Tanto si acabas de iniciar tu negocio como si buscas llevarlo al siguiente nivel, el diseño web para pequeñas empresas representa una oportunidad importante para dar el salto al comercio electrónico, hacer crecer tu base de clientes y aumentar las ganancias.
Cuando se hace correctamente, el diseño web para pymes es fácil de usar, atrae visitantes y funciona como una herramienta de marketing efectiva para tu empresa.
Esto es todo lo que necesitas saber para aprovechar el diseño web para pequeñas empresas y llevar tu negocio al éxito digital.
5 elementos de un buen diseño web para pequeñas empresas
- Navegación y arquitectura del sitio intuitivas
- Diseño responsive
- Identidad visual distintiva y coherente
- Contenido atractivo y de valor
- Alta velocidad y rendimiento
Un buen diseño web para pequeñas empresas se caracteriza por ser estéticamente atractivo y ofrecer la mejor experiencia de usuario (UX) posible. Estos son los cinco elementos que hay que aplicar para conseguir una página web profesional y efectiva:
1. Navegación y arquitectura del sitio intuitivas
Los visitantes de tu sitio web deben poder encontrar rápida y fácilmente lo que buscan. Cada página debe estar claramente organizada, ser coherente en todo el sitio y estructurarse de manera que satisfaga mejor tus necesidades y objetivos comerciales. Un diseño web para pymes efectivo mantiene a los compradores interesados, haciendo más probable que completen las acciones clave y se conviertan en clientes recurrentes.
2. Diseño responsive
Un sitio web responsive y optimizado para móviles ajusta automáticamente su diseño para poder visualizarse en diversos dispositivos, desde ordenadores de escritorio hasta tablets y smartphones.
Crear un diseño web para pymes con un enfoque responsive significa que solo necesitas un sitio flexible que se reduzca o se expanda según la pantalla, en lugar de múltiples versiones para cada tamaño de dispositivo.
Esta es una práctica recomendada de SEO, lo que significa que puede mejorar el posicionamiento de tu sitio en motores de búsqueda como Google.
3. Identidad visual distintiva y coherente
Un diseño web para pequeñas empresas de calidad requiere una identidad visual clara y coherente, que incluya combinaciones de colores distintivas, iconos, fuentes e imágenes. Otros principios de diseño a seguir son:
- Evita estilos y tamaños de fuente desiguales y el desorden visual. En su lugar, crea un tema cohesivo con fuentes legibles y una paleta de colores complementaria que refleje la imagen de tu marca.
- Usa elementos de diseño que inspiren confianza. Construye credibilidad y genera confianza evitando recursos obsoletos (como ventanas emergentes frecuentes o imágenes prediseñadas). Tampoco destaques de forma exagerada los botones de suscripción frente a los de cancelación, ya que esto puede dejar una impresión negativa.
- Incluye fotografía original y única de tu marca, para reforzar el reconocimiento. Evita depender en exceso de fotos de archivo, que a menudo resultan genéricas y pueden no encajar con tu lenguaje visual. La fotografía propia ayuda a que los clientes asocien las imágenes con tu marca.
4. Contenido atractivo y de valor
Un diseño web para pequeñas empresas bien hecho incluye contenido relevante que tu audiencia valora, ya sea la historia de tu marca, descripciones de productos creativas u otras perspectivas relacionadas con tus productos o servicios. Un diseño web para pymes cuidado, junto con contenido atractivo y optimizado para SEO, ayuda a atraer tráfico y a convertir clientes.
Una vez que los visitantes lleguen a tu sitio, deben encontrar un lenguaje claro, conciso y convincente que los guíe a lo largo del proceso de compra a través de páginas fáciles de usar y bien diseñadas. Los constructores de sitios web personalizables pueden ayudar con esto.
5. Alta velocidad y rendimiento
Los visitantes esperan que los sitios web carguen rápidamente y funcionen sin problemas. Si un sitio tarda demasiado en cargar o es lento para responder a la interacción del usuario, puede hacer que los visitantes abandonen sus carritos de compra, o peor aún, que abandonen tu sitio web por completo.
Una encuesta de Imperva encontró que el 62 % de los compradores online no esperarán más de cinco segundos para que una página cargue, mientras que el 13 % de los compradores se irán y nunca regresarán si un sitio web no funciona correctamente.
6 buenos ejemplos de diseño web para pequeñas empresas
Para inspirarte al construir tu ecommerce, aquí tienes ocho ejemplos de diseño web para pequeñas empresas que destacan por su propuesta visual creativa y su capacidad para impulsar las conversiones.
1. Ruggable
El sitio web del minorista de alfombras lavables Ruggable está diseñado para ayudar a los visitantes a encontrar su alfombra perfecta por forma, color, estilo o función. Ruggable también organiza sus colecciones de alfombras por tema, como alfombras rústicas, bohemias y contemporáneas, para una experiencia de compra sencilla.
2. Glossier
Como los mejores ejemplos de diseño web para pequeñas empresas, Glossier aprovecha su página de inicio para destacar los productos principales. Los botones CTA de “Añadir a la cesta” y “Elegir set” están directamente debajo de cada artículo, simplificando la experiencia de compra.
El sitio web de la marca de belleza también incluye efectos al pasar el cursor y gráficos en movimiento para llamar la atención de los clientes.
3. TUSHY
El sitio web de TUSHY usa el humor, a través de imágenes y textos como “En solo 8 minutos, puedes cambiar el futuro de tu trasero para siempre”, para destacar los beneficios de usar sus bidés y accesorios de baño.
Una calculadora interactiva en la página de inicio también muestra a los visitantes cuánto dinero puede ayudarles a ahorrar anualmente un bidé y el impacto ambiental del uso reducido de papel higiénico, dirigiéndose a clientes con conciencia ecológica.
4. Death Wish Coffee
El sitio web de Death Wish Coffee refleja su identidad de marca distintiva y rebelde. Con una combinación de colores rojo, negro y blanco, tipografía directa y textos descarados, el sitio apoya su imagen atrevida que, según la marca, rompe con el statu quo.
5. Gymshark
Gymshark habla el idioma de su audiencia deportiva. En lugar de agrupar por “conceptos de fitness”, la marca organiza la navegación con subcategorías de producto específicas como tipos de leggings y publica guías para ayudar a escoger la opción más adecuada.
Esto refuerza la credibilidad y genera confianza, al mostrar a los visitantes que la marca entiende qué prendas buscan y cómo las utiliza su público objetivo.
6. Jungalow
La colorida marca de decoración para el hogar, repleta de estampados, Jungalow, tiene un sitio web que coincide con su estética ecléctica, con botones personalizados de estilo bohemio, una tipografía con aire retro y una paleta de verdes que refuerza su mundo de color, patrones y plantas.
También se incorporan recursos estándar del diseño web para pymes, como imágenes de productos de calidad y un logotipo destacado. En conjunto, estos elementos ayudan a mostrar la personalidad distintiva y memorable de la marca.
4 mejores prácticas de diseño web para pymes
- Diseña pensando en tu audiencia objetivo
- Sigue las convenciones de diseño de tu industria
- Aprovecha el poder del espacio en blanco
- Diseña llamadas a la acción que destaquen
Estas cuatro mejores prácticas de diseño web para pequeñas empresas te ayudarán a crear un ecommerce exitoso:
1. Diseña pensando en tu audiencia objetivo
Antes de comenzar a diseñar, ponte en los zapatos de tu audiencia objetivo y piensa en lo que querrían ver en tu ecommerce. Un diseño web para pequeñas empresas efectivo va más allá de la estética al considerar los aspectos prácticos de cómo será usado por los visitantes.
Por ejemplo, ¿son frecuentes las compras impulsivas entre tus clientes? Considera agregar un botón “Comprar ahora” que haga el proceso de compra aún más fácil. ¿Son habituales las compras al por mayor? Asegúrate de que el diseño lo tenga en cuenta como una opción de cantidad.
2. Sigue las convenciones de diseño de tu industria
Aunque puede ser tentador crear una página completamente original, es importante recordar que los usuarios han desarrollado ciertas expectativas cuando se trata de diseño web para pymes. Seguir las convenciones de diseño de tu sector garantiza que tus clientes no se confundan o frustren con una experiencia inusual.
Estos son algunos elementos comunes de diseño web para pequeñas empresas:
- Poner el logotipo de tu negocio en la parte superior de cada página y hacer que enlace de vuelta a la página de inicio.
- Tener un menú de navegación organizado por categorías de productos.
- Usar iconos familiares como un carrito o cesta de compras.
3. Aprovecha el poder del espacio en blanco
El espacio en blanco, o espacio negativo, se refiere a cualquier área vacía en un diseño que da a los espectadores descansos visuales. Aunque puede parecer un desperdicio dejar partes de tu sitio web en blanco, este espacio es una forma poderosa de mejorar la efectividad general de tu sitio web.
Puedes usar el espacio en blanco para llamar la atención sobre elementos particulares, reducir el desorden y mejorar la legibilidad.
¿Quieres que tu visitante se enfoque en la imagen de un nuevo producto? Elimina las distracciones aumentando el espacio en blanco a su alrededor. ¿Quieres impulsar la comprensión del lector? Evita tener grupos enormes e ininterrumpidos de texto y agrega espacio entre títulos, subsecciones y párrafos.
4. Diseña llamadas a la acción que destaquen
Una llamada a la acción (CTA) es cualquier elemento que alienta a los visitantes a tomar acción, desde comprar a través de tu tienda online hasta suscribirse a una newsletter. Incluir estratégicamente varios CTA en todo tu sitio web mantiene a tu audiencia interesada y los acerca a una compra, impulsando las conversiones de clientes.
Asegúrate de que tus CTA tengan el efecto deseado enfocándote en tener una llamada a la acción principal en cada página, para no abrumar a tus visitantes con demasiadas demandas.
Haz que ese CTA principal destaque usando un color llamativo y de alto contraste, una fuente fácil de leer y un diseño de botón que sea claramente clicable.
Preguntas frecuentes sobre el diseño web para pequeñas empresas
¿Cómo puedo asegurarme de que mi sitio web sea compatible con dispositivos móviles?
Asegúrate de que tu sitio use un diseño responsive, como el de las plantillas de Shopify. Este enfoque de diseño web permite que tu sitio se adapte al tamaño de cualquier pantalla en la que se esté viendo, ya sea un ordenador, una tablet o un smartphone.
¿Cuánto cuesta diseñar un sitio web para una pequeña empresa?
El diseño web para pequeñas empresas puede variar desde unos pocos cientos de euros hasta varios miles, dependiendo del tamaño y complejidad de tu sitio web y otros factores clave, como elegir un constructor de sitios web DIY de bajo coste o contratar a un diseñador web profesional.
¿Cuánto se tarda en realizar un diseño web para pymes?
El diseño web para pequeñas empresas puede llevar desde unas pocas semanas hasta varios meses, según el alcance del proyecto. Si solo necesitas algo básico, podrías tener un sitio completamente funcional en una o dos semanas. En cambio, un diseño web para pymes con un acabado más profesional y elementos complejos o interactivos puede alargar el plazo a varios meses, dependiendo del diseñador o del equipo responsable.
