужно учитывать эти опасения — не только для укрепления отношений с аудиторией, но и для соблюдения законов о защите данных.

Вот как может выглядеть подход, ориентированный на конфиденциальность:

• Сбор данных первой стороны. Поскольку многие посетители сайтов отказываются от отслеживания cookie, источники данных первой стороны — лучший способ пролить свет на вашу аудиторию. Используйте викторины, поисковые запросы на сайте и опросы для понимания того, кто ваша аудитория. Анализируйте данные для продвижения партнёрских товаров, которые они, вероятно, купят.
• Будьте прозрачны с партнёрским раскрытием. Онлайн-покупатели становятся все более осторожными к публикациям, в которых криэйтор имеет финансовую заинтересованность. Учитывайте эти опасения, объясняя, как вы анализируете, какие товары продвигать. Например, «я тестирую каждый товар, который рекомендую, и продвигаю его, только если моя аудитория найдет его действительно полезным». Вы даже можете делиться рассказами о том, как вы отклоняли спонсорские посты или партнёрские сделки, которые не подходили вашей аудитории.
• Обеспечьте соответствие данных: Почти 80% мирового населения имеет свои данные, защищённые законами. Ваш партнёрский сайт должен соответствовать этим регуляциям.

Продвинутые модели атрибуции

Прочитать пост в блоге, кликнуть партнёрскую ссылку и купить товар — если бы путь клиента всегда мог быть таким простым!

Реальность такова: онлайн-покупатели обычно прыгают между несколькими каналами в одном решении о покупке. Они могут обнаружить товар в вашем блоге, затем сравнить цены на маркетплейсе, посетить магазин ритейлера и, наконец, завершить транзакцию на сайте бренда. Это делает атрибуцию сложной: как партнёр получает зачёт за продажу?

Большинство партнёрских программ перешли от моделей атрибуции последнего клика (где финальная точка касания получает зачёт) к модели мультитач-атрибуции маркетинга. То есть, если вы знакомите кого-то с товаром, но не закрываете продажу немедленно, вы всё равно получите комиссию.

Сложные инструменты отслеживания партнёров имеют продвинутые модели атрибуции, которые позволяют создателям монетизировать долгосрочное влияние на свою аудиторию вместо простой оптимизации для конверсий последнего клика. Impact (используемый для партнёрской программы Shopify), например, отслеживает покупку клиента через настольные и мобильные устройства для атрибуции продаж партнёрским криэйторам.

Для вас как партнёра это означает больше зачётов за ваше влияние и, в конечном счете, больший потенциал заработка. Плюс, знание того, как ваш контент вписывается в жизненный цикл клиента, даёт вам больше свободы для переговоров о лучших условиях на основе полного воздействия на воронку конверсии.

10 советов для успеха в партнёрском маркетинге

Если вы готовы зарабатывать как партнёрский маркетолог, вот 10 экспертных советов для того, чтобы начать.

1. Выстраивайте доверие

Из всех советов по партнёрскому маркетингу от экспертов один универсален: будьте заслуживающими доверия. Не рискуйте имиджем бренда ради любого партнёра или товара.

Быть заслуживающим доверия означает публиковать честный контент. Если вы обозреваете товар, делитесь своим искренним мнением, основанным на опыте. Чем более вы открыты, тем более аутентичными кажетесь.

Доверие становится более важным в определённых нишах. Например, продвижение онлайн-курса за 1000 долларов требует больше доверия, чем продажа футболки за 20 долларов.

Дезире Оджик, основатель блога о личных финансах Half Banked, предлагает выстраивать доверие, придерживаясь «ограниченного числа партнёров или продвигая только товары, которые вы лично используете». Как говорит Дезире, цитата, «люди доверяли моим рекомендациям канадских финансовых приложений, но я могла бы не быть успешной как партнёр Sephora».

2. Говорите с пользователями товаров и экспертами

Попробуйте взять интверью у людей, которые используют товар или услугу, которую вы продвигаете. Как вариант, создайте контент о бренде товара или изобретателе. Контекстуальный контент может добавить глубину вашим обзорам и создать нарратив для читателей.

3. Создайте руководство по товару

Люди часто ищут практические руководства, такие как «Как экономить деньги на колледж» или «Как украсить прачечную». Предлагая руководство, которое решает проблему искателя и четко подчеркивает ценность товара, ваши рефералы обеспечивают более сильный стимул купить рекомендуемый товар.

4. Создайте email-список

Email-список — эффективный способ оставаться на связи с людьми после того, как они вышли из социальных сетей и закрыли браузер.

Рассмотрите написание и отправку еженедельной рассылки, которая продвигает ваших партнёров, подписчикам. Стремитесь предоставить что-то ценное читателям, например:

• бесплатные загрузки;
• отчёты;
• погружение в вашу жизнь или бизнес;
• развлекательные истории;
• обновления и новости;
• специальные предложения.

Если подписчик отвечает на вашу кампанию email-маркетинга, обязательно взаимодействуйте с ним. Последовательность в частоте и качестве рассылок — ключ. Иногда вы можете продвигать партнёрский товар или два.

Нет строгого правила о том, как часто отправлять промо-письма. Однако избегайте отправки их каждый раз, когда у вас есть акция, поскольку это может показаться спамом и повредить вашей надёжности.

5. Найдите релевантные поисковые термины

Если вы продвигаете товар через пост в блоге, исследуйте ключевые слова, которые кто-то может ввести в поисковую систему, чтобы найти ваш контент. Это можно сделать, используя инструменты исследования ключевых слов, такие как:

• Google Search Console
• Ahrefs
• Keywords Everywhere
• Semrush
• Moz

После того как вы нашли эти фразы, ненавязчиво включите их в партнёрский контент. Подписи в социальных сетях, описания YouTube и заголовки постов блога — всё это места для включения ключевых слов, которые ищет ваша целевая аудитория.

6. Используйте товар

Создание инструкционного или обучающего контента из первых рук — хороший способ поощрить аудиторию попробовать товар самостоятельно.

Например, вы можете создать видео, где демонстрируете товар в обычных жизненных сценариях, или объясняете, как получить максимум от цифрового продукта. Ваш личный опыт может добавить глубины контенту и сделать его более релевантным.

Посты с распаковкой — популярный тип вовлечённого партнёрского маркетинга. Если вы получаете товар по почте, рассмотрите документирование опыта его открытия. Это может создать чувство предвкушения и волнения среди аудитории, делая их более склонными попробовать товар самостоятельно.

7. Установите стратегию распространения

После того как вы написали промо-контент, поделитесь им на своем сайте или платформах социальных сетей. Если у вас есть список подписчиков, вы можете создать кампанию email-маркетинга.

8. Предлагайте скидки или бонусные предложения

Иногда маркетологи продвигают партнёрские программы, предлагая бонусы любому, кто покупает предложение. Например, вы можете дать бесплатную электронную книгу любому подписчику, который совершает покупку.

Такие акции поощряют клиентов покупать, делая привлекательнее сделку. Они особенно убедительны, если бонус, который вы предлагаете, — это то, что вы обычно продаете, потому что покупатели могут оценить его стоимость.

Например, Talking Shrimp — партнёр онлайн-предпринимательского курса B-School. Он предлагает бонусный доступ к собственному контенту по копирайтингу, который, вероятно, будет интересен подписчикам B-school.

9. Соблюдайте закон

Всегда сообщайте, когда контент содержит партнёрские ссылки. Это может помочь построить доверие. Если вам нужна помощь в выяснении того, какой язык использовать в отказе от ответственности, проконсультируйтесь с юристом.

10. Рассмотрите этические соображения и соответствие

Помимо юридических требований, этичный партнёрский маркетинг строит долгосрочное доверие с аудиторией. Будьте прозрачны о потенциальных предвзятостях, продвигайте только товары, в которые искренне верите, и уважайте конфиденциальность пользователей в своих маркетинговых практиках. Оставайтесь в курсе отраслевых стандартов и специфических для платформы принципов, которые продолжают развиваться по мере роста партнёрского маркетинга.

Примеры партнёрских программ

Взгляните на лучшие партнёрские программы в 2025 году, чтобы понять различные модели выплат, а также товары и услуги, которые вы можете продвигать.

Shopify

Партнёрская программа Shopify — это сообщество предпринимателей, преподавателей, инфлюенсеров и создателей контента, которые направляют клиентов в Shopify. Присоединение к партнёрской программе бесплатно. Всё, что нужно сделать, — это подать заявку.

После одобрения партнёры получают уникальную ссылку для обмена со своей аудиторией. Каждый раз, когда кто-то регистрируется, используя эту ссылку, партнёр получает доход.

В среднем партнёры Shopify зарабатывают 58 долларов за каждого пользователя, который регистрируется на платный план Shopify. Потенциал заработка не ограничен и полностью зависит от успеха вашей маркетинговой стратегии.

Эзра Файрстоун из Smart Marketer считает партнёрскую программу Shopify одной из самых доступных, с которыми он сталкивался за более чем десятилетие цифрового маркетинга. «Shopify облегчил мне продвижение товара, зарабатывание денег и предоставление ценности моему сообществу», — говорит он.

Многие партнёры Shopify используют социальные сети для продвижения партнёрских ссылок, создавая увлекательные YouTube-видео о том, как использовать Shopify, или короткие видео для TikTok, показывающие достигнутые торговцами Shopify успехи. Другие создают длинный образовательный контент, такой как онлайн-курсы, которые ведут новых предпринимателей от первоначальной бизнес-идеи до первой продажи и далее.

Healthish

Ритейлер бутылок для воды Healthish использовал партнёрский маркетинг для построения миллионного бренда. Он сотрудничал с партнёрами Instagram для осведомления о запуске своего ключевого товара, бутылки WB-1.

Партнёрская программа Healthish продолжает работать с аккаунтами инфлюенсеров со 100 000 подписчиков или более. Она работает с около 300 создателями контента в месяц, масштабируя продажи.

Amazon Associates

Amazon Associates — одна из крупнейших партнёрских программ в мире, позволяющая сторонним издателям монетизировать обширный каталог товаров Amazon. Комиссии варьируются по категориям товаров, обычно от 1% до 10%. Благодаря универсальному охвату Amazon и сильной репутации бренда партнёры Amazon часто наслаждаются более высокими, чем в среднем, коэффициентами конверсии для своих продвигаемых ссылок.

Juice Beauty

Juice Beauty — бренд по уходу за кожей из Калифорнии, который предлагает партнёрскую программу через Rakuten. Комиссионные ставки начинаются с 6% со всех продаж, и партнёрам предоставляются специальные сделки и скидки. Juice Beauty не взимает никаких заявочных или членских взносов с партнёров.

EcoFlow

EcoFlow — бренд умных солнечных решений. Он производит различные товары, включая портативные кондиционеры и генераторы. Компания работает с двумя разными партнёрскими программами и предлагает 5% комиссии с каждой продажи. Имейте в виду, что средняя стоимость заказа составляет 1000 долларов — что означает 50 долларов комиссии за ваши маркетинговые усилия.

Manduka

Бренд йоги Manduka предлагает ряд реферальных и партнёрских программ для учителей йоги, инфлюенсеров и партнёров-создателей контента. Разнообразие этой стратегии партнёрского маркетинга означает, что Manduka может соединить правильных партнёров с программой, адаптированной к их каналам или аудиториям.

Good To-Go

Бренд еды для кемпинга Good To-Go предлагает партнёрскую программу с 10% комиссионной ставкой и другими льготами. Из-за своего нишевого рынка Good To-Go может сотрудничать с инфлюенсерами в социальных сетях в сфере жизни на открытом воздухе для проведения партнёрских кампаний, нацеленных на желаемую аудиторию: туристов и бэкпекеров.

Ошибки партнёрского маркетинга, которых следует избегать

Избегайте этих распространённых ошибок, которые могут замедлить ваш рост в партнёрском маркетинге.

Сосредоточьтесь на помощи, а не только на продаже

Независимо от вашей платформы, будь то блог, YouTube-канал или Instagram, ваш контент должен стремиться помочь, а не продать.

Например, если вы продвигаете службу подписки на наборы еды, блогер может написать подробный обзор, обсуждающий, как эта еда удовлетворяет особые диетические потребности. Ютубер может сотрудничать с шеф-поваром, чтобы получить экспертное мнение о рецептах.

Такой подход обеспечивает подлинную ценность и строит доверие с аудиторией, делая её более склонной к покупке.

Избегайте публикации низкокачественного контента

Крайне важно привести качество, тон, темы и стиль подачи вашего контента в соответствие с тем, что успешно в вашей нише.

Наблюдайте за топ-создателями в вашей области: какие форматы они используют? Какие темы покрывают? Как они вовлекают аудиторию?

Например, если топ-обозреватели гаджетов на YouTube используют подробные видео распаковки, рассмотрите использование похожих элементов для связи и резонанса с аудиторией.

Такая стратегия обеспечивает соответствие вашего контента ожиданиям и предпочтениям целевой аудитории, что приводит к увеличению как доверия, так и вовлеченности.

Не игнорируйте SEO

Эффективная поисковая оптимизация (SEO) включает больше, чем просто ключевые слова — она требует понимания алгоритмов платформ и оптимизации контента.

Изучите специфику алгоритма каждой платформы и адаптируйте свой чек-лист SEO для максимизации охвата и воздействия. Например:

• На YouTube это может означать сосредоточение на сигналах вовлеченности видео (таких как время просмотра, лайки и комментарии), наряду с правильными разметкой и описаниями.
• Для блогеров SEO включает не только использование ключевых слов, но и обеспечение того, что ваш сайт дружелюбен к мобильным устройствам и быстро загружается.
• Instagram-инфлюенсеры должны вовлекать подписчиков через комментарии и истории для повышения видимости постов.

Пренебрежение мобильной оптимизацией

Легко увлечься потенциалом заработка партнёрского маркетинга и впасть в плохие привычки, такие как продвижение товаров, которые вам не нравятся по-настоящему, и перегрузка партнёрского сайта рекламой или призывами к действию (CTA). Однако плохой сайт может отпугнуть аудиторию и привести к потере комиссии.

Вы, конечно, можете разрабатывать партнёрский сайт на компьютере, но 62% всего веб-трафика — мобильный. Убедитесь, что ваш сайт выглядит и работает так же хорошо на смартфоне с аудитом мобильного SEO и дизайна мобильного UX:

• дизайн сайта должен быть отзывчивым и автоматически подстраиваться под экран пользователя;
• страницы должны загружаться быстро (идеально в течение трёх секунд);
• текст должен быть крупным и легко читаемым на небольших экранах;
• кнопки CTA должны быть большими и удобными для пальцев;
• всплывающие окна не должны быть навязчивыми и мешать пользователю.

Неспособность адаптироваться к изменениям конфиденциальности

Игнорирование правил конфиденциальности может значительно помешать вашей способности зарабатывать на партнёрском маркетинге. Вы не только поставите под угрозу отношения аудитории с вами (тем самым влияя на то, насколько вероятно, что они будут покупать через ваши партнёрские ссылки), но и можете попасть в судебные тяжбы с регуляторами данных. Штрафы за несоблюдение правил GDPR, например, могут исчисляться миллионами.