Что такое цифровые продукты? Продавайте онлайн эти 11 продуктов (2025)

На основе цифровых продуктов предприниматели запускают целые бизнесы. Электронные книги, арт, онлайн-курсы, музыка, шаблоны и другие цифровые товары легко продавать и распространять в интернете. Кроме того, они хорошо сочетаются с физическими продуктами и услугами.

В электронной коммерции цифровые продукты играют ключевую роль, и в 2025 году их стоимость превысила $2,5 трлн.

Продавая цифровые продукты, вы закладываете возможности для пассивного дохода. Единожды созданный электронный контент можно продавать многократно разным клиентам. Это идеальное решение для творческих людей, блогеров, преподавателей и фрилансеров, которые ищут способы заработка в интернете.

Ниже вы узнаете о том, как создавать, продвигать и продавать цифровые продукты онлайн, а также увидите примеры популярных цифровых продуктов.

Что такое цифровые продукты?

Цифровые продукты — это товары, существующие только в электронном виде. К ним относятся электронные книги, музыка, цифровое искусство, софт, онлайн-курсы, NFT, контент, созданный ИИ, и виртуальные товары из видеоигр или метавселенной.

Обычно их передают клиентам через загрузку, электронную почту или доступ к онлайн-платформе. Такой формат позволяет бизнесу предоставлять продукт клиентам без хранения материальных запасов.

В 2025 году цифровые продукты вышли на новый уровень: теперь это интерактивный контент, подписочные сервисы и активы, подтвержденные блокчейном. Такая эволюция открывает для создателей контента и предпринимателей новые способы монетизации своих знаний и творчества.

Почему стоит продавать цифровые продукты?

Продажа цифровых продуктов дает бизнесу целый ряд преимуществ по сравнению с физическими:

• Низкие накладные расходы. Не нужно хранить запасы, платить за доставку или беспокоиться о сбоях в цепочке поставок.
• Высокая маржа прибыли. При продаже цифровых продуктов мало повторяющихся затрат, поэтому выручка выше. Перед размещением товаров всегда рассчитывайте маржу.
• Автоматизация. Заказы доставляются мгновенно с помощью приложений, например, Digital Downloads от Shopify.
• Гибкость. Есть много вариантов интеграции цифровых продуктов в ваш бизнес: предлагайте бесплатные материалы для расширения базы подписчиков, оформляйте платные подписки на эксклюзивный контент или предоставляете лицензии на использование цифровых продуктов.
• Новые технологии. Цифровые продукты помогают монетизировать новые технологии, такие как блокчейн и ИИ. Например, рынок NFT, по прогнозам, достигнет $609 млн к 2025, создавая новые возможности для создателей электронного контента.
• Рост онлайн-образования. Преподаватели по всему миру используют цифровые продукты для развития бизнеса. Ожидается, что к 2030 году рынок дистанционного обучения вырастет до $848 млрд.
• Независимость от местоположения. Цифровые продукты можно продавать по всему миру без сложностей международной доставки.
• Экологичность. У цифровых товаров обычно меньше углеродный след, чем у физических.

Наряду с преимуществами у цифровых товаров есть и свои минусы. У многих есть бесплатные аналоги. Чтобы успешно конкурировать с ними, важно грамотно выбрать нишу и подготовить сильные описания продуктов, показывающие их ценность.

Кроме того, цифровые товары чаще подвержены пиратству, чем физические. Для их защиты могут понадобиться специальные инструменты и функции безопасности.

Где продавать цифровые продукты

Есть несколько каналов, которые помогут расширить охват и познакомить с вашим брендом больше людей:

• Собственный интернет-магазин. Размещайте цифровые товары, развивайте бренд и публикуйте контент, который привлекает вашу аудиторию.
• Социальные сети. Настройте витрины, чтобы пользователи могли покупать прямо из ленты.
• Маркетплейсы. Создайте профили для цифровых продуктов на площадках в вашей нише и выходите на готовую аудиторию.

Помните, что некоторые маркетплейсы берут с продаж до 50% комиссии. Чтобы этого избежать, запустите свой собственный магазин.

11 лучших цифровых продуктов для продажи онлайн

1. Онлайн-курсы
2. Электронные книги
3. Печатные цифровые продукты
4. Цифровые шаблоны и инструменты
5. Лицензированный цифровой контент
6. Премиум-библиотеки контента
7. Фотография продуктов
8. Музыка, искусство и развлечения
9. Цифровые услуги
10. Цифровые членства
11. Цифровые продукты с ИИ

1. Онлайн-курсы

Онлайн-курсы — оптимальный способ превратить экспертные знания в монетизируемый цифровой продукт. Это может быть презентация, видеоурок или полноценный курс с участием приглашенных специалистов.

После запуска курс смогут пройти тысячи, а может, и миллионы студентов. Все, что нужно — периодически обновлять материалы, когда они теряют актуальность.

При разработке начните с постановки цели: четко определите, какие знания и навыки получат ваши ученики после прохождения курса.

Чтобы повысить вовлеченность и разнообразить курс, добавьте в него проверочные тесты и другие интерактивные элементы.

2. Электронные книги

Если ваших знаний достаточно для создания онлайн-курса, вы также можете выпустить его в виде электронной книги. Например, бренд How to Cake It продает цифровые кулинарные книги наряду с онлайн-курсами, чтобы пекарям было удобно просматривать рецепты и делать закладки.

Электронные книги — знакомый цифровой формат для всех аудиторий, и к ним можно получить доступ через электронную читалку, компьютер или мобильное устройство. Вы можете написать электронную книгу на любую тему — но прежде чем выбрать тему, изучите доступность бесплатного контента по вашему предмету.

Возможно, уже существует много блог-постов или YouTube-туториалов, к которым ваши читатели могут получить бесплатный доступ. В этом случае вам нужно дифференцировать свой контент, создав уникальное торговое предложение.

В качестве такого предложения для вашей электронной книги может выступать ваша репутация эксперта или человека, добившегося успеха в своей нише. Или же ваша книга может освещать тему более подробно, чем бесплатный контент. Вы также можете позиционировать свою книгу как основной ресурс для читателей, желающих освоить вашу дисциплину.

Учитывайте, что большинство электронных книг продаются по конкурентным ценам. В них часто включают бесплатные загружаемые разделы, чтобы привлечь читателя и продать больше копий.

3. Печатные цифровые продукты

В эту категорию входят самые разные товары для домашней печати — от персонализированного постера или открытки до 3D-моделей и материалов для творческих занятий. Покупатели могут скачивать и распечатывать ваши дизайны для личного использования или для своих проектов.

Среди молодежи особенно популярны раскраски и бланки — то, что можно использовать для игр и в учебе. Например, бренд Caravan продает раскраски-постеры в формате загружаемых файлов и бумажных распечаток. А если хотите продавать кастомные товары с принтом без хлопот с запасами и доставкой, используйте сервис печати по требованию.

4. Цифровые шаблоны и инструменты

Цифровыми продуктами могут быть и инструменты, которые помогают профессионалам работать быстрее и эффективнее. В их числе приложения для решения типичных профессиональных задач, например, для редактирования видео.

Это могут быть самостоятельные приложения или элементы, встраиваемые в другой софт. Например, RetroSupply Co продает кисти, текстуры и шаблоны для дизайнеров, которые можно использовать в популярных программах Procreate и Photoshop. (Обратите внимание, что компания предлагает также онлайн-курсы и электронные книги.)

Другие цифровые инструменты и шаблоны для продажи онлайн:

• шаблоны стратегии цифрового маркетинга для предпринимателей
• шаблоны резюме для соискателей работы
• мобильные приложения для бизнеса
• промпты для ИИ-моделей
• темы веб-сайтов для популярных платформ
• шаблоны графического дизайна для брошюр, флаеров и постеров
• фильтры и плагины Adobe Photoshop для медиа-редакторов
• иконки, шрифты и UX-киты для веб-дизайнеров

5. Лицензированный цифровой контент

Существует целая глобальная экосистема цифровых активов. Одни контент-креаторы создают их, а другие скачивают и используют в работе. Это может быть все что угодно — от стоковых фото до видео, музыки и звуковых эффектов.

Лицензирование таких материалов — один из способов получения пассивного дохода. Сделайте качественные видеопереходы, подложите фоновую музыку и зарабатывайте, пока на них сохраняется спрос.

Лицензии можно продавать через собственный магазин или через маркетплейс, например, сайты стоковых фотографий.

При поиске идей для цифровых активов ориентируйтесь на запросы вашей целевой аудитории. Подумайте, какой контент нужен, и где на рынке не хватает качественных решений.

Не забывайте о защите: используйте водяные знаки и другие меры безопасности, особенно при продаже фотографий онлайн.

6. Премиум-библиотеки контента

Если у вас уже есть успешный онлайн-курс, электронная книга или лицензионный контент, следующий шаг — объединить все в подписку. Дайте клиентам доступ ко всему каталогу за ежемесячную, годовую или единовременную плату.

Например, Snowboard Addiction превратил свою платформу в монетизированный хаб для сноубордистов. Здесь можно купить снаряжение, скачать обучающие материалы и записаться на живые онлайн-курсы.

Одно из преимуществ подписочного бизнеса — формирование сообщества. Подписчики вовлечены и мотивированы, они первыми пробуют новый контент и могут стать ценным источником идей.

Ваша библиотека будет доступна только платным подписчикам, и размещение эксклюзивного контента — прямых трансляций или сессий вопросов и ответов — только повысит ценность подписки.

7. Фотографии продуктов

Если вы фотограф, продажи услуг онлайн могут стать прибыльным направлением. С развитием электронной коммерции качественные фото товаров востребованы как никогда.

Лучшие фотографы умеют выделять особенности продукта, которые важны покупателям, и подчеркивать их в кадре. Чтобы повысить качество снимков, вложитесь в хороший штатив и изучите основы работы со светом.

Как и другие цифровые продукты, фотографии можно продавать через собственный сайт, агентство или маркетплейсы (если у вас нет эксклюзивного договора). Рассмотрите возможность продавать услуги пакетами — например, по количеству фотографий, видам продуктов или стилям съемки.

8. Музыка, искусство и развлечения

Цифровые продукты не обязательно должны быть чисто функциональными. Если вы музыкант, художник или контент-креатор, есть много способов для монетизации ваших талантов онлайн:

• Краудфандинг. Платформы вроде Patreon позволяют фанатам поддерживать авторов и получать доступ к эксклюзивному контенту.
• Онлайн-галереи. Художники могут продавать свои работы через такие площадки, как Saatchi Art.
• Социальные сети. Загружайте или транслируйте контент и зарабатывайте на рекламе, спонсорстве или донатах от аудитории.

Помимо предметов искусства и развлечений, существует целый мир мерча и брендированных цифровых продуктов. Если у пользователей есть любимый подкаст или альбом, им могут понравиться товары в соответствующей тематике.

Для их создания и продажи в магазине Shopify можно воспользоваться сервисами печати по требованию. Это поможет избежать расходов на производство до момента продажи.

Особенно хорошо этот формат работает на нишевых целевых рынках. Например, Materia Store продает цифровые ноты саундтреков популярных видеоигр.

9. Цифровые услуги

Услуги отлично дополняют цифровые товары. Например, дизайнер наряду с загружаемыми шаблонами может предложить создание логотипа, а тренер — живые занятия вдобавок к онлайн-плану тренировок. Подумайте о том, как дополнить свои онлайн-продукты цифровыми или физическими услугами.

Например, вы можете продавать консультации с персонализированным отчетом или таблицей Excel. Или предложить бесплатный загружаемый продукт, который будет собирать лиды для email-маркетинга — тактика, к которой прибегают многие онлайн-бизнесы.

Подумайте, какие задачи вы обычно выполняете в рамках своего сервиса. Возможно, их стоит переформатировать как отдельные продукты и превратить в дополнительный источник дохода.

10. Онлайн-сообщество по подписке

Онлайн-сообщество по подписке — своего рода «золотой билет» в закрытый клуб, посвященный вашему бренду или контенту. Участники получают доступ к премиальному контенту, возможность покупать товары ограниченного выпуска или билеты на мероприятия.

Некоторые сообщества позволяют пользоваться и преимуществами нетворкинга. Например, Nomad List объединяет цифровых кочевников по всему миру. Их подписка дает доступ к сообществу, данным о городах и инструментам для планирования поездок.

Как показывает тренд токен-гейтед проектов, цифровое сообщество не обязательно должно строиться вокруг конкретного продукта или услуги. Членство в открытом сообществе может быть ценным само по себе. Цифровые проекты вроде Bored Ape Yacht Club используют блокчейн для подтверждения участия и предоставления доступа к привилегиям без центральной идеи.

При организации своего онлайн-сообщества по подписке создайте в нем атмосферу эксклюзивности. Ваша цель — позволить участникам почувствовать собственную значимость, а у потенциальных клиентов вызвать ощущение, что они упускают что-то важное.

11. Цифровые продукты с поддержкой ИИ

В 2025 году технологии искусственного интеллекта открыли для контент-креаторов новые возможности. Продукты, созданные для решения конкретных задач, объединяют человеческий опыт с потенциалом ИИ.

Примеры идей продуктов:

• Кастомные коллекции промптов — тщательно отобранные подборки запросов, которые помогают пользователям получать лучшие результаты от таких инструментов, как ChatGPT, Midjourney или DALL-E
• Шаблоны рабочих процессов — готовые сценарии автоматизации, упрощающие повторяющиеся бизнес задачи
• Пакеты персонажей и голосов — кастомные образы и голоса для видео, подкастов и интерактивного контента.

Создавайте продукты для решения конкретных проблем, а не универсальные инструменты. Успешные продукты с поддержкой ИИ сочетают технологии с уникальной человеческой экспертизой в конкретных областях.

Как создавать и продавать цифровые продукты

1. Найдите или создайте продукт
2. Протестируйте продукт
3. Создайте интернет-магазин
4. Продвигайте цифровые продукты

1. Найдите или создайте продукт

Вы можете создать собственный цифровой продукт или стать партнером уже существующего контент-креатора. Популярные форматы:

• развлекательный контент
• музыка
• шрифты
• дизайнерские активы
• пресеты Photoshop
• шаблоны
• софт и плагины
• онлайн-курсы
• прочие цифровые услуги

Мозговой штурм

При генерации идей цифровых продуктов не будьте слишком критичны и не застревайте на анализе. Вот несколько вопросов, над которыми стоит подумать:

• Можно ли обучать использованию ваших продуктов? Например, если вы продаете товары для вязания, предложите онлайн-занятия для обучения продвинутым техникам.
• Есть ли смежные задачи, с которыми вы можете помочь клиентам? Если вы продаете доски для серфинга, разработайте тренировочную программу, которая поможет серфингистам поддерживать форму дома.
• Какие ценности лежат в основе вашего бизнеса и какие темы соприкасаются с ним? Например, продавая экологичную одежду, можно запустить курс об экологичном образе жизни.
• Как объединить клиентов в сообщество? Если вы продаете кухонные принадлежности, проведите виртуальную дегустацию вин с гидом.
• В чем вы сильны? Если у вас отлично получаются фото продуктов, вы можете помочь и другим отточить свои навыки в фотографии.

2. Протестируйте продукт

Проверьте свою идею, прежде чем тратить на нее время время и деньги. Вы вряд ли хотите вкладываться в новый проект, не зная, есть ли у него шансы на успех.

Вот несколько способов протестировать идею с точки зрения продаж цифрового продукта:

• Анализ ключевых слов. Используйте инструменты для анализа поисковых запросов, чтобы понять, сколько людей ищут интересующие вас темы. Это покажет масштаб возможностей.
• Google Trends. Проверьте вашу идею. Обратите внимание на популярные темы — интерес к ним говорит об их высоком потенциале.
• Группы Facebook. В каждой нише есть сообщества, где легко узнать интересы потенциальных клиентов.
• Отраслевые форумы. Сообщества по хобби и нишевые площадки помогут лучше понять потребности людей в вашем сегменте.
• Отзывы о продуктах. Читайте отзывы на свои и чужие продукты — они подскажут, что можно улучшить. Их можно найти на страницах продуктов, в блогах и на других веб-сайтах.
• Эксперименты. Иногда лучший способ проверить идею — обкатать ее в минимальной версии. Это позволит увидеть реакцию, доработать продукт и наращивать масштабы.

В какой бы нише вы ни работали, у вас уже есть уникальные знания и опыт, которые можно превратить в нужный клиентам цифровой продукт.

3. Создайте интернет-магазин

Вы можете быстро спроектировать магазин с индивидуальной темой под ваш бизнес с помощью ИИ или выбрать готовый шаблон из каталога. Добавьте логотип, тексты и изображения — и можно начинать продавать.

Shopify — самый простой и надежный способ запустить интернет-магазин для продажи цифровых продуктов. Вам не нужны технические навыки или большой бюджет. Выберите готовую тему из более чем 100 шаблонов со встроенными функциями или сгенерируйте уникальный дизайн с помощью ИИ. Функционал магазина можно настроить за считанные минуты.

4. Продвигайте цифровые продукты

Если магазин готов и цифровой товар загружен, пора заняться поиском клиентов. Если вы продаете шрифты или дизайнерские шаблоны, создайте аудиторию из дизайнеров и креаторов на тех социальных платформах, которые в их среде наиболее популярны. Чтобы расширить охват и увеличить продажи, задействуйте инфлюенсер-маркетинг, таргетированную рекламу и лид-магниты.

Советы по продажам и маркетингу цифровых продуктов

Запускаете ли вы новый бизнес или добавляете цифровые товары в уже действующий магазин — эти советы будут вам полезны:

Создавайте убедительные превью

Специфика цифрового товара в том, что его нельзя потрогать. Качественные визуальные превью снижают покупательскую неопределенность и помогают людям быстрее принять решение.

Добавьте:

• интерактивные демо, позволяющие клиентам перед покупкой испытать ограниченный функционал продукта
• аннотированные скриншоты с подсказками по ключевым функциям
• сравнительные таблицы с разными версиями и тарифами продукта
• примеры «до и после», показывающие результаты использования продукта

Формируйте доверие к продукту с помощью отзывов и рекомендаций

Для цифровых товаров требуются более сильные сигналы доверия, чем для физических. Покажите клиентам, что ваши продукты действительно работают. Для этого:

• отмечайте отзывы значками «проверенная покупка»
• добавляйте в кейсы конкретные цифры (например, «продуктивность повысилась на 27%»)
• создайте страницу отзывов с подробными кейсами и видео

По статистике, 77% потребителей читают онлайн-отзывы «всегда» или «регулярно».

Используйте соцсети для стратегического продвижения цифровых продуктов

Для цифровых товаров лучше всего работают стратегии, заточенные под конкретные платформы:

• снимайте нативные туториалы, где продукт показан в деле
• проводите живые демонстрации в Instagram и TikTok
• делитесь пользовательским контентом с отзывами и примерами использования
• делайте отдельные лендинги под трафик из разных соцсетей

Главное — показывайте ценность продукта, а не просто перечисляйте его функции. Такой подход дает больше вовлеченности и конверсий.

Продвигайте через бесплатный лид-магнит

Сколько бы ни стоил ваш продукт, создайте его облегченную бесплатную версию. Это поможет сделать список рассылки подписчикам, которым потом можно продавать основной продукт. Бесплатные материалы повышают доверие и открывают путь к апсейлу и ретаргетингу.

Запустите партнерскую программу

Партнеры могут стать мощным источником трафика и продаж для креаторов, продающих цифровые продукты. Найдите инфлюенсеров, которым доверяют в вашей нише, и предложите им комиссию за каждую продажу. Процент можно варьировать: чем больше у партнера аудитория, тем выше вознаграждение и мотивация продвигать ваш продукт.

Продумайте стратегию цены и берите предзаказы

Стоимость цифровых товаров играет ключевую роль. Изучите цены конкурентов и подумайте о применении многоуровневого ценообразования: базовый, премиум или корпоративный план. Можно объединять продукты в пакеты.

Хороший прием для старта — «ранний доступ» со скидкой. Например, 50% для первых 100 покупателей, затем 25% для следующих 100, и после этого продукт продается по полной цене.

Предлагайте гарантию возврата денег

Давать гарантию на покупки может казаться сомнительным, и это понятно. Иногда клиенты злоупотребляют этой опцией, прося вернуть деньги за использованный товар. Но это часть онлайн-бизнеса, и рост конверсии обычно перевешивает риски. Гарантия возврата денег показывает потенциальным покупателям, что риски несете вы, а не они.

Создание лучших цифровых товаров для вашего бизнеса

Цифровые товары не требуют складов и затрат на логистику, что облегчает первые продажи онлайн.

Есть много разных способов создать бренд цифрового контента. Немного креатива и времени — и у вас появятся продукты с высокой ценностью, которые можно продавать снова и снова.