2025년 마케터를 위한 틱톡 통계 12가지

젊은 층을 대상으로 하는 비즈니스를 운영하고 있다면, 이미 TikTok을 통해 그들과 소통하고 있을 가능성이 높습니다. 그렇지 않다면, 이 소셜 미디어 플랫폼이 여러분의 마케팅 전략에 어떻게 적합할 수 있을지 고민해 볼 시점입니다.

전 세계에서 가장 빠르게 성장하고 가장 많이 다운로드된 소셜 앱 중 하나인 TikTok은 트렌드가 탄생하고 스타가 탄생하며, 가장 인기 있는 제품이 몇 분 만에 매진되는 장소입니다. TikTok의 트렌드와 사용자들이 원하는 독특한 콘텐츠를 이해하는 브랜드는 매력적인 동영상과 TikTok 광고를 통해 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.

TikTok이 여러분이나 브랜드에 적합한지 확신이 서지 않나요? 최신 TikTok 사용 통계를 살펴보며 플랫폼의 고객, 앱 평균 사용 시간, TikTok 크리에이터와의 파트너십이 왜 스마트한 인플루언서 마케팅 전략인지 알아보세요.

브랜드와 마케터를 위한 TikTok 통계

1. TikTok 사용자 수는 얼마나 되나요?
2. TikTok 사용자의 연령대는 어떻게 되나요?
3. TikTok의 성별 분포는 어떻게 되나요?
4. TikTok이 가장 인기 있는 국가는 어디인가요?
5. TikTok의 총 다운로드 수는 얼마인가요?
6. TikTok은 다른 소셜 미디어와 비교해 얼마나 인기가 있나요?
7. TikTok 사용자는 플랫폼에서 얼마나 많은 시간을 소비하나요?
8. TikTok은 전자상거래에서 얼마나 인기가 있나요?
9. TikTok은 얼마나 많은 수익을 올리나요?
10. TikTok에는 얼마나 많은 인플루언서가 있나요(그리고 그들은 얼마나 영향력이 있나요)?
11. TikTok 마케팅의 투자 수익률(ROI)은 어떻게 되나요?
12. TikTok의 참여율은 어떻게 되나요?

다음의 TikTok 통계는 TikTok 사용자 인구 통계, TikTok용 전자상거래, TikTok 광고 및 투자 수익률, 이 소셜 미디어 플랫폼이 경쟁자들과 어떻게 비교되는지를 다룹니다.

1. TikTok 사용자 수는 얼마나 되나요?

2024년 기준으로 TikTok은 월간 활성 사용자 수가 10억 명을 돌파했습니다. 이 플랫폼은 같은 수치를 달성한 몇 안 되는 소셜 미디어 앱 중 하나입니다.

TikTok이 이 이정표에 도달한 속도는 다른 앱들보다 빨랐습니다. 이 회사는 2021년에 10억 명의 사용자를 달성했으며, 이는 2016년 출시 후 5년이 채 안 되는 시간입니다. TikTok 앱은 1위인 Meta의 Facebook Messenger(페이스북 메신저) 앱의 뒤를 이은 2위를 차지했습니다. WeChat(위챗), Instagram(인스타그램), YouTube(유튜브)와 같은 경쟁자들은 같은 수치를 달성하는 데 7년 이상 걸렸습니다.

2017년에 중국에서 개발된 소셜 미디어인 Douyin의 국제 버전으로 출시된 TikTok은 2020년 COVID-19 팬데믹 동안 인기를 끌며, 2020년 1분기 동안 약 3억 1,350만 번 다운로드되었습니다. 2023년에는 TikTok은 전 세계 약 19억 명의 사용자를 확보했습니다.

2024년 기준으로 TikTok은 총 20억 5천만 명의 사용자를 보유하고 있습니다. 이 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼은 2029년까지 약 23억 5천만 명에 이를 것으로 예상됩니다.

2. TikTok 사용자의 연령대는 어떻게 되나요?

TikTok 마케팅 전략을 개발할 때, 광범위하게 접근하기보다는 목표 고객에 집중해야 합니다. 하지만 잠재 고객이 TikTok을 사용하고 있을까요? TikTok은 Z세대와 그보다 더 젊은 층이 많이 사용하고 있지만, 다른 연령대도 점점 더 많이 사용되고 있습니다.

최신 TikTok 사용자 통계에 따르면, 18세 이상 TikTok 사용자 수는 15억 8천만 명입니다. 이는 브랜드 광고를 할 수 있는 사용자 수치이기 때문에 더욱 의미 있는 숫자입니다. 최소 사용자 나이는 13세이지만 TikTok 광고는 18세 이상 사용자에게만 노출될 수 있습니다.

그렇다면 18세 이상의 사용자 연령대는 어떻게 분포되어 있을까요? 2024년 4월 기준으로, 18세 이상의 TikTok 사용자는 다음과 같은 연령대에 분포되어 있습니다.

• 18~24세: 5억 7천2백만 명, 즉 18세 이상 TikTok 사용자의 36.2%
• 25~34세: 5억 3천5백6십만 명, 즉 18세 이상 TikTok 사용자의 33.9%
• 35~44세: 2억 4천9백6십만 명, 즉 18세 이상 TikTok 사용자의 15.8%
• 45~54세: 1억 2천4백8십만 명, 즉 18세 이상 TikTok 사용자의 7.9%
• 55세 이상: 9천8백만 명, 즉 18세 이상 TikTok 사용자의 6.2%

분명히 Z세대와 알파 세대 사용자가 플랫폼을 지배하고 있지만, 밀레니얼 세대와 같은 더 나이 많은 세대에서도 사용이 증가하고 있습니다. 이는 더 나이 많은 타겟 고객을 가진 브랜드가 TikTok에서 마케팅을 진지하게 고려해야 할 신호일 수 있습니다.

3. TikTok의 성별 분포는 어떻게 되나요?

2024년 4월의 한 연구에 따르면, TikTok 사용자 성별 분포는 다음과 같습니다.

• TikTok 사용자 중 45.7%가 여성으로 확인됨
• TikTok 사용자 중 54.3%가 남성으로 확인됨

이는 남성 타겟 고객을 가진 브랜드가 TikTok에서 광고할 기회가 있음을 나타냅니다.

이 연구는 논바이너리와 같은 다른 성별 표현은 포함하지 않았습니다. 그러나 TikTok은 2022년에 잘못된 성별 지칭과 데드네이밍(예전 이름으로 부르는 것) 사용을 금지하는 등 성소수자 표현과 성별 표현을 위한 안전한 공간으로 자리매김하려고 노력해 왔습니다.

가장 최근의 조사에 따르면, 미국의 젊은 성인(30세 미만) 중 약 5%가 자신의 성별이 출생 시 지정된 성과 다르다고 인식하고 있으며, 이는 일반 미국 성인 인구의 1.6%와 비교됩니다. 이 데이터를 TikTok의 사용자 인구 통계와 비교하면, 위의 성별 데이터가 불완전할 수 있음을 나타냅니다.

만약 여러분의 브랜드가 젊은 LGBTQ+ 커뮤니티와 연결하고자 한다면, TikTok은 그들과 소통할 수 있는 좋은 장소일 수 있습니다.

4. TikTok이 가장 인기 있는 국가는 어디인가요?

앱은 (일부 국가는 완전히 금지되었음에도 불구하고) 전 세계적으로 큰 인기를 얻고 있지만, 특정 지역에서 더 인기가 많습니다. 2024년 4월 기준으로, 18세 이상의 가장 많은 활성 TikTok 사용자를 보유한 국가는 다음과 같습니다.

1. 인도네시아: 1억 2천7백5십만 명
2. 미국: 1억 2천1백52만 명
3. 브라질: 1억 1천8백만 명
4. 멕시코: 7천 7백93만 명
5. 베트남: 6천 9백67만 명

참고: 중국은 이 목록에 포함되어 있지 않지만, 이는 TikTok이 중국 사용자에게는 다른 이름으로 알려져 있기 때문입니다. 그곳에서 Douyin 앱(모회사인 ByteDance 소속)은 일일 활성 사용자 수가 7억 5천5백50만 명을 이상입니다.

인도네시아와 미국이 현재 가장 많은 활성 사용자를 보유하고 있지만, TikTok은 다른 시장에서도 빠르게 성장하고 있습니다. 이러한 시장은 지난 2023년 4분기 동안 애플 앱 스토어 다운로드의 높은 성장률을 보였습니다. (3~4분기 사이의 성장률)

• 중국: 39.01%
• 일본: 33.6%
• 한국: 24.62%
• 호주: 20.14%

5. TikTok의 총 다운로드 수는 얼마인가요?

2023년에도 전 세계 TikTok 다운로드 수는 계속해서 증가했습니다.

• 2023년 1분기: 2억 3천8백93만 건
• 2023년 2분기: 2억 5천6백11만 건
• 2023년 3분기: 2억 7천3백31만 건
• 2023년 4분기: 2억 3천2백22만 건

2023년 TikTok은 전 세계적으로 10억 번 이상의 다운로드를 달성했습니다.

총 TikTok 앱 다운로드 수는 43억 6천6백만 회를 초과했습니다. TikTok은 수년간 가장 많이 다운로드된 앱으로 자리 잡았지만, 2023년에는 Instagram에 의해 추월 되었습니다.

6. TikTok은 다른 소셜 미디어와 비교해 얼마나 인기가 있나요?

TikTok은 성장률에서 우위를 점하고 있지만, 여전히 많은 다른 소셜 미디어 거대 기업들을 따라잡기에는 아직 갈 길이 멉니다. 2024년 기준으로 TikTok은 활성 사용자 수 기준으로 보면 전 세계에서 다섯 번째로 인기 있는 소셜 네트워크입니다.

• Facebook: 30억 사용자
• YouTube: 27억 사용자
• WhatsApp: 24억 사용자
• Instagram: 24억 사용자
• TikTok: 16억 사용자
• WeChat: 10억 사용자

TikTok은 2025년까지 21억 3천6백만 사용자에 이를 것으로 예상되며, 그 성장률은 경쟁자들을 앞지르고 있습니다. 따라서 앞으로 몇 년 안에 TikTok이 순위에서 상승하는 모습을 보는 것은 놀라운 일이 아닐 것입니다.

7. TikTok 사용자는 플랫폼에서 얼마나 많은 시간을 보내나요?

2024년 전 세계 인터넷 사용자는 평균 하루 143분을 소셜 미디어에 소비하며, 이는 2023년의 151분에서 감소한 수치입니다. 이 시간의 대부분은 TikTok에서 소비됩니다.

미국의 소셜 미디어 사용자들은 대부분의 시간을 TikTok에 소비한다고 응답했습니다. 이 인기 있는 동영상 공유 앱은 사용자들의 소셜 미디어 시간의 32%를 차지하며, 두 번째인 Instagram과 Facebook은 각각 20%에 불과합니다.

그렇다면 실제로 앱에서 소비되는 시간은 얼마나 될까요? 2024년, 미국의 사용자는 하루 평균 58.4분을 TikTok 동영상을 만들고 탐색하는 데 소비합니다. 반면, YouTube에서는 48.7분을 소비합니다.

브랜드는 TikTok에서 소비되는 시간이 증가함에 따라 매력적인 TikTok 동영상과 피드 광고를 제작하여 이점을 누릴 수 있습니다.

8. TikTok은 전자상거래에서 얼마나 인기가 있나요?

2022년 말, TikTok Shop이 등장하면서 TikTok 앱 내에서 직접 통합된 전자상거래 기능이 생겼습니다. 이 플랫폼은 사용자가 앱을 떠나지 않고도 제품을 탐색하고 구매할 수 있게 하여 소셜 미디어의 즐거움과 쇼핑 경험을 결합했습니다.

2024년 말까지 미국에서 TikTok은 3천5백8십만 명의 소셜 커머스 사용자를 보유할 것으로 예상됩니다. 이는 Facebook의 6천7백8십만 명과 Instagram의 4천5백3십만 명의 소셜 쇼핑객보다 적지만, Pinterest(핀터레스트)의 1천7백5십만 명의 소셜 쇼핑객을 초과합니다.

TikTok 전자상거래 플랫폼은 전 세계적인 현상입니다. 2023년 기준으로 전 세계 TikTok Shop의 국가별 분포는 다음과 같습니다.

• 인도네시아: 20.52%
• 태국: 18.29%
• 베트남: 17.54%
• 말레이시아: 12.94%
• 미국: 11.83%
• 필리핀: 11.64%
• 영국: 6.19%
• 싱가포르: 1.004%

2024년에는 미국 시장에서 TikTok은 175억 달러(약 24조 1,132억 5,000만원)의 전자상거래 매출 목표를 설정했습니다. 쇼핑 경험을 더 쉽게 만들기 위해, TikTok은 라이브 쇼핑 이벤트, 쇼핑 가능한 동영상 콘텐츠, 앱 내 스토어 등 새로운 기능을 도입하고 있습니다. 이는 TikTok이 순수한 소셜 미디어 플랫폼에서 전자상거래 경쟁자로 전환하고, 전통적인 광고를 넘어 수익원을 다각화하는 것을 의미합니다.

브랜드에게 좋은 소식은 TikTok에서 판매하는 것이 플랫폼의 기본 도구와 Shopify와 같은 전자상거래 플랫폼과의 강력한 통합 덕분에 간단하다는 것입니다. 라이브 콘텐츠에 삽입된 제품 링크, 쇼핑 가능한 TikTok 동영상, 브랜드 프로필의 스토어 탭 등은 팬을 구매자로 전환하는 몇 가지 방법입니다.

9. TikTok은 얼마나 많은 수익을 올리나요?

2023년 12월 기준으로, TikTok의 모회사인 ByteDance는 주주에게 주당 160달러(약 22만 464원)에 주식을 매입하겠다고 제안했으며, 회사의 가치는 약 2,680억 달러(약 369조 2,772억원)로 평가받고 있습니다. 이 가치는 주식 매입 프로그램에서 제안된 주가에 기반하며, 최대 50억 달러(약 6조 8,880억원)를 주식 재매입에 사용할 계획입니다.

2024년 기준으로, TikTok(Douyin)은 삼성 그룹 및 Walmart와 같은 브랜드에 이어 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 중 하나입니다. 브랜드 가치는 842억 달러(약 115조 9,939억 2,000만원)입니다.

TikTok의 글로벌 수익은 2023년 4분기 동안 약 7억 7백만 달러(약 9,739억 6,320만원)에 달했습니다. 이 플랫폼은 2021년 말부터 2022년 초까지 이러한 인앱 구매 수익에서 놀라운 성장을 경험했습니다. 특히, 인앱 구매에서의 수익은 2020년 3분기 2억 8천6백만 달러(약 3,939억 9,360만원)에서 2021년 4분기 6억 6백만 달러(약 8,348억 2,560만원) 이상으로 증가했습니다.

TikTok은 2024년에 172억 달러(약 23조 6,947억 2,000만원)의 순수익을 창출할 것으로 예상되며, 이는 2023년 대비 30.7% 증가한 수치입니다.

10. TikTok에는 얼마나 많은 인플루언서가 있나요(그리고 그들은 얼마나 영향력이 있나요)?

TikTok에는 10만 명 이상의 인플루언서가 있는 것으로 추정됩니다. 이들 대부분은 1만 명 미만의 팔로워를 가진 크리에이터들입니다.

전 세계 TikTok 인플루언서의 최신 팔로워 수에 따른 분포는 다음과 같습니다.

• 1,000~10,000명: 66.96%
• 10,000~50,000명: 23.06%
• 50,000~500,000명: 9.04%
• 500,000~1,000,000명: 0.53%
• 1,000,000명 이상: 0.41%

여기 미국의 TikTok 인플루언서 분포를 살펴보면 다음과 같습니다.

• 5,000~10,000명: 1,839명
• 10,000~50,000명: 25,293명
• 50,000~100,000명: 41,879명
• 100,000~250,000명: 35,503명
• 250,000~1,000,000명: 23,024명
• 1,000,000명 이상: 8,931명

브랜드는 1,000명의 팔로워를 가진 TikTok 인플루언서를 찾을 수 있습니다. 이를 나노 인플루언서라고 합니다. 소규모 마케팅 예산을 가진 브랜드는 참여도가 높은 틈새 인플루언서와 협력할 수 있습니다. 2023년, 1,000~10,000명의 팔로워를 가진 TikTok의 나노 인플루언서는 가장 높은 참여율인 11.97%를 기록했습니다. 인플루언서와의 협력 비용은 다양하지만, 일반적으로 팔로워 수와 참여율이 높을수록 증가합니다.

많은 영향력 있는 크리에이터와 협력할 수 있지만, 투자 수익률을 보장할 수는 없습니다. 브랜드와 관련성이 있는 인플루언서와 협력하여 그들이 진정한 목소리가 될 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

11. TikTok 마케팅의 투자 수익률(ROI)은 어떻게 되나요?

TikTok 인플루언서와의 협력이 비즈니스에 도움이 될 수 있다는 것을 알게 되었으니, 플랫폼에서의 마케팅 전체 투자 수익률은 어떻게 될까요? 한 연구에 따르면, 24%의 마케터가 TikTok이 다른 소셜 플랫폼 중에서 가장 높은 투자 수익률을 제공한다고 보고했습니다.

마케터의 절반 이상(50.1%)은 TikTok이 짧은 형식의 동영상 콘텐츠를 사용하는 인플루언서 마케팅에서 가장 수익성이 높은 플랫폼이라고 생각합니다. Instagram 릴스는 29.9%의 마케터가 투자 수익률을 위해 선호하는 두 번째 플랫폼입니다. YouTube Shorts는 12%의 마케터가 인플루언서 마케팅 수익을 위해 선호하는 세 번째 플랫폼입니다.

또 다른 소기업 소유자 조사에 따르면, TikTok 광고에 투자하는 기업의 51%가 긍정적인 투자 수익을 달성했다고 보고하고 있습니다. 플랫폼에서 유료 광고를 운영하는 브랜드의 45%는 광고 지출에 대한 손익 분기점을 달성하고 있습니다.

이러한 결과로 인해 많은 마케터들이 향후 TikTok 사용을 늘릴 계획을 세우고 있습니다. 56%는 TikTok 광고와 콘텐츠에 대한 투자를 늘릴 계획이라고 보고했습니다. 이는 다른 소셜 앱보다 높은 수치입니다.

12. TikTok의 참여율은 어떻게 되나요?

2023년 기준으로 TikTok의 참여율 중간값은 2.63%로, Facebook, Instagram, X와 같은 소셜 미디어 거대 기업들보다 우위를 점하고 있습니다. 이는 브랜드가 협력하는 크리에이터들로부터 많은 참여 가치를 얻을 수 있음을 나타내지만, 각 크리에이터의 개별 요금을 확인하는 것이 중요합니다.

2023년 기준으로 나노 인플루언서(팔로워 1,000~10,000명)의 평균 참여율은 11.97%로, 인플루언서 중에서 가장 높은 참여율을 기록했습니다. 이는 브랜드에게 좋은 소식입니다. 작은 인플루언서와 협력하는 것은 일반적으로 더 낮은 요금을 의미하며, 높은 참여도를 가진 고객에 접근할 수 있습니다.

브랜드가 TikTok을 사용할지 여부는 산업에 따라 달라질 수 있습니다. 특정 콘텐츠는 플랫폼에서 더 좋은 성과를 보이며, 일부 산업 및 주제는 평균 이상의 참여율을 보입니다.

TikTok에서 가장 높은 참여율을 기록한 산업은 다음과 같습니다.

• 고등 교육(9.23%)
• 스포츠(4.43%)
• 식음료(3.95%)
• 여행(3.5%)
• 비영리(2.85%)
• 금융 서비스(2.43%)

요약: 2024 TikTok 통계

2024년의 주요 TikTok 통계를 간략히 요약하면 다음과 같습니다.

1. 2024년 4월 기준으로, TikTok은 15억 8천2백만 명의 월간 활성 사용자를 기록했습니다.
2. 전 세계 TikTok 사용자 중 5억 7천2백만 명, 즉 36.2%가 18~ 24세 사이입니다.
3. TikTok의 성별 분포는 남성 54.3%, 여성 45.7%입니다. (플랫폼의 논바이너리 성별 사용에 대한 실질적인 데이터는 없음)
4. 18세 이상의 가장 많은 활성 TikTok 사용자를 보유한 국가는 인도네시아로, 1억 2천7백5십만 명입니다. TikTok의 중국 버전인 Douyin은 7억 5천5백50만 명의 일일 활성 사용자를 보유하고 있습니다.
5. 2023년 TikTok은 전 세계적으로 10억 번 이상의 다운로드를 달성했습니다. 총 TikTok 앱 다운로드 수는 43억 6천6백만 건을 넘어섰습니다.
6. TikTok은 현재 전 세계에서 다섯 번째로 인기 있는 소셜 네트워크로, 활성 사용자 수 기준으로 순위가 매겨집니다.
7. 2024년, 미국의 평균 사용자는 하루 58.4분을 TikTok 동영상을 만들고 탐색하는 데 소비합니다.
8. 2024년 미국에서 TikTok은 3천5백8십만 명의 소셜 커머스 사용자를 보유할 것으로 예상됩니다.
9. TikTok의 글로벌 수익은 2023년 4분기 동안 약 7억 7백만 달러(약 9,739억 6,320만원)에 달했습니다.
10. 2023년, TikTok의 나노 인플루언서(1,000에서 10,000명의 팔로워를 가진)는 가장 높은 참여율인 11.97%를 기록했습니다.
11. 24%의 마케터가 TikTok이 다른 소셜 플랫폼 중에서 가장 높은 투자 수익률을 제공한다고 보고했습니다.
12. 마케터의 절반 이상(50.1%)은 TikTok을 인플루언서 마케팅 전략에 가장 수익성이 높은 플랫폼으로 생각합니다.
13. TikTok 광고를 사용하는 51%의 소기업이 2023년 조사에서 긍정적인 투자 수익을 보고했습니다.
14. 56%의 마케터는 TikTok 광고와 콘텐츠에 대한 투자를 늘릴 계획이라고 보고했습니다. 이는 다른 소셜 앱보다 높은 수치입니다.
15. TikTok은 2023년에 참여율 중간값 2.63%를 기록하며, 다른 주요 소셜 미디어 플랫폼을 앞질렀습니다.

이제 TikTok의 저력과 다른 소셜 미디어 플랫폼에 비해 TikTok이 인기 있다는 사실을 이해했으니, 이제 브랜드화되고 재미있는 콘텐츠와 전환을 유도하는 TikTok 광고를 통해 글로벌 고객에게 도달하기 위한 자신의 TikTok 전략을 수립할 준비가 되었습니다.

*환율: 2025년 8월 기준