In media, un utente di internet guarda 17 ore di contenuti video a settimana. Con così tanti occhi puntati su dispositivi mobili e smart TV, non sorprende che il 93% dei marketer riporti che i contenuti video offrono un buon ritorno sull'investimento.
Con Instagram, Facebook, TikTok e YouTube che sono tutte opzioni valide per pubblicare contenuti video, può essere difficile sapere da dove iniziare. Con un pubblico rispettivamente di 1,5 miliardi e 2,5 miliardi di utenti attivi mensili, è importante esplorare TikTok e YouTube come modi chiave per connettersi.
Che tu stia iniziando a creare contenuti o cercando di espandere la tua attuale Content Strategy, ecco tutto ciò che devi sapere su queste due piattaforme di condivisione video di maggior successo: i loro formati di contenuto, il pubblico, i programmi di monetizzazione e altro ancora.
Cos'è TikTok?
TikTok è una piattaforma di social media dove gli utenti scorrono rapidamente video brevi di balli, sfide di tendenza, sketch comici, ispirazione creativa, canzoni orecchiabili e altro ancora, rendendo questa piattaforma altamente competitiva. Alcuni account verificati su TikTok sono così popolari che gli utenti diventano celebrità.
I creatori devono produrre contenuti coinvolgenti e pubblicare video pertinenti al loro pubblico, altrimenti rischiano di passare inosservati. Ma non lasciare che l'ambiente frenetico ti scoraggi: TikTok ha un algoritmo potente che può lanciare i tuoi video a un vasto pubblico e aiutarti a convertire clienti attraverso link all'interno dell'app.
Inoltre, TikTok offre ai creatori risorse robuste per trovare partnership e accordi con altri brand, senza contare un modello di monetizzazione per guadagnare denaro extra dai tuoi contenuti.
Se preferisci creare video brevi che richiedono meno editing (grazie agli strumenti di editing nativi dell'app) e che potrebbero raggiungere nuovi pubblici, allora TikTok è una risorsa inestimabile.
Cos'è YouTube?
YouTube è la casa dei contenuti di lunga durata ed è la piattaforma più efficace per il video marketing. Se stai cercando contenuti istruttivi, video educativi, guide esplicative, video divertenti o vlog personali, li puoi trovare su YouTube.
Anche se realizzare video su YouTube può sembrare scoraggiante, poiché richiede molto più tempo per montare i video e non ci sono strumenti nativi per facilitare questo processo, la ricompensa è costruire un pubblico di follower desiderosi di guardare e interagire con i tuoi contenuti.
Inoltre, l'algoritmo di YouTube è meno avventuroso rispetto a quello di TikTok, basando le sue raccomandazioni su come gli spettatori interagiscono con i tuoi contenuti. Questo significa che è più probabile avere un seguito più piccolo ma dedicato nella tua nicchia di settore.
In aggiunta, puoi monetizzare i video di lunga durata per generare entrate pubblicitarie molto più facilmente rispetto a un TikTok di cinque secondi. Il tuo canale può ripagare con follower fedeli che sono più propensi a interagire con i tuoi contenuti informativi e ad acquistare i tuoi prodotti e servizi.
TikTok vs YouTube: quali sono le differenze?
YouTube e TikTok differiscono drasticamente nei loro formati di contenuto, modelli di monetizzazione e altro, quindi come sapere a quale dare priorità? Invece di decidere casualmente tra la creazione di video su TikTok o un canale YouTube, ecco alcune differenze per determinare la piattaforma giusta per il tuo business.
Formati di contenuto
YouTube è migliore per video più lunghi, mentre TikTok privilegia i brevi clip video. Anche se c'è dibattito su cosa si consideri breve o lungo, il video medio di YouTube dura circa 11 minuti, mentre il TikTok medio dura circa 43 secondi. Considera come realizzerai i video in base al tipo di business che gestisci. Prodotti semplici potrebbero richiedere solo clip veloci ogni giorno, mentre servizi o settori più complessi possono necessitare di video più lunghi.
C'è spazio per contenuti brevi anche su YouTube (soprattutto tramite YouTube Shorts), mentre puoi caricare video lunghi fino a 3 minuti su TikTok. Ma Mimi Ikonn, potenza dei social media e imprenditrice seriale dietro Luxy Hair e Intelligent Change, sottolinea che è importante rispettare le differenze tra le piattaforme.
“Puoi creare un video di contenuto lungo per YouTube e poi spezzarlo in video più brevi per Instagram o TikTok,” dice, “ma credo che idealmente, se vuoi davvero coinvolgere e far crescere il tuo canale, sia meglio creare contenuti organici e originali per qualunque piattaforma.”
Ad esempio, la maggior parte delle raccomandazioni sostiene che su TikTok i video sotto 35 secondi performano meglio.
Stili di contenuto
Se preferisci realizzare contenuti video prodotti e montati con l’attenzione al dettaglio, allora potresti fare meglio su YouTube, dove il pubblico preferisce video rifiniti. I creatori di YouTube generalmente pianificano i loro video in anticipo. Senza strumenti nativi di ripresa o montaggio, YouTube richiede ai creatori di utilizzare software di editing video di terze parti per migliorare il ritmo e la qualità visiva dei loro contenuti. Questo rende YouTube la scelta giusta per le aziende con le competenze e il desiderio di creare video più lunghi.
D'altra parte, potresti immaginare di creare contenuti più grezzi, in stile dietro le quinte, che richiedono poco editing e scripting. In questo caso, opta per creare video su TikTok, dove meno follower si aspettano contenuti completamente montati. I creatori di TikTok spesso si affidano agli strumenti di editing dell'app e registrano video direttamente sull'app. Le aziende che vogliono concentrarsi sulle persone e sugli eventi quotidiani che circondano il loro business probabilmente preferiranno TikTok.
Modelli di entrate
Guadagnare è possibile sia su YouTube che su TikTok. Con YouTube, puoi generare entrate pubblicitarie tramite annunci in-feed nei video. Puoi anche aprire un negozio sull'app di YouTube, incoraggiare gli spettatori a pagare per abbonamenti al canale, rilasciare contenuti sponsorizzati e ricevere donazioni durante le “super chat” in diretta. Puoi anche guadagnare su YouTube Shorts con un sistema di condivisione delle entrate.
YouTube potrebbe essere la piattaforma migliore per le aziende che vogliono indirizzare gli spettatori ai loro siti web, o per i creatori che desiderano generare entrate dagli annunci sui loro video.
Allo stesso modo, TikTok ti consente di impostare un negozio all'interno dell'app per vendere prodotti, ricevere regali virtuali dagli spettatori durante le dirette e guadagnare entrate in base alle performance dei tuoi video su TikTok. TikTok ha anche un'infrastruttura robusta per partnership e promozioni di marca con il suo Creator Marketplace, uno strumento che consente ai creatori di trovare brand con cui collaborare per contenuti sponsorizzati o cross-promotion.
TikTok potrebbe essere la scelta giusta per i creatori che vogliono guadagnare da sponsorizzazioni di marca e vendere prodotti o servizi direttamente nell'app.
Pubblico target
Per determinare quale app si allinea con il tuo pubblico target, considera l'età. TikTok tende a un pubblico più giovane: una parte considerevole degli utenti di TikTok ha tra i 10 e i 19 anni, costituendo il 25% della base utenti.
Nel frattempo, YouTube ha una base leggermente più anziana, con il 21,5% dei suoi utenti che ha tra i 25 e i 34 anni. Allo stesso modo, se la tua azienda si rivolge a un certo genere, tieni presente che circa il 56,8% degli utenti di TikTok sono donne, mentre il 56,6% degli utenti di YouTube sono uomini.
Tuttavia, il modo migliore per determinare se c'è una base di utenti valida per i tuoi contenuti su un'app è esplorare in prima persona. Cerca su entrambe le app le principali parole chiave relative al tuo business per vedere che tipo di contenuti esistono già sulla piattaforma e quanto coinvolgimento ricevono.
Algoritmi
Sebbene l'algoritmo di ogni piattaforma sia ancora in parte un mistero, specialmente perché cambiano frequentemente, ci sono alcune differenze principali tra TikTok e YouTube. In generale, l'algoritmo di TikTok dà priorità ai contenuti dei creatori che non segui, il che significa che ogni video ha la possibilità di diventare virale su TikTok, soprattutto quelli che seguono le tendenze attuali.
Invece, l'algoritmo di YouTube mostra principalmente contenuti dei canali a cui gli utenti sono iscritti, basando le sue raccomandazioni sul modo in cui gli spettatori hanno interagito con i contenuti.
In generale, se vuoi costruire un seguito fedele e offrire contenuti a un pubblico nel tuo settore, YouTube potrebbe essere la scelta migliore. Per costruire un seguito robusto e ampio con contenuti che raggiungono costantemente nuovi spettatori (anche al di fuori del tuo pubblico target), considera invece TikTok.
Tendenze
Man mano che TikTok e YouTube continuano a crescere, le culture e le conversazioni diventano uniche per ciascuna piattaforma. Ciò significa che le tendenze su una piattaforma (argomenti, battute e suoni) potrebbero non risuonare sull'altra. Ad esempio, gli utenti di YouTube potrebbero essere più interessati a guardare vlog dei loro creatori preferiti specifici per YouTube, mentre gli utenti di TikTok potrebbero preferire guardare clip video dell'ultima battuta che sta diventando virale su TikTok.
Mimi Ikonn consiglia di approfondire queste differenze.
“Vedi una vera crescita quando ti concentri su una piattaforma e comprendi davvero cosa è di tendenza lì: che tipo di musica e che tipo di contenuto che, come ho detto, è sempre in evoluzione,” spiega.
La sua raccomandazione è di trascorrere molto tempo sulla piattaforma di tua scelta.
“Devi davvero immergerti e osservare,” dice. “Diventa un vero osservatore di quella piattaforma.”
TikTok vs YouTube: come scegliere
Alla fine, TikTok e YouTube hanno entrambi i loro punti di forza e di debolezza, e puoi adattare il tuo approccio per utilizzare al meglio uno dei due.
“Alla fine devi chiederti dove ti piace trascorrere il tempo,” dice Mimi. “Poi investi più tempo, energia e contenuti in quella piattaforma.”
TikTok vs YouTube: domande frequenti
TikTok è migliore di YouTube?
Sia YouTube che TikTok sono ottime piattaforme di social media per far crescere un business e costruire un seguito. TikTok è generalmente migliore per promuovere video brevi che raggiungeranno un vasto pubblico, trovare partnership di marca o vendere prodotti direttamente ai tuoi follower. YouTube offre più opportunità di monetizzazione e un coinvolgimento più profondo degli utenti che può portare a una base di follower fedele.
TikTok vs YouTube Shorts: quale paga di più?
YouTube offre da 1 a 20 € di RPM (entrate per mille, o entrate per 1.000 visualizzazioni), mentre TikTok offre ovunque tra 0,01 e 0,07 € di RPM. Ciò significa che YouTube generalmente pagherà di più per le entrate pubblicitarie sui tuoi contenuti digitali. Tuttavia, gli strumenti di partnership robusti dell'app TikTok e le opportunità di sponsorizzazione di marca possono portare a un reddito più sostanzioso a lungo termine.
Come scegliere tra TikTok e YouTube?
Per scegliere tra TikTok e YouTube per il tuo business, considera fattori come il tuo pubblico target, il formato di contenuto preferito, le restrizioni di budget e tempo, e le aspettative di entrate. Se una piattaforma soddisfa più criteri rispetto all'altra, è probabile che sia lo strumento migliore per te. Alla fine, però, dovresti scegliere la piattaforma video su cui vuoi trascorrere tempo e dove il tuo pubblico trascorre tempo.
