Qu’ont en commun une miche de pain et un savon ?
Eh bien, outre le fait que nous les achetons fréquemment, ce sont tous les deux des biens de consommation non durables à durée de vie courte.
Les biens non durables représentent l’essentiel de nos dépenses ; c’est pourquoi les analystes surveillent de près les sommes que les consommateurs consacrent à ces articles pour évaluer l’état de l’économie. En 2023, Forbes rapportait que les consommateurs américains avaient acheté pour 3 800 milliards de dollars [en anglais] de biens non durables, soit plus de la moitié des 5 900 milliards qu’ils avaient dépensés en biens de consommation.
Examinons en détail ce que sont les biens de consommation non durables, pourquoi ils revêtent une importance cruciale pour l’économie, et comment certains entrepreneurs se spécialisent dans la vente de ce type de produits.
Que sont les biens de consommation non durables ?
Les biens de consommation non durables sont des articles destinés à la consommation personnelle dont la durée de vie est inférieure à trois ans. Autrement dit, ce sont des produits rapidement consommables qui s’usent relativement vite et se déprécient rapidement. Par conséquent, les consommateurs les rachètent à intervalles assez réguliers. Voici quelques exemples de biens non durables que vous avez peut-être chez vous en ce moment :
- Alimentation
- Boissons
- Produits de soin
- Cosmétiques
- Articles d’hygiène personnelle
- Produits d’entretien ménager
- Couches jetables
- Vêtements
- Produits en papier
La plus importante catégorie de biens non durables concerne les produits en papier. En 2018, l’Agence américaine de protection de l’environnement (US EPA) a recensé 50,4 millions de tonnes [en anglais] de biens non durables fabriqués à partir de papier dans les déchets solides municipaux, ce qui représentait 17,3 % du total des déchets générés. Les produits en papier comprennent des articles comme les gobelets en carton, les mouchoirs et serviettes jetables ou encore l’essuie-tout.
Biens non durables et biens durables
La durée de vie attendue d’un bien de consommation détermine s’il est durable ou non durable. Les biens durables sont achetés dans l’expectative que leur vie utile dépasse trois ans. Les exemples courants de biens durables incluent l’électroménager, l’électronique grand public, les meubles et les véhicules.
Comment ils sont utilisés
Les biens durables n’ont pas de date de péremption et ne sont pas achetés souvent. À l’inverse, les biens non durables ne durent pas aussi longtemps et sont consommés presque immédiatement. Par conséquent, les articles non durables ne conservent pas leur valeur économique très longtemps non plus. À l’inverse, les biens durables comme les meubles ou les voitures peuvent conserver une grande partie de leur valeur même après des années d’utilisation.
Comment ils sont achetés
La façon dont les consommateurs achètent des biens non durables diffère considérablement de leur manière de se procurer des biens durables. Parce que les biens non durables ont une durée de vie courte et coûtent relativement peu cher, les consommateurs les achètent beaucoup plus souvent. Ils ne passent généralement pas beaucoup de temps à planifier ceux qu’ils vont acheter. Comme les acheteurs se procurent ces produits fréquemment, ils savent souvent à l’avance quels articles ils veulent.
Réactivité aux changements économiques
La demande de biens de consommation non durables reste généralement assez stable. Beaucoup de produits non durables sont des marchandises nécessaires que les consommateurs achètent même en période de ralentissement économique. Quand cela se produit, les consommateurs cessent parfois d’acheter des articles de marque plus coûteux et se tournent vers des marques de distributeur ou marques blanches moins chères, phénomène connu sous le nom d’effet de substitution.
Les ventes de biens durables sont plus sensibles aux conditions économiques changeantes ; il s’agit généralement d’achats importants que les consommateurs peuvent souvent reporter ou éviter quand l’économie ralentit. Par exemple, les canapés, les voitures et les appareils de cuisine ne sont pas des articles qui s’épuisent après quelques utilisations. Ils fonctionnent pendant de longues périodes et les consommateurs n’ont pas besoin de les remplacer régulièrement. Et si vous en avez déjà un, il y a peu de chances que vous ayez besoin de vous précipiter pour en acheter un nouveau en pleine récession.
Biens non durables et produits de grande consommation
De nombreux biens non durables relèvent de la catégorie des produits de grande consommation (PGC), les seconds constituant une sous-catégorie des premiers. Pensez à des articles comme les céréales, les cosmétiques et les médicaments en vente libre. Ces produits sont parfois appelés biens de consommation à rotation rapide.
Les entreprises vendent généralement les PGC emballés. L’emballage peut être fait de plastique, de carton, de verre ou d’autres matériaux. Cependant, tous les biens non durables ne sont pas considérés comme des produits de grande consommation. Par exemple, les textiles comme les vêtements sont des biens de consommation courante, catégorisés comme non durables, mais ne sont pas considérés comme des PGC.
Exemples d’entreprises de biens non durables
Voici cinq entreprises qui adoptent différentes stratégies pour vendre des biens de consommation non durables.
1. The Honey Pot Company
Fondée en 2012 par Beatrice Dixon, The Honey Pot Company [en anglais] est une entreprise de produits d’hygiène féminine qui vend des nettoyants, des lingettes, des serviettes hygiéniques et d’autres produits. Ces biens de consommation non durables sont sans produits chimiques et d’origine végétale. Au-delà de fournir des produits écologiques à ses clientes, l’entreprise s’efforce d’offrir des ressources pour soutenir la santé vaginale et favoriser les conversations autour du bien-être féminin.
2. Fishwife
En tant qu’entreprise alimentaire fondée par une femme, Fishwife [en anglais] privilégie la fourniture de fruits de mer en conserve d’origine éthique à ses clients. Seulement quatre ans après son lancement en 2020, ses produits sont disponibles chez Whole Foods et d’autres détaillants nationaux. Le saumon fumé, le maquereau et les sardines en conserve de l’entreprise se distinguent par un emballage audacieux et coloré.
La fondatrice, Becca Milstein, souligne l’importance de créer une communauté de marque dès le départ : « Commencez dans ce petit cercle restreint et faites en sorte que tous ces gens soient tellement enthousiastes qu’ils parlent [de votre produit] et le partagent avec leurs amis. Si le produit est bon, il continuera sa croissance à partir de cette base. »
3. ALOHA
Les barres protéinées à base de plantes vendues par ALOHA [en anglais] sont à la fois des biens non durables et des produits de grande consommation. L’entreprise se concentre sur un nombre restreint de produits, des ingrédients de haute qualité et l’image de marque. Cette entreprise détenue par ses employés a établi des partenariats avec des détaillants qui s’alignent sur la marque. C’est une B Corp certifiée, une société à but lucratif approuvée par B Lab pour son impact social et environnemental, qui est en passe d’atteindre les 100 millions de dollars en ventes.
4. Bite
Bite [en anglais] est une entreprise multimillionnaire qui fabrique des produits d’hygiène dentaire écologiques que vous ne trouverez pas dans un magasin physique. Fondée par Lindsay McCormick, Bite a réinventé le bain de bouche et le dentifrice, qu’elle vend sous forme de petites pastilles à croquer qu’elle appelle « bits ». Dans une logique de durabilité, ces produits sont vendus dans des contenants rechargeables, dépourvus d’emballage plastique et exempts de nombreux ingrédients chimiques utilisés dans les produits de grande distribution.
5. Fly by Jing
Fly by Jing [en anglais] produit des épices, sauces et accessoires du Sichuan. Après son retour d’un voyage en Chine, la fondatrice, Jing Gao, aspirait à faire découvrir les saveurs authentiques de sa province au reste du monde.
Cependant, la transformation de sa recette familiale en produit de masse n’était pas une mince affaire. Le développement de la production a nécessité du temps et de l’énergie pour préserver l’intégrité du goût et de la qualité de la recette. « Il a fallu plus d’un an pour trouver le bon fabricant », raconte-t-elle.
Sans compromettre les standards de qualité alimentaire, l’entreprise s’est approvisionnée en ingrédients naturels du Sichuan. Ce qui a commencé comme une recette personnelle est maintenant une marque majeure dans des supermarchés comme Whole Foods et Sprouts.
FAQ sur les biens de consommation non durables
Comment les biens non durables affectent-ils le comportement des consommateurs ?
Les consommateurs achètent constamment des biens non durables malgré les changements dans l’économie ou leurs finances personnelles. Ces produits sont considérés comme nécessaires, car ils sont utilisés régulièrement. Si les gens achètent principalement des biens non durables, c’est un indicateur économique du fait que les marchés mondiaux traversent une période difficile. À l’inverse, l’augmentation des achats de biens durables peut indiquer une croissance économique et une augmentation du pouvoir d’achat..
Des exemples de biens de consommation non durables ?
Les biens non durables incluent les produits alimentaires, les boissons, les soins de la peau, les cosmétiques, les produits d’hygiène personnelle, les produits d’entretien, les couches jetables et les produits en papier. Ils sont consommés ou expirent en moins de trois ans, et ne conservent leur valeur que pendant une courte période.
Biens non durables et produits de grande consommation : est-ce la même chose ?
Les produits de grande consommation constituent un sous-ensemble des biens de consommation non durables. Cependant, tous les biens non durables, comme les vêtements, ne sont pas des produits de grande consommation.
