あなたのECサイトが成功するためには、明確なビジネスビジョン、目に留まるブランドアイデンティティ、そして確固たる指針が必要です。これらの基本要素は、素晴らしい第一印象を与え、商品を効果的に展示し、訪問者に行動を促す手助けをします。
各ウェブサイトには独自のスタイルがありますが、実績のあるデザインの原則を適用することで、あなたのビジネスに合ったサイトを作成できます。
ウェブサイトデザインの効果的な要素を学び、実際のデザイン例に触れ、著名なデジタルクリエイティブエージェンシーMoteの創業者からの洞察を得ましょう。
ウェブサイトデザインの効果的な要素とは？
優れたウェブサイトは、魅力的なビジュアルとスマートな構造、信頼性の高い技術を組み合わせています。訪問者に必要な情報を提供し、彼らの関心を引きつけ、行動を促します。
プロのデザイナーに何千万円もかけなくても、魅力的なウェブサイトを構築することは可能です。たとえあなたがスタートアップや小規模なオンラインストアを運営している場合でも、以下の基本的なウェブデザイン原則に従うことで、優れたサイトを作成できます。
- デザインを明確かつ一貫性のあるものにする。
- 印象的なビジュアルに焦点を当てる。
- モバイルデバイスを優先してデザインする。
- シンプルなナビゲーションを作成する。
- スムーズなトランジションとダイナミックなコンテンツを追加する。
- アクセシビリティに対応したサイトを作る。
これらの原則は、コンテンツの配置からフォント、カラースキーム、画像やボタンの配置まで、重要なデザイン決定を導きます。
ECサイトの参考にしたいウェブサイトデザイン12選
- Lacoste
- Klur
- Justin Reed
- Girlboss
- Harper Wilde
- GOODEE
- Bruvi
- Garoa
- 3sixteen
- ETQ Amsterdam
- LEIF
- Caitlin Minimalist
これらのストアがデザインをどのように活用して成功を収めているか見てみましょう。
1. Lacoste
Lacosteは、エレガントなスポーツウェアとアイコニックなワニのロゴで知られ、シンプルでブランドに焦点を当てたウェブサイトデザインを維持しています。ロゴはテキストなしで左上隅に配置され、固定メニューバーが各ページをフレームしています。
大きな写真は、異なる顧客グループにアピールし、シンプルな見出しとCTAボタンがユーザーをサイト内で誘導します。
クリーンなデザインは、ブランドのシグネチャーグリーンと読みやすいフォントを使用しています。左上にはショッピングカテゴリ、右上にはアカウント機能があります。二列のメニューは、特定の商品を迅速に見つけるのに役立ちます。
2. Klur
Klurのスキンケア製品は、クリーンで倫理的、かつ包括的な美を促進しています。彼らのウェブサイトは、商品パッケージと同様のミニマリストデザインを採用し、慎重な空間配置、タイポグラフィ、カラーチョイスを使用しています。
Klurのウェブサイトは、ShopifyパートナーのMoteによって作成され、バランスとシンプルさに特に重点が置かれています。
「Klurは、ウェブサイトにアクセスした瞬間から商品を開ける瞬間まで、調和の取れた体験を提供します」と、Moteのクリエイティブディレクター兼共同創設者のサラ・モートは述べています。
Klurは、ウェブサイトと商品パッケージ全体で単一のフォントバリエーションを使用することで、シンプルさを保っています。「ブランドとのすべてのインタラクションは、慎重に考慮されています」とサラは付け加えます。
3. Justin Reed
Justin Reedは、Moteがデザインしたもう一つのサイトで、厳選されたヴィンテージアパレル、ファッション、アート、アクセサリーを販売しています。ほとんどの買い物客がモバイルデバイスやInstagramから訪れるため、モバイルナビゲーションを容易にすることを優先しています。
ほぼすべてのページで、カテゴリ、ブランド、色などで商品をフィルタリングして、欲しいものを正確に見つけることができます。
「Shopifyテーマエディターを使用する際は、モバイルビューを確認しましょう」と、MoteのCEO兼リードソフトウェアエンジニアのレンブラント・ヴァン・デア・マインスブルッゲは言います。
「モバイルから始めて、デスクトップに切り替えて、モバイル体験ができるだけ良いものになるように確認できます。Shopifyアナリティクスを見て、トラフィックの出所を確認しましょう。その答えに驚くかもしれません」。
4. Girlboss
Girlbossは、女性が仕事で成功するためのキャリアガイドやコースを販売しています。彼らのサイトは、オンラインストアと魅力的なコンテンツを融合させ、ポッドキャスト、記事、ニュースレター、求人検索ツールを特徴としています。
現代的で女性らしいデザインは、オリジナルの写真と力強いメッセージを使用して、ブランドパーソナリティを伝え、オーディエンスとつながります。
5. Harper Wilde
Harper Wildeは、大胆なフォントと真実味のあるブランディングで伝統的なランジェリーマーケティングに挑戦しています。
彼らのホームページデザインは、異なる文化、性別、体型のモデルを示しており、非現実的なフォトショップ加工は一切ありません。また、すべての人がアクセスできるサイトを優先しています。
Harper Wildeは、AudioEyeのShopifyアプリを使用して、サイトのアクセシビリティを向上させています。
訪問者は、キーボードナビゲーションやスクリーンリーダーオプションをオンにしたり、視覚障害、てんかん、ADHD、または認知障害を持つ人々のために設計されたプロファイルを選択したりできます。
6. GOODEE
GOODEEは、責任感の強いブランドや職人からのライフスタイル商品を厳選し、「良いデザイン、良い人々、良い影響」に焦点を当てています。コミュニティ、透明性、持続可能性を重視する意識の高い消費者とつながります。
GOODEEのデザインは、温かみのある黄色、オレンジ、ベージュを使用して居心地の良い雰囲気を作り出しています。高品質の写真は、商品を美しいライフスタイルの設定で示し、商品説明は各アイテムの職人技を強調します。
7. Bruvi
Bruviは、先進的で生分解性のポッドを使用した持続可能なコーヒーブリューワーを製造しています。彼らのランディングページは、ブリューワー、ポット、そしてコーヒーを楽しむ人を映したビデオで、ファーストビューで注目を集めます。
ただし、ビデオがサイトパフォーマンスを遅くしないように注意しましょう。ファイルを圧縮したり、適切なフォーマットを使用したり、コンテンツデリバリーネットワーク（CDN）を試して、スムーズに動作させることができます。
8. Garoa
優れたウェブサイトは、印象的な写真とスムーズなアニメーションで目を引きます。このスキンケアブランドのコンセプトウェブサイトは、親密な写真とレスポンシブデザインを使用して、ナビゲートしやすくなっています。
左上のメニューボタンをクリックすると、ページ全体がスライドして、ショップ、ルックブック、アバウトという3つのシンプルなオプションが表示されます。スクロールすると、さらに多くのインタラクティブな要素が見つかり、探索を続けたくなります。
9. 3sixteen
3sixteenのメンズウェアサイトは、アーティスティックな商品写真で大胆な第一印象を与え、高級ポートフォリオのように感じさせます。スクロールすると、商品がクリーンなグリッドで表示され、絶妙なアニメーションがあなたを引き込むように設計されています。
ニューヨークとロサンゼルスに3つの実店舗を持ち、全国の小売パートナーとともに、3sixteenのウェブサイトはオンライン販売と店頭ショッピングのバランスを取っています。美しい店舗の写真は、営業時間や住所を確認しながら、各店舗の雰囲気を感じ取る手助けをします。
10. ETQ Amsterdam
ETQ Amsterdamのプレミアムフットウェアとメンズウェアサイトは、ブランドのミニマリストブランドアイデンティティを反映しています。
その静かなラグジュアリーアプローチは、クリーンなライン、広々としたホワイトスペース、そしてモノクロの写真を組み合わせて、洗練された印象を作り出しています。
11. LEIF
ブルックリンに拠点を置くLEIFは、ライフスタイルショップのウェブサイトで落ち着いた、歓迎する雰囲気を作り出しています。
柔らかいカラースキーム、優しい鉛筆スケッチの境界線、シンプルなナビゲーションメニューを使用しています。ページの上部には、プロモーションやお知らせを更新する小さなバナーがあります。
12. Caitlyn Minimalist
ジュエリーブランドCaitlyn Minimalistは、横スクロールでモバイルブラウジングを容易にしています。Moteチームがブランドのホームページに取り組んだ際、サイトがモバイルでどのように見え、機能するかを考慮しました。
「ネックレス、リング、イヤリングなどのカテゴリは、モバイルで横にスクロールします」とレンブラントは説明します。「人々は携帯電話での横スクロールに慣れています。ページを長くしすぎずに、より多くのコンテンツを表示する素晴らしい方法です」。
ビジネスウェブサイトをデザインするヒント
成功するオンラインストアが重要視する4つの原則を見てみましょう。
デザインを集中させる
以下のガイドラインを参考にして、含めるべきものと避けるべきものを決定しましょう。
- 色、フォント、スタイル、画像のための明確なブランドガイドラインを設定する。
- シンプルなカラーパレットを選ぶ：黒、白、そして相性の良い3つのブランドカラー。
- ブランドのミッションに合ったフォントを選び、見出しや本文での使用方法を明確に定める。
- オーディエンスとつながる一貫したブランドボイスと写真スタイルを開発する。
写真に語らせる
視覚的に魅力的なウェブサイトは、顧客にとって魅力的であり、商品写真はあなたの提供物を自ら語らせます。
- コンテンツの少なくとも半分を視覚的なものにすることを目指す。
- 優れた写真は、テキストのブロックよりも良い第一印象を与えます。
- 人々があなたの商品を使用している様子を示し、高品質の画像を使用して迅速に読み込む。
そして、サイトスピードを常に高速に保ちながら、ビデオも検討してみましょう。「ビデオはストーリーテリングに強力です」とレンブラントは言います。また、SNS用に再利用することもできます。
「ビデオは画像よりも大きく、TikTokやInstagramなどのプラットフォームでうまく機能します」と彼は付け加えます。
デザインをシンプルにする
混雑したウェブサイトは訪問者を圧倒することがあります。テキストが多すぎるとエンゲージメントが減少し、画像が多すぎるとサイトの使いやすさが低下し、CTAが多すぎると押し付けがましく感じられます。以下のヒントを試してみましょう。
- ページごとに1つのCTAを使用する。
- ナビゲーションをサポートする写真を選ぶ。
- コンテンツが呼吸できるようにホワイトスペースを追加する。
- 高コントラストの色を使用する。
ナビゲーションを明確にする
ユーザーインターフェース（UI）とユーザーエクスペリエンス（UX）デザインの実践を優先し、顧客がサイト内を簡単に移動できるようにしましょう。
- メニュー、パンくずリスト、およびサイトマップを訪問者が期待する場所に配置する。
- 顧客がサイト内をどのように移動するかを考え、常に必要なものを見つけられるようにする。
- 可能な限り機能性を美しさよりも優先する。
機能的なウェブサイトは、使いにくい美しいウェブサイトよりも好まれます。「アクセシビリティはデザインにおいて非常に重要な考慮事項です」と、Moteのクリエイティブディレクター兼共同創設者のサラ・モートは言います。
「モックアップを作成する際は、常にアクセシビリティリンクを持っておき、アクセシビリティの懸念に対処する計画があることを確認します。アクセシビリティに関する多くのベストプラクティスは、すべてのユーザーの体験を向上させます」。
ウェブサイトデザインに関するよくある質問
良いウェブサイトデザインとは何ですか？
良いウェブサイトデザインは、見栄えが良く、機能的な魅力的なユーザーエクスペリエンスを創出します。使いやすく、ブランドに合致し、訪問者が必要なものを迅速に見つけられるようにする必要があります。
サイトはモバイルデバイスでうまく機能し、障害を持つ人々を含むすべての人がアクセスできることが重要です。
ウェブサイトを構築するための最良のプラットフォームは何ですか？
Shopifyのウェブサイトビルダーは、どのオンラインストアにも最適です。使いやすいドラッグアンドドロップエディター、カスタマイズ可能なテンプレート、支払い、マーケティング、SEOのためのツールが提供されます。
Shopifyアプリストアは、ビジネスの成長に伴い、配送、会計などの機能追加に役立ちます。
ウェブサイトデザインに使用できるソフトウェアは何ですか？
ニーズに応じて、いくつかのオプションがあります。
- 初心者向け：ウェブサイトビルダー（Wix、Squarespace、Weeblyなど）
- より多くの権限を求める場合：コンテンツ・マネジメント・システム（WordPressなど）
- プロのデザイナー向け：Adobe DreamweaverやFigmaなどのツール
- オンラインストア向け：Shopifyは、使いやすさとカスタマイズのバランスが優れています。
