Al supermercato, il termine "biologico" indica alimenti naturali e privi di additivi artificiali. Online, la ricerca organica si riferisce ai risultati che appaiono naturalmente nelle pagine dei motori di ricerca senza l'influenza artificiale degli annunci a pagamento.
Posizionare il tuo sito ecommerce tra i risultati di ricerca organica può aiutarti ad ampliare la visibilità sui motori di ricerca e risparmiare sul budget di marketing. Ecco i vantaggi della ricerca organica e come l'ottimizzazione per i motori di ricerca può migliorare il posizionamento del tuo sito ecommerce.
Cosa sono i risultati di ricerca organica?
I risultati di ricerca organica sono elenchi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) che appaiono in risposta alla query di un utente, basati sulla loro rilevanza. Quando un utente cerca una parola chiave o una frase, i motori di ricerca come Google restituiscono un elenco classificato di pagine web pensate per soddisfare la query. Alcuni sono risultati di ricerca a pagamento, tipicamente annunci pay-per-click (PPC), mentre il resto sono risultati di ricerca organica classificati secondo indicatori di qualità come la rilevanza delle parole chiave, i backlink e l'autorità del dominio.
Lo spazio organico è limitato e la maggior parte degli utenti sceglie dai primi 10 risultati. Una strategia di ottimizzazione organica per i motori di ricerca (SEO) migliora la rilevanza del tuo sito per gli utenti, aumentando le possibilità di posizionarsi in alto tra i risultati di ricerca organica.
Ricerca organica vs. ricerca a pagamento
Esistono alcune differenze chiave tra ricerca organica e ricerca a pagamento:
Posizione
I risultati di ricerca a pagamento appaiono in cima alla prima pagina dei risultati. I risultati organici appaiono immediatamente sotto quelli a pagamento.
Durata
Il posizionamento organico del tuo sito può durare finché la pagina rimane rilevante e non viene superata da un concorrente. Le campagne di ricerca a pagamento non sono altrettanto durature. Quando la campagna a pagamento termina, il motore di ricerca rimuove i risultati.
Costo
L'ottimizzazione organica per i motori di ricerca è più costosa inizialmente, probabilmente dovrai pagare specialisti freelance o un'agenzia per creare e ottimizzare i contenuti. A lungo termine, però, una strategia SEO di successo fa risparmiare denaro. Quando il tuo sito appare organicamente nella prima pagina dei risultati di ricerca, non devi pagare ogni volta che un cliente fa clic.
La pubblicità di ricerca a pagamento potrebbe non richiedere un investimento iniziale così elevato, ma può essere meno conveniente nel tempo. Con gli annunci di ricerca a costo per clic (CPC), paghi ogni volta che qualcuno fa clic su un annuncio e visita il tuo sito. Questi costi si accumulano nel tempo.
Vantaggi dell'investimento nella ricerca organica
I vantaggi della ricerca organica potrebbero non manifestarsi rapidamente come quelli della ricerca pay-per-click, ma hanno una durata maggiore. Ottimizzare il tuo sito per la ricerca organica può aiutarti a ottenere:
Consapevolezza del brand
I percorsi d'acquisto dei clienti spesso iniziano con una ricerca su Google, ma i consumatori raramente navigano oltre la prima pagina dei risultati. Se il tuo brand è sepolto nelle profondità delle classifiche di ricerca organica, le tue possibilità di coinvolgere clienti per la prima volta non sono buone. Quando il tuo posizionamento organico supera la concorrenza, il tuo brand è più visibile e il tuo sito guadagna una reputazione di rilevanza.
Traffico del sito web e vendite
Il traffico di ricerca organica può portare a un aumento delle vendite. Quando applichi una strategia SEO completa, puoi attirare più visitatori al tuo sito, costruire interesse per il tuo brand e infine convertire i lead in clienti paganti.
Crescita a lungo termine
Il traffico di ricerca organica richiede tempo per svilupparsi. Per migliorare le classifiche di ricerca e la visibilità, devi costruire contenuti attorno a parole chiave rilevanti per l'intento di ricerca degli utenti, fornire ai lettori informazioni di alta qualità e accumulare gradualmente backlink. La reputazione del tuo brand migliora man mano che più clienti traggono beneficio dal tuo sito. La ricerca organica può aiutarti a forgiare legami con i clienti e ottenere fedeltà a lungo termine.
3 modi per ottimizzare il tuo sito ecommerce per la ricerca organica
L'ottimizzazione organica per i motori di ricerca ti aiuta a creare contenuti significativi e rilevanti. Ecco come iniziare:
1. Scegli parole chiave rilevanti
La rilevanza delle parole chiave è uno dei fattori principali che considera l'algoritmo di ricerca di Google. Idealmente, il tuo sito ecommerce è una rete di pagine interconnesse, ognuna centrata attorno a una parola chiave unica e che fornisce informazioni autorevoli sull'argomento.
Per assicurarti che i tuoi contenuti siano rilevanti, prima valuta l'intento di ricerca associato a ogni parola chiave a cui stai puntando. Digita la parola chiave in un motore di ricerca e scorri i risultati. Quello che vedi dovrebbe darti un'idea di cosa stanno cercando la maggior parte degli utenti. Gli utenti stanno cercando informazioni? Opportunità di shopping? Indicazioni? Alcune parole chiave potrebbero avere significati multipli. Comprendere l'intento di ricerca può aiutarti a selezionare le parole chiave più rilevanti.
Puoi quindi utilizzare strumenti come Keyword Planner di Google, Semrush, Ahrefs e Moz per valutare i volumi di ricerca di diverse parole chiave. Le parole chiave ad alto volume tendono ad essere più generali e più difficili da posizionare. Le parole chiave a basso volume sono più specifiche. Inizia in piccolo concentrandoti su parole chiave a basso-medio volume allineate con la tua nicchia, poi procedi verso quelle ad alto volume.
2. Dai priorità alla funzionalità tecnica
L'algoritmo di Google privilegia i siti ad alte prestazioni, il che significa siti che si caricano velocemente e sono facili da navigare. Le prestazioni possono essere lente se il tuo sito ha reindirizzamenti non necessari (per pagine eliminate o spostate) o se le immagini non sono ottimizzate per il web.
Quando Google scansiona il tuo sito web, segue i link e aggiunge ogni pagina al suo indice. Se il tuo sito web ha vicoli ciechi e pagine orfane, Google non indicizzerà il contenuto, il che può danneggiare il posizionamento organico del tuo sito. Per ottimizzare i fondamenti tecnici, collega le pagine del tuo sito con link interni funzionanti.
Puoi utilizzare uno strumento come il tool di audit di Semrush per scansionare il tuo sito e identificare le aree problematiche. Presta particolare attenzione ai problemi critici come link rotti e pagine che si caricano lentamente.
3. Costruisci backlink
I backlink sono collegamenti da altri siti al tuo sito. L'algoritmo di ricerca di Google cerca i backlink per determinare l'autorità e l'affidabilità del tuo sito. Un profilo di backlink robusto può migliorare il tuo page rank.
Il modo naturale per ottenere backlink è assicurarsi che i tuoi contenuti siano ben scritti e utili per i lettori. Se sei un'autorità nel tuo campo, altri siti sono più propensi a linkare al tuo sito. Puoi anche contattare altri proprietari di siti web per chiedere di scrivere guest post per costruire consapevolezza del brand e linkare al tuo sito.
Misurare il successo dei tuoi sforzi di ricerca organica
Una volta che hai una strategia di ricerca organica in atto, traccia i progressi verso il tuo obiettivo utilizzando questi indicatori chiave di performance (KPI):
- Traffico organico. Il numero di visitatori che arrivano al tuo sito tramite risultati di ricerca organica.
- Impressioni di ricerca. Quante volte gli utenti vedono il tuo sito nei risultati di ricerca organica.
- Tasso di clic (CTR). La percentuale di persone che visualizzano il tuo sito nei risultati di ricerca organica e ci cliccano sopra.
- Tasso di conversione. La percentuale di persone che cliccano dai risultati di ricerca organica, poi compiono un'azione desiderata (come fare un acquisto o iscriversi a una mailing list).
- Autorità del dominio. Una misura dell'autorevolezza del tuo sito web basata sul numero e sulla qualità dei backlink. Sono disponibili diversi strumenti per verificare l'autorità del dominio, inclusi il Domain Authority Checker di Moz, il Site Explorer di Ahrefs e il Site Explorer gratuito di Majestic.
- Posizionamento delle parole chiave. Come si posiziona il tuo sito web nei risultati di ricerca per specifiche parole chiave rilevanti.
Strumenti per misurare e analizzare le performance della ricerca organica
Questi strumenti popolari possono fornire insights sulle performance di ricerca organica del tuo sito web:
Google Search Console
Google Search Console è un buon punto di partenza per misurare la SEO. È gratuito e facile da navigare, e non richiede esperienza di programmazione. La console mostra una varietà di metriche, incluse impressioni, clic, posizione media, CTR, query, dispositivi e località.
Google Analytics
La versione gratuita di Google Analytics, abbinata a Google Search Console, fornisce un modo centralizzato per monitorare i tuoi dati SEO. Usala per confrontare il traffico organico con quello a pagamento, e utilizza i report sui contenuti del sito per misurare engagement e tassi di conversione. La versione a pagamento aggiunge indicatori di performance dettagliati e dati storici, fornisce supporto dedicato e consente l'accesso a nuove funzionalità prima del rilascio pubblico.
Hubspot Website Grader
Questo strumento gratuito ti permette di inserire l'URL di un sito e ottenere una pagella con feedback SEO attuabile su problemi di performance del sito web, sicurezza, esperienza utente e ottimizzazione mobile.
Ahrefs
Ahrefs offre strumenti SEO avanzati per ricerca di parole chiave, link building, analisi dei backlink e audit degli errori. Può anche tracciare come si posizionano le tue pagine per parole chiave selezionate.
Semrush
Semrush misura le performance del dominio: posizionamento, impressioni, clic e bounce rate. Può anche analizzare le performance a livello di pagina per analizzare backlink, suggerire parole chiave, confrontare i tuoi contenuti con i concorrenti e offrire consigli di ottimizzazione.
Moz Pro
Moz è un servizio in abbonamento che fornisce strumenti di ricerca per tracciare le performance SEO del tuo sito, con report su autorità del dominio, backlink, SEO on-page e identificazione delle parole chiave. Può scansionare il tuo sito e identificare contenuti duplicati e altri fattori che ostacolano il posizionamento organico.
Ricerca organica: domande frequenti
Quanto tempo ci vuole per vedere risultati dagli sforzi di ottimizzazione della ricerca organica?
Possono servire da tre a sei mesi perché emergano i risultati. Ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca organica richiede pazienza.
Cosa sono i featured snippet nei risultati di ricerca organica?
I featured snippet appaiono in modo prominente in cima alla sezione organica della pagina dei risultati. Gli snippet riassumono brevemente informazioni rilevanti da un sito web e includono un link. Per aumentare la probabilità di ottenere un featured snippet, rendi accurati i titoli delle pagine e le meta description, integra le parole chiave naturalmente e organizza e semplifica i tuoi contenuti.
Ci sono penalizzazioni per la violazione delle linee guida dei motori di ricerca?
Sì, le punizioni per le violazioni possono abbassare il posizionamento del tuo sito. Le penalizzazioni possono verificarsi per tattiche SEO black hat come keyword stuffing, testo nascosto (visibile solo ai motori di ricerca), link spam (backlink da siti web screditati), contenuti plagiati, scrittura superficiale e irrilevante, cloaking e doorway page (pagine web ingannevoli per la manipolazione dei motori di ricerca). Per evitare penalizzazioni, adotta pratiche SEO white hat.
