Estadísticas de marketing digital para empresas (2026)

Tanto si trabajas en marketing como si diriges un negocio, es buena práctica mantenerse al día de las estadísticas de marketing digital en distintos canales. Esto te permite aprovechar las tendencias, predecir el crecimiento de la demanda y refinar las estrategias de marketing de tu negocio para lograr el máximo impacto. 

Desde la optimización para motores de búsqueda hasta las métricas de email marketing, los datos correctos pueden brindarte la claridad que necesitas para mantenerte competitivo en el sector. 

A continuación, conoce algunas de las estadísticas de marketing digital más relevantes en diferentes canales, incluyendo redes sociales, SEO, PPC y más. Utilízalas como estrellas guía mientras monitorizas los KPI más relevantes y optimizas tus acciones de marketing digital.

¿Cómo pueden las estadísticas de marketing digital ayudarme a hacer crecer mi negocio?

Las estadísticas de marketing digital actúan como indicadores para tu negocio. Pueden ofrecerte puntos de referencia para alcanzar tus objetivos y conocimientos que apoyen, no solo tus decisiones de marketing, sino también tus estrategias de producto y ventas.

Ten en cuenta que las estadísticas de marketing digital cambian con el tiempo. Mantenerse al tanto de su evolución te permite alinearte con los estándares de la industria, mientras te ayuda a crear previsiones basadas en datos que optimicen los resultados de tu negocio. 

Por ejemplo, si conoces la tasa promedio de apertura de correos electrónicos en tu sector, puedes usarla para establecer objetivos realistas para tus campañas de email. O, si sabes que se espera que los ingresos por publicidad en TikTok crezcan este año, puedes invertir más en ese canal.

En última instancia, aprovechar las estadísticas de marketing digital te permite desarrollar estrategias de marketing más efectivas y realistas que den como resultado un crecimiento empresarial a largo plazo.

Estadísticas de marketing digital para diferentes canales

• Email marketing
• Marketing en redes sociales
• SEO
• Marketing móvil
• Vídeo marketing
• Marketing en buscadores 
• Marketing de contenidos
• Marketing de influencers

Aquí tienes las estadísticas de marketing digital que no puedes perder de vista, desglosadas por categoría:

Email marketing

El email marketing suele ser uno de los canales digitales con mayor retorno de inversión, ya que tiene un coste bajo (solo pagas por las herramientas de email marketing) y llega a personas que ya han optado por recibir información de tu marca. Estas son algunas estadísticas a tener en cuenta mientras profundizas en tu propia estrategia:

• El jueves tiene la tasa de apertura más alta que cualquier otro día de la semana, según un estudio de Moosend.

• Se espera que los ingresos por email marketing crezcan en 5.570 millones de dólares hasta 2027, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 13 %, según Statista.

• En una encuesta de ZeroBounce, el 93 % de las personas dijo que usa el correo electrónico todos los días, y el 42 % revisa sus bandejas de entrada de tres a cinco veces al día.

• Más de la mitad de los profesionales de marketing reportan tasas de apertura de correos electrónicos entre el 20 y el 50 %, según Statista.

Marketing en redes sociales

El marketing de redes sociales es una herramienta poderosa para alcanzar una audiencia global y un componente clave dentro de las estadísticas de marketing digital. 

Hay miles de millones de usuarios en las plataformas sociales. Con los modernos algoritmos de redes sociales basados en recomendaciones, sus seguidores están constantemente descubriendo nuevas cuentas a seguir y tiendas en las que comprar. 

Los expertos en redes sociales pueden aprovechar las altas tasas de interacción de Instagram y TikTok, por ejemplo, para aumentar las conversiones y el reconocimiento de marca. 

Estos son algunos de los datos que reflejan el impulso de las redes sociales:

• Desde febrero de 2025, 5.240 millones de personas, o el 66 % de la población mundial, son usuarios de redes sociales, según Statista.

• En una encuesta de Facebook, el 58 % de las personas afirmaron haber visitado el sitio web de una marca para obtener más información después de ver un producto o servicio en una historia de Meta.

• Se espera que los ingresos por publicidad en TikTok se dupliquen de 8.000 millones de dólares en 2024 a casi 16.000 millones para 2026, según Statista.

SEO

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es fundamental para cualquier estrategia de marketing digital porque, cuando se hace bien, impulsa el tráfico web orgánico hacia los negocios. El SEO está experimentando cambios rápidos con la influencia de la IA, aunque las marcas continúan reconociendo su importancia. 

Aquí tienes lo que dicen las estadísticas de marketing digital:

• Más de la mitad (el 53 %) de todo el tráfico web rastreable proviene de búsquedas orgánicas, según un informe de BrightEdge Research.

• Aproximadamente el 46 % de las búsquedas en Google tienen intención local, tal como indica una recopilación de Backlinko. 
• La tasa de clics orgánica para las posiciones de ocho a diez es prácticamente la misma, según un estudio también de Backlinko. Subir algunas posiciones en la parte inferior de la primera página no suele traducirse en más tráfico de búsqueda orgánica.

Marketing móvil

Hoy en día, los clientes esperan que los sitios web funcionen tan bien (si no mejor) en sus dispositivos móviles como en el ordenador. Las empresas de comercio electrónico también pueden capitalizar la dependencia de los clientes a sus teléfonos al promocionarse a través de los SMS. 

Estas estadísticas de marketing digital para los smartphones respaldan la idea: 

• En 2023, hubo un 313 % más de visitas a la web desde dispositivos móviles que desde ordenadores de sobremesa, según Semrush.

• En una encuesta de Attentive, el 73 % de los profesionales del marketing dice que los SMS generan ingresos adicionales para su negocio.

• Los smartphones representan aproximadamente el 77 % del tráfico de comercios minoristas a nivel global y generan dos tercios de los pedidos de compras online, según Statista.

• La mayoría de las empresas tienen una tasa promedio de clics en marketing por SMS entre el 21 y el 35 % y una tasa promedio de cancelación de suscripción entre el 1 y 2 %, según una encuesta de SimpleTexting.

Vídeo marketing

El contenido en vídeo ayuda a las audiencias a retener más información y a interactuar más profundamente con las marcas que otros medios, como los blogs. Los negocios pueden aprovechar las estrategias de marketing en vídeo y el SEO de YouTube para aumentar la visibilidad de la marca.

Aquí tienes varios datos que lo confirman: 

• En una encuesta de Wyzowl, el 78 % de los expertos considera que YouTube es un canal efectivo para el marketing en vídeo.

• YouTube es el segundo sitio web más visitado a nivel mundial, según Semrush.

• En otra encuesta de Wyzowl a profesionales del sector, el 39 % afirma haber creado testimonios en vídeo, lo que convierte a este formato en el caso de uso más popular del vídeo marketing en 2024.

Marketing en buscadores

El marketing en buscadores (SEM), o búsqueda de pago, sigue siendo efectivo para generar conversiones. A medida que el gasto en anuncios de búsqueda aumenta, las empresas que aprovechan la publicidad digital de manera efectiva pueden ver un crecimiento sustancial.

La mayoría de las estadísticas de marketing digital relacionadas con el SEM van en esa dirección: 

• El coste promedio por cliente potencial en Google Ads en 2023 fue de 53,52 $ (aprox. 45 €), según un estudio de WordStream.

• La tasa de conversión promedio en Google Ads es del 3,75 % para anuncios de búsqueda y del 0,77 % para anuncios de display, tal como informa WordStream.

• La tasa de clics promedio para la publicidad en buscadores de todas las industrias es del 6,42 %, según WordStream.

• Google domina el mercado global de las búsquedas con una cuota del 89,62 %, según Statista.

• El retorno de inversión promedio para el marketing en buscadores es del 250 %, según Analyzify.

Marketing de contenidos

El uso de la IA ha aumentado la producción de contenido, lo que ha ocasionado un mayor énfasis en su calidad. Los especialistas en marketing de contenidos continúan invirtiendo en varios formatos, incluyendo vídeos, artículos y más.

Aquí tienes algunos datos para perfeccionar tu estrategia:

• Los tres formatos de contenido más populares en 2024 fueron los artículos de formato corto (47 %), vídeos (45 %) y eventos presenciales (48 %), tal como informa Forbes Advisor.

• En una encuesta de Semrush, el 33 % de las empresas confirmó una mejora en la calidad del contenido al usar herramientas de IA.

• En otra encuesta del Content Marketing Institute realizada a expertos en B2C, el 70 % afirmó que el marketing de contenidos es importante para su organización, aunque solo el 37 % tenía una estrategia de marketing de contenidos documentada.

Marketing de influencers

Las plataformas sociales centradas en vídeo como TikTok han ayudado a convertir el marketing de influencers en una industria multimillonaria. Con la creciente confianza en el contenido que generan, los profesionales del marketing están cosechando los beneficios de una mayor interacción y una mejor percepción de marca. 

Las estadísticas de marketing digital recogen varios datos que lo demuestran: 

• Se espera que el mercado global de influencers alcance un valor de 32.550 millones de dólares en 2025, según Statista.

• El porcentaje de la Generación Z y de los millennials que confían en los influencers de redes sociales creció del 51 % en 2019 al 61 % en 2023, según un informe de Morning Consult.

• Un estudio de Influencer Marketing Hub reveló que el 69 % de las marcas que colaboran con influencers usan TikTok, seguido de Instagram (47 %), YouTube (33 %) y Facebook (28 %).

• El mismo informe también refleja que el 75,9 % de los influencers de Instagram son nano-influencers (de 1.000 a 10.000 seguidores) y que sus resultados son mejores: registran una tasa de engagement promedio del 1,73 %, por encima del 0,7 % de los creadores más grandes.