Jak založit blog a rozšířit své publikum v roce 2025

Založení vlastního blogu vám může pomoci vybudovat si loajální publikum pro své podnikání. Přečtěte si příběhy třech úspěšných firem, které začaly nejprve jako blogy: Epic Gardening, The Pioneer Woman nebo Glossier. Tyto společnosti využily blogování k navázání kontaktu se svým publikem ještě předtím, než na trh uvedly své produkty.

Pokud podnikáte, blogování vám může pomoci oslovit nové zákazníky. Pokud tvoříte obsah, blogování vám umožní nejprve si vybudovat publikum a poté hledat způsoby, jak sledujícím nabídnout produkty nebo služby, které si zamilují.

V tomto průvodci najdete informace o tom, jak založit a úspěšně rozvíjet blog, ať už chcete propagovat své stávající podnikání, anebo proměnit blogování ve vedlejší činnost.

Co znamená termín „blog“?

Blog je pravidelně aktualizovaná webová stránka, která obsahuje nejrůznější články. Na rozdíl od tradičních publikací jsou blogy psány v osobním tónu, pomocí kterého si budete moci vybudovat hlubší vztahy se svými čtenáři.

Blog si můžete založit z několika důvodů:

• Sdílení svých odborných znalostí a zkušeností
• Předávání cenných dovedností ostatním lidem
• Budování své reputace (jako odborníka)
• Rozšiřování svého e-mailového seznamu
• Vydělávání peněz
• Jakákoliv kombinace z výše uvedených důvodů

Blogování vyžaduje určitý závazek, na druhou stranu ale může být nesmírně obohacující, když čtenáři reagují na váš obsah. Nejdříve si zvolte publikační plán (denní, týdenní nebo měsíční) a držte se jej. Zaměřte se na konzistentní kvalitu článků a témata, která rezonují se zájmy vašeho publika.

Nezapomeňte, že většina úspěšných blogů potřebuje k vybudování obecenstva čas. Proto si občas připomeňte své dlouhodobé cíle.

10 kroků k založení prvního blogu

1. Vyberte si téma blogu
2. Naplánujte si svou strategii zpeněžení
3. Vyberte si vhodnou blogovací platformu
4. Vyberte si název svého blogu
5. Rozhodněte se o typech obsahu
6. Vytvořte si obsahový kalendář
7. Napište svůj první blogový příspěvek
8. Propagujte svůj blog
9. Pravidelně aktualizujte obsah blogu
10. Vyvažujte zpeněžení blogu s hodnotu

Založení blogu je poměrně jednoduché, skutečnou výzvou je ale jeho soustavné udržování. Níže jsme rozebrali celý proces krok po kroku.

1. Vyberte si téma blogu

Vzhledem k tomu, že současné AI nástroje pro psaní usnadňují vytváření obsahu ve velkém, vás možná zajímá, jak se odlišit od ostatních blogerů. Nejdříve se zaměřte na dvě klíčové strategie: nalezení specifického tématu a vytváření obsahu, který čtenářům poskytne jedinečnou hodnotu.

Hledejte téma, které není široké, ale má hloubku. Díky tomu budete moci vytvářet konzistentní obsah, aniž byste vyčerpali nápady. Dále si také díky tomu vybudujete odborné znalosti v konkrétní oblasti a v neposlední řadě se spojíte s loajálním publikem, které bude sdílet vaše zájmy.

Svůj blog můžete odlišit i v rámci konkurenčního tématu. Můžete se zaměřit na místní oblast (například blog zaměřený na jídlo v Praze), anebo se ponořit do konkrétního segmentu (veganské pečení). Blog můžete psát jedinečným stylem nebo si vytvořit komplexnější obsah, než mají vaši konkurenti.

Podívejte se například na společnost Epic Gardening. Její zakladatel Kevin Espiritu rozpoznal příležitost zpřístupnit složitá zahradnická témata (např. hydroponie) běžným zahrádkářům. „Obsah, který vytváříme, je navržen tak, aby vám pomohl stát se lepším zahradníkem,“ uvedl Kevin v rozhovoru pro podcast Shopify Masters (tento článek je prozatím dostupný pouze v angličtině). Společnost Epic Gardening si díky výběru tématu domácího zahradničení, které má nekonečně mnoho možností (od pokojových rostlin až po hospodaření), udržuje stálý přísun hodnotného obsahu.

2. Naplánujte si svou strategii zpeněžení

Téma, které si zvolíte, bude mít vliv nejen na vaši obsahovou strategii. Ovlivní totiž také způsob, jakým budete na svém blogu vydělávat peníze.

Monetizace blogu začíná budováním návštěvnosti. Jak tuto návštěvnost ale využijete, závisí na vašich cílech. Můžete se zaměřit na vysoký objem návštěvnosti, díky kterému budete moci generovat pasivní příjem prostřednictvím zobrazovaných reklam. S nákupním záměrem ale můžete cílit i na specifické publikum (prodej produktů nebo služeb).

Pokud se rozhodnete prodávat zboží, nabízí se vám celá řada možností. Můžete nabízet koučovací služby, on-line kurzy, fyzické produkty, digitální soubory ke stažení nebo konzultační balíčky. Klíčové je v tomto případě sladit svou nabídku s potřebami publika.

Cesta společnosti Epic Gardening ukazuje, jak se může vaše strategie vyvíjet. Kevin začal s tradiční monetizací blogu (reklamy, affiliate marketing a partnerství se značkami). Později monetizaci rozšířil i do oblasti e-commerce. „Pro zahradničení, stejně jako pro vaření nebo truhlařinu, existuje spousta nástrojů, které můžete prodávat,“ uvádí.

3. Vyberte si vhodnou blogovací platformu

Předtím, než napíšete svůj první příspěvek na blog, budete si muset nastavit hosting blogu a systém pro správu obsahu. Pokud používáte službu Shopify, je nastavení blogu jednoduché. Váš obchod Shopify obsahuje vestavěný blog nazvaný Novinky. Chcete-li napsat svůj první příspěvek, přejděte ve svém administrativním rozhraní Shopify do sekce Internetový obchod > Příspěvky na blogu. Váš blog se automaticky přizpůsobí vašemu Shopify motivu.

Službu Shopify ještě nepoužíváte? Nevadí, můžete si vybrat ze spousty dalších blogovacích platforem. S blogem můžete například začít na platformě WordPress a později přidat tlačítko Shopify Koupit nyní (tento nástroj je prozatím dostupný pouze v angličtině), aby se dal váš obsah nakupovat.

Při výběru platformy hledejte takovou, která:

• Splňuje vaše potřeby v oblasti webhostingu
• Snadno se používá
• Vyžaduje minimální technické dovednosti
• Může růst spolu s vaším podnikáním

Myslete také na budoucnost svého blogu. S tím, jak vaše značka a návštěvnost porostou, možná budete chtít změnit vzhled svého webu nebo přidat nové funkce. Ujistěte se, že vaše platforma nabízí užitečné plug-iny a aplikace pro úkoly, jako je např.:

• Optimalizace výkonu webu
• Provádění zálohování
• Marketing vašeho blogu
• Správa obsahu

4. Vyberte si název svého blogu

Provozujete blog pro své stávající podnikání? Důraz na název své značky můžete udržet tím, že svůj blog nazvete „Novinky“ nebo „Blog“. Při tvorbě značky ale můžete být také kreativní. Společnost Canyon Coffee nazvala svůj blog „Journal“, zatímco firma CAP Beauty zvolila název „The Thinking CAP“.

Pokud je blog vaší hlavní značkou, zvolte si název, který je:

• Snadno zapamatovatelný
• Snadno vyslovitelný
• Je jednoduché ho napsat
• Je odlišný od konkurence

Název vašeho blogu by měl čtenářům zprostředkovat jasnou představu o tom, co mohou od obsahu, který zde zveřejňujete, očekávat.

5. Rozhodněte se o typech obsahu

Pravidelné zveřejňování příspěvků je základem úspěšného blogu. Vytvořte si takovou obsahovou strategii, která vám bude sloužit jako vodítko při sestavování publikačního plánu a pomůže vám se soustředit.

Zvažte následující typy obsahu:

• Trvalý obsah: Vzdělávací články, které zůstávají relevantní i v průběhu času.
• Aktuální obsah: Příspěvky o současných trendech a novinkách.
• Výběrový obsah: Přehledy a komentáře k novinkám v oboru.
• Publicistické články: Podrobné rozhovory a profily.

Zkuste vytvářet opakující se funkce s různými typy obsahu. Společnost Canyon Coffee například střídá rychlé recepty s delšími rozhovory nazývanými „Ranní rituály.“

6. Vytvořte si obsahový kalendář

Předejděte vyčerpání nápadů tím, že si obsah naplánujete předem. Ve vašem obsahovém kalendáři by měly být uvedeny následující informace:

• Typy a témata obsahu
• Cílové publikum
• Distribuční kanály
• Datum zveřejnění článku

Své příspěvky plánujte alespoň měsíc dopředu a dodržujte konzistentní harmonogram. Díky tomu budou vaši čtenáři vědět, kdy mohou očekávat nové články.

7. Napište svůj první blogový příspěvek

Až budete mít hotovou obsahovou strategii, je na čase napsat první blogový příspěvek.

Začněte průzkumem: téma, které jste si zvolili, prozkoumejte na internetu. Díky tomu budete mít představu o tom, co už bylo napsáno. Jedinečnou hodnotu svému blogu přidáte prostřednictvím rozhovorů, testování produktů nebo odkazů na odborné zdroje, pomocí kterých můžete zaplnit mezery ve stávajícím obsahu.

Před psaním si vytvořte osnovu s nadpisy a klíčovými body, podle kterých se budete při práci řídit. Svá tvrzení v textu podpořte osobními zkušenostmi nebo údaji a vždy odkazujte pouze na důvěryhodné zdroje. To vám pomůže vybudovat si u svých čtenářů důvěru.

Před zveřejněním článku požádejte kolegu nebo přítele o zpětnou vazbu. Posledním krokem je výběr poutavého názvu příspěvku a relevantních obrázků.

8. Propagujte svůj blog

Svou marketingovou strategii si naplánujte ještě před spuštěním blogu:

• Vytvořte si e-mailový newsletter: Informujte čtenáře o nových příspěvcích a vybudujte si přímý kontakt se svým publikem.
• Naučte se základy SEO optimalizace pro blogy: Pochopení toho, jak vyhledávače fungují, pomůže většímu množství čtenářů přirozeně najít váš obsah.
• Rozvíjejte svou přítomnost na sociálních sítích: Sdílejte své příspěvky a vytvářejte obsah specifický pro danou platformu, abyste zvýšili počet sledujících.
• Používejte analytické nástroje: Nastavte si službu Google Analytics a sledujte důležité ukazatele, jako je doba čtení, zdroje návštěvnosti a údaje o návštěvnících v reálném čase.

9. Pravidelně aktualizujte obsah blogu

Růst blogu spočívá nejen ve vytváření nového obsahu, ale i v aktualizaci stávajících příspěvků. Starší obsah obnovujte, abyste mohli:

• Přidat nové informace
• Odkazovat na související příspěvky
• Odstranit zastaralé údaje
• Aktualizovat svůj styl psaní
• Opravit nefunkční odkazy

Společnost Epic Gardening se při aktualizacích svého blogu zaměřuje na přesnost. „Hodně se zaměřujeme na to, abychom zajistili, že všechny informace na našem blogu jsou správné. Týká se to nejen informací z našich vlastních zkušeností, ale například i vědeckých studií, které potvrzují, že jde o dobrou radu,“ dodává Kevin.

10. Vyvažte zpeněžení blogu s hodnotou

Udržitelný blog musí vydělávat peníze, kvalita by ale měla být vždy na prvním místě. Kevin ze společnosti Epic Gardening pečlivě sleduje komentáře čtenářů, aby posoudil jejich reakci na zmínky o produktech. „Existuje určitá hranice, jak hodně můžete svůj produkt propagovat, než lidé začnou být otrávení,“ vysvětluje.

„Pokud se ale o něm nezmiňujete dostatečně, nevyužíváte výhodu, kterou vám vaše platforma poskytuje. Musíte proto najít zlatou střední cestu,“ říká Kevin. „Skutečně záleží na tom, jak hodnotný je obsah, který vytváříte. Také záleží na formátech, ve kterých jej prezentujete svému publiku. V tomto úsilí je potřeba neustále pokračovat, abyste se pořád zlepšovali.“

Vyvažte zpeněžení blogu s hodnotou

Založení blogu může být ziskové. Podle finančního blogu Millennial Money mohou noví blogeři během prvního roku provozu vydělat až 50 000 dolarů (cca 1 043 350 Kč). S rostoucí návštěvností a počtem odběratelů mohou příjmy v následujících letech vzrůst na více než 100 000 dolarů (cca 2 103 300 Kč).