Populære netthandelskategorier (2025)

Netthandelsalget har økt hvert år det siste tiåret, og forbrukere bruker nå over 5,7 billioner dollar på nettet. Det er derfor ikke overraskende at stadig flere bedrifter ønsker en del av denne veksten. For å konkurrere effektivt er det viktig å vite hvilke produktkategorier som er mest etterspurt.

Her er de mest innbringende netthandelskategoriene, både globalt og i Norge. Bruk disse dataene for å hjelpe deg med å utvikle din netthandelsvirksomhet.

Forstå de mest populære netthandelskategoriene

For å forstå de mest populære netthandelskategoriene er det viktig å se på to dataområder: hvor mye penger en kategori genererer, og hvor populær den er.

En netthandelskategori som vokser i popularitet kan være en smart investering, selv om den ikke nødvendigvis genererer mest inntekter. På den annen side kan høy inntekt i en kategori skjule en synkende popularitet, noe som kan utgjøre en forretningsrisiko.

Å følge med på individuelle trending produkter er også avgjørende for bedrifter. Utvalgte produkter kan øke inntektene for hele produktkategorien, noe som fører til økt interesse for lignende varer.

Neste steg er å dykke inn i de mest innbringende netthandelskategoriene, både globalt og i Norge, samt kategoriene som har sett store inntektsendringer det siste året.

Mest innbringende netthandelskategorier: Globalt

Elektronikk

Med en forventet omsetning på 922,5 milliarder dollar utgjør elektronikk en betydelig del av den globale netthandelsmarkedet. Kategorien er sterk fordi den favner et bredt spekter av produkter fra smarttelefoner og andre nødvendige enheter til mer spesialiserte varer som droner og smarthjem-produkter.

Mote og klær

Mote og klær er den nest mest innbringende kategorien innen netthandel. I år forventes forbrukerne å bruke rundt 760 milliarder dollar på moteprodukter. Fremveksten av mote-dropshipping har gjort det enklere for gründere å starte egne nettbutikker, mens etablerte klesmerker stadig finner nye muligheter for samarbeid og ekspansjon.

Mat

Mat, med forventede salg på 460,1 milliarder dollar, er en stabilt voksende netthandelskategori. Bekvemmeligheten ved å handle mat på nett kombinert med fremveksten av leveringsapper, har endret hvordan forbrukere kjøper dagligvarer og gjort netthandel til et naturlig valg for mange.

Drikkevarer

Drikkevarer er den fjerde mest populære kategorien innen netthandel, med forventede inntekter på 248,7 milliarder dollar. Den økende interessen for håndverksøl, spesialteer og premiumkaffe viser en tydelig forbrukertrend mot unike og høy­kvalitets drikker.

DIY og verktøy

DIY og verktøyprodukter er også populære online kjøp. Forbrukerne forventes å bruke 220,2 milliarder dollar på hjemmeforbedringsartikler. Bekvemmeligheten ved å sammenligne produkter, lese anmeldelser, og få tunge varer levert er en betydelig fordel ved nettshopping i denne kategorien.

Møbler

Møbler følger tett etter DIY og verktøy, med forventede inntekter på 220,1 milliarder dollar. Fremveksten av direkte-til-forbruker-merker har fortsatt å forstyrre bransjen. Ved å kutte ut mellomleddet kan madrasselskaper, leverandører av hjemmeinnredning og luksusdesignere tilby produkter av høy kvalitet til lavere priser noe som gjør møbelhandel på nett stadig mer attraktivt for forbrukerne.

Media

Media rangerer syvende på listen, med en forventet inntekt på 193,9 milliarder dollar.

Skjønnhet og personlig pleie

Skjønnhets- og personlig pleieprodukter forventes å generere 169,6 milliarder dollar i inntekter. Merker som kan tilby en ny ingrediens, prispunkt eller nisje hudpleieprodukt trives ofte i denne kategorien.

Tobakksprodukter

Tobakksprodukter forventes å generere 116,6 milliarder dollar i år. Den økende tilgjengeligheten av alternativer som e-sigaretter og vape-produkter viser hvordan denne tradisjonelle industrien tilpasser seg både nye forbrukerpreferanser og et stadig mer komplekst regulatorisk landskap.

Leker og hobbyer

Leker og hobbyartikler avslutter listen, med en forventet inntekt på 89,8 milliarder dollar. Etterspørselen etter leker og hobbyartikler online opprettholdes av pedagogiske leker, samlerobjekter og håndverksaktiviteter.

Mest innbringende netthandelskategorier: Norge

De mest innbringende netthandelskategoriene i Norge viser et lignende bilde som globale trender. I Norge:

• Mote er den mest innbringende kategorien blant norske forbrukere, med en forventet årlig inntekt på 162,9 milliarder dollar.
• Mat kommer på andreplass, med forventede inntekter på 125,6 milliarder dollar.
• Elektronikk følger tett på tredjeplass, med inntekter som forventes å nå 120,1 milliarder dollar.
• Drikkevarer forventes å generere 111,6 milliarder dollar i inntekter.
• DIY og verktøy rangerer femte, med forventede inntekter på 108,6 milliarder dollar.
• Møbler har en forventet inntekt på 74,5 milliarder dollar.
• Media er forventet å nå 37,7 milliarder dollar.
• Skjønnhet og personlig pleie forventes å generere 28,4 milliarder dollar i inntekter.
• Leker og hobbyartikler forventes å bringe inn 21,2 milliarder dollar.
• Luksusvarer avslutter listen med forventede inntekter på 14,9 milliarder dollar.

De mest populære netthandelskategoriene

Når vi ser på netthandelskategorier ut fra popularitet, viser det seg noe annet. Når vi rangerer etter årlig inntektsendring i stedet for total inntekt, er de fem beste globale shoppingkategoriene som følger:

Mat

Matkategorien opplevde en enorm vekst på 51,6 % i 2020, i stor grad drevet av overgangen til nettmatshopping under COVID-19-pandemien. Selv om vekstraten har stabilisert seg de siste årene, er mat fortsatt en svært populær kategori med dagens vekst anslått til 24,1 %.

Husholdningsartikler

Husholdningsartikler så også betydelig vekst i 2020, med 39,6 %, noe som reflekterer den økte etterspørselen etter nødvendige varer under pandemien. Vekstraten forventes å forbli stabil, med en anslått økning på 22,2 %.

Drikkevarer

Online salg av drikkevarer forventes å vokse med 18,9 %.

Elektronikk

Etter en inntektsnedgang i 2022 har online inntektene fra elektronikk siden vokst år for år. I 2024 er den forventede veksten 18,1 %.

Møbler

Møbelkategorien forventes å vokse med 17 % i år, noe som indikerer en fortsatt interesse for å kjøpe møbler online.

Hvordan bruke nettshopping-trender for din virksomhet

Nettbedrifter kan forbli relevante ved å følge med på de viktigste trendene. Ved å justere produktkatalogen din basert på forbrukernes etterspørsel, kan du spare penger og bygge sterkere merkevaregjenkjenning.

Her er hvordan du kan dra nytte av data om produktpopularitet:

Eksperimenter med voksende sektorer

Mange bedrifter finner suksess ved å optimalisere netthandelen sin for en bestemt produktkategori. Dette gjør at de kan tilby en ekspertservice til en målgruppe. Samtidig kan bedrifter være begrenset av størrelsen på sin nisje.

En måte å vokse utover en smal produknisje er å tilby trendprodukter gjennom en ekstra salgskanal, som nettbaserte markedsplasser. Plattform­er som Etsy og eBay kan være spesielt nyttige når en bedrift ønsker å teste en voksende kategori uten å påvirke eksisterende merkevare eller optimalisering av eget nettsted.

For eksempel kan en bedrift som er kjent for et kuratert utvalg av håndverksprodukter, ønske å utvide ved å tilby håndlagde varer fra lokalsamfunnet. Ved først å liste disse produktene på en plattform som Etsy, kan virksomheten teste et nytt marked uten å måtte gjøre endringer på sitt eget nettsted.

Å forstå markedsbehov gjennom produktforskning er også avgjørende for at bedrifter skal kunne tilpasse produktutvalget sitt. For eksempel kan en virksomhet bruke verktøy som Google Trends for å identifisere populære hjemmetreningsprodukter, og deretter skaffe eller utvikle lignende varer for å møte etterspørselen i denne voksende kategorien.

Personliggjør handleopplevelsen

Personalisering er en annen måte å tiltrekke seg oppmerksomhet på når man konkurrerer innen en topp produktkategori. Bedrifter kan bruke forbrukerdata for å forstå shopperpreferanser, og deretter personliggjøre handleopplevelsen.

Personalisert markedsføring og butikkdesign kan oppnås gjennom målrettede e-postkampanjer eller personlige produktanbefalinger basert på en kundes nettleser- og kjøpshistorikk. Lojalitetsprogrammer oppmuntrer også til gjentatte kjøp.

Å til og med adressere en kunde med navnet deres kan forbedre handleopplevelsen og bygge sterkere kundeforhold.

Sosiale medier påvirker nettshopping-trender

Sosiale medier påvirker ikke bare de mest populære netthandelskategoriene; det er en betydelig salgs kanal i seg selv. Fra 2025 forventes salg via sosiale medier å representere minst 20 % av total netthandelsalg.

Etter hvert som Generasjon Z og Generasjon Alpha får større kjøpekraft, tilpasser bedrifter markedsføringsstrategiene sine for å nå disse forbrukerne der de allerede befinner seg på sosiale medier, hvor mange tilbringer over fire timer daglig. Dette innebærer å omfavne sosialt salg, fra å publisere innhold som fremhever produkter til å sette opp fullverdige kjøpsopplevelser direkte på plattformene.

💡 Shopify gjør det enkelt å koble butikken din til sosiale medier og selge på sosiale medieplattformer.