Оригинальный продуманный дизайн интернет-магазина всегда был одним из ключевых факторов успеха в онлайн-продажах и важной составляющей маркетинговой стратегии.
Исследования показывают, что решение остаться на странице или закрыть ее посетители принимают всего за 50 миллисекунд. У вас есть лишь мгновение, чтобы произвести впечатление — поэтому визуальное оформление для вашего интернет-бизнеса играет решающую роль.
Создаете ли вы свой первый интернет-магазин или обновляете существующий, этот гайд поможет вам сделать следующий шаг. Ознакомьтесь с примерами лучших сайтов электронной коммерции, узнайте, как выбрать подходящую платформу, и изучите практические советы, которые помогут вашему магазину выглядеть профессионально и привлекательно.
4 элемента дизайна успешных интернет-магазинов
- Создайте дизайн, внушающий доверие
- Сделайте оформление визуально привлекательным
- Обеспечьте адаптивность дизайна для всех устройств
- Продумайте понятную навигацию
У лучших интернет-магазинов есть одна общая черта: они ставят покупателя в центр внимания — от первого посещения до послепродажного обслуживания. Чтобы создать сайт, который вызывает доверие и приносит продажи, важно учитывать четыре ключевых элемента дизайна.
1. Создайте дизайн, внушающий доверие
Когда человек впервые посещает ваш интернет-магазин или веб-сайт, он может ничего не знать о вашем бренде, качестве товаров или уровне сервиса. Выгодные предложения привлекут внимание, но для покупки нужно больше — построить доверие.
Особенно сложно вызвать доверие, если у вас пока нет отзывов. Поэтому при разработке сайта обязательно добавьте элементы, которые помогают укрепить уверенность покупателей.
Контактная информация
Укажите адрес электронной почты, а также, если возможно, номер телефона и почтовый адрес в разделе «Контакты» и в нижней части страницы. Эти данные, а также раздел «О нас» дают клиентам понять, что за веб-сайтом стоят реальные люди.
Политика возврата
Прозрачная и простая политика возврата не только улучшает клиентский опыт, но и увеличивает продажи. Покупатели чаще завершают заказ, если знают, что могут легко вернуть товар без дополнительных комиссий.
Например, у компании Supergoop есть отдельная страница с правилами возврата и портал самостоятельного оформления возвратов, а информация о бесплатных возвратах указана на каждой карточке товара.
Технические сертификаты
Подключив к своему интернет-магазину Shopify Payments, вы получите доступ к расширенным функциям и платежным сервисам с новейшими технологиями защиты данных. Это помогает обезопасить платежи и укрепить доверие клиентов. Добавьте на сайт значки безопасности и логотипы платежных систем, чтобы продемонстрировать соответствие стандартам безопасности и выбор способов оплаты.
Отзывы и рекомендации клиентов
Большинство платформ для электронной коммерции позволяют добавлять на сайт контент от покупателей — фотографии, отзывы или ленту Instagram. Для потенциальных покупателей такая информация является свидетельством надежности бренда.
2. Сделайте оформление визуально привлекательным
В онлайн-торговле первое впечатление решает все, ведь покупатели формируют мнение о вашем магазине за доли секунды. Качественные фотографии, продуманный фирменный стиль, использование принципов психологического дизайна и четкая визуальная иерархия помогают вызвать интерес и доверие.
Лучшие практики визуального дизайна:
- Фотография. Фото вашего товара — важнейший элемент описания, который формирует первое впечатление. Снимайте на нейтральном фоне, с разных ракурсов, и добавляйте лайфстайл-изображения, показывающие продукт в действии и в реальном контексте. Такая подача работает и на эстетику бренда.
- Цвет. Цвет — мощный инструмент, который может вызывать эмоции, пробуждать интерес и направлять внимание покупателей. Грамотное использование цвета в дизайне интернет-магазина помогает выделить важные элементы и улучшает доступность сайта.
- Шрифты. Тексты на сайте интернет-магазина несут информацию, а стоящие за ней эмоции передает типографика. Используйте не более двух шрифтов: один для заголовков, другой — для основного текста. Это создает визуальную иерархию и помогает покупателю ориентироваться.
- Психологический дизайн и визуальная иерархия. Использование принципов психологического дизайна помогает влиять на решение покупателей. Продумайте, куда вы хотите направить взгляд посетителя. Расставляйте элементы, цвета и текст так, чтобы вести его по странице.
Все это удачно реализовано на главной странице Outdoor Voices. Лайфстайл-изображения транслируют эстетику бренда и идею активного образа жизни. Лаконичные шрифты и четкая структура облегчают восприятие и навигацию.
3. Обеспечьте адаптивность дизайна для всех устройств
Средний пользователь проводит за мобильным телефоном более 5 часов в день. Если вы создаете магазин на Shopify, адаптивность уже встроена. Сайт автоматически подстраивается под экран, будь то компьютер, смартфон или планшет.
При выборе дизайна интернет-магазина с мобильной оптимизацией обязательно протестируйте процесс покупки на разных устройствах. Если вам неудобно оформлять заказ, то и клиенты, скорее всего, будут не в восторге.
4. Продумайте понятную навигацию
Навигация должна помогать покупателям быстро находить нужные товары. Удобное меню не только упрощает процесс покупок, но и улучшает SEO, поднимая магазин в результатах поиска.
Ограничьте верхнее меню несколькими пунктами с четкими и понятными названиями. Меню — не поле для креатива, ясность здесь важнее. В числе ключевых заголовков для навигации верхнего уровня могут быть:
- Магазин
- О нас
- Лидеры продаж
- Контакты
Дополнительные ссылки, такие как «Политика возврата», «Условия обслуживания» и «Контакты» можно разместить в нижней части страницы.
25 примеров дизайна интернет-магазинов (и почему они работают)
В самых удачных случаях оформления интернет-магазинов учтены все вышеперечисленные факторы. Такие сайты отличаются визуально простым, привлекательным и удобным дизайном, который помогает бренду выделиться, а покупателю — быстро найти нужное. Эти примеры вдохновят вас и помогут создать собственный дизайн интернет-магазина, отражающий ваш стиль и ценности.
- Thesus
- Welly
- Fred Jourdain
- MVMT
- Pure Cycles
- Verve Coffee Roasters
- Finn
- Hardgraft
- Topo Designs
- KETNIPZ
- Chubbies
- KITH
- Personal Fav
- Satya Organic
- Beardbrand
- Kylie Cosmetics
- Allbirds
- Tiny Organics
- Tessemae's
- Death Wish Coffee
- Almond Surfboards
- Leather Head
- Pura Vida Bracelets
- Boba Love
- Partake Foods
1. Thesus
Thesus (ранее Alice + Whittles) мастерски завоевывает доверие, предлагая покупателям максимально простой и прозрачный опыт онлайн-покупок. Бренд делает акцент на условиях доставки и возвратов, а также на возможности оплатить покупку частями. Сервис поддержки представлен прямо на главной странице: здесь есть удобная таблица размеров и ссылки для оформления возвратов.
2. Welly
Welly — бренд средств первой помощи, известный красочной удобной упаковкой и цветным пластырем для детей. Этот легкий, позитивный стиль отражен и на его сайте: яркие цвета, запоминающиеся тексты и четкий призыв к действию «Купить сейчас». Главная страница выглядит смело и динамично, но при этом не перегружена.
3. Fred Jourdain
Художникам, которые хотят продавать свои работы онлайн, стоит взять пример с Fred Jourdain. Главная страница говорит сама за себя: искусство занимает почти все пространство и мгновенно притягивает внимание. На сайте также можно прочитать интервью с художником и узнать, как он создает свои работы. Такой контент интересен для покупателей и мягко подталкивает к покупке.
4. MVMT
Главная идея бренда MVMT — «Стиль не должен разорять» — ярко отражена в дизайне его интернет-магазина. Сайт оформлен в элегантных, сдержанных тонах и показывает, что часы, очки и украшения могут выглядеть премиально даже при доступной цене. Вниманию покупателей представлены коллаборации с дизайнерами и раздел «Сейчас в тренде», где можно быстро ознакомиться с последними моделями.
5. Pure Cycles
Pure Cycles использует простой и понятный макет, благодаря которому сразу ясно, чем бренд может быть полезен и почему ему стоит доверять. На сайте выделены самые популярные модели, а страницы товаров создают ощущение личного присутствия. Покупатели могут рассмотреть крупные планы деталей, изучить характеристики и получить всю информацию, необходимую для осознанного выбора.
6. Verve Coffee Roasters
Чтобы удерживать внимание покупателей, этот онлайн-ритейлер сочетает выразительный язык со стильной фотографией. На сайте используются яркие образные описания вроде «сладость золотистого мармелада» и обещания «классический и вкусный». Они передают атмосферу бренда и пробуждают желание попробовать кофе.
7. Finn
Finn дает владельцам домашних животных именно то, что они хотят видеть: крупные фото счастливых собак, которые вызывают желание порадовать своих питомцев. Cайт использует простую типографику, высокий контраст и четкую иерархию элементов, направляя посетителей к действиям «Купить сейчас» или «Пройти тест». Интерактивный тест помогает делать покупки с высокой степенью уверенности.
8. Hardgraft
Сайт Hardgraft ориентируется на покупателей, которые ищут роскошь с характером и ценят естественную, «земную эстетику». Дизайн интернет-магазина ярко транслирует миссию и философию бренда — покупателям сразу понятно, о чем это. Страницы товаров оформлены на высшем уровне: крупные выразительные фото подчеркивают ключевые особенности и преимущества каждого изделия. Безопасная международная доставка делает покупки доступными для клиентов по всему миру.
9. Topo Designs
Интернет-магазин Topo Designs использует яркие изображения, которые резонируют с его целевой аудиторией — стильными молодыми любителями приключений. Уникальные фоны помогают бренду выделиться среди конкурентов. Сайт четко сообщает о распродажах, а при покупке от определенной суммы предоставляет бесплатную доставку. Кроме того, бренд предлагает подписку на рассылку с бонусом — скидкой 15%, что мотивирует клиентов.
10. KETNIPZ
Ketnipzt — это комикс Гарри Хэмбли из Instagram, выросший в целую бренд-империю. Главного персонажа по имени Бин можно увидеть на уличных муралах по всему миру, в соцсетях и даже в виде татуировок на фанатах. Дизайн веб-сайта Ketnipz отражает самобытную личность Бина яркими цветами и необычными шрифтами. Сезонные обновления коллекций приурочиваются к предстоящим праздникам.
11. Chubbies
Дизайн веб-сайта Chubbies отлично передает ценности бренда — эффектные фотографии продуктов сочетаются с остроумными текстами. Боковая панель навигации отличается от привычных решений для интернет-магазинов, но оформлена аккуратно и помогает покупателям быстро находить нужные товары.
12. KITH
Дизайн интернет-магазина KITH привлекает внимание с первых секунд. Сайт выглядит минималистично, но при этом вызывает интерес: здесь есть лукбуки, фильмы, журналы и другой контент. Несмотря на обширный каталог, категории товаров организованы так, что покупатели легко находят нужное.
13. Personal Fav
Personal Fav — пример смелого, но сбалансированного дизайна интернет-магазина. Главная страница привлекает целевую аудиторию броской цветовой палитрой, современными шрифтами и провокационными визуальными решениями. Несмотря на яркость и насыщенность, сайт остается лаконичным и структурированным. Понятная навигация верхнего уровня знакомит посетителей с миссией бренда и помогает быстро перейти к товарам.
14. Satya Organic
В дизайне интернет-магазина Satya Organic продуманный брендинг ощущается с первых секунд. Теплая цветовая палитра и природные мотивы дают понять: если вы ищете натуральные и растительные средства, вы в правильном месте.
История компании началась с личного опыта ее основательницы, которая искала безопасное средство для своей дочери, страдавшей от экземы. В нижней части сайта перечислены ключевые преимущества и сертификаты продукции: USDA Organic, не тестируется на животных, без ароматизаторов. Есть отметка о том, что бренд создан представительницей коренных народов Канады.
15. Beardbrand
Дизайн интернет-магазина Beardbrand излучает мужественность, уверенность, спокойствие и утонченность. Ставка сделана на контент: тесты для подбора продукции, видео с участием основателя и содержательные статьи блога. Все это помогает не просто выбрать товары, а лучше понять миссию бренда.
В основе философии Beardbrand лежат три ключевые ценности — свобода, стремление к совершенству и доверие. Сохраняя свою независимость, бренд фокусируется на создании качественных продуктов и честной коммуникации с клиентами. Работа строится на принципах прозрачности и ответственности: компания открыто рассказывает о составе средств и обещает исправить ситуацию в случае проблем.
16. Kylie Cosmetics
На главной странице интернет-магазина Kylie Cosmetics посетителей встречает фотография Кайли Дженнер — иконы красоты для целевой аудитории бренда. Ее присутствие сразу усиливает доверие и авторитет сайта. Каждый товар представлен на чистом белом фоне, а при наведении курсора он показывается в использовании. Это помогает покупателям «примерить» покупку на себя.
17. Allbirds
Производитель экологичной одежды Allbirds позиционирует себя как бренд, которому доверяют экологически сознательные покупатели. На сайте используются целенаправленные формулировки, например, «Сделано из натуральных материалов». Позиции усиливают сертификация B Corporation и целый раздел, посвященный устойчивости и прозрачности. Лайфстайл-фотографии Allbirds демонстрируют людей, близких целевой аудитории бренда, побуждая покупателей думать: «Эта одежда — для меня».
18. Tiny Organics
Tiny Organics создан в помощь родителям, заботящихся о питании своих детей. Качественные фотографии, перечень ингредиентов каждого продукта, отзывы реальных покупателей и одобрение диетологов отвечают на главные вопросы родителей и устраняют барьеры перед покупкой. Чувство доверия усиливают сертификаты и упоминания в прессе.
19. Tessemae's
Tessemae's использует на своем сайте фотографии покупателей, превращая пользовательский контент в инструмент построения доверия. Это показывает, что продукты бренда уже полюбились многим. Tessemae’s побуждает покупателей использовать свои соусы и заправки разными способами для приготовления собственных блюд. Такой подход работает как дополнительный стимул к покупке.
20. Death Wish Coffee
Death Wish Coffee — бренд с характером, который не боится это показать. Он называет свой кофе самым крепким в мире, и все — от текстов до красных акцентов в дизайне сайта — буквально заставляет вас почувствовать вкус этого кофе. Death Wish Coffee точно знает, зачем посетители заходят на сайт: купить их продукт. Стоит лишь прокрутить главную страницу вниз — и вам сразу предлагают варианты: молотый, в зернах или в капсулах.
21. Almond Surfboards
Дизайн интернет-магазина Almond Surfboards выполнен в теплых пастельных тонах, что выглядит стильно и создает атмосферу пляжной безмятежности. Уникальные креативные фотографии с первого взгляда транслируют идею качества и самобытности бренда. Визуалы продают не только серфборды, но и образ жизни. Контент так вдохновляет, что футболку, аксессуар или постер захочется приобрести даже тем, кто не увлекается серфингом.
22. Leather Head
Макет главной страницы Leather Head прост, но передает ощущение утонченности и премиальности. Цветовая палитра, типографика, визуалы и тон текстов отражают эстетику бренда, которая привлекает ценителей качества и ручной работы.
Например, каждый мяч Leather Head вручную изготавливается из натуральной кожи и прошивается прочной вощеной нитью. Даже если вы не увлекаетесь спортом, вам определенно захочется просмотреть сайт и выбрать подарок для кого-то из близких.
23. Pura Vida Bracelets
Чтобы укрепить доверие, ювелирный ритейлер Pura Vida Bracelets делает акцент на ручной работе и персонализации своих изделий. На главной странице представлены фотографии товаров на моделях, а заголовки подчеркивают темы дружбы и сообщества. Бегущей строкой демонстрируются отзывы тысяч покупателей. Упоминания в таких медиа, как Teen Vogue и Cosmopolitan, усиливают доверие к бренду и побуждают сделать покупку.
24. Boba Love
Дизайн интернет-магазина небольшого бренда Boba Love сразу погружает посетителей в процесс покупки. Он передает ценности бренда, сочетая лайфстайл-фотографии с изображениями товаров. Четкая структурированная сетка товаров Boba Love побуждает посетителей выбрать товары в тематике чая Boba.
25. Partake Foods
Если вам по душе полезное печенье, произведенное по устойчивым технологиям, то понравится и дизайн интернет-магазина Partake. Главная страница транслирует ценности бренда — надписи «без глютена», «веганское» и «подходит для аллергиков» создают ощущение заботы и прозрачности. Доверие усиливают восторженные отзывы покупателей и упоминания в прессе. Сертификаты в нижней части страницы подтверждают безопасность и качество продукции.
8 лучших советов по дизайну интернет-магазина
Даже если вы создаете сайт в рамках существующих бренд-гайдов, эти универсальные принципы помогут сделать его удобнее и привлекательнее. Интернет-магазин — это визитная карточка вашего бизнеса в сети. Независимо от того, запускаете ли вы стартап или уже пятый по счету сайт, помните об этих принципах:
1. Не усложняйте
Простота — ключ к росту продаж. Чем меньше на сайте отвлекающих элементов (баннеров, всплывающих окон, лишних цветов), тем легче посетителям сосредоточиться на покупке. Хорошая платформа электронной коммерции предлагает готовые шаблоны, которые помогут создать продуманный эффективный дизайн.
2. Транслируйте свой бренд
Неважно, кто вы — фотограф, косметолог или дропшиппер. Люди покупают у тех, кому доверяют и с кем чувствуют связь. Определите характер своего бренда, подумайте, что отличает вас от конкурентов — и отразите это в дизайне интернет-магазина.
3. Выбирайте подходящую платформу
Основа успешного интернет-магазина — надежная платформа, простая в использовании и гибко подстраивающаяся под ваши потребности. Конструктор веб-сайтов Shopify с поддержкой ИИ позволяет создать стильный и функциональный сайт, настроить все элементы под себя и быстро начать продавать онлайн..
4. Проявляйте эмпатию
Посмотрите на свой магазин глазами покупателя. Насколько удобна навигация? Какие эмоции он вызывает? Насколько прост процесс оформления заказа? Проектируя сайт, исходите из потребностей клиента — это лучший путь к доверию и повторным покупкам.
5. Используйте качественные изображения
Качественные фотографии могут повысить конверсию сайта на 40%. Инвестируйте в профессиональную съемку товаров и используйте изображения с бесплатных стоковых сайтов, чтобы визуально усилить покупательский опыт.
6. Демонстрируйте профессионализм
Хотите, чтобы покупатели вам доверяли? Начните с профессионального сайта. Люди не вводят данные своих карт и не совершают покупки, если сайт выглядит сомнительно.
7. Используйте отзывы и истории клиентов
Добавьте на сайт отзывы клиентов и примеры пользовательского контента. Когда посетители видят положительный опыт других покупателей, их доверие крепнет — а значит, повышается и вероятность покупки.
8. Упростите оформление заказа
Даже самый эффектный дизайн интернет-магазина не спасет, если процесс покупки вызывает трудности. Сделайте оформление заказа простым и понятным. Подключите такие быстрые платежные шлюзы, как Shop Pay, Amazon Pay, PayPal или Stripe, чтобы максимально облегчить задачу для покупателей.
Создайте веб-сайт для своего бизнеса прямо сейчас
Удачный дизайн интернет-магазина ставит в центр внимания пользователя: сайт адаптирован под мобильные устройства, создает запоминающийся опыт покупок и направляет клиента через процесс покупки к безопасному оформлению заказа. Чтобы укрепить доверие к вашему бизнесу, не забывайте об этих ключевых принципах.
При создании успешного интернет-магазина дизайн играет решающую роль. Владельцам и маркетологам важно помнить: посетители формируют мнение о сайте за доли секунды. Первое впечатление действительно имеет значение.
Иллюстрация: Rachel Tunstall
Часто задаваемые вопросы о дизайне интернет-магазина
Можно ли создать интернет-магазин самостоятельно?
Да. Платформы вроде Shopify позволяют владельцам бизнеса создать стильный и удобный сайт без опыта в дизайне и программировании. В вашем распоряжении бесплатный хостинг, собственный домен, готовые шаблоны и встроенные инструменты SEO. Все, что нужно, чтобы запустить интернет-магазин с нуля.
Как улучшить навигацию интернет-магазина?
При проектировании сайта ограничьте верхнее меню несколькими пунктами — например, «Магазин», «О нас», «Лидеры продаж», «Контакты». Остальные важные ссылки разместите в нижней части страницы.
Какая платформа лучше всего подходит для создания интернет-магазина?
Платформа электронной коммерции Shopify помогает создать красивый, функциональный и безопасный сайт с гибкими шаблонами и простым визуальным редактором с функцией перетаскивания.
Сколько стоит создать интернет-магазин?
Создание интернет-магазина с нуля может быть затратным, если обращаться к веб-дизайнеру или программисту. Но с такими платформами, как Shopify, вы можете запустить бизнес быстро и без больших вложений, и сразу начать продавать онлайн. Многие платформы электронной коммерции предлагают бесплатную пробную версию. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы поэкспериментировать с дизайном и шаблонами, а затем выберите тариф, соответствующий вашему бюджету и целям.
Какой конструктор интернет-магазинов выбрать?
Shopify — универсальный конструктор, который поможет вам запустить онлайн-продажи с нуля. Выберите один из более чем 100 шаблонов в Shopify Theme Store и настройте его под свой бренд: добавьте логотип, шрифты и домен.
Чтобы расширить возможности магазина, подключайте приложения из Shopify App Store — их более 3000, включая инструменты для маркетинга, продаж и поддержки клиентов. Платформа также обеспечивает безопасный хостинг, простую админ-панель и неограниченную пропускную способность.
Полный контроль над внешним видом сайта остается в ваших руках — вы можете при необходимости редактировать HTML и CSS вашей темы.
